[Nom du produit] Plan marketing [Nom]

Résumé de la situation marché Passé, présent et avenir du marché –Revoyez les changements qui ont affecté la part de marché, la direction, les acteurs, les fluctuations du marché, les coûts, la fixation des prix, la concurrence Premiers clients Marché de masse/ Clients fidélisés Fin du cycle de vie Durée Nombre de clients

Définition du produit Décrivez le produit/service commercialisé

Concurrence Le paysage concurrentiel –Donnez une vue d'ensemble des produits concurrents, de leurs points forts et de leurs points faibles –Positionnez le produit de chaque concurrent par rapport au nouveau produit A B C D Performances Prix

Positionnement Positionnement du produit ou du service –Formule définissant précisément le produit quant à son marché et par rapport à la concurrence Promesse faite au consommateur –Formule résumant ce que le produit ou le service apporte au consommateur

Stratégies de communication Messages de l'assistance Ciblez des catégories de consommateurs

Conditionnement et traitement Conditionnement du produit –Parlez du facteur bon de commande, de la fixation des prix, de l'apparence et de la stratégie à adopter –Parlez des problèmes liés au traitement des articles qui ne sont pas directement expédiés avec le produit Coût des marchandises –Faites la synthèse du coût des marchandises et de la facture du matériel de haut niveau

Stratégies de lancement Plan de lancement –Si le produit est annoncé Budget publicitaire –Complétez les informations détaillées sur le budget pour révision janfévmaravrmaijunjulsepoctnovdéc Phase 1 Phase 2 Phase 3

Relations publiques Stratégie et exécution –Stratégies de relations publiques –Grandes lignes du plan de relations publiques –Préparez un plan de relations publiques de rechange comprenant des calendriers éditoriaux, des dates d'entretiens et de conférences, etc.

Publicité Stratégie et exécution –Vue d'ensemble de la stratégie –Vue d'ensemble des médias et des dates importantes –Vue d'ensemble des dépenses publicitaires

Autres types de promotion Marketing direct –Vue d'ensemble de la stratégie, des supports et des dates –Vue d'ensemble des cibles, des objectifs et du budget de réponse Recours à des sociétés extérieures –Accords de marketing conjoint passés avec d'autres sociétés Programmes marketing –Autres programmes publicitaires

Fixation des prix –Faites la synthèse des prix particuliers ou des stratégies de fixation des prix –Faites une comparaison avec des produits similaires Politiques –Résumez la politique relative à la compréhension des principaux problèmes de fixation des prix

Distribution Stratégie de distribution Canaux de distribution –Résumez les canaux de distribution Distribution par canal –Présentez un projet d'organisation de la distribution entre les différents canaux - vous pouvez utiliser un graphique à secteurs

Marchés/Segments verticaux Possibilités offertes par le marché vertical –Parlez des possibilités offertes par certains segments de marché –Parlez des stratégies de distribution pour ces marchés ou ces segments –Abordez la question du recours à une société extérieure pour la distribution aux marchés verticaux

International Distribution internationale –Parlez des stratégies de distribution –Parlez des problèmes liés à la distribution internationale Stratégie internationale de fixation des prix Problèmes de localisation –Montrez les modifications à apporter au produit en fonction de son lieu de distribution

Métrique de la réussite Objectifs de la première année Autres objectifs annuels Mesure des bons et des mauvais résultats Exigences à satisfaire pour réussir

Prévisions Principales prévisions pour les 18 mois à venir Facteur temps –Identifiez les impératifs essentiels pour réussir Tâche 2 Tâche 3 Tâche 4 Tâche 1 Jalon janfévmaravrmaijunjulsepoctnovdéc