Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM IN KAKO ODKRITI TRŽNE PRAZNINE?

Vsebina Pregled oglaševanja piva 2001 Analiza stanja na trgu piva Pivci piva Union in Zlatorog; razlike in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijev Pivci piva bz Pivovan Union in Laško Oglaševanje piva v prvi polovici letošnjega leta Uspešnost oglaševanja Pivovarne Laško in Pivovarne Union

Oglaševanje piva

Index deležev oglaševanja piva

Delež piva v oglaševalskem kolaču 2001 Bruto vrednost oglaševalskega kolača 01: 221.993.129 EUR Bruto vrednost oglaševanja piva 01: 726.772 EUR Bruto vrednost

Bruto vrednost oglaševanja piva 2001

Oglaševalski deleži piva 2001

Analiza stanja na trgu piva

Odstotek pivcev piva v slovenski populaciji 15-75 let

Odstotek pivcev piva pri moških in ženskah Ženske

Pogostost pitja piva

Primerjava med deleži pivcev piva in količino porabe piva

pivcev Union-a in Zlatorog-a Spoznavanje pivcev Union-a in Zlatorog-a

Pogostost pitja piva

Regijska struktura pivcev piva

Redni nakupi v večjih trgovskih centrih pogostih pivcev Uniona in Zlatoroga

Lojalnost pogostih pivcev Zlatoroga do te BZ

Lojalnost pogostih pivcev Uniona do te BZ

Spremljanost medijev pri pogostih pivcih Zlatoroga in Uniona v primerjavi s populacijo

Gledanost TV programov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

10 najbolj poslušanih RA postaj pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga PIVCI UNION-a: RA Slovenija 2 - Val 202 Radio 1 Radio Hit Radio 2 Radio Salomon Radio 3 Radio Veseljak Radio 4 Radio Antena 1 Radio 5 PIVCI ZLATOROG-a: RA Slovenija 2 - Val 202RA Radio 1 Radio Fantasy Radio 2 Radio Maribor Radio 3 Radio Krka - Novo Mesto Radio 4 Radio Net FM Radio 5

Branost dnevnikov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

10 najbolj branih revij pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga PIVCI UNION-a: Revija 1 Lady Revija 2 Jana Revija 3 Stop Revija 4 Gorenjski glas Revija 5 PIVCI ZLATOROG-a: Revija 1 Lady Revija 2 Jana Revija 3 Kmečki glas Revija 4 Salomonov oglasnik Revija 5

Uporaba interneta pri pogostih pivcih Union-a in Zlatorog-a

Koliko % pivcev Union-a oziroma Zlatorog-a je v zadnjem letu obiskalo: Union Zlatorog GOSTILNO: 68% 72% KAVARNO: 43% 47% NOČNI KLUB: 24% 23%

BRUTO VREDNOST OGLAŠEVANJA PIVA JAN-JUN 2002

Bruto vrednost oglaševanja piva jan-jun 2002

Oglaševalski deleži piva jan-jun 2002

Uspešnost oglaševanja v tiskanih medijih v 1.polovici leta 2002

Povzetek Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto vrednosti na tv 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light in medium userji Zlatorog ima pretežno medium in light userje Unionovci so manj lojalni svoji bz Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna populacija Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne praznine med pivci piva Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - sponzor nogometne reprezentance

e-mail: mediana@mediana-irm.si Inštitut za raziskovanje medijev Hvala za pozornost Vilharjeva 27/II 1000 Ljubljana tel: 01 23 45 150 fax: 01 23 45 176 www.mediana-irm.si e-mail: mediana@mediana-irm.si