Znaky športu pravidlá inštitucionalizácia súťaže diváctvo POHYBOVÁ ČINNOSŤ © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Predpoklady existencie športového manažmentu existencia športu existencia profesionálneho športu © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Administratívne a manažérske riadenie v športe Znaky: 1. Umiestnenie v sektore. A - zvyčajne štátny sektor M - neštátny, súkromný sektor 2. Tok financií. A - z centrálneho (napríklad štátneho) rozpočtu alebo z grantov M - závislý na predaji tovarov a služieb © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

3. Monitorovanie zdrojov. A - vzhľadom k rozpočtu M - aktíva a pasíva v rovnováhe 4. Vzťah k zákazníkovi. A - neexistuje, alebo nie je dominantný M - ignorácia zákazníka nie je možná © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

A - neexistuje, alebo nie je rozhodujúci M - prioritné zameranie 5. Marketing. A - neexistuje, alebo nie je rozhodujúci M - prioritné zameranie 6. Ciele riadenia. A - udržanie status quo, diverzifikácia osobných a firemných cieľov M - návrat investícií a rast, osobná identifikácia s riadeným subjektom © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Východiská športového manažmentu marketingová orientácia globalizácia trhu v športe © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Perspektívy športového manažmentu strategický športový marketing megatrend informačnej spoločnosti © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Chápanie športového manažmentu šp. manažment = sponzorstvo šp. manažment = marketing šp. marketing = sponzorstvo © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Dimenzie športového manažmentu 1. Šp. manažment ako činnosť. N – športoví manažéri (dobrovoľní a profesionálni), tréneri 2. Šp. manažment ako profesia. N – profesionálni športoví manažéri 3. Šp. manažment ako vedecká disciplína. N – vedeckí pracovníci v športe a manažmente 4. Šp. manažment ako študijný odbor. N – učitelia a študenti šp. Manažmentu © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Aspekty športového manažmentu 1. Vedecký. 2. Vzdelávací. 3. Praktický. © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Komponenty hrubého domáceho športového produktu: rekreačný šport - asi 1 tretina športový tovar - asi 1 tretina reklama, sponzorstvo - približne 10 - 12 % vstupné - asi 8 % suveníry - 4% televízne a rozhlasové práva - 3 % iné - menej ako 2% © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

rekreačný a masový šport - asi 1 tretina športový tovar - asi 1 tretina reklama, sponzorstvo - približne 10 - 12 % vstupné - asi 8 % suveníry - 4% televízne a rozhlasové práva - 3 % iné - menej ako 2% © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Prínos športu profesionálne uplatnenie priestor pre marketingovú komunikáciu podiel na HDP socializácia a komunikácia zdravotný stav emocionálne vyžitie © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Riadiace pozície v športe športový manažér športový administrátor tvorca globálnych koncepcií podnikateľ v športe © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Športový manažér manažér generalista manažér špecialista - manažér športovej prípravy a/alebo súťaže - marketingový manažér © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Športový marketing 1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov. 2. Marketing športových produktov. 3. Marketing športu ako produktu. © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

4 P mix Product Price Place Promotion © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion) Produkt (Product) Predajná cena (Price) Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion) © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

4 C mix Consumer wants and needs Cost to satisfy consumer wants and needs Convenience to buy Communication © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Marketingová komunikácia 1. Nadlinkové aktivity   2. Podlinkové aktivity © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

1. Nadlinkové aktivity - elektronické médiá - printové médiá - billboardy Kinoreklama © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

2. Podlinkové aktivity - sales promotion - direct marketing - public relations Sponzorstvo © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Sponzorstvo -otázky Ako bude sponzorovanie viditeľné? Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol? Ako sa zmení vnímanie značky? Ako sa zmení predaj? Bude sa sponzorovanie opakovať? © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Sponzorstvo - konkurencia Vnútroodvetvová Medziodvetvová Komunikačná Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov. © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Hodnota expozície Počet recipientov Trvanie zobrazenia Počet opakovaní Frekvencia opakovaní Exkluzivita © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Náklady na 1000 recipientov CPM index Náklady na 1000 recipientov © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Pravidlá Rovnaké podmienky Bezpečnosť Zrozumiteľnosť Atraktívnosť Dlhodobá stabilita © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

Súťaže Systém „každý s každým“ Vyraďovací systém Kombinované systémy © Libor Duchoslav, duchoslav@fsport.uniba.sk

© Libor Duchoslav