Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície. Cieľ seminárnej práce Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície.

Možnosti ako postupovať: Popísať športové motívy. Analyzovať fyzické priestory marketingovej komunikácie v športe. Priradiť športovým motívom a priestorom hodnotu expozície.

Aké nástroje použiť: Pozorovanie. SWOT analýza , resp. SW analýza.

Športový marketing 1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov. 2. Marketing športových produktov. 3. Marketing športu ako produktu. © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

4 P mix Product Price Place Promotion

Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion) Produkt (Product) Predajná cena (Price) Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion)

4 C mix Consumer wants and needs Cost to satisfy consumer wants and needs Convenience to buy Communication

Marketingová komunikácia 1. Nadlinkové aktivity   2. Podlinkové aktivity

1. Nadlinkové aktivity - elektronické médiá - printové médiá - billboardy - kinoreklama

2. Podlinkové aktivity - sales promotion - direct marketing - public relations - sponzorstvo

Sponzorstvo -otázky Ako bude sponzorovanie viditeľné? Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol? Ako sa zmení vnímanie značky? Ako sa zmení predaj? Bude sa sponzorovanie opakovať? © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Sponzorstvo - konkurencia Vnútroodvetvová Medziodvetvová Komunikačná Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov. © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Hodnota expozície Počet recipientov Trvanie zobrazenia Počet opakovaní Frekvencia opakovaní Exkluzivita © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Silné stránky recipienti marketingovej komunikácie tvoria častokrát relatívne homogénnu skupinu športové motívy sú zrozumiteľné, všeobecne známe a dobre viditeľné šport umožňuje doručiť marketingové posolstvo k obrovskej skupine recipientov (divákov) © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Slabé stránky divácka nepopulárnosť niektorých športových odvetví časový posun pri súťažiach vo vzdialených časových pásmach závislosť na faktore „šťastia“ © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Príležitosti rozširovanie nadnárodných súťaží, tendencia od krátkodobých k dlhodobým lokálni sponzori v športových súťažiach na regionálnej úrovni sponzorské portfóliá „spriatelených“ spoločností využitie porovnávacej reklamy © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Hrozby násilie (verbálne i fyzické) na štadiónoch znižuje hodnotu expozície marketingovej komunikácie (imidžovo i priamo skrátením dĺžky expozície) nasýtenosť recipientov športovými motívmi “štrajky“ športovcov kriminálne a teroristické aktivity ohrozujúce bezpečnosť a konanie súťaží ekologické a dopravné problémy pri športových megapodujatiach © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

SW a OT prvky SW – interné prostredie, aktuálny stav OT – externé prostredie, budúcnosť SW analýza alebo OT analýza

IFE matica Internal Factors Evaluation Matrix Podobne EFE matica

Priestory marketingovej komunikácie v športe Dresy a oblečenie Štartové čísla Panely pri hracej, resp. súťažnej ploche Mantinely Hracia plocha Výsledkové tabule a ukazovatele © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Priestory marketingovej komunikácie v športe Náradie, náčinie, výstroj Priestory pre divákov Tlačové priestory Steny pre interview Suveníry Vstupenky © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk