Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº PROJETO DE ADAPTAÇÃO CULTURAL A DIFERENTES MERCADOS INTERNACIONAIS Docentes: professora Dr.ª Cidália Neves (CIM) e Dr.ª. Irina Saur-Amaral (IMP) Porto, 19 de janeiro de 2016

Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº Revisão Bibliográfica Para Línton (1945) a cultura é o modo de vida de qualquer sociedade. Este modo de vida inclui inúmeros detalhes de conduta. Valores Edward Twitchell Hall, Jr., definiu três elementos tradicionais na cultura: a comunicação, o espaço e o tempo. Hofstede (2011) definiu seis "dimensões" culturais: a distância ao poder, o individualismo, a masculinidade, a aversão à incerteza, a orientação a longo prazo e a indulgência.

Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº Quando você compra e eu vendo, nós falamos a sua língua, mas quando você vende e eu compro, nós falamos a minha língua. - Willy Brandt (Chanceler da República Federal Alemã de 1969 a 1974) Adaptação Cultural

Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº METODOLOGIA Entrevistas Dados Secundários Livros de Estratégia Censos

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Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº Ilha situada ao largo da costa noroeste da Europa, faz parte do Reino Unido da Grã- Bretanha Capital: Londres População: 53,9 milhões (maioritariamente Feminina) Moeda (dinheiro): Libra esterlina Tipo de Governo: Monarquia constitucional Direito de voto: 18 anos de idade;

Economia A partir de abril de 2016, o salário mínimo nacional será de £ 7,209 (9,50€) por hora para trabalhadores com idade igual ou superior a 25 anos.

Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº Cultura Inglesa Pouco Hierarquizada Igual para igual Sistema de classes inglês, títulos Distância ao Poder Individualistas Reservados Individualista Não há muitas regras (havendo são respeitadas) Consumista por tudo que é novidade Aversão à Incerteza Indeterminado Orientação a Longo Prazo Aproveitar a vida Gastar dinheiro Positivos Indulgência

Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº infantil/pré-escolar é o maior do mercado de da Europa, sendo 18,1% do valor toral de mercado. U.K lidera a compra de brinquedos na Europa Canal de distribuição (2010) líder com mais de um terço da quota de mercado, lojas de brinquedos

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Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº anos a aprender a brincar o melhor da ciência Famílias com crianças em idade pré- escolar.

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