Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

Koliko je vredna vaša spletna stran?

2 skupini ljudi: pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja in optimizacija spletne strani) http://www.biro2000.si/ - prevajanje http://lektoriranje.3zan.si/ - lektoriranje

O meni Uroš Okorn Kontakt: direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o. in Legat consultor d.o.o., Zagreb 12 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing) Kontakt: M: 041 225 685 Mail: uros.okorn@dominatus.si Facebook: https://www.facebook.com/uros.okorn LinkedIn: http://si.linkedin.com/in/urosokorn URL: http://www.dominatus.si/optimizacija-strani

Vprašanja - IZZIVI!

Zakaj je optimizacija sploh pomembna? Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v iskalnikih. Zakaj je to pomembno? Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov. Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo: Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor! Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.

RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm... Nasvet za leto 2014! RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm...

Pomen pozicije na iskalnikih JE TO ŠE VEDNO RES? 10 % klikov 11 % klikov 79 % klikov 11 % klikov 1.stran 2.stran ostale strani

Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli? Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.

Klikov klikov lahko dosežemo? Ključne besede Ocena mesečnih iskanj (zajema) Ocena mesečnih iskanj (točno) vzmetnice 8.100 1.300 jogi 12.100 1.000 ležišča 480 posteljni okvirji spanje 6.600 390 vzmetnica 320 vzglavniki 2.400 260 vzmetnice akcija ležišče 210 vzglavnik 170 posteljni okvir jogi vzmetnice 140 posteljno dno postelja po meri <100 letveno dno anatomski vzglavnik anatomski vzglavniki ležišče po meri zdravo spanje

Organic listings Sponsored links SEO SEM Organic listings Sponsored links Iskalno polje Sponzorirane povezave Organski rezultati iskanj Nasvet.com | www.optimizacija-strani.si

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani Odzivnost Praktično takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat. Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev. Težavnost Vzpostavitev ne zahteva posebnega znanja. Potrebno specializirano znanje. Nadzor Imamo popoln nadzor nad oglaševalsko akcijo. Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjati. Stroški Stroški so odvisni od števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije. Nasvet.com | www.optimizacija-strani.si

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani Opaženost Veliko obiskovalcev namenoma ne klika na sponzorirane povezave, saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom. Organski rezultati so med uporabniki bolj priljubljeni kot sponzorirane povezave Konkurenčnost Lažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca. Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca. Ciljanje Možnost enostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih. Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo specifične, nišne besede. Merljivost Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR in CPO. Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih. Nasvet.com | www.optimizacija-strani.si

Vsebinska optimizacija Tehnična optimizacija SEO Vsebinska optimizacija Tehnična optimizacija Gradnja povezav

Običajni postopki Analiza vseh ključnih besed Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site SEO): Naslovi Opisi Slike ... postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak postavitev zemljevida strani (sitemap-a) Sprememba in popravek URL povezav

Običajni postopki Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics Grajenje Page Rank-a (off-site SEO): Vpis v iskalnike in imenike 'nabiranje' povezav

Kaj je/ni SEO? Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi. SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu. Važna je vsebina 1 spletna stran = 1 URL povezava SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih. Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

Parodija na optimizacijo spletnih strani! I want to be #1 On Google

Quality guidelines - specific guidelines Avoid hidden text or hidden links. http://www.cebelca.com/testn.php Don't use cloaking or sneaky redirects. Don't send automated queries to Google. Don't load pages with irrelevant keywords. http://diplomska.mojforum.si/diplomska-post-32.html Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.

Quality guidelines - specific guidelines Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware. Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content. http://ugodno-prevajanje.weebly.com/ If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.

Vsebina!!! Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik: Besedilo Slike To je primer strani, ki nima vsebine: http://web.archive.org/web/20120531014722/http://www.lektoriranje.eu/ Vsebina: vsebina mora vsebovati ključne besede vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede gostota ključnih besed (ang. keyword density)

Strategiji Head tail strategija Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno urediti)

1. Analiza ključnih besed Št. iskanj in podobne besede: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Normalizirani podatki od 0 do 100: http://www.google.com/insights/search/# Zahtevnost ključnih besed: http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-difficulty/

Napačne ključne besede dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..) slabše pozicije → manj obiskovalcev nepravi obiskovalci ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

Dilema

Google Insights

Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?

2. On-site SEO <title> tag: v naslov vključite ključne besede opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus d.o.o.“ nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani" vsaka podstran naj ima svoj naslov priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov <h1>...<h6> tag: Uporaba ključnih besed v besedilu Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je podobna

On site optimizacija <meta desc> tag: dolžina naj bo od 60 do 150 znakov Opis naj bo čim bolj opisen Vsebuje naj ključne besede Unikatna na vsakem Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to besedilo čim bolj “marketinško”

On site optimizacija <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme): Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke Slike in dokumenti: Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa <img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani"> Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a> Pri poimenovanju slik uporabljajte: - Ključne besede - Male črke brez šumnikov - Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom

On site optimizacija Povezave: Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’ http://www.jadranka-yachting.com/sl/company/island/history.html http://www.jadranka-yachting.com/history.html

Primer nepomenskih URL-jev: http://www.domena.com/hrana-pija%C4%8Da/?a=Ljubljana%2c+Slovenia&x=14.5059652&y=46.0514259&b=46.1751879%2c45.9273868%2c14.7620843%2c14.2498467&c=Ljubljana%2c+Slovenia&q=laptop http://www.avtomanija.com/default.asp?rb=1&id=316 Primer URL-ja, ki ima pomen: http://www.spletne-igre.si/stare-igre/marios-adventure http://www.dominatus.si/optimizacija-za-iskalnike http://www.spletni-slovar.com/anglesko-slovenski

On site optimizacija Rel=‘nofollow’: PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav) Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže

1 page = 1 URL Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima unikaten in relevanten Title naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!

Zakaj je to pomembno? Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja Izpis med rezultati v iskalniku

Nastavitve pravil in preusmeritev Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a skozi povezave, ki so na spletni strani Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu Primer: User-agent: * Disallow: /microRate/ Katerim iskalnikom dovolimo? Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?

XML sitemap (zemljevid spletne strani) Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev). Orodje za generiranje zemljevida: http://www.xml-sitemaps.com/ Protokol: http://www.sitemaps.org/protocol.php Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani

Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani) Google Webmaster Urejevalnik: http://www.google.com/webmasters/tools Pomoč: http://www.google.com/support/webmasters/. Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja. Yahoo site explorer (združen z Bingom): https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites Bing Webmaster center: http://www.bing.com/webmaster/

Google Webmaster

GW (HTML predlogi) GW (Malware) Duplikati pri title tag-u Duplikati pri meta opisi 404 napake GW (Malware) V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine

GWT – Site performence (Page Speed Tool) in Mobile friendly spletna stran naj bi se v povprečju odpirala manj kot 1,5 sekunde hitrost spletne strani je dejavnik pri rangiranju (čeprav nima zelo velikega vpliva na optimizacija, pa ima velik vpliv na uporabniško izkušnjo) https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=en&url=http://www.dominatus.si/ https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?url=http%3A%2F%2Foptimizacija-strani.info%2F Stran praktično MORA biti RWD!!!

Gostota ključnih besed Pri eni besedi je popolnoma enostavno! Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;) Primer: fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars Vsem nam je jasno, da je gostota 100 % Vendar če izračunamo: 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ?????? 5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

Gostota ključnih besed Pri eni besedi je popolnoma enostavno! Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;) Primer: fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars Vsem nam je jasno, da je gostota 100 % Vendar če izračunamo: 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ?????? 5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

Google Analytics

Kako izgleda optimizirana spletna stran? Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana spletna stran! Primer: http://www.sekom-grafika.si/

Napake

http://imexa.si/

3. Grajenje povezav (offsite optimizacija)

Nasvet za leto 2015! RAZNOLIKOST!

Indijci, kitajci in ostali Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd. “Prijava strani v 5.000 direktorijev” Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se začnejo pojavljati rezultati) Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih) Enkratno plačilo v znesku $29.95! Top 5 ranking guaranteed!

Vrste povezav FOLLOW Iskalniki linkom sledijo Pripomorejo k pridobitvi višjega PR Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih NOFOLLOW Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo Ne pripomore k pridobitvi višjega PR Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih

Zakaj so povezave pomembne?

Pinganje spletnih strani Predvsem za bloge Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo) Hitrejše indexiranje strani Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je viden zelo hitro

Članki (Articles) Direktoriji za objavljanje člankov Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna povezava do naše strani Dober način povečanja obiska Dober način promoviranja blagovne znamke Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka) NUJNO napisati unikatni članek!

Ezine Articles

Ezine Articles

Social signals Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US) FB shares FB komentarji FB likes Tweets ...

Analiza Searchmetricsa

Ključ do visokega rangiranja!!! Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo: Web 2.0 strani Profile pages Social bookmark strani Article direktorijev Social signals + “stari stari” način za krepitev PR-ja vseh teh strani

Link wheel – NE DELAJ TEGA!

“Link wheel” na nov način Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed Slabosti: Konkurenca nam lahko sledi!

“Link wheel” na “nov način” (Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)

“Link wheel” na nov način

Spremembe v letu 2014 in kaj delati v letu 2015! Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a! Google lansiral že Pando 28 - ??? In Pingvina 3 In Hummingbird http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2015

Panda Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina Dobra uporabniška izkušnja Intuitivno linkanje Bounce rate Št. prikazov strani/obisk strani Hitrost nalaganja spletne strani Trajanje obiska

Pingvin Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče. pretirano odebeljevanje ključne besede V titile tag-u ponavljanje ključne besede Previsoka gostota ključne besede Uporabljati interno linkanje znotraj strani! http://ezinearticles.com/ vs. http://sl.wikipedia.org/wiki/Glavna_stran

Pingvin 1. 10 % exact 2. 15 % fraza, ki vključuje exact (zaželjeno je tudi, če se pri exact +, uporabi tudi brand) 3. 17 % fraza (zaželjeno je tudi, če se v frazi kdaj uporabi tudi brand - kar se potem sicer tudi šteje kot brand link) 4. 38 % URL 5. 15 % brand 6. 5 % image

Vas je Pingvin 3.0 “usekal”? So vam pozicije padle? Najbolj pomembno je, da preverite pri osebah, ki skrbijo za vašo optimizacijo (pa naj bodo to interne osebe znotraj vašega podjetja ali najeta SEO agencija), če se držijo teh nekaj najbolj osnovnih načel: so povezave, ki kažejo na vašo stran, naravne? To na kratko pomeni, da: so na straneh, ki so kontekstualno povezane z vašo stranjo? niso na straneh, ki jih Google ni kaznoval? so na straneh v višjo dodano vrednotjo, torej niso na “spammy” straneh je njihov anchor text raznolik in da ni vedno uporabljen isti exact anchor text … ne uporabljajo black hat tehnik ne pridobivajo povezav na način: forum spam blog commenting ustvarjanje raznih profilov in strani namenjenih množici izhodnih povezav mesečno spremljajo povezave in brišejo slabe povezave, tistih, ki pa se ne da, pa vpišejo v Google Disavow tool!

Vas je Pingvin 3.0 “usekal”? So vam pozicije padle? http://www.optimizacija-strani.info/2014/11/pingvin-3-0-v-6-ti-huda-grda-zivalca-ste-pozicije-padle-ali-zrasle/ Delajte načrt povezav! primer nacrta (full profile).xlsx Spremljajte vse povezave! project--www-agio-si--2014-10-27 (resorted).xlsx Spremljajte pozicije besed! Rank Tracker

http://www.dominatus.si/optimizacija-strani Uroš Okorn info@dominatus.si 041 225 685