بنام خدا.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
Sample of House Ads House ads are used by ad agencies to obtain new business. One would expect them to demonstrate that they can do persuasive advertising.
Advertisements

Persuasive Techniques Quiz
Kotler / Armstrong, Chapter 15 Which of the following is not an aim of advertising? 1.to persuade 2.to inform 3.to remind 4.All of the above are aims of.
Persuasion in Advertising Grade 4, Theme 4 Persuasive Writing (insert ads in boxes and increase transparency to allow title to show)
Persuasion is all around you! Can you hear me now?
Attitudinal Survey 2011 Quebec Adults 18+ May 2011.
Seminar Pemasaran Strategi Komunikasi.
1 Market Structures MonopolyCompetitionMonopolistic Competition Oligopoly.
Reach, Time Spent & Attitudes National Adults May 2010.
Reach, Time Spent & Attitudes National Males May 2010.
ADVERTISE THIS! Our Product Name: Price: Where to buy it: How to use it and good points:
8 th Grade Career Unit.  As we look through the following 3 job posters, consider the following questions: How does the poster capture the reader’s attention?
The Art of Persuasion How Convincing are You?. Persuasion Persuasion is the act of convincing others by giving reasons that make sense.
How Marketing Communication Works
Introduction to Advertising History and Roles. What is Advertising?
When are motion ads more persuasive than still ads? View as slide show Adapted from AdPrin.com.
Marketing Communications Mix:
McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2009 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All Rights Reserved.
What is Advertising - Definition What is Advertising - Definition Who needs Advertising Who needs Advertising Importance of Advertising Importance of Advertising.
5 Products that have unbeatable ads Coca Cola is way bigger than Pepsi, so in most places people call Pepsi Coca Cola. iPod out names any Mp3 player.
Media planning and scheduling
CHAPTER 1 SUMMARY Mohamed Taher – NAA010. Introduction Advertising is considered to be a marketing communication, where it communicates to the customer.
Marketing & Advertising The Brochure Project. Technology Standard Abilities for a Technological World: Standard 11 - Students will develop abilities to.
Outline What is creative advertising? Creative thinking Creative strategy and execution The creative brief Effective creativity Chapter 11 The Creative.
Persuasion is all around us!.  Advertisers use several strategies to convince us to buy a product.
CHAPTER 12 Integrated Marketing Communications M A R K E T I N G Real People, Real Choices Fourth Edition.
Chapter 14 Integrated Marketing Communications
Lesson 2- Promotion. Objectives: Explain the purpose of promotion. Identify four different types of promotional activities. Describe the importance of.
Selection Sort Comparison Data Movement Sorted.
1 Advertising. 2 Outline n Promotional mix n Advertising –objectives, budgeting, message / media strategy n Integrated marketing communication n Global.
Chapter 10-4 PLAN PROMOTION.  Any form of communication used to inform, persuade, or remind  Used to influence knowledge, beliefs, and actions about.
Integrated Marketing Communications Jeremy Kees, Ph.D.
Topic 11 Sustainable marketing. Objectives Introducing sustainable marketing Consumer actions to promote sustainable marketing business actions toward.
How would you define advertising?
Type of Advertising Institutional advertising Brand advertising ***
TYPES OF ADVERTISING TECHNIQUES 1.PERSUASIVE ADVERTISING TECHNIQUES Ambition and success. Social acceptance. Idol worship Desire for an easy life. Comedy.
PERSUASIVE TECHNIQUES. ACCESS PRIOR KNOWLEDGE: THINK PAIR SHARE THINK OF A PRODUCT YOU HAVE PURCHASED BASED ON A TV, RADIO, OR INTERNET COMMERCIAL. WHAT.
Income Jul '10 - Mar ‘11Jul '09 - Mar ‘10 Change% Change Advertising5946,919-6, % Affiliate Income1, % Book Sales41,95944,633-2, %
15-1 Chapter Objectives LO1 Describe advertising and the objectives of advertising LO2 Summarize the regulatory and ethical issues of concern to advertisers.
Attitudinal Survey 2011 National French May 2011.
Designing with Persuasion Is good design always persuasive? Push persuasion Take my product (advice) Buy my product Solicitation Messages & Warnings Pull.
Ethos, Pathos, Logos Photo Essay Persuasion. Advertisements.
5.03 Acquire a foundational knowledge of promotion to understand its nature and scope.
Welcome to Marketing Management
Marketing & Advertising
Total Pages Published: 4-Year Comparison
Advertising Objective
NAME:Farah AlBetairi ID number:
An Introduction to Advertising
Advertising Principles
MARKETING Plan Promotion
نتعارف لنتألف في التعارف تألف (( الأرواح جنود مجندة , ماتعارف منها أئتلف , وماتنافر منها اختلف )) نماذج من العبارات الايجابية.
Introduction to Advertising History and Roles
وسائل و أساليب الحرب النفسية ضد المقاومة
Chapter 1 Introduction to Advertising
Marketing & Advertising
دوره تبلیغات و روابط عمومی
Types of Ads Advantages Disadvantages Newspapers Magazines Radio TV
Separating fact from _______________ Detecting ______________
in Advertisements: Part One SB 2.7
Please shut down your computers!!!!!
COMMERCIAL ADVERTISEMENTS
5 Types of Advertising.
Reminders As always, grab your independent reading book.
Advertising.
Ribbit To encourage language learners to practice speaking the language using mobile phones Brian, Dahwun, Murad & Yeong Persuasive Technology Stanford.
ADventures in ADvertising
Was the advertisement effective in selling its product or idea?
Agenda IR Rhetoric Warm-Up w/new ad OMAM Finish Chap. 2
Agenda *IR *Rhetorical Analysis #3
Presentation transcript:

بنام خدا

الگوي جديد براي هدف گذاري برنامه هاي تبليغاتي

جامعه مورد مطالعه 1- مصرف كنندگان در مناطق بيست و دو گانه تهران 400 نفر 2- مديران و كارشناسان آژانسهاي تبليغاتي 60 نفر 3- مديران بازرگاني واحدهاي توليدي 60 نفر

روشهاي آماري 1- جداول فراواني 2- ضريب همبستگي پيرسون 3- تحليل اعتماد پذيري با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 4- تحليل واريانس دو طرفه فريدمن 5- آزمون مقايسه اي ميانگين دو جامعه

عوامل سياسي وقانوني عوامل دموگرافي عوامل اجتماعي عوامل اقتصادي تصميم در مورد پيام - تهيه پيام - ارزيابي و انتخاب پيام - اجراي پيام تصميمات در مورد بودجه - روش توانايي مالي - روش در صدي از فروش - روش شرايط رقابتي - روش اهداف و وظائف ارزيابي تبلغات - تاثير ارتباطي - تاثير فروش تعيين اهداف - اهداف ارتباطي - اهداف فروش تصميم در مورد رسانه - دسترسي ، تكرار و تاثير - انواع رسانه اصلي - وسائل ناقل خاص - زمان بندي رسانه عوامل اقتصادي عوامل تكنولوژي رقبا

{ 1- اهداف ارتباطي اهداف تبليغات 2- اهداف فروش

Advertising Objective اهداف تبليغات Advertising Objective تبليغات ترغيب كننده Persuasive Advertising ( تبليغات مقايسه اي ) (Comparison Advertising ) تبليغات يادآوري كننده Reminder Advertising ( تبليغات تقويت كننده ) ( Reinforcement Advertising ) تبليغات آگاه كننده Informative Advertising

تبليغات واهداف گوناگون تبليغات تبليغات آگاه كننده آگاه كردن بازار از وجود كالاي جديد اعلام موارد استفاده جديد يك كالا آگاه كردن بازار از تغيير قيمت توضيح در مورد نحوه كار كالا شرح خدمات موجود اصلاح يا بر طرف كردن تاثيرات منفي تعديل اضطراب مصرف كنندگان ايجاد يك تصور ذهني براي شركت - ايجاد تقاضاي اوليه - مناسب براي دوران معرفي از سيكل عمر كالا

تبليغات واهداف گوناگون تبليغات تبليغات متقاعد كننده - ايجاد رحجان نسبت به مارك كالا - تشويق مصرف كنندگان به استفاده از مارك كالاي شركت - تغيير دريافتهاي ذهني مشتريان نسبت به ويژگيهاي كالا - متقاعد كردن مشتري به خريد كالا درزمان حاضر - متقاعد كردن مشتري براي پذيرش فروشنده شركت - ايجاد تقاضاي انتخابي - مناسب براي مرحله رقابت يا رشد - تبليغات مقايسه اي

تبليغات واهداف گوناگون تبليغات تبليغات يادآوري كننده - يادآوري به مصرف كنندگان درباره اينكه احتمال بروز نياز به كالا در آينده نزديك وجود دارد. - يادآوري محل خريد - به خاطر سپردن كالا در طول فصولي كه از آن استفاده نمي شود. - حفظ آگاهي مشتريان - ايجاد تقاضاي مجدد - مناسب براي دوران بلوغ و پختگي از سيكل عمر كالا - تبليغات تقويت كننده

نمودار سيكل عمر كالا و اهداف تبليغات در هر مرحله بر اساس متون علمي بازاريابي معرفي رشد بلوغ و اشباع فروش يا سود افول PLC اهداف تبليغات آگاه كننده ترغيب كننده يادآوري كننده حداقل تبليغ

توزيع فراواني مطلق و نسبي ميزان آشنايي مصرف كنندگان با كالاها

توزيع فراواني مطلق و نسبي منبع كسب اطلاعات توسط مصرف كنندگان

توزيع فراواني مطلق و نسبي آگاهي مصرف كنندگان از كالاهاي رقيب

رتبه بندي عوامل موثر در انتخاب كالاهاي منتخب از نظر مصرف كنندگان

نمودار سيكل عمر كالا و اهداف تبليغات در هر مرحله بر اساس يافته هاي تحقيق معرفي رشد بلوغ و اشباع افول فروش يا سود PLC آگاه كننده ترغيب كننده مقايسه اي آگاه كننده ترغيب كننده مقايسه اي آگاه كننده ترغيب كننده مقايسه اي آگاه كننده ترغيب كننده مقايسه اي اهداف تبليغات