نظرية تحديد الأجندة و الإطار الإعلامي

لمحة عامة نظرية تحديد الاجندة تهتم بدراسة العلاقة التبادلية بين وسائل الاعلام و الجماهيرالتي تتعرض لتلك الوسائل في تحديد اولويات القضايا التي تهم المجتمع وسائل الاعلام لا تستطيع ان تقدم جميع الموضوعات و القضايا التي تحدث انما يتم اختيار بعض الموضوعات التي يتم التركيز عليها بشدة و التحكم في طبيعتها و محتواها هذة الموضوعات تثير اهتمامات الناس تدريجيا و تصبح اهم القضايا برأيهم

بداية النظرية كانت من خلال كتاب لبمون “الراي العام” حيث يرى ان وسائل الاعلام تساعد في بناء الصور الذهنية لدي الجماهير و تعمل على تكوين الراي العام من خلال تقديم القضايا التي تهم الراي العام تم تجاهل هذة النظرية لانها ارتكزت على الاثار المباشرة و الموحدة لكن تم الاهتمام بها مجددا عندها قال كوهين: الاعلام لا يساعدفي ابلاغ الجمهور بماذا يفكرون “الاتجاهات” بل عما يجب ان يفكروا به “المعلومات” وسائل الاعلام تحدد اولويات المواطنين من خلال تحديد القضايا

كيف؟ عندما يتم تخصيص معظم الوقت للحديث عن غلاء الأسعار تصبح تلك القضية هي الرئيسية و بعد ذلك اذا تم التركيز على البطالة فستحتل المرتبة الثانية و هكذا يتم ترتيب الاولويات بدراسة العلاقة بين اولويات القضايا التي تطرحها وسائل الاعلام و اولويات المواطنين

انواع بحوث قياس تحديد الاجندة نموذج يعتمد علي قياس اولويات اهتمامات الحمهور و اولويات اهتمامات وسائل الاعلام اعتمادا علي جمع البيانات و تحليل المضمون اعتمادا علي معلومات تجميعية نموذج يركز علي مجموعة من القضايا و لكن وحدة التحليل ليست معلومات تجميعية بل مستوي فردي نموذج يعتمد علي دراسة قضية واحدة في الاعلام ، عند الجمهور عبر فترة من الزمن

قياس اولويات الجمهور توجيه الاسئلة المفتوحة مثل: ماهي اكثر القضايا السياسية من حيث الاهمية في المجتمع توجية الاسئلة المغلقة من خلال امداد المبحوث بقائمة مختارة من الموضوعات التي يمكن ان تشكل الراي الاولويات

العوامل المؤثرة في وضع الاولويات طبيعة القضايا اهمية القضايا الخصائص الديموغرافية الاتصال الشخصي توقيت الاثارة نوع الوسيلة المستخدمة

نظرية الاطار الاعلامي

نظرية الاطار الإعلامي Erving Goffman 1974 اول من استخدم التعبير في كتابه تسمح نظرية الاطارالاعلامي بقياس و تحليل المحتوى الضمني للرسائل الاعلامية التي تبثها وسائل الاعلام تعكس النظرية دور وسائل الاعلام في تشكيل الافكار و الاتجاهات حيال القضايا البارزة من خلال تحليل مضمون وسائل الاعلام هو الانتقاء المتعمد لبعض الجوانب و ابرازها و جعلها اكثر بروزا و اهمية و استخدام اسلوب محدد في توصيف المشكلة و تحديد الاسباب و تقييم ابعادها

فرضيات النظرية تفترض النظرية ان الاحداث لا تنطوي في حد ذاتها على مغزى معين انما المعنى المعين يكتسب من خلال وضعها في اطار يحددها و ينظمها و يضفي عليها معنى معين يحدث هذا من خلال: التركيز علي جوانب معينه من الموضوع و اغفال الاجزاء الاخرى y

وظائف تحليل و تأطير المضمون الاعلامي تحديد المشكلة او القضية بدقة تشخيص اسباب المشكلة وضع احكام اخلاقية اقتراح سبل العلاج

نوعين من الاطر الاعلامية الاطار المحدد بوقائع ملموسة يركز على شرح القضايا من خلال قضايا ملموسة و وقائع محددة الاطار العام يعالج القضايا المثارة في سياق مجرد يتسم بالعمومية مثل الاسباب الاجتماعية و الاوضاع السياسية و المتغيرات العامة

متغيرات مالذي يتحكم في اطار وسائل الاعلام: الاستقلال الاعلامي مصادر الاخبار انماط الممارسة الاعلامية الانماط الايدلوجية و الثقافية للقائمين بالاتصال طبيعة الاحداث

تطبيق النظرية؟ تحليل الأخبار أو الصور أو مقاطع فيديو و مامدى وجود الآطر التاليه في كل الاخبار المتعلقة ب<<.<.<<<؟

Economic consequences Frame Is there a reference to the economic consequences of pursuing or not pursuing a course of action? Economic consequences Frame Responsibility Frame Conflict Frame Powerlessness Frame Is there a mention of financial losses or gains now or in the future? Is there a mention of costs / degree of expenses involved? Does the story suggest that the Minster for Foreign Affairs.., is responsible for the issue/ problem? Does the story suggest that some levels of the Government are responsible for the issue/ problem? Does the story suggest …is responsible for the issue/ problem?

Economic consequences Frame Does the news reflect disagreement between other countries officials? Economic consequences Frame Responsibility Frame Conflict Frame Powerlessness Frame Does story show reproach another? Does the story refer to winners and losers ? Does the story portrait .. as victims, discriminated, second rate citizens etc.? Does the story refer to an inferiority status of ? Does the story suggest that ..incapable of managing the relationship ..with some countries in particular?