Evolusi Perhubungan Awam Sejarah YBP 224 – Perhubungan awam Evolusi Perhubungan Awam Sejarah

Tiga Tahap Perkembangan PA Peringkat Antarabangsa Press Agentry (manipulasi) - Akan menggunakan apa cara sekalipun utk mencapai pendapat publik yg diinginkan 2. Publisiti (information) - Sumber informasi yg mengalir dari organisasi kpd publik - Juga di kenali sbg agen publisiti Kaunseling (Saling mempengaruhi dan berpersefahaman) - Tahap yang masih baru - PA menjlnkan t.jwb no.2 di atas tetapi membekalkan informasi dan menasihati pengurusan keadaan dan realitui pendapat publik terhadap organisasi, isu atau produk.

Perkembangan PA Mengikut Aktiviti utama Pemujukan (persuasion) Digunakan utk menyebarkan ugama menggunakan speech Menggunakan “rhetoric” utk memujuk populasi berlanjutan hingga ke hari ini. Publisiti Digunakan utk promosi dan “fund raising” juga utk membentuk personalti individu atau produk. Informasi - Utk mewujudkan kesedaran dan sokongan serta penglibatan dlam sesuatu kempen. Sgt popular semasa semasa WW 1 dan WW 2. Ia sgt ptg utk mendapatkan kemerdekaan bagi beberapa negara terjajah. Informasi juga adalah kunci kpd pembangunan negara tersebut.

Perkembangan PA Mengikut Aktiviti utama Pemasaran Dgn pertumbuhan pesat ICT, prasarana dan msykt yg berorientasikan pengguna tlh menyebabkan PA terlibat dgn usaha2 pemasaran . Pengamal membantu menganjurkan pameran, road show dan menyediakan bahan media. Pengurusan Globalisasi, pendidikan PA, aktiviti yg terssusun, ICT dan internet tlah memksa PA menguruskan tugasan dgn lebih informatif dan berorientasikan hasil yg boleh diukur. Pengamal menggunakan pendekatan kepengurusan dan berorientasikan perkhidmatan.

Evolusi PA Moden Seedbed Era (1900–1917) - muckraking journalism countered by defensive publicity. Reformasi politik menggunakan kemahiran PA pada zaman Theodore Roosevelt dan Woodrow Wilson. World War I Period (1917–1918) - mendemonstrasikan kuasa promosi terancang utk mencetuskan patriotisme. Menjual saham utk perang, mendapatkan tentera dan menjana berjuta dollar utk kebajikan. Booming Twenties Era (1919–1929) Menhaplikasikan pengethuansemasa perang utk menggunakan publisiti dan promosi produk, kebajikan memudahkan proses penerimaan perubahan akibat peperangan. Roosevelt Era and World War II (1930–1945) of the Great Depression, new media, public opinion polling, and World War II. Kesan yg sangat banyak pada amalan PA

Evolusi PA Moden Era Slps Perang (1946-1964) – Ubahsuaian negara dari peperangan kpd industrilisasi dan berorientasikan perkhidmatan dan ekonomi. Permulaan pendidikan dlm PA dan kemunculan TV sbg saluran media yg sangat berpengaruh Bantahan dan Memperkasa (1965-1985) – Pelajar dan aktivist membantah encemaran alam, diskriminasi gender, etnik, perang vietnam. Salahguna kuasa oleh kerajaan. Peningkatan t.jwb sosial organisasi. Zaman digital dan globalisasi ( 1986 – kini)- penigkatan ICT, saluran komunikasi yg pelbagai, persaingan ekonomi global. Interaksi segera dan keganasan

Perkembangan PA di Malaysia SEJARAH PA DI MALAYSIA Faktor-faktor mempengaruhi perkembangan PA di Malaysia: - Sejarah Malaysia   - Komposisi Populasi - Sistem Politik

Perkembangan PA di Malaysia EVOLUSI PA DI MALAYSIA Sebelum Perang Dunia II. - Antara tahun-tahun 1945 – 1952. - Antara tahun-tahun 1952 – 1963.   - Antara 1963 – 1980. - Selepas 1980

Perkembangan PA di Malaysia 1. Sebelum Perang Dua Ke Dua - Penubuhan Jabatan Penerangan - Jabatan Penerangan dan Seranta - Peperangan di Eropah dan negeri China - Media massa digunakan sebagai propaganda 2. Antara 1945 - 1952 - Penubuhan Jabatan Percetakan dan Seranta Jabatan Perhubungan Raya - 1952 Jabatan Penerangan ditubuhkan - Penerangan menjadi satu alat penting untuk memenangi hati rakyat semasa episod “Malayan Union” dan darurat.

Perkembangan PA di Malaysia 3. Antara 1952 hingga 1963 - Pemilihan wakil rakyat pertama kali - Kemerdekaan - Kementerian Penerangan ditubuhkan - Darurat tamat pada 1960 - Penubuhan Institut Perhubungan Raya Malaysia (IPRM) ditubuhkan pada 1962. 4 Antara 1963 hingga 1980 - Penubuhan Malaysia - Konfrantasi Malaysia – Indonesia - Peristiwa 13 Mei - Penggubalan dasar Ekonomi Baru  

Perkembangan PA di Malaysia 5. Selepas 1980 - Dasar Pandang Ke timur - Dasar Penswastaan dan Perindustrian   6. Tahun-tahun 1990an - Dasar Pengkorporatan - Perkembangan Teknologi Maklumat - koridor raya multi-media - Sistem pendidikan

Perkembangan PA di Malaysia PERSONALITI   1. Jabatan Penerangan (1939) Pengarah – G.L. Peet   - Hubungan media - Penggunaan van melawat pekan dan kampung 2. Jabatan Penerangan dan Publisiti Director general – Dr. Victor Purcell (1940). - Penyebaran informasi lebih berkesan   - Menggunakan radio.   3. Pendudkan Jepun (1941-1945) Pengarah: Colonel George Thomson di bawah British Military Administration (BMA).   - 1945 – Jabatan Publisiti dan percetakan ditubuhkan di Singapura.

Perkembangan PA di Malaysia 1946 – Malayan Union mengambil alih dan Jabatan Perhubungan Awam ditubuhkan.   Pengarah: Sir Mubin Sheppard Menyemai keyakinan terhadap pentadbiran British setelah dikalahkan Jepun. Mengembalikan system perundangan dan kesejahteraan selepas jatuhnya pentadbiran British. Jabatan Perhubungan Awam yang pertama dibahagikan kepada: a) Perkhidmatan media b) Penerangan umum.

Perkembangan PA di Malaysia Cawangan Jabatan Perhubungan Awam di semua negeri ditubuhkan. Tan Sri Yaakub Latiff – Negeri Sembilan Syed Zainal Abidin – Selangor T. Raja Nong Jewa – Kedah Yeop Mahaidin – Pahang Hj. Ahmad Ismail – Kelantan Soan Cheng Ho – Pulau Pinang Mohd Nor Ismail – Terengganu Hj. Ghazali Ismail - Perlis

Perkembangan PA di Malaysia Jabatan Penerangan dipecahkan kepada Jabatan Filem. Peranannya adalah untuk memujuk rakyat supaya menyokong kerajaan dan menentang komunis semasa darurat antara 1948 – 1960. 1952 Jabatan Penerangan bercantum dengan Jabatan Perkhidmatan Penerangan – Darurat ADL. Peterson menjadi Director general.   Tumpuan kepada penerangan tentang darurat.

Perkembangan PA di Malaysia “To win the hearts and the mind, of the people, you have to make people understand what the government is trying to do before you can expect them to be on your side” (Sir Gerald Templer)  

PA Kerajaan Slps Kemerdekaan Antara tahun2 60an hingga awal 80an PA di cirikan kempen-kempen pembangunan negara oleh kerajaan utk membantu usaha kerajaan menuibuhkan sebuah negara yg demokratik Fungsi utamanya ialah menjalinkan hbgn media dan menyebarkan informasi mengenai polisi kerajaan dan juga memantau maklum balas publik tentang isu ini.

PA Kerajaan Slps Kemerdekaan Dlm tahun2 70 an, kerajaan menubuhkan unit2 PA dikebanyakan jabatan dan agensinya. Sebahagiannya adalah utk menjelaskan dan mempromosikan penerimaan polisis kerajaan. Wbp jawatan PA ini tidak di sis oleh kakitangan yg tlh dilatih dlm bidang ini. Oleh itu PA dlm sektor kerajaan kurang berkembang. Banyak juga jabatan kerajaan yg menggunakan khidmat agensi PA utk membantu merancang dan membentuk segmen strategi bagi kempen2 kerajaan, Ini termsuklah bantuan menyediakan rekabentuk kempen, media, dan pengurusan acara atau majlis tertentu.

Tugas pengamal PA kerajaan dikemukakan Jab. Penerangan 1. Mengatur liputan dan sidang akhbar untuk Kementerian/Jabatan. 2. Menyediakan draf kenyataan akhbar. 3. Memberi penerangan kepada wakil-wakil akhbar mengenai segala rancangan dan kemajuan yang dicapai oleh Kementerian dalam bentuk bertulis dan lisan. 4. Menjadi jurucakap Kementerian/Jabatan. 5. Menjadi penasihat akhbar kepada Kementerian/ Jabatan. 6. Menjawab teguran orang ramai (publik) melalui akhbar atau secara bersurat, serta secara lisan bagi aduan yang dibuat secara bersemuka (datang sendiri) atau melalui telefon.

Tugas pengamal PA kerajaan dikemukakan Jab. Penerangan 7. Menghadiri taklimat dan mesyuarat di mana butiran publisiti boleh didapati. 8. Memberitahu Kementerian/Jabatan segala maklumbalas publik mengenai dasar-dasar dan projek-projek Kementerian/Jabatan. 9. Memberi nasihat kepada Kementerian/Jabatan cara bagaimana untuk merancang strategi penghebahan yang berkesan terhadap segala aktiviti Kementerian/Jabatan. 10. Mewujudkan hubungan yang rapat dengan wartawan dari dalam dan luar negeri. 11. Membantu dalam usaha pengeluaran penerbitan Kementerian/Jabatan. 12 .Menjalankan segala tugas lain yang diarahkan.

Institut Perhubungan Raya Malaysia (IPRM) Institut Perhubungan Raya Malaysia pada tahun 1962 melambangkan satu perkembangan dalam sejarah perhubungan awam di Malaysia. Pada mulanya Institut ini didaftarkan sebagai Federation of Malaya Institute of Public Relations tetapi sesuai dengan perubahan politik di tanah air ia telah menukarkan namanya kepada Institut Perhubungan Raya Malaysia pada tahun 1965. Seramai 52 orang pegawai perhubungan awam atau jawatan yang setaraf dari sektor kerajaan, swasta dan juga dari kedutaan asing telah berkumpul di Jabatan Penerangan Jalan Brockman, Kuala Lumpur pada 25 Mac 1962 dan dengan sebulat suara para hadirin telah bersetuju dengan penubuhan Institut Perhubungan Raya. Encik (kini Datuk) Mohammad Sopiee Sheikh Ibrahim, ketika itu menjadi Pengarah Perkhidmatan Penerangan, telah dilantik sebagai Presiden pertama IPRM.

Institut Perhubungan Raya Malaysia (IPRM) Sebagai satu badan professional Institut Perhubungan Raya Malaysia telah menganjurkan kursus dengan tujuan untuk meningkatkan pengetahuan ahli dan pengamal dalam bidang perhubungan awam. Institut telah memulakan kursus Sijil Perhubungan Awam pada Julai 1976, sijil intermediate bermula pada bulan Mac 1977 dan telah menganjurkan Diploma Perhubungan Awam pada Mac 1981. Pada masa ini IPRM telah membenarkan beberapa buah institusi pendidikan swasta untuk mengendalikan kursus perhubungan awam tetapi sijil diakui sebagai keluaran Institut Perhubungan Raya Malaysia.  

Institut Perhubungan Raya Malaysia (IPRM) Stamford College dan PAAC di Kuala Lumpur dan Petaling Jaya, serta IBMS di Kuching telah dibenarkan mengendalikan kursus pada peringkat sijil dan diploma. Majlis IPRM akan menyediakan peperiksaan dan keputusannya diumumkan oleh IPRM sendiri. Pada hari ini PA ditawarkan di kebanyakan IPTS dan IPTA  

Perkembangan PA di Malaysia Perunding PA atau Agensi PA dlm sektor swasta tumbuh sekitar tahun 60 an dgn bercambahnya sykt multinasional dan tertubuhnya agensi 2 PA Agensi PA yg pertama di kesan ialah Eric White Associate (agensi yg berasal dari Australia yg kemudiannya berkongsi dgn agensi dari USA iaitu HillandKnowlton. Ia mula beroperasi pada 1965. Hari ini terdapat lebih 40 agensi tempatan dan antarabangsa yg beroperasi di Malaysia.