REVISÃO 3ª AVALIAÇÃO

Marketing Digital Publicidade & Assuntos Abordados Produzindo um Comercial; Comércio Digital; Comunicando na Internet.

Marketing Digital Publicidade & PRODUZINDO UM COMERCIAL Qual a diferença entre Publicidade e Propaganda? Publicidade: É a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o a ação. A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentindo de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando e/ou mantendo clientes. Propaganda: É o efeito de propagar ideias sem finalidade comercial. É projetar a imagem da empresa no mercado, através dos meios de comunicação, divulgando os produtos ou serviços às diversas fatias de mercado.

Marketing Digital Publicidade & E-COMMERCE (COMÉRCIO ELETRÔNICO) Inclui todas as atividades que utilizam a internet para auxiliar na compra e venda de produtos e serviços; Impacta o modo de vida das pessoas, uma vez que mudança nos hábitos de compra implicam em mudanças do comportamento da família como um todo; No Brasil, os principais produtos vendidos pela internet são: 1.Livros e Revistas 2.Serviços 3.Eletrônicos 4.Saúde e Beleza 5.Informática COMÉRCIO DIGITAL

Marketing Digital Publicidade & E-COMMERCE (COMÉRCIO ELETRÔNICO) As maiores empresas de comércio eletrônico no mundo são a Amazon e a eBay; No Brasil, temos o Mercado Livre, Submarino e Americanas.com;

Marketing Digital Publicidade & COMUNIDADE DE MARCA É uma comunidade especializada, baseada em um conjunto estruturado de relações sociais entre os usuários admiradores de uma marca. Ela desempenha um papel importante no desenvolvimento de uma marca de produto, na construção da sua imagem e do seu valor, na medida em que reúne consumidores leais, que possuem fortes vínculos afetivos com esta. COMUNICANDO NA INTERNET

Marketing Digital Publicidade & SURGIMENTO DE BLOGS E FLOGS COMO DIVULGAÇÃO Os blogs passaram a ser utilizados como fins profissionais e comerciais por pessoas que querem divulgar seus trabalhos e tornarem-se conhecidas; O MySpace também é uma forma de divulgação onde as bandas cadastradas podem divulgar suas músicas e cobrar pelo download delas; Chama-se podcast o arquivo de áudio que pode ser baixado de websites para ser ouvido em computadores ou outros tocadores de músicas digitais.

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE FOTOLOG

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE BLOG

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE MYSPACE

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE FLICKR

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE FACEBOOK

Marketing Digital Publicidade & EXEMPLO DE TWITTER

Marketing Digital Publicidade & A ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE MARKETING NA INTERNET A elaboração de um plano de comunicação de marketing na internet é elaborado em 4 etapas: 1.Objetivos da comunicação 2. Público-alvo da comunicação 3. Mensagem a ser comunicada 4. Meios de comunicação

Marketing Digital Publicidade & 1. Objetivos da Comunicação A primeira tarefa na elaboração do plano de comunicação de marketing na internet é a definição do objetivo de comunicação, que deve ser coerente com os objetivos de marketing. Qual o alcance da comunicação? Quantas pessoas devem ser expostas à comunicação na internet? Qual custo por mil impressões (CPM) desejado? Qual a taxa de cliques desejada? Quantas indicações de novos clientes potenciais são esperadas? Que respostas são esperadas dos internautas?

Marketing Digital Publicidade & 2. Público-alvo na Comunicação O profissional de marketing deve definir objetivos de comunicação quantitativos e mensuráveis para cada segmento de público-alvo; Apenas uma pergunta deve ser feita: Qual o perfil do público a ser atingido? - Faixa Etária? - Nível de Renda? - Tipo de Ocupação? - Nível Educacional? - Estilos de Vida? - Estado Civil? - Personalidade?

Marketing Digital Publicidade & 3. Mensagem a Ser Comunicada A agência de propaganda fará o trabalho de criação do conceito da campanha e da produção das peças de comunicação (anúncios, filmes, jingles, spots, folhetos, cartazes, etc...) No caso da propagada pela internet, a agência cria os diversos elementos de propaganda com base nas várias alternativas de formatos de anúncios, como banners, patrocínios, s, etc... Ex.: Banner de internet pe/carnaval2011_728x90.html

Marketing Digital Publicidade & 4. Meios de Comunicação Para a propaganda na internet, o profissional de mídia da agência necessita selecionar os websites em que serão veiculados os anúncios da campanha de um cliente. A seleção dos meios de comunicação será apoiada por dados de pesquisa de audiência, de penetração e cobertura no público-alvo selecionado; O objetivo é selecionar os veículos que atinjam o maior número de pessoas do público-alvo ao menor custo por pessoa atingida; Além da propaganda na mídia tradicional ou na internet, o plano de comunicação inclui outras atividades de comunicação, como vendas, promoções de vendas e relações públicas.