PRINSIP-PRINSIP PERIKLANAN DR. NOR AZURA ADZHARUDDIN KOC3203 ASAS PERIKLANAN PRINSIP-PRINSIP PERIKLANAN DR. NOR AZURA ADZHARUDDIN

Topik Perbincangan Takrifan periklanan Jenis dan fungsi periklanan Dunia periklanan Lima kumpulan utama dalam industri periklanan Apakah yang membuatkan sesebuah iklan itu efektif? Periklanan

Objektif Objektif topik ini adalah untuk: Membincangkan elemen-elemen penting dalam sesebuah iklan yang efektif Mendefinisikan periklanan dan mengenalpasti jenis dan fungsinya Mengenalpasti lima kumpulan utama dalam industri periklanan Periklanan

Takrif Periklanan Menurut Arens (1999), periklanan adalah satu proses komunikasi maklumat yang berbentuk bukan peribadi tetapi berstruktur, berbayar dan memujuk mengenai produk (seperti barangan, perkhidmatan dan idea), ditaja oleh pengiklan yang dikenali melalui pelbagai media. Periklanan

Fungsi Periklanan Terdapat TIGA fungsi utama periklanan: i. Menyediakan maklumat produk dan jenama ii. Menyediakan insentif untuk bertindak iii. Memberikan peringatan dan pengukuhan atau ‘reinforcement’ kepada audiens Periklanan

Jenis Iklan Periklanan Jenama: memfokuskan kepada pembangunan identiti dan imej sesebuah jenama dalam jangkamasa panjang. Periklanan Tempatan: memfokuskan kepada periklanan tempatan atau daerah dengan menjual barangan yang tertumpu kepada kawasan tertentu sahaja. Periklanan Politik: Memfokuskan kepada ahli-ahli politik atau parti politik yang cuba memujuk masyarakat untuk mengundi mereka atau ide mereka. Periklanan

Jenis Iklan Iklan Direktori: digunakan oleh pengguna untuk mencari maklumat tentang sesuatu syarikat,produk atau servis. Iklan Pemasaran Langsung/Direct- marketing advertising: iklan yang tidak menggunakan penjual secara langsung Iklan Business-to-business (B2B): mesej yang disasarakan kepada penjual, pemborong, pengedar dan golongan profesional seperti doktor dll. Periklanan

Jenis Iklan Periklanan Antarabangsa – iklan yang sama disiarkan beberapa negara Public service advertising (PSA) atau Kempen Khidmat Awam: berkomunikasi untuk menyampakai mesej ‘for a good cause’ Periklanan Interaktif: disasarkan kepada konsumer atau individu yang mempunyai akses kepada komputer dan internet Periklanan

Peranan Periklanan PEMASARAN KOMUNIKASI IKLAN EKONOMI SOSIAL PERANAN

Peranan Iklan Peranan pemasaran - Iklan yang mempunyai peranan sebagai alat pemasaran ialah iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan. Strategi pemasaran ditentukan secara khusus apabila syarikat menggabungkan dan menggunakan pelbagai unsur pemasaran. Campuran pemasaran ini mengandungi beberapa pilihan dan dikategorikan melalui keluaran (produk), harga, tempat dan promosi jualan. Periklanan

Peranan Iklan Peranan Ekonomi - Periklanan memajukan sesuatu perkhidmatan atau produk dan sekaligus memajukan perniagaan. Iklan bertindak sebagai pemberi maklumat pengeluaran sama ada produk yang telah sedia ada ataupun produk yang baru diperkenalkan. Di samping itu, periklanan membantu meningkatkan ekonomi dengan meningkatkan perdagangan. Periklanan

Peranan Iklan Peranan Komunikasi - Periklanan mengkomunikasikan mesej secara meluas melalui media massa. Pelbagai maklumat pasaran dikemukakan kepada pembeli oleh penjual menerusi pasaran. Periklanan bertujuan untuk menyampaikan maklumat mengenai produk dan perkhidmatan dan membentuk satu transformasi imej produk. Periklanan

Peranan Iklan Peranan Sosial - Periklanan merupakan satu faktor utama yang membantu memperbaiki dan meningkatkan taraf hidup masyarakat. Periklanan juga menyebarkan maklumat peluang dari segi sosial, budaya dan kepenggunaan (consumerism). Periklanan

Lima Kumpulan Utama Dalam Industri Periklanan PENGIKLAN STRUKTUR INDUSTRI PERIKLANAN AGENSI PERIKLANAN MEDIA KHALAYAK SASARAN VENDOR Periklanan

Agensi Perkhidmatan Agensi Perkhidmatan Penuh Butik Kreatif (Creative Boutique) Agensi Perancang dan Pembeli Media Agensi Interaktif Agensi Dalaman Pekerja Bebas atau Freelancers Periklanan

Agensi Periklanan Dentsu BBDO McCann Erickson J Walter Thompson Hakuhodo Young & Rubicam Ogilvy & Mather Grey Bates Naga DDB Leo Burnett Bloomindale Asas Periklanan

Iklan yang berkesan Pengiklan mengharapkan keputusan yang spesifik yang menjurus kepada jualan Periklanan mestilah efektif Periklanan

Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif? Iklan yang efektif berfungsi dalam dua peringkat: dengan konsumer dan dengan pengiklan. Konsumer Melihat iklan sebagai suatu hiburan atau ‘out of curiosity’ Kemudian mereka mungkin mempelajari sesuatu dan mengaitkannya kepada sesuatu keperluan Mungkin menerima insentif semasa mengambil risiko untuk berubah Mungkin mencari pengukuhan atau ‘reinforcement’ semasa membuat keputusan untuk membeli sesuatu jenama/produk Periklanan

Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif? Pengiklan Iklan mestilah menarik perhatian konsumer Iklan mestilah mampu mengubah gelagat membeli pengguna dalam sesuatu jangka waktu Periklanan

Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif? Periklanan

Strategi Pengiklan menghasilkan iklan untuk: Mencapai objektif yang tertentu Mensasarkan sesuatu khalayak sasaran Berkomunikasi dengan audien dari aspek yang paling menjadi ‘perhatian’ mereka Muncul dalam media yang mampu menjangkau audien dengan amat berkesan Periklanan

Kreativiti Menarik perhatian anda Kekal dalam memori Konsep kreatif adalah idea pusat sesebuah iklan Menarik perhatian anda Kekal dalam memori Kreativiti mempengaruhi keseluruhan bidang periklanan: Strategi perancangan (contohnya semasa melaksanakan penyelidikan) Strategi kreatif Perancangan media Periklanan

Perlaksanaan (Execution) Iklan yang efektif adalah iklan yang dilaksanakan dengan baik Segala ‘details’:- foto, cetakan, grafik, pemilihan model, lokasi, dll ‘How you say it is as important as what you say’ Periklanan

Matlamat Iklan Sesebuah iklan mestilah mempunyai matlamat (goal-directed) Antara matlamat iklan adalah: Perception Will the ad be attended to and remembered? Learning Will the audience understand the message and make correct associations? Persuasion Does the ad change attitudes and touch emotions? Behavior Will the audience try the product? Periklanan

Model ‘Key Effects’ Periklanan

Model Fikir/Rasa/Buat Diperkenalkan oleh Ray pada 1973 Beliau mengenalpasti tiga respons iaitu berfikir, merasa dan melakukan. Susunan tindakbalas ini tidak semestinya sama setiap masa tetapi ia bergantung pada kategori produk, jenis pembeli dan situasi pembelian. Ia mungkin dalam keadaan berikut: Fikir/Rasa/Buat; Fikir/Buat/Rasa; Buat/Fikir/Rasa. Dalam model ini, langkah-langkah penilaian adalah mengikut salah satu laluan iaitu sama ada kognitif, afektif atau perlakuan. Periklanan

Model Fikir/Rasa/Buat Kenalpasti Kaji Nilai RASA 3) BUAT Sikap - Cuba Citarasa - Beli Pilihan - Beli lagi Keyakinan - Tindak balas lain Kepuasan Periklanan

Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model) Laluan Kognitif Mewujudkan kesedaran tentang produk atau jenama Memberi pengetahuan tentang kegunaan produk Menghuraikan cara-cara penggunaan produk Menerangkan bagaimana produk boleh menyelesaikan masalah Meningkatkan pengetahuan dan pemahaman tentang produk. Periklanan

Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model) Laluan Afektif Mewujudkan imej atau personaliti produk Menukar imej atau personaliti produk Mewujudkan rasa suka pada produk Mencetuskan keinginan atau perasaan memerlukan produk Mewujudkan atau mengukuhkan hubungan dengan produk Periklanan

Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model) Laluan Perlakuan Meningkatkan percubaan terhadap produk Meningkatkan pembelian dan pembelian semula Menggalakkan pelanggan untuk memberitahu orang lain tentang produk Menggalakkan pelanggan melawat tempat pameran Menggalakkan pelanggan melawat laman web Periklanan

SEKIAN, TERIMA KASIH Periklanan