Išorinė reklama
Išorinė reklama Išorinė reklama – tai reklama, kurios pateikimo priemonės yra ne patalpose. Šioms pateikimo priemonėms priskiriamos įvairios specialios (stendai, skydai, stulpai, vitrinos, iškabos ir pan.) ir pritaikytos (pastatų sienos, stogai, laikini statiniai, transporto priemonės, oro balionai ir pan.) reklamos pateikimo priemonės. (LR Reklamos įstatymas) Išorinė reklama – tai reklama, su kuria susiduriama už namų sienų, tačiau nepriklausanti reklamos pardavimo vietoje kategorijai (Altstiel ir kt., 2006).
Išorinė reklama Išorinė reklama (out of home media) Lauko reklama (outdoor advertising ) Išorinė reklama (out of home media)
Išorinė reklama Istorinės detalės Reklamos užuomazgos siekia priešistorinius laikus. Viena pirmųjų reklamos formų – užrašytos informacijos perdavimas. Šiuo požiūriu ankstyvosiomis išorinės reklamos žinutėmis galima laikyti raižinius Egipto monumentuose. Senovės Romoje ir Graikijoje skelbiama informacija buvo iškalama mediniuose stulpuose ar akmens lentelėse. Dažniausiai tai buvo parduodamų daiktų ar teikiamų paslaugų sąrašas. Ant namų sienų dažais ar anglimi senovės romėnai užrašydavo skelbimus apie vergų pardavimą. Sparčiau reklama vystytis ėmė Viduramžiais. Tuo laikotarpiu atsirado popierius ir pieštinė informacija – graviūros. Pradėtos naudoti įvairiausios iškabos prekybos vietose, tad jas galima vadinti vizualinės reklamos pirmtakėmis. Iškabose graviūrų piešinį papildydavo trumpas tekstas, vėliau tapęs itin reikšminga reklamos detale. Išorinė reklama iki XVII a. apsiribojo tik reklaminėmis iškabomis. 1688 m. atsirado pirmieji spausdinti plakatai. XVI – XVII a. bažnyčia ir valstybė buvo pagrindiniai ankstyvųjų plakatų užsakovai. Daugiausia buvo skelbiami dekretai, pranešama apie visuomenei svarbius įvykius, rengiamus susirinkimus ir pramogas.
Išorinė reklama Istorinės detalės Vystantis pramoninei gamybai ir rinką užplūdus gausiai produkcijai išaugo konkurencija. Reklama įgavo naują reikšmę. Prancūzijoje atsirado pirmieji reklaminiai skelbimai – afišos. Tokia situacija nulėmė pirmųjų reklamos gamintojų – afišų leidėjų – atsiradimą. 1798 m. sukonstravus pirmąsias litografinio spausdinimo stakles, po kelerių metų Vakarų Europą užplūdo spalvoti plakatai. Šis laikotarpis vadinamas plakato triumfavimo metu ir ne tik dėl spalvų panaudojimo spaudoje, bet daugiau dėl pasikeitusio požiūrio į reklamą. Reklamos kūrėjai pradeda suprasti, kad vaizdas plakate – tai žinutė vartotojui ir tik nuo jos kokybės priklausys, kaip žmogų paveiks reklama XVIII a. pabaigoje imta dekoruoti vitrinas bei klijuoti pirmuosius reklaminius plakatus ant vitrinų stiklų. Pirmoji apšviesta reklama panaudota Londone ant miesto vežimų. Tai yra ir pirmasis reklamos ant transporto priemonių pavyzdys. XX a. pradžioje reklama išgyveno klestėjimo laikotarpį. Išorinėje reklamoje imtas naudoti fotografinis vaizdas, šriftų įvairovė, ryškios spalvos. Reklaminiai plakatai tapo daug efektingesni, įtaigesni ir patrauklesni vartotojams. Naujų technologijų atsiradimas nulėmė šviečiančios, neoninės, dinaminės reklamos kūrimą. Šiandien išorinė reklama atspindi pačius naujausius mokslo ir meno pasiekimus.
Išorinė reklama Vitrinų reklama. Reklama gatvėse, aikštėse ir stadionuose. Šviesos reklama. Reklama ant transporto priemonių (tranzitinė reklama). Reklama ore. Kita
Išorinė reklama Vitrinų reklama Vitrinos yra atskirtos nuo vartotojų ar praeivių stikline pertvara ir naudojamos parduodamoms prekėms išdėstyti, naujoms prekėms demonstruoti, informuoti apie svarbius pirkėjams įvykius – naujų kolekcijų pardavimus, kainų sumažinimus, ypatingus prekių savybių aprašymus ir t.t. Vitrina yra marketingo komunikacijos priemonė tiek pardavimo vietoje, tiek išorėje. Ji labai svarbi mažmeninės prekybos įmonėms. Atitinkamai apipavidalinta vitrina informuoja pirkėjus apie prekybos ar paslaugų įmonės specifiką, parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų pobūdį.
Išorinė reklama Vitrinos gali būti: specializuotos; kombinuotos; teminės.
Išorinė reklama Reklama gatvėse, aikštėse ir stadionuose. Ji sudaro didžiausią išorinės reklamos grupę ir įrengiama ant specialiai tam tikslui pritaikytų reklamos konstrukcijų. Ši išorinės reklamos rūšis yra gerai žinoma ir yra pati populiariausia tarp išorinės reklamos užsakovų. Tipai: didieji reklamos skydai (Billboards) mažieji lauko reklamos statiniai (Street furniture), kurie kartu gali atlikti ir miesto infrastruktūrą papildančių elementų funkciją. lauko ekranai reklaminės gairelės ir transparantai; reklaminiai pano; reklaminės vėliavos.
Išorinė reklama Reklamos skydai pakelėse, ant pastatų sienų ir viadukų (Billboards): reklamos skydai orientuoti į vairuojančiųjų srautus. Ypač gerai pasiekia aukštesnes pajamas gaunančią, jauną ir vidutinio amžiaus auditoriją; kampanijų tikslai dažniausiai yra: produkto/prekinio ženklo žinomumo palaikymas, įvadinės bei ilgalaikės akcijos; skydų išdėstymas klientams leidžia naudoti juos ir ilgalaikei nurodomajai reklamai; siūlomų kampanijų trukmė priklauso nuo kliento strateginių tikslų ir paprastai tęsiasi nuo 1 mėn. (50% visų kampanijų) iki metų ir ilgiau (apie 5%).
Išorinė reklama
Išorinė reklama Transporto stotelės, šviečiančios vitrinos, reklaminės kolonos, reklaminiai stovai (Street furniture): šie lauko reklamos formatai pasižymi ypač dideliu pamatymo dažniu ir plačiu rinkos padengimu, todėl yra vienas optimaliausių būdu greitam pranešimo perdavimui; produkto įvedimui, trumpalaikei akcijai ir pan.; tikslinei auditorijai pasiekti yra pakankamas dviejų savaičių periodas; transporto stotelės miestuose padengia pagrindinius transporto srautus – tokiu būdu reklama yra vienodai gerai matoma tiek pėsčiųjų, tiek vairuojančių auditorijos. šviečiančios vitrinos perduoda pranešimą nepasiekiamose transporto miestų vietovėse – senamiesčiuose, aikštėse, skveruose, šalia prekybos centrų ir pan. Prekinį ženklą ypač pabrėžia jo reklamos eksponavimas reklaminėse kolonose – tai formatas, orientuotas į išskirtinių vietų padengimą. Pastaruoju metu reklamos stotelėse tapo pakankamai populiari ir dažnai naudojama informuoti apie pramoginius renginius, įvairias prekes, paslaugas, prekybos centrus ir t.t.
Išorinė reklama
Išorinė reklama
Išorinė reklama
Išorinė reklama Galima išskirti dvi rūšis apipavidalinimo standartinių reklamos plotų ant išorinės reklamos skydų (billlboards): plakatai (posters) - plakatai yra spausdinami litografijos ar šilkografijos būdu ir klijuojami ant reklamos skydų. išpieštos reklaminės lentos, grafiti. Jos piešiamos ranka vietoje arba dirbtuvėse, po to pritvirtinamos prie reklaminio skydo. Reklaminės lentos yra išraiškingos, mažiau įtakojamos oro sąlygų ar niokojamos vandalų.
Išorinė reklama Lauko ekranai. Didelę įtaką išorinės reklamos populiarumui turi naujų technologijų atsiradimas ir panaudojimas lauko reklamoje. Lietuvos lauko reklamoje prieš kelis metus atsirado naujovė –lauko ekranai. Lauko ekranai – gana nauja reklamos priemonė ne tik Lietuvoje, bet ir pasaulyje. Lietuvą ši naujovė pasiekė 2002 metais ir iš karto tapo viena iš populiariausių lauko reklamos priemonių, parduodančių plotą ir reklaminį laiką ekranuose. Ekranuose transliuojama ne vien tik reklama, bet ir naudinga informacija miestui: orų prognozės, renginių anonsai, sporto varžybų rezultatai ir kita greitai kintanti informacija.
Išorinė reklama
Išorinė reklama Tranzitinė reklama Tranzitinė reklama – tai visų pirma miesto išorinės reklamos forma, kurioje panaudojamos transporto priemonės, kad informacinis pranešimas pasiektų žmones. Tranzitinė reklama taip pat apima reklamos skelbimus autobusuose ir traukiniuose, aerouostuose ir metro stotyse. Ši reklamos rūšis orientuota į keliaujančius ir važiuojančius į darbą. Dauguma reklamos pranešimų turi būti sukurti taip, kad darytų momentinį poveikį. Skelbimai metro stotyse, autobusuose ar stotelėse dažnai yra tyrinėjami lūkuriuojančių žmonių, todėl tai gali būti ir sudėtingesni pranešimai. Tranzitinė reklama yra primenamojo pobūdžio, nes ji kiekvieną dieną papuola į vietinės auditorijos akiratį. Yra dvi tranzitinės reklamos rūšys Vidinė – ją mato žmonės, važiuojantys traukiniu, autobusu ar kai kuriais taksi automobiliais. Išorinė tranzitinė reklama eksponuojama ant šių transporto priemonių šonų, gale ar ant stogo, ją mato pėstieji ir kitų pravažiuojančių pro šalį transporto priemonių keleiviai.
Išorinė reklama Transporto (tranzitinė) reklama, kaip ir kitos išorinės reklamos rūšys turi ir privalumų, ir trūkumų: Privalumai: 1. Reklama ant transporto priemonės yra ekonomiška. 2. Poveikio dažnumas pakankamai aukštas. 3. Reklama eksponuojama bet kuriuo paros laiku. 4. Neblaško auditorijos dėmesio Trūkumai: 1. Keleiviai paprastai skuba ir neatkreipia į reklamą dėmesio. 2. Reklama gali būti sugadinta vandalų. 3. Reklamos auditoriją gali sudaryti žmonės su nedidelėmis pajamomis.
Išorinė reklama Reklama ant korporacinio (žinybinio) transporto yra ypač efektyvi, nes: 1. Nuolat primena verslo partneriams, konkurentams ir vartotojams apie vienos ar kitos įmonės veiklą. 2. Į šios reklamos skleidimo kainą įeina jos gamyba, bet nereikia mokėti nuomos. 3. Reklaminės kampanijos laikas neribojamas
Išorinė reklama Reklama ant korporacinio (žinybinio) transporto yra ypač efektyvi, nes: 1. Nuolat primena verslo partneriams, konkurentams ir vartotojams apie vienos ar kitos įmonės veiklą. 2. Į šios reklamos skleidimo kainą įeina jos gamyba, bet nereikia mokėti nuomos. 3. Reklaminės kampanijos laikas neribojamas
Išorinė reklama
Išorinė reklama Šviesos reklama. Ją galima vadinti naktine reklama. Ji tarnauja ne tik reklaminiams tikslams, bet ir puošia bei apšviečia miestą. Šviesos reklama yra lakoniška, bet jos įranga gana sudėtinga. Šviesos reklamos rūšys: šviečiančios iškabos; šviečiantys pano; šviečiantys stendai; šviečiantys tablo; šviesos laikraščiai; šviečiantys prožektoriai ir kt.
Išorinė reklama Reklama ore. Reklama ore taip pat yra išorinė reklama. Reklamos ore formos priklauso nuo šalies teisės, reglamentuojančios oro erdvę ir skraidymą virš gyvenamųjų teritorijų, bei nuo reklamuotojų išradingumo. Reklamą ore galima skleisti įvairiais būdais: rašymas danguje . Lėktuvas, palikdamas dūmų pėdsaką danguje, parašo žodį ar žodžius; vėliavos danguje. kai lėtaeigiai lėktuvai tempia reklaminę vėliavą; įmonės logotipas ant lėktuvo ar sraigtasparnio borto; iš malūnsparnio ar lėktuvo barstomos įvairių spalvų reklaminės skrajutės; parasparniai oro balionai; Projektuojamos reklamos. Lazerio spinduliais naktį danguje ar ant žemų debesų slenkančios šviesos efektais suprojektuojama reklama; Šokančių fontanų, muzikos ir pirotechnikos efektų šou
Išorinė reklama
Išorinė reklama Privalumai Trūkumai Platus vietinės rinkos aprėpimas Netikslinės auditorijos aprėpimas Didelis kontaktų dažnis Ribota žinutė vartotojui Lankstumas geografiniu požiūriu Greitas moralinis nusidėvėjimas Kūrybiškumas Kaina (kalbant apie inovatyvius Prekinio ženklo žinomumo formavimas sprendimus) Efektyvumas (vertinant CPT) Efektyvumo matavimo problemos Veiksmingumas Įvaizdžio problemos Gamybos galimybės Derinimas su savivaldybe Vartotojas pasiekiamas prieš pat jam priimant sprendimą pirkti Poveikis priklauso nuo vietos Imlumas technologinėms naujovėms Ribotas vietų skaičius Kaina (dažniausiai kalbant apie Lietuvos rinką) .Vandalizmas
Išorinė reklama Sudaro 6,6 % pagrindinių išlaidų reklamai, Išorinės reklamos rinka labai sparčiai augo atsiradus lauko ekranams ir populiarėjant reklamai degalinėse. Pagal „TNS Gallup“ Lietuvos žiniasklaidos tyrimo rezultatus, visos lauko reklamos rinka (įvertinus taip pat ir lauko vaizdo reklamos apimtis) lyg su 2008 paaugo 12,5% Svarbus savivaldybės vaidmuo (Vilniaus m. 2002-2011 metų strateginis planas vienas jo tikslų – pagerinti urbanistinį architektūrinį įvaizdį (siekti kokybiškos, negausios išorinės vaizdinės reklamos, eismo saugumas ir patogumas gyventojams ) Reglamentuojama per išorinės reklamos taisyklės, leidimai, tvirtinamas reklamos projektas, vietinė rinkliava. Socialinės reklamos projektai atleidžiami nuo vietinės rinkliavos.
Išorinė reklama Lauko statinė reklama. Lauko statinės reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2008 ir 2007 metus, buvo 25,8 proc. didesnis (7 pav.). Lauko statinėje reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, prekybos tinklai, prekybos centrai ir alus. Didžiausią lauko statinės reklamos plotą išnaudojo Omnitel (7,4 proc.), Maxima LT (5,5 proc.) ir Tele2 (4,9 proc.) (TNS Gallup, 2009). Vidutinė vienos dienos statinės lauko reklamos apimtis (m2) 2007/2008 sausio-gruodžio mėn.
Išorinė reklama Lauko video reklama. Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) ekranuose 2008 m. buvo transliuota 5,3 milijonų sekundžių reklamos. 2008 metų duomenis palyginus su 2007 metų, lauko video reklamos apimtis sekundėmis išaugo 21,6 proc. Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti rankinių laikrodžių, prekybos centrų ir socialinio pobūdžio reklaminiai klipai (TNS Gallup, 2009). TNS Gallup duomenimis, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo ketvirčio rezultatus, reklamos apimtys sumažėjo beveik visuose žiniasklaidos kanaluose (televizijoje, spaudoje, radijuje, internete). Augo tik lauko statinės reklamos vidutinis vienos dienos plotas (m2) ir lauko video reklamos apimtys sekundėmis (TNS Gallup, 2009).
Lauko reklamos agentūros pagal 2005-ųjų metų pajamas (JCDecaux, 2006) Išorinė reklama Lauko reklamos agentūros Vieta 2005m. Agentūra Pajamos* (gross) SOV** Pajamų pokytis (lyginant su 2004m.) 1 JCDECAUX LIETUVA 22.444.528 Lt 65,4% 24,6% 2 BALTIJOS VAIZDINĖ REKLAMA 4.245.718 Lt 12,4% 17,0% 3 CLEAR CHANNEL 3.315.559 Lt 9,7% 41,8% 4 ETN - BALTIC 1.281.191 Lt 3,7% 1,0% 5 KATA 742.246 Lt 2,2% -17,7% 6 GIJOTA 480.736 Lt 1,4% 35,6% 7 RODIKLIS 416.254 Lt 1,2% 47,0% 8 DIZREGA 372.534 Lt 1,1% 46,6% 9 AUKŠTAITIJOS REKLAMA 364.997 Lt 12,9% 10 ZOOM OUT 328.322 Lt 0,0% 11 SRS 197.722 Lt 0,6% 20,6% 12 DIZARTAS 116.302 Lt 0,3% -3,9% 13 NEUWERBUNG 28.492 Lt 0,1% -89,8% 14 ŽVK 6.800 Lt -0,3% 15 LIETA -100,0% VISO 34.341.400 Lt 21,5% Lauko reklamos agentūros pagal 2005-ųjų metų pajamas (JCDecaux, 2006) * Lauko reklamos (be lauko TV) Gross pajamos, be rėmimų, be PVM ** SOV – Share of Voice (rinkos dalis pagal pajamas, tenkančias agentūrai)
Išorinė reklama Pvz.
Išorinė reklama Pvz.
Išorinė reklama
Išorinė reklama AČIŪ