KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA PERTEMUAN BERSEMUKA PERTAMA SEMESTER 1 SESSI 2011/12 19 Jun 2011 1

OBJEKTIF PERTEMUAN 1 1. Berkenalan 2. Penerangan tentang penilaian dan tugasan kursus 3. Perbincangan tentang kandungan/modul kursus meliputi Unit 1 hingga 4

MAKLUMAT PENSYARAH PN. WAN ANITA WAN ABAS Bilik: A141 JABATAN KOMUNIKASI FAKULTI BAHASA MODEN DAN KOMUNIKASI UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA Bilik: A141 E-MEL: anita@fbmk.upm.edu.my Tel pejabat: 03 - 8946 8714

Sinopsis Kursus Kursus ini meliputi pengenalan kepada pelbagai jenis media massa seperti suratkhabar, majalah, radio, televisyen dan filem; sejarah media massa, peranan dan kesan media massa dalam masyarakat; dan kerjaya dalam industri media.

Objektif Kursus: 1. menerangkan sejarah dan perkembangan media massa di dunia dan di Malaysia, 2. mengenalpasti peranan dan kesan media massa terhadap masyarakat, dan 3. mengenalpasti masalah dan isu berkaitan media dan masyarakat

PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA DAN MALAYSIA UNIT 1 PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA DAN MALAYSIA

Pengenalan Apakah yang dimaksudkan dengan media? Apakah pula komunikasi massa?

1. Istilah media massa: - penyiaran (broadcasting) - penyebaran maklumat berbentuk ‘narrowcasting’ - khalayak homogen berbanding khalayak heterogen - pemilihan saluran media massa yang bersesuaian dengan mesej yang ingin disampaikan

- 1451 Johannes Guttenberg mencipta mesin cetak pertama 2. sejarah perkembangan media cetak antarabangsa, bermula dari sejarah dokumen bertulis di Mesir (2200 s.m) hinggalah perkembangan terkini - 1451 Johannes Guttenberg mencipta mesin cetak pertama - 1833 Akhbar dijual dengan harga satu ‘penny’ di New York Rujuk m/s 3 dalam Modul Kursus

Pencipta mesin cetak Nama Johannes Gutenberg sering dihubungkan dengan ciptaan mesin cetak, dan beliau dianggap sebagai orang yang pertama menerbitkan buku pada tahun 1456. 10

Sejarah Awal Media Penyiaran di Malaysia 1946 – penyiaran radio tanpa wayar 1963 – pengenalan tv hitam putih RTM1 1969 – pengenalan tv hitam putih RTM2 1970 – stesen satelit bumi piawaian antarabangsa di Kuantan diperkenalkan untuk menyediakan sambungan TV ke Sabah dan Sarawak dan untuk transmisi ke luar negara. 1973 – kemunculan teknologi percetakan moden barat membolehkan lebih banyak halaman bewarna diterbitkan.

Sejarah Awal Media di Malaysia 1978 – 1980 - TV Berwarna 1984 – Rangkaian TV swasta pertama TV3 1989 – pelancaran stesen radio swasta –Suara Johor 1994 – pelancaran Metrovision, Time Highway Radio 1998 – NTV7 diperkenalkan sebagai saluran terestrial Selepas 1998 ???

3. sejarah perkembangan media elektronik antarabangsa. - Samuel Morse, Alexander Graham Bell, Guglielmo Marconi dll serta penemuan2 penting yang ditemui Rujuk m/s 4 dalam Modul Kursus

Pencipta Telegraf Charles Wheatstone dan Samuel Morse mencipta teknologi telegrafi pada tahun 1840. Empat tahun kemudian, mesej berjaya dihantar menerusi telegraf. 14

Pencipta telefon Teknologi telefon berjaya dicipta oleh Alexander Graham Bell pada 10 Mac 1876. 15

4. sejarah perkembangan radio di Malaysia dan antarabangsa. - penemuan gelombang radio oleh Heinrich Hertz pada tahun 1888 Rujuk m/s 5 dalam Modul Kursus

Pengasas teknologi gelombang radio Pada tahun 1887, Heinrich Hertz mengesan kewujudan dan kegunaan gelombang radio yang kemudiannya dikenali sebagai gelombang Hertz (Hz). Kemudian, David Sarnoff berjaya menggunakan teknologi yang ada untuk menyalurkan mesej kepada massa melalui radio. 17

Radio di Malaysia Hampir kesemua radio nasional beroperasi 24 jam sehari. Antaranya termasuklah Radio Nasional (dalam Bahasa Melayu), Radio Muzik (Bahasa Melayu), Asyik FM (Bahasa Melayu), Klasik FM (Bahasa Melayu), Traxx FM (English), Ai FM (Bahasa Mandarin), dan Minnal FM (Tamil). Terdapat puluhan lagi stesen radio swasta termasuk stesen radio di bawah Media Prima. 18

Radio dan Televisyen Perlaksanaan dasar penswastaan di bidang penyiaran radio dan televisyen pada 1983 menyaksikan kelahiran radio dan televisyen swasta yang tumbuh bagai cendawan antara 1984 hinggalah kini.

5. sejarah perkembangan televisyen di Malaysia dan antarabangsa. - PANDUAN: baca secara umum sahaja, tetapi perlu tahu tarikh-tarikh penting seperti tarikh siaran TV warna dimulakan, tarikh siaran satelit pertama diadakan dll Rujuk m/s 6-7 dalam Modul Kursus

Televisyen Televisyen memungkinkan dunia menjadi sebuah perkampungan sejagat kerana keupayaannya untuk menyampaikan berita dan hal ehwal dunia ke rumah khalayak sasarannya. Ciptaan kaset video membantu mempopularkan lagi program televisyen dan filem kerana ia boleh dirakam, disimpan dan ditonton pada masa terluang. 21

Perkembangan Telefon Pada mulanya, telefon hanya digunakan oleh para usahawan dan hartawan. Senarionya jauh berubah kini.

6. sejarah perkembangan komputer di peringkat antarabangsa. - PANDUAN: Baca secara umum sahaja, dan pastikan anda tahu bila komputer mula dijual pada orang ramai dan www diperkenalkan. Rujuk m/s 7-8 dalam Modul Kursus

7. sejarah perkembangan industri media cetak (akhbar) di Malaysia - beri fokus kepada tarikh-tarikh penting berikut: * akhbar pertama diperkenalkan * akhbar Melayu pertama dilancarkan * akhbar Cina pertama dilancarkan * akhbar Tamil pertama dilancarkan Rujuk m/s 7-12 dalam Modul Kursus

Perkembangan Media Cetak di Malaysia Menurut Mohd. Sarim et. al. (1988), akhbar mula diterbitkan di Malaya pada 1824. Ia adalah hasil pemindahan teknologi yang dibawa masuk oleh penjajah British. The Prince of Wales Island Gazette adalah akhbar pertama di Malaya yang juga diterbitkan oleh British di Pulau Pinang pada tahun 1805. Ini diikuti dengan akhbar bahasa Cina, The Chinese Monthly, yang diterbitkan di Melaka pada tahun 1815. Akhbar pertama dalam bahasa Melayu yang diterbitkan adalah Jawi Peranakkan, yang diperkenalkan pada tahun 1876. Akhbar pertama dalam bahasa Tamil, Singai Warthanani diterbitkan pada tahun 1875 25

Pastikan anda mengetahui 8. sejarah perkembangan media elektronik Bacaan Tambahan: Pastikan anda mengetahui 8. sejarah perkembangan media elektronik di Malaysia * tarikh penyiaran radio dan TV di M’sia * orang-orang yang menyumbangkan pembangunan penyiaran Malaysia * tarikh-tarikh permulaan stesen TV di Malaysia (ASTRO, MegaTV, NTV7 dll) Rujuk m/s 13-18 dalam Modul Kursus

BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK UNIT 2 BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK

- Perbezaan di antara media cetak dan media elektronik - Pendekatan penyampaian maklumat melalui media cetak dan media elektronik - Keberkesanan strategi penyampaian maklumat melalui media cetak berbanding media elektronik - Maksud ‘linguistic diversity’ (rujuk m/s23 dalam modul Kursus)

- Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23) Baca Secara Umum - Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23) - Pembentukan Bentuk dan Struktur Organisasi (rujuk m/s24-26) - Media Massa Malaysia Kini (rujuk m/s27-29) - Fungsi dan Konsep Media Takrifan Malaysia (rujuk m/s29-31) 29

Pemilikan media di Malaysia - bagaimana media tersebut dikawal? - bagaimana corak pembiayaannya? - apakah tujuannya? - kepada siapa dan untuk siapa media tersebut berkhidmat? - bagaimana mekanisme maklum balasnya?

Akta-akta penting dalam industri media Malaysia: Akta Hak cipta 1987, Pindaan 1997 Akta Mesin Cetak dan Penerbitan 1984 Akta Komunikasi dan Multimedia 1998 31

Tun Dr Mahathir Mohamad (1981): “Media perlu diberikan kebebasan. Bagaimanapun kebebasan ini amat dimanfaatkan dengan tanggungjawab. Media perlu diberikan kebebasan untuk melahirkan pandangan, sekalipun pandangan itu tersilap. Namun, media juga harus melakukan semua itu tanpa prasangka dan prejudis”

UNIT 3 FUNGSI DAN PERANAN MEDIA MASSA DALAM MASYARAKAT DARI PERSPEKTIF PENERIMA

1. Fungsi Media: - Media Massa Sebagai Pemerhati - Media Massa Sebagai Pentafsir - Media Massa Sebagai Penghubung - Media Massa Sebagai Penghibur Rujuk m/s 34-49 dalam Modul Kursus

2. Perbezaan di antara fungsi-fungsi media massa sebagai: - Fungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung/ dan Penghibur - Dysfungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung dan Penghibur Rujuk m/s 36-49 dalam Modul Kursus

- Fungsional Media Massa dalam konteks ‘Instrumental’ (Rujuk m/s 36) - Maksud konsep ‘gatekeepers’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 39) - Maksud konsep ‘hedonisma’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 45) 36

KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN INISIATIF UNIT 4 KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN INISIATIF

1. Apakah yang dimaksudkan dengan maklumbalas (Rujuk m/s 52) Terdapat 3 kaedah penyaluran maklumat melalui media massa: - Linear (sehala) * tiada maklumbalas - Interaktif (dua hala) * terdapat maklumbalas tetapi lambat - Transaksional (dua hala serentak) * terdapat maklumbalas yang dilakukan secara spontan

Media massa – pemimpin pendapat TAHAP 2 2. Mesej dan maklumbalas dari media massa juga boleh disampaikan kepada khalayak melalui dua tahap berikut (Teori Penyaluran Maklumat Dua Tahap): TAHAP 1 Media massa – pemimpin pendapat TAHAP 2 pemimpin pendapat – khalayak sasaran

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP - diperkenalkan oleh Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, dan Hazel Gaudet pada tahun 1944 (Katz & Lazarsfeld) - diperkenalkan semasa membuat kajian mengenai proses pembuat putusan semasa pilihanraya peringkat Presiden (USA)

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP - Menggunakan media massa untuk menyalurkan maklumat/mesej/maklum balas penting dari pihak kerajaan kepada khalayak sasaran - Maklumat dan maklum balas disalurkan kepada khalayak melalui dua peringkat, iaitu melalui pemimpin pendapat

SIAPAKAH ‘OPINION LEADER’? - pemimpin pendapat adalah siapa sahaja yang mempunyai: * kredibiliti * autoriti * berpengaruh * berkuasa * berkedudukan * dihormati * disanjungi * berpengetahuan * dan sebagainya

4. Siapakah khalayak media massa Terdapat 4 kategori/tahap khalayak media massa: - Tahap Elit Rujuk m/s 53 - Tahap Massa Rujuk m/s 53 - Tahap Pengkhususan Rujuk m/s 53 - Tahap Interaktif Rujuk m/s 53

- Ciri-ciri khalayak Media Elektronik BACA SECARA UMUM - Ciri-ciri khalayak Media Elektronik Rujuk m/s 57-67 - Kajian terkini khalayak media elektronik di Amerika Syarikat Rujuk m/s 64

3. Apakah perbezaan di antara: - Maklumbalas atas inisiatif khalayak (audience-generated feedback) - Maklumbalas atas inisiatif media (media generated feedback) Rujuk m/s 68-71 dalam Modul Kursus 46

- Peranan Audit Bureau Circulation (ABC). - Peranan AC Nielsen Apakah rating? Bagaimana ia dikira? 47

Apakah perbezaan di antara: - MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF KHALAYAK? - MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF MEDIA? 48

Bacaan Tambahan Dominick, J.R. (2009) The dynamics of mass communication. New York: McGraw Hill.

SEKIAN TERIMA KASIH 50