معرفی مدیریت استراتژیک شرکت سونی

Slides:



Advertisements
Similar presentations
Technology in Media Production By Mike Pasqualetto.
Advertisements

SONY C O R P O R A T I O N Berrak Dogruer Mazen Ferzly Hiep Nguyen Douglas Roach Rafik Ward.
The Global Entertainment industries The case of Sony
Introduction to Signal Processing (The mathematical side of EE) Prof. Mari Ostendorf.
Xu,Xiaoxuan (Connie) Zhang,Yao (Stephanie) Liu,Zhenzi (Christina) Nov.10 th,2008.
Music Power Homepage Downloads Top charts Contact us About us Linked webs Video’s Games!
SONY ESPAÑA S.A. Vodopad Team. TEAM VODOPAD Malin Benjamin Paco Marco.
Technology Push or Market Pull
William brooks and Logan Roberts Into To Eng. 3 period.
Shayla Wright Calee Gledhill Steve Rasmussen Joe Wesley Robby Bailey Travis Elnicky.
Masaru Ibuka & Akio Morita. Sony History  Masaru Ibuka 井深大 (1908 ~ 1997)  Akio Morita 盛田昭夫 (1921 ~ 1999)  Founded May 1946, soon after WWII  Started.
100 Years of Video Game History
1878- Thomas Edison, succeeds in recovering “Mary had a little lamb” from a strip of tinfoil wrapped around a spinning cylinder The English patents.
Game Industry and The Future of Game Pertemuan 12 Matakuliah: T0944-Game Design and Programming Tahun: 2010.
SONY ESPAÑA “Make believe”. Malin Sweden Benjamin Germany Paco Spain-shit Marco Spain-shit TEAM VODOPAD.
SONY C O R P O R A T I O N Berrak Dogruer Mazen Ferzly Hiep Nguyen Douglas Roach Rafik Ward.
Technological Innovations IPhone Released June 9, 2007 One of the first real “smartphones” released. Used an accurate touch screen that replaced.
SEYDI ABDISHEV BUS 449 A PROF. GÖKSOY. Company Introduction  Used to be one of the leading manufacturers of electronics, video, communications, and information.
By Kieran. Digital technology is the study and production of devices which use electronic signals and are developed from nature to help people be organised,
Innovations and Inventions of the 1980’s Patrick Miller, David Milter, Theo Offerman.
By: Abby Norton.  Thomas Edison, was working in his lab one day and succeeded in recording “Mary’s Little Lamb” from a strip of tinfoil, wrapped around.
Yvonne Serena Fen Kate. History  Samsung Group was founded in  Enter into the global market in 1970s.  Samsung takes leader position of LCD in.
Ida Kraševec, 3.b.
AKIO MORITA The Entrepreneur that made Sony. His Life Information And Work his Business’ progress More about Akio Morita. Born on January 26, 1921in Nagoya,
On Brand. Sony Brand Communication Strategy Zone Advertising Management Support.
APPLE VS. SONY By Jenny Lin. Apple & Sony-How Did It Start? An Introduction To Apple and Sony.
Doyoung Park, Osaka Gakuin University
Introduction to LGITIN Top Quality ! Top Productivity ! LG Innotek Indonesia Bahan Kuliah 14.
MobileMonday Tokyo Peter Vesterbacka MobileMonday Advisory Board September 13, 2004.
The History of Audio By Cailey Roberson.
Market Leading Provider of Mobile and Digital Entertainment Services Finding content that works in the Middle East.
: Nowadays, people use mp3s (first invented in Germany in 1989) to copy music from the internet. An mp3 can store.
Rebekah Gray Techno autobiography SED 420. Table Of Contents CamerasRemote Control Toys TelephonesTelevision RadioCell Phone Hair dryerWish List.
Adding Sounds Games Programming in Scratch. Games Programming in Scratch L6 Adding Sounds Learning Objectives Learn how to add sound to a Scratch game.
Case study Analysis Sony Corporation.
Media Industry Sectors
Timeline of portable music players
"The history of the gadgets playing music"
Producing electricity
SONY C O R P O R A T I O N.
My Media Timeline JESSICA V. CAMACHO ABM- ISAIAH.
Sports Marketing Why Sports Marketing.
Traditional Media and New Media Timeline
Presentation on Sony Organization
  Sony,Before And Now.
Created by: Dorina Xenou Olga Georga Alexandros Mavrokefalos
Marketing Management Dr. Aravind Banakar –
Marketing Management
Important Milestones in SEM History
Important Milestones in SEM History
Top 6 Strategies of Digital Marketing.
IRMA 102: INTRODUCTION TO INFORMATION SCIENCE
إخلاء المسؤولية لا يمثل هذا العرض الإيضاحي عرضاً أو دعوة للاكتتاب في أي أوراق مالية أو شرائها. ليس هناك ضمان بشأن دقة أو اكتمال المعلومات الواردة في هذا.
Gary Fisher & Co..
World class innovators
Decades of Design 1970s.
Multi-Step Equation Game! Play!.
Project Two By: Brad Wallace 1/16/2019.
Market Effects of Changes in Demand or Changes in Supply
Positive and negative effects of electronic devices.
I.T.: Application By Bhupendra Ratha, Lecturer
Жапония Туы Хиномару деген атпен белгілі. Тудағы ақ түс бейбітшілік пен шындықтың белгісі, қызыл түс шыдамдылық, қайсарлық пен айбындық бейнесі. Халқы.
Amplifier Project.
Important Milestones in SEM History
Entertainment Products & Marketing
Recorder Visual Identification Test
Important Milestones in SEM History
Sports and Entertainment Marketing 1
How well do you KNOW your 2 times table ?
Market Research Future +1 (339) (US) (UK) Wireless Audio Device Market Research Report- Global Forecast to 2027 Wireless communication.
Presentation transcript:

معرفی مدیریت استراتژیک شرکت سونی ارائه دهنده: آرمین ذوالفقاری بهار 1392

تاریخچه شرکت سونی شركت سوني، كه داراي آوازه جهاني است، پس از جنگ جهاني دوم در كشور ژاپن پايه ريزي شد. شركت با آنكه از رقباي اصلي ژاپني خود بسيار جوانتر بود. در پنجاهمين سال تاسيس خود توانست رهبري بازار را در توليد محصولات الكترونيكي تخصصي، آن هم در محيطي كه از تغييرات تكنولوژيكي سريع، رشد اقتصادي بالا و تمايل روزافزون جهاني در پذيرش تكنولوژي جديد برخوردار بود، بدست آورد.

تاریخچه شرکت سونی تاریخچه شرکت سونی بر پایه عوامل زیر می باشد: نوآوری تکنولوژیکی مینیاتوریزه سازی بهبود سیستم های کیفی و کیفیت محصولات

تاریخچه شرکت سونی بنیانگذار شرکت سونی شخصی بنام Masaru ibuka بود که در زمان جنگ دوم جهانی در زمینه تولید تجهیزات نظامی فعالیت داشت. در سال هاي 1940 و 1950 در حاليكه شركت هاي ژاپني فقط به كپي برداري از تكنولوژي غرب اكتفا كرده و به فكر بدست گرفتن سكان رهبري و نوآوري در تكنولوژي نبودند،Ibuka کمپانی نوآور سونی را بنیان نهاد.

تاریخچه شرکت سونی شرکت کار خود را با تعمیر رادیو و فرستنده های موج کوتاه آغاز کرد. پیوستن Morita به Ibuka و تاسیس در 7 مي 1946 با نام Tokyo Telecommunication Engineering از اولین اختراعات شرکت TTK موارد زیر میباشد: Resonating sound generator heated cushion

تاریخچه شرکت سونی موسسان شرکت با مشاهده یک دستگاه Tape recorder امریکایی سعی در ساخت آن نمودند.اما با توجه به وزن بالای نمونه ساخته شده موفقیت چندانی حاصل نشد و این نقطه آغاز تلاش شرکت در جهت خلاقیت و نواوری بود. استفاده از ترانزیستور در رادیو و کاهش حجم آن در ابعاد جیبی و دستیابی به نخستین موفقیت تغییر نام شرکت از TTK به Sonyدر 1957 در 1961 اولین Tape recorder ترانزیستوری به بازار عرضه شد و در 1960 شعبه ای از سونی در ایالات متحده دایر شد.

تاریخچه شرکت سونی تعدادی از محصولاتی که سونی به بازار ارائه نموده است عبارتند از: اولین رادیوی جیبی، اولین تلویزیون ترانزیستوری، اولین دستگاه ضبط ویدیویی و نوع خانگی آن، اولین میکروفون خازنی، اولین رادیوی مبتنی بر IC، اولین لامپ تصویر تلویزیون رنگی، اولین دیسکت 5/3 اینچی و اولین دیسک فشردة کوچک.

تاریخچه شرکت سونی این شرکت در سال 1976، در یک تجربة تلخ شاهد شکست استاندارد بتاماکس خود در صنعت ویدیو، مقابل استاندارد VHS شرکت JVC بود. این شکست درس‌های بزرگی به سونی داد و او را وادار به تجدید نظر و تکمیل استراتژی‌هایش نمود. استاندارد کردن دیسکت 5/3 اینچی  و ادغام‌هایی با بخش نرم‌افزار، ارائة دستگاه Play Station، توجه به محصولات IT، ادغام با صنعت broadcasting و گسترش حوزة فعالیت به سرتاسر دنیا از نتایج این استراتژی‌ها هستند.

در 1979 موفق ترین محصول سونی یعنی walkmanبه بازار عرضه شد و توانست در حدود 100 میلون نسخه فروش داشته باشد. در 1989 اولین Handi cam سونی وارد بازار شد. سونی در سال 1980 توسط Ohgaوارد صنعت ,music entertainment شد. در 1994 استراتژی جدیدی را برای تولید محصولات کامپیوتری در پیش گرفت و با اتحاد با IntelدستگاهPlay stationرا وارد بازار کرد.

Games Entertainment Electronic Product سونی در زمینه Finansial serviceنیز فعالیت نموده و sony bankرا در سال 2001 جهت سود بیشتر تاسیس کرد. بطور كلي اين شركت در 3 زمينه مختلف كه هر يك از بازار رقابتي شديد و تغييرات تكنولوژيكي سريعي برخوردار است حضور دارد: Games Entertainment Electronic Product

مکانیزم پیاده سازی استراتژی در سونی سونی از همان ابتدای کار نقش نیروی انسانی و فرهنگ سازمانی در پیشبرد استراتژیها را درک کرده بود؛ لذا بر مکانیزم یادگیری بسیار تاکید داشت. اگرچه ژاپنی ها خصوصیات همکاری گروهی و پشتکار را دارند ولی از نظر خلاقیت در سطح بالایی نیستند. با این اوصاف مدیران سونی برنامه های خاصی را در شرکت خود دنبال کرده اند. توسعة خلاقیت در بین نیروهای شرکت و آماده نگهداشتن آن ها باعث شده که هرگاه مدیران تصمیمی استراتژیک بگیرند، به راحتی به اجرا گذاشته شود.

در دهة ۸۰ استراتژی بین المللی سونی, تبدیل به یک شرکت جهان وطنی Global Localization بود. هدف تبدیل شدن به شرکتی بود که در سرتاسر دنیا به صورت محلی دیده شود. به صورت دیگر با این کار تصمیم گیری و راهبری در توکیو و تولید و تحقیق و توسعه در سایر نقاط جهان انجام گیرد؛ شرکتی ژاپنی که تولید و توزیع آن در گوشه و کنار دنیا پخش باشد و در ضمن به صورتی متمرکز رفتار نماید و مرکز تصمیم گیری ژاپن باشد.

استراتژی های شرکت سونی بررسي سرگذشت پرفراز و نشيب شركت سوني نشان مي دهد اين شركت در طول حيات 60 ساله خود در هر مقطعي از زمان متناسب با شرايط خاص آن دوره از يك يا چند استراتژي استفاده كرده است . اگر چه توضيح اينكه اقدامات و فعاليتهاي سوني مبتني بر كدام استراتژي بوده است بسيار دشوار است (چرا كه برخي از فعاليتهاي سوني با چندين استراتژي مرتبط است و تفكيك و جداسازي آن بسيار مشكل است ) اما با نگاهي دقيق و عميق مي توان عمده ترين استراتژي هاي مورد استفاده شركت سوني را بشرح زير بيان نمود :

استراتژي تمايز بر اساس اين استراتژي شركت يا سازمان بايد بتواند محصولاتي توليد و عرضه كند كه اولا براي مشتري ارزش ويژه اي داشته باشد و ثانيا رقبا نتوانند براحتي محصول مشابه آن را توليد كنند. محصولاتي با كيفيت بسيار بالا و تقريبا بي نظير محصولاتي با تكنولوژي بالا و مطابق با جديدترين فناوريهاي روز محصولاتي در اندازه هاي بسيار كوچك و قابل حمل

استراتژي تنوع گرايي غير همگون هنگامي كه شركتها و سازمانها توان مديريتي و مالي بيش از فعاليتهاي محوري و اصلي خود داشته باشند تلاش مي كنند با بهره گيري از استراتژي تنوع گرايي ناهمگون از ظرفيتها و تواناييهاي اضافه خود در بخشهاي ديگري استفاده كنند. فیلم سازی موزیک خدمات مالی Lap top دوربین فیلم برداری کنسول های بازی

استراتژي تنوع گرايي همگون بر اساس اين استراتژي شركت براي حفظ سهم بازار و فروش محصولات خود محصولات جديد ي را مرتبط با محصولات قبلي به بازار عرضه مي كند. عرضه سری دوربین های فیلم برداری عرضه سری پلی استیشن

استراتژي توسعه محصول اين استراتژي به شركتها و موسسات امكان مي دهد با بهينه سازي محصولات يا خدمات فعلي و يا ارائه محصولات وخدمات جديد, فروش محصولات و سهم بازار خود را افزايش دهند . عرضه مدل های جدید تلفن همراه با امکانات جدید امکان دانلود بازی های پلی استیشن از سایت سونی

استراتژي رسوخ در بازار امروزه كمتر شركت يا موسسه اي است كه بدون بهره گيري از اين استراتژي بتواند در بازار رقابت باقي بماند . پايه و اساس اين استراتژي مبتني بر افزايش سهم بازار و فروش محصولات با بكار گيري تلاشهاي بيشتر بازاريابي است. انجام بزرگترين عمليات بازاريابي و تبليغاتي براي عرضه پلي استيشن كه موجب شد مشتاقان خريد اين دستگاه ازساعات اوليه نيمه شب ، زير برف و باران در صفهاي طولاني منتظر خريد دستگاه باشند. انعقاد قرارداد با فیفا به مدت هفت سال تا سال 2014 به عنوان اسپانسر 40 رویداد بزرگ فوتبال از جمله جام های جهانی

استراتژي مشاركت اين استراتژي امروزه بسيار مورد توجه و اقبال سازمانها و موسسات قرار گرفته است و شركتهاي بسياري در جهان با بهره گيري از اين استراتژي در صدد اند با توليد محصولات جديدتر با كيفيت بالاتر و هزينه كمتر سهم بازار خود را حفظ و رضایت مشتریانشان را افزایش دهند. مشارکت با اریکسون در زمینه تلفن همراه مشارکت با سامسونگ در زمینه تولید پنل های LCD

استراتژي كاهش معمولا شركتها در زمان ركود تلاش مي كنند با انجام اقداماتي نظير تجديد ساختار سازماني و حذف بخشهاي غيرضروري , فروش بخشي از دارائيهاي شركت و .... كاهش فروش را جبران نموده و ضمن حفظ توان رقابتي خود از زيان دهي شركت جلوگيري كنند. کاهش لایه های سازمانی حرکت به سمت ساختار سازمانی تخت و منعطف با بهره گیری از IT ارزیابی مجدد دارایی ها ونقش آنها در کسب و کار شرکت

استراتژي تمركز بر اساس مفاهيم اين استراتژي، شركت تمام منابع خود را بر روي بازارهاي خاص يا همان market nicheمتمرکز خواهد کرد. البته به همان ميزان كه شركت بر روي بازارهاي خاص متمركز مي شود شانس استفاده از فرصتهاي ديگر را براي خود كاهش مي دهد. محصولات الکترونیک کنسول های بازی سرگرمی ها

استراتژي هاي كنوني سوني را مي توان بشرح زير برشمرد نجات و تجديد حيات محصولات الكترونيكي بازنگري هاي تجارت محصولات غير الكترونيكي تجديد ساختار سازماني سوني با بهره گيري ازIT

تحليل استراتژي هاي شركت سوني يكي از مهمترين اصول بكار گيري استراتژيها توجه به تناسب آن با شرايط زماني و مكاني است به عبارت ديگر اينكه يك استراتژي در چند سال باعث موفقيت يك شركت شود نمي تواند دليلي بر موثر بودن آن استراتژي در سالهاي متمادي باشد. موفقيت يا شكست يك استراتژي بستگي زيادي به حركات و فعاليتهاي رقبا دارد بر اين اساس شركتها پس ازتدوين و اتخاذ استراتژي خود بايد همواره به محيط بيروني و فعاليتهاي رقبا توجه نموده و آنها را زير نظر داشته باشند. دور شدن از كسب و كاري محوري و اتخاذ استراتژي تنوع گرايي ناهمگون بايد با دقت و بررسيهاي فراوان انجام شود و شركت هر چند وقت يكبار وضعيت خود را درمقايسه با رقبا بررسي نمايد و در صورت نياز توجه بيشتري به كسب و كار اصلي و محور ي خود بنمايد.

چالشهای پیش روی شرکت سونی توليد دايناسوري و يا انحصاري سوني در سالهاي اخير تمام و يا قسمتي از تكنولوژي محصولات توليدي خود را در انحصارنگه مي داشت به طوريكه در دنيا محصولات سوني به محصولات دايناسوري معروف شده است . مثلاً دوربین های سونی تنها با کارتهای حافظه انحصاری سونی قابل استفاده هستند.

حذف رهبريت سوني در تكنولوژي تكنولوژي نو از تركيب نرم افزار و سخت افزار شكل مي گيرد.بطور مثال امروزه شرکت هایی نظیر appleدر حوزه نرم افزار به مراتب پیشرفته تر از سونی هستند.

دگرگوني در صنايع فيلم شركت سوني با خريد شركتMGM قصد داشت كه بازار توليد ، فروش ، عرضه و تكثير موسيقي و فيلم را در تمام دنيا به خود اختصاص دهد اما روند بازي در دنياي پرتلاطم اينترنتي تغيير نمود و مردم به جاي خريد فيلم به سمت اجاره فيلم از طريق اينترنت روي آوردند.

OUT sourcing در سال هاي اخير با ظهور قدرت هاي جديد در عرضه الكترونيك ، شركت هاي بزرگ با تهيه اقلام مورد نياز از طريق منابع برون سازمانی تحول چشمگيري در روند توسعه اين صنعت ايجاد كرده اند ليكن شركت سوني به دليل داشتن زنجيره عميق توليد و گرفتار شدن در اين زنجيره، از قدرت كافي در نوآوري و خلاقيت و جهش بازاريابي محصولات جديد بهره نبرده و از قافله عقب مانده است.

ظهور قدرت هاي جديد در بازار محصولات الكترونيكي در طي يك دهه اخير در زمينه محصولات الكترونيكي قدرت هاي جديدي ظهور نموده اند از جمله در كره جنوبي شركت سامسونگ ، در فنلاند شركت نوكيا ، در آلمان شركت موتورولا ودر خود ژاپن شركت هاي بسياري در اين چرخه رقيب جدي و بزرگي براي سوني به شمار مي آيند .