KOC 3203 Asas Periklanan Hamisah Zaharah Hasan, PhD Jabatan Komunikasi, Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi, UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA hamisah@fbmk.upm.edu.my 03-8946 8667

Sistem Penilaian Ujian : 30 markah Peperiksaan akhir : 50 markah Tugasan: 20 markah Jumlah : 100 markah

Pensyarah/Pengajar Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN Jabatan: JABATAN KOMUNIKASI Fakulti: FBMK Email: hamisah@fbmk.upm.edu.my No Tel Pejabat: 03-8946 8667

Rujukan Kursus Buku Rujukan: Arens, W.F. 1999. Contemporary advertising. (7th edition). Boston: Irwin-McGraw Hill Wells et al. (2003). Advertising Principles and Practice. (6th edition). NJ: Prentice Hall

Rujukan Tambahan Arens, W.F. & Schaefer, D.H. 2007. Essentials of contemporary advertising.NY:McGraw-Hill. Belch, G. E. & Belch, M. A. 2007. Advertising and promotion. An integrated marketing communications perspective. 7th edition. NY: McGraw Hill Semenik, R. J. 2002. Promotion & Integrated marketing communications. Canada: South-Western Shimp, T.A. 2000. Advertising promotion supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th edition. USA: The Dryden Press

Tanggungjawab Pelajar Menghadiri Perjumpaan Bersemuka Tutorial Ujian Pertengahan Peperiksaan Akhir Tugasan

Pengenalan Kursus Kursus ini meliputi persekitaran pengiklanan; prinsip, peranan dan landskap pengiklanan; analisis audien dan komunikasi pengguna, mengenali agensi pengiklanan, penyelidikan dalam pengiklanan, kreativiti, perancangan media, promosi dan pengiklanan antara budaya dan antarabangsa.

Panduan Tugasan/Arahan Tugasan Individu (20 markah) Pilih beberapa iklan siaran TV yang menggunakan simbol Islam (e.g model bertudung, penggunaan istilah “halal” etc). Terangkan secara ringkas ikaln tersebut dan bagaiaman simbol Islam tersebut digunakan. Apakah pandangan anda mengenai penggunaan simbol Islam tersebut? Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurang-kurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA.

Panduan Tugasan/Arahan Panduan penulisan esei Halaman judul 1. Pengenalan (1-3 halaman) (Terangkan secara ringkas mengenai iklan) 2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman) (Huraikan konsep penting yang dipilih, berikan latar belakang ringkas berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas mengenai topic yang anda pilih)

Panduan Tugasan/Arahan Huraian ringkas mengenai topik yang anda pilih berkaitan isu semasa (1.5-2 halaman) misalnya perkembangan terkini berkaitan topik tersebut. 4. Kesimpulan (1-1.5 halaman) Ulasan ringkas mengenai objektif esei yang ditulis (Penekanan terhadap ide utama esei)

Panduan Tugasan/Arahan TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN SATU MINGGU SELEPAS PEPERIKSAAN PERTENGAHAN. KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN GRED ANDA.

Tajuk Kursus Modul kursus mengandungi tujuh unit. Unit 1 – 3 (Perjumpaan Bersemuka Pertama dan Ujian Pertengahan) Unit 4 – Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka Kedua dan Peperiksaan Akhir)

Unit 1 Penerangan unit 1 Membincangkan sejarah pengiklanan yang merangkumi era permulaan pengiklanan dunia dan juga sejarah pengiklanan Malaysia.

Sejarah Pengiklanan 5,000 tahun Mesir kuno --- guna papyrus Greek --- peluang kota Roman --- terra-cota Inskripsi tanah liat --- 3000 SM di Amerika Syarikat sejak 100 tahun

Faktor mempengaruhi pengiklanan TEMPATAN --- global, struktur industri KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi luas, pembentukan jenama PASARAN BAIK --- peningkatan pendapatan, pendidikan, budaya kepenggunaan.

Sambungan….. faktor Perkembangan perbandaran pertambahan perladangan kemudahan pertukaran barangan prospek kepada pengeluar Kependudukan Perkembangan tenaga kerja peningkatan pasaran

Era Penyelidikan Pelbagai ciptaan baru --- elektrik telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera “motion picture” peningkatan pengeluaran keluli

Permulaan Iklan Akhbar JOHAN GUTENBERG --- 1438 WILLIAM CAXTON --- 40 tahun kemudian GERMAN, 1525 --- Iklan cetak pertama buku mengenai ubat.

Era Perkembangan Iklan ERA PRA-PEMASARAN ERA KOMUNIKASI MASSA ERA PENYELIDIKAN

Media PUBLICK OCCURENCES --- Boston, 1690 oleh Benjamin Harris 1800 --- > akhbar 1830 --- penny press 1835 --- New York Herald mengubah citra akhbar dengan memuatkan bahan seks, kisah pembunuhan, politik

Majalah Peningkatan literasi peningkatan majalah Perkhidmatan mel murah peningkatan penyebaran bahan majalah kemunculan majalah --- Atlantic monthly, Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc

Undang-undang pengiklanan England 1614 Larangan iklan lebih lapan kaki daripada bangunan Papan tanda mesti tinggi, pahlawan berkuda boleh melepasi

SEJARAH PENGIKLANAN MALAYSIA K19 --- pedagang-pedagang Negeri Selat Poster/risalah/sandwich board Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi Shakespeare Iklan rumah tumpangan/ kapal

…….Malaysia IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The Prince of Wales, Superior Boarding House IKLAN UBAT IKLAN ROKOK, MA’JUN,PERKHIDMATAN JAHITAN, JAWATAN KOSONG.

Unit 2 Penerangan unit 2

Proses komunikasi dalam pengiklanan Pengiklanan ialah proses komunikasi maklumat bukan personal yang berbayar bertujuan untuk memujuk pengguna membuat keputusan membeli produk/ perkhidmatan Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan yang dikenali.

Proses komunikasi dalam pengiklanan Pengiklanan ialah satu proses komunikasi pemujukan yang bermatlamat mengubah tingkah laku sosial khalayak sasaran melalui pelbagai saluran seperti media cetak atau elektronik dan dipersembah dalam pelbagai cara; drama, naratif, nyanyian.

Proses komunikasi dalam pengiklanan SUMBER: Pengiklan MESEJ: Iklan SALURAN: Media PENERIMA: Khalayak pengguna

Proses Komunikasi Saluran audiens Gangguan Pengucap Encoding Decoding 29

Jenis pengiklanan PENGIKLANAN PENGGUNA Iklan yang ditujukan kepada pengguna atau pembeli produk. Pengiklan yang akan membentuk iklan tersebut kpd khalayak sasaran. PENGIKLANAN PERNIAGAAN Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk pengilang atau pemborong.

……jenis iklan PENGIKLANAN ANTARABANGSA Iklan untuk pasaran asing. Produk yang dipasarkan kepada khalayak luar negara. PENGIKLANAN NASIONAL Iklan untuk pengguna seluruh negara. Penggunaan media juga adalah media nasional.

……….jenis PENGIKLANAN DAERAH Iklan yang disiarkan untuk kawasan tertentu sahaja. Penggunaan media juga adalah terhad. PENGIKLANAN TEMPATAN Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu kawasan tertentu.

…..jenis iklan PENGIKLANAN CETAK Iklan yang disiarkan menerusi media cetak PENGIKLANAN SIARAN Iklan melalui media elektronik PENGIKLANAN POS LANGSUNG PENGIKLANAN LUAR Iklan billboard/ tren komuter/ teksi

Fungsi pengiklanan PEMASARAN Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan KOMUNIKASI Iklan bertujuan menyampaikan maklumat produk kepada pengguna PENDIDIKAN Menyampaikan ide baru/ produk baru

Fungsi……... SOSIAL Memperbaiki taraf hidup/ peluang pekerjaan/ peningkatan kebendaan/meningkatkan produktiviti merangsang jualan & menyediakan pendapatan EKONOMI Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat produk

Unit 3 Penerangan unit 3

INDUSTRI PENGIKLANAN PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi besar PEMBEKAL --- membantu agensi spt; jurugambar, pakar komputer,illustrator, penyelidik MEDIA --- elektronik/ cetak AGENSI -- membantu pengiklan merancang, membentuk, menyediakan kempen iklan

PENGIKLAN TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/ separa kerajaan NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu lokasi. Perkhidmatan ekslusif ANTARABANGSA ---

PENGIKLANAN TEMPATAN PENGIKLANAN PRODUK -- promosi produk membentuk kesedaran harga. PENGIKLANAN INSTITUSI -- membentuk persepsi positif jangkapanjang syarikat IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -- pemberitahuan, jawatan kosong

PENGIKLANAN TEMPATAN MUDAH FAHAM LAYOUT SIMPLE MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/ PERKHIDMATAN BAHASA MUDAH FAHAM LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL

PENGIKLANAN KOPERATIF MEMBENTUK IMEJ & BANTU PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN PENGIKLANAN KOPERATIF MENEGAK PENGIKLANAN KOPERATIF MENDATAR

PENGIKLANAN NASIONAL vs PENGIKLANAN TEMPATAN

AGENSI PENGIKLANAN TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu syarikat tempatan NASIONAL -- agensi fokus terhadap produksi dan penerbitan kempen iklan yang besar ANTARABANGSA -- Agensi luar ibupejabat luar dan mempunyai cawangan di Malaysia

Unit 4 Penerangan unit 4

PROSES PERANCANGAN MEDIA Proses penggunaan media secara berkesan dan kreatif dengan tujuan menyampaikan mesej iklan kepada khalayak sasaran yang sesuai pada masa dan tempatnya. Proses membuat keputusan mengenai pemilihan media untuk mengkomunikasikan mesej berkaitan produk atau perkhidmatan kepada khalayak sasaran

TUJUAN PERANCANGAN MEDIA Untuk membentuk, menganalisis, serta membuat pemilihan saluran komunikasi yang secara kreatif dalam mempastikan mesej iklan disampaikan kepada sasaran yang tepat. Elemen yang perlu difikirkan dalam membuat keputusan pemilihan media Di manakah iklan akan disiarkan? (Negara mana?, Tempat mana?) Apakah media yang hendak digunakan? Bilakah waktu iklan tersebut hendak disiarkan? Berapa kerapkan iklan hendak disiarkan? Apakah cara untuk mengabungkan penggunaan pelbagai media?

STRATEGI MEDIA Pengiklan merancang apakah jenis media yang hendak digunakan untuk tujuan mengiklankan produk atau perkhidmatan. Apakah akan memilih tv, radio, akhbar, majalah? Pengiklan perlu memastikan pemilihan strategi mesej iklan yang dihebahkan kepada khalayak adalah kerap dan menjangkau khalayak yang luas.

4. Pembelian dan penjadualan media PERANCANGAN MEDIA OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA a. Mencapai khalayak sasaran b. Kedudukan skop geografi media c. Jumlah mesej STRATEGI MEDIA a. Jangkauan dan kekerapan b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan musim c. Duplikasi khalayak d. Saiz iklan PEMILIHAN MEDIA a. Campuran media: fokus, pelbagai b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM) c. Penilaian media pesaing 4. Pembelian dan penjadualan media

Kategori media yang boleh dipilih misalnya, tv, radio, akhbar, majalah PEMILIHAN MEDIA Kategori media yang boleh dipilih misalnya, tv, radio, akhbar, majalah KELAS MEDIA Pilihan yang terdapat dalam media. Misalnya program “majalah 3,” untuk tv, atau “berita harian,” untuk akhbar ALAT MEDIA

OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA a. Mencapai khalayak sasaran PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN DENGAN KHALAYAK SASARAN. Kedudukan skop geografi media PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/ LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat diterima oleh khalayak semua kawasan? Jumlah mesej Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang bebas daripada duplikasi disebut “JANGKAUAN.” Jumlah mesej ditakrifkan dalam bentuk, “IMPRESI.”

IMPRESI Peluang bagi seseorang itu untuk mendapat pendedahan kepada satu program radio atau tv atau media cetak seperti akhbar atau majalah. Impresi mengukur saiz khalayak penonton/ pendengar/ pembaca yang terdedah kepada iklan sama ada untuk satu jenis media tau gabungan media.

Berterusan (continuos) Jadual tempahan iklan (flighting) PENJADUALAN MEDIA Corak perletakan iklan dalam media. Bagaimana iklan dimuatkan/ disiarkan menerusi sesuatu media. Terdapat tiga cara membeli ruang untuk iklan: Berterusan (continuos) Dadakan (pulsing) Jadual tempahan iklan (flighting)

Kempen pelancancaran iklan produk Dadakan pemajuan Dadakan bermusim Corak penjadualan yang merujuk kepada penggunaan masa dan ruang tertentu. Kempen iklan dijalankan mengikut musim tertentu. Dadakan berkala Kempen iklan disiarkan mengikut waktu tertentu tetapi tidak mengikut musim Dadakan pemula Kempen pelancancaran iklan produk Dadakan pemajuan Kempen iklan untuk produk yang sudah berada di pasaran

CORAK BERTERUSAN Pengiklan menyiarkan iklan secara berterusan dalam satu musim. Misalnya menyiarkan secara konsisten ketika siaran cerekarama setiap minggu selama empat minggu 100 MKK/ SEMINGGU 12 MINGGU

DADAKAN Siaran iklan adalah secara berselang-seli. Misalnya disiarkan tiga kali secara berterusan kemudian di hentikan seketika selama beberapa minggu dan disiarkan semula untuk beberapa kali. 150 MKK/ SEMINGGU 150 MKK/ SEMINGGU 0 MKK 4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU

SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN. JADUAL TEMPAHAN IKLAN SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN. 110 MKK/ SEMINGGU 11O MKK/ SEMINGGU 80 MKK/ SEMINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU

objektif media Menetapkan tujuan spesifik pemilihan media ---- untuk menjangkau khalayak sasaran. Khalayak manakah yang hendak dijangkau berdasarkan pembolehubah demografik, kedudukan georafi, gaya hidup, dimensi sikap?

IMPRESI Peluang bagi seseorang itu untuk mendapat pendedahan kepada satu program radio atau tv atau media cetak seperti akhbar atau majalah. Impresi mengukur saiz khalayak penonton/ pendengar/ pembaca yang terdedah kepada iklan sama ada untuk satu jenis media tau gabungan media.

CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X ALAT MEDIA KHALAYAK SASARAN JUMLAH MESEJ DIGUNAKAN IMPRESI TV 3 SAMARINDA 140,000 15 15 X 140,000= 2,100,000 CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X

MEDIA TV PROGRAM SAMARINDA WWF Championship BULETIN UTAMA JUMLAH PENDAPATAN TV JUMLAH 4,500,000 16,250,000 7,350,000 28,100,000

MATA KADARAN KASAR Kadar kasar khalayak adalah satu petunjuk kepadatan iklan yang dijadualkan melalui media dalam pasaran tertentu untu ksatu jangka masa. Untuk mendapat mata kadaran kasar/ kadar kasar khalayak ialah dengan mendharabkan jangkauan dengan kekerapan

Mata kadaran kasar Jangkauan x kekerapan = mata kadaran kasar

MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA KELAS MEDIA/ ALAT MEDIA JANGKAUAN KEKERAPAN MATA KADARAN KASAR TELEVISYEN Samarinda American Idol NONA BINTANG RTM 25 20 12 7 4 2 100 80 48 14 MAJALAH TIMES TRAVEL & LEISURE GOLF 22 11 9 6 44 54 TOTAL 362 MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA

JANGKAUAN Merujuk kepada jumlah khalayak yang terdedah kepada mesej iklan sekurang-kurangnya sekali dalam satu jangka masa yang ditentukan. Kebiasaannya dinilai untuk pendedahan selama empat minggu. Jangkauan adalah peratus khalayak yang terdedah kepada iklan yang disiarkan. E.G. Jika “head and shoulder,” memuatkan iklan menerusi slot samarinda dan iklan tersebut ditonton oleh 30 % khalayak sasaran, maka dikatakan jangkauan sebagai 30 %

KEKERAPAN KEKERAPAN ATAU FREKUENSI ADALAH DITAKRIFKAN SEBAGAI BERAPA KERAPKAH MESEJ IKLAN ITU DIDEDAHKAN KEPADA SESEORANG INDIVIDU ATAU ISI RUMAH YANG SAMA. PURATA BERAPA KALIKAH ISI RUMAH DIDEDAHKAN KEPADA MESEJ IKLAN e.g. Iklan Celcom dimuatkan menerusi siaran TV yang mempunyai rating 20 % dan iklan tersebut siar selama empat minggu. Jika siaran tersebut mempunyai jangkauan 43 %, kekerapan = (20x4)/43 iaitu 1.9. Ini bermakna khalayak mempunyai peluang pada kadar 1.9 kali untuk terdedah kepada iklan tersebut.

Unit 6 Penerangan unit 6

PERANAN KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN Kreativiti untuk menjual Kreativiti untuk bentuk perhubungan konsumer dengan jenama

APAKAH KREATIVITI ? Kreativiti bermakna satu pemberian/ anugerah/ keistimewaan/ satu keunikan yang wujud dalam diri seseorang secara semula jadi. Satu cara yang tersendiri seseorang itu menilai/ melihat/ menyimpulkan mengenai alam semesta

APAKAH SEBENARNYA KREATIVITI? Sains Keajiaban kreativiti mempunyai perkaitan yang erat dengan iklan. Kenapa? Iklan terbaik adalah satu hasil kreatif yang unggul

MANUSIA KREATIF Insan istimewa dihormati disegani yakin diri komited tidak konvensional berikan contoh manusia kreatif

CONTOH-CONTOH MANUSIA KREATIF Nabi Muhammad Sigmund Freud Albert Einstein Pablo Picaso Martha Graham Mahatma Gandhi P. Ramlee M.Nasir dll…..

KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN Penggunaan kebolehan (kreativiti) untuk tujuan pembujukan. Misalnya dalam menerbitkan iklan yang dapat menarik minat konsumer terhadap produk atau perkhidmatan.

JABATAN KREATIF Thinking machine dalam syarikat iklan. Mereka yang bertugas di jabatan kreatif perlu tahu mengimbang antara keperluan syarikat dan kehendak klien untuk iklan yang berkesan.

PERANAN ARTIS Perlu mencuba pelbagai pendekatan untuk menarik perhatian konsumer terhadap iklan. Perlu dapat: Visualisasi Implementasi ide

VISUALISASI Menilai maklumat Mencipta gambaran Membentuk konsep Penggunaan pelbagai konsep, adaptasi, imaginasi, cantuman

TINDAKAN KEINGINANAN KREDIBILITI MINAT PERHATIAN IMPLEMENTASI IDE

PERANAN SEBAGAI PENGADIL Kumpula kreatif perlu menilai ide; pratikal atau tidak?, Perlu kritik diri sendiri, sikap terbuka, menilai apakah yang perlu ditambah, dirombak, diperbaiki?

PERANAN SEBAGAI WIRA Kumpulan kreatif mengarahkan kepada tindkan. Ide utama dikupas, dijadikan nafas iklan. Perlu mengetahui cara menjual ide kepada klien, strategi, pembentangan, pemujukan, penyelesaian masalah.

Dalam proses komunikasi pemasaran kumpulan keratif bertanggungjawab terhadap mesej pengiklanan. Kumpulan kreatif adalah pencipta/ penulis iklan

KREATIVITI IKLAN INTERNET

KREATIVITI DALAM IKLAN “BILLBOARD”

KREATIVITI DALAM IKLAN MEDIA CETAK

MENYEDIAKAN IKLAN ELEKTRONIK UNTUK KERETA

IKLAN HARTANAH MENERUSI INTERNET

Unit 5 Penerangan unit 5

PENGENALAN Pengiklan membelanjakan berjuta us $ (ringgit) untuk menerbitkan iklan. Di USA satu iklan 30-saat yang disiarkan menelan belanja mencecah hampir US $100,000. Kos yang tinggi menyebabkan pengiklan perlu memastikan iklan yang disiarkan menepati kehendak dan keperluan konsumer. Oleh itu penyelidikan memainkan peranan penting.

PENYELIDIKAN PENGIKLANAN STRATEGIK PENILAIAN PENEROKAAN MEDIA PRA PERLAKSANAAN KREATIF POS PERLAKSANAAN

PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN DUA SUMBER UTAMA UNTUK MENGUTIP MAKLUMAT: MAKLUMAT TERKUMPUL MELALUI PENGALAMAN PENYELIDIKAN FORMAL; TINJAUAN, KUMPULAN FOKUS, KAEDAH MENGUTIP DATA UTAMA & SEKUNDER, PENYELIDIKAN PEMASARAN, PENYELIDIKAN PASARAN

PENYELIDIKAN PEMASARAN: PENYELIDIKAN PASARAN: PENGURUS MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISISNYA UNTUK MEMBUAT KEPUTUSAN PEMASARAN PENYELIDIKAN PASARAN: PENYELIDIKAN UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT MENGENAI PASARAN YANG SPESIFIK

PENYELIDIKAN STRATEGIK PENYELIDIKAN PENILAIAN PENYELIDIKAN YANG DIJALANKAN UNTUK TUJUAN KUTIP MAKLUMAT MEMBOLEHKAN PENERBITAN IKLAN (TO PRODUCE GOOD COMMERCIAL) PENYELIDIKAN PENILAIAN PENYELIDIKAN UNTUK MENILAI IKLAN YANG SUDAH DITERBITKAN, MENINJAU KEBERKESANAN IKLAN YANG DISIARKAN

PENYELIDIKAN PENEROKAAN MENGUMPULKAN MAKLUMAT SECARA TAK FORMAL MENGENAI PRODUK, SYARIKAT, INDUSTRI, etc. PENYELIDIK MENDAPATKAN BUTIRAN MAKLUMAT MELALUI BUKU, JURNAL, LAPORAN TAHUNAN, KERTAS SEMINAR. TUJUANNYA UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT AWAL SEBELUM SESUATU KEMPEN PENGIKLANAN DILAKSANAKAN.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PEMASARAN MEMBANTU MENGENALPASTI KEPERLUAN DAN KEHENDAK MAKLUMAT UNTUK PEMBENTUKAN PRODUK BARU. MEMBANTU MEMIKIRKAN STRATEGI PEMASARAN. MEMBANTU MENILAI KEBERKESANAN PROGRAM PEMASARAN DAN KEGIATAN PROMOSI.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN SATU CARA SISTEMATIK UNTUK MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISIS MAKLUMAT YANG MEMBANTU PEMBENTUKAN STRATEGI PENGIKLANAN DAN PENILAIAN IKLAN. MENILAI KEBERKESANAN IKLAN, MENGUKUR PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN, MENILAI KEMPEN PENGIKLANAN.

ANALISIS ISI KANDUNGAN JENIS PENYELIDIKAN TINJAUAN UJIKAJI PEMERHATIAN ANALISIS ISI KANDUNGAN TEMUBUAL MENDALAM KUMPULAN FOKUS

PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN LAPANGAN, MEMERHATI DAN CATAT PERLAKUAN. MENGGUNAKAN BORANG SOAL SELIDIK BERSTRUKTUR YANG DISEBARKAN KEPADA RESPONDEN YANG RAMAI. TINJAUAN KAEDAH YANG DILAKUKAN UNTUK MEMANIPULASI PEMBOLEHUBAH BERTUJUAN MENGUJI HIPOTESIS UJI KAJI PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN LAPANGAN, MEMERHATI DAN CATAT PERLAKUAN. PEMERHATIAN

ANALISIS ISI KANDUNGAN ANALISIS IKLAN, MENGKAJI MUZIK, SLOGAN etc. ANALISIS ISI KANDUNGAN TEMUBUAL MENDALAM PENGKAJI MENEMU-BUAL RESPONDEN DENGAN TERPERINCI, MENGGUNAKAN SOALAN TERBUKA. KUMPULAN FOKUS ---TEMUBUAL MENDALAM SECARA BERKUMPULAN

PROSES PENYELIDIKAN PEMASARAN ANALISIS SITUASI & DEFINISI PERMASALAHAN BUAT PENYELIDIKAN TAK FORMAL. KUTIP DATA SEKUNDER. PEMBENTUKAN OBJEKTIF PENYELIDIKAN MENJALANKAN PENYELIDIKAN INTEPRETASI DATA, LAPORAN DAPATAN KAJIAN

Unit 6 Penerangan unit 6

Aspek sosial dalam pengiklanan Pengiklanan dipengaruhi aspek sosial masyarakat. Lewat 1800an – pengiklanan perubatan mendominasi media 1920an pengiklanan akuan 1990an iklan “deceptive”

Sambungan….. Kebaikan: Pengiklanan tanggungjawab sosial Pengiklanan Pendidikan Keburukan: Pembaziran sumber Promosi materialisme Pembentukan stereotaip

Pengiklanan & Pendidikan Kebaikan: Menyampaikan maklumat, mendidik, menjadikan pengguna lebih bijak, meningkatkan gaya hidup & kuasa ekonomi, kurangkan waktu pencarian maklumat produk, kurangkan kos pencarian maklumat.

Sambungan………. Keburukan: Maklumat dianggap sedikit & cetek Maklumat faedah serta ciri fungsional produk dan kesan penggunaan kurang dimuatkan

Pengiklanan meningkatkan taraf hidup Kebaikan: Mengurangkan harga produk Lebih pilihan Lebih persaingan Lebih cepat proses difusi inovasi – penemuan baru dikomunikasikan kepada pengguna yang lebih ramai

Sambungan…….. Keburukan: Merendahkan taraf kedudukan – iklan dianggap sebagai mengalihkan permintaan bukan meningkatkan permintaan

Pengiklanan pengaruh kegembiraan & kesejahteraan hidup Pengiklanan membentuk kehendak & keperluan pengguna Self actualization Kendiri Kasih Sayang Keselamatan Keperluan fisiologi

Sambungan ….. Keburukan: Pengiklanan terlalu banyak menyebabkan pengguna merasa perlu akur kepada keperluan, membentuk materialism Pembentukan streotaip Pengiklanan offensive Pengiklanan subliminal

TERIMA KASIH KERANA MENDENGAR SALAM MESRA

Chapter 5 Account Planning and Research Outline Consumer behavior Social and cultural influences on consumers Psychological influences on consumers The decision process

Research and Account Planning: The Quest for Intelligence Sources of information Role of experience Strategic and evaluative research Chapter 5: Account Planning and Research

Strategic Research Begins with secondary research End users of secondary and primary research Sources of secondary research Primary research suppliers Chapter 5: Account Planning and Research

Strategic Research Organization History of advertising research Types of data Account planning Chapter 5: Account Planning and Research

The Strategy Document Marketing objectives The product The target audience The brand personality The promise Chapter 5: Account Planning and Research

Evaluative Research Before Execution Message evaluation research Methods of contact Survey research Observation research Chapter 5: Account Planning and Research

Evaluative Research Before Execution Cognitive psychology and the use of metaphor Communication assessment Chapter 5: Account Planning and Research

Evaluative Research Before Execution Content analysis of competing ads Readability tests Test marketing Physiological measures Chapter 5: Account Planning and Research

Evaluative Research During Execution Coincidental surveys Attitude tests Tracking studies Chapter 5: Account Planning and Research

Evaluative Research After Execution Memory tests Frame-by-frame tests Persuasion tests Brand tracking Direct-response counts In-market tests Chapter 5: Account Planning and Research

Implications of Evaluative Research Proper research process in advertising? What can be realistically expected from ad agencies? Can measures of effectiveness be improved? Chapter 5: Account Planning and Research

Research Challenges Globalization New media technology Virtual research Embedded research Chapter 5: Account Planning and Research

Chapter 8 Media Planning and Buying Outline Media: still big business Setting media objectives Developing media strategies Media selection procedures Media buying functions Media buyer’s special skills Global media buying Staging a media plan

Media: Still Big Business Media consolidation: a new perspective The aperture concept in media planning Media planning information sources Chapter 8: Media Planning and Buying

Setting Media Objectives Finding target audiences in media opportunities Sales geography Timing Chapter 8: Media Planning and Buying

Setting Media Objectives Duration: how long to advertise? Schedule and the advertising budget Consumer use cycles Competitive advertising Chapter 8: Media Planning and Buying

Developing Media Strategies Target audience strategies: new technology of measurement Retail scanners Database developments Marketing mix modeling Internet audience measurement Chapter 8: Media Planning and Buying

Developing Media Strategies Geographic strategies: allocating media weight Timing and duration strategies Size and length strategies Chapter 8: Media Planning and Buying

Media Selection Procedures Audience measures used in media planning Gross impressions Gross rating points Reach and media planning Chapter 8: Media Planning and Buying

Media Selection Procedures Frequency and media planning Average frequency Frequency distribution Combining reach and frequency goals Chapter 8: Media Planning and Buying

Media Selection Procedures Cost efficiency as a planning dimension Cost per thousand How to calculate CPMs Cost per rating Selecting and buying acceptable media Chapter 8: Media Planning and Buying

Media Buying Functions Providing information to the media planner Selecting media vehicles Negotiating media prices/authorizing the buys Monitoring vehicle performance Post-campaign analysis Billing and payment Chapter 8: Media Planning and Buying

Media Buyers’ Ability to Negotiate Vehicle performance Unit costs Preferred positions Extra support offers Chapter 8: Media Planning and Buying

Changes in Media Buying Media buying services Online media buying Global media buying Maintaining plan performance Monitoring audience research Scheduling and technical problems Chapter 8: Media Planning and Buying

Staging a Media Plan Background and situation analysis Media objectives and aperture opportunities Strategy: selection of media The flow chart: scheduling and budgeting allocation Chapter 8: Media Planning and Buying

Chapter 11 The Creative Side of Advertising Outline What is creative advertising? Creative thinking Creative strategy and execution The creative brief Effective creativity

What is Creative Advertising? The big idea The creative leap Strategy and creativity Chapter 11: The Creative Side of Advertising

Creative Thinking Creative roles The creative person The ability to visualize Openness to new experiences Conceptual thinking The creative process Steps and stages Brainstorming Chapter 11: The Creative Side of Advertising

Creative Strategy and Execution Head and heart creative strategies Lectures and dramas Transmission and ritual Selling premises Structural analysis Chapter 11: The Creative Side of Advertising

The Creative Brief Message approaches Message execution Straightforward Demonstration Comparison Problem solution/problem avoidance Slice of life Spokespeople/endorsers Teasers Message execution Chapter 11: The Creative Side of Advertising

Effective Creativity Ads that drive perception Attention and awareness Interest Memorability Chapter 11: The Creative Side of Advertising

Effective Creativity Ads that deliver learning Ads that are persuasive Ads that stimulate action Evaluation Chapter 11: The Creative Side of Advertising