Periklanan

PERIKLANAN Segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang, atau jasa.

Keputusan Penting Dalam Periklanan Menetapkan tujuan Tujuan periklanan digolongkan menurut sasarannya 1.Periklanan informatif 2.Periklanan persuasif 3.Iklan pengingat

Menetapkan anggaran periklanan Faktor pertimbangan:  Daur hidup produk  Pangsa pasar  Persaingan  Frekuensi periklanan  Diferensiasi produk

Memilih pesan periklanan Suatu iklan baru dapat membantu meningkatkan penjualan hanya setelah mendapat perhatian.

Periklanan melalui empat tahap untuk menggembangkan suatu strategi kreatif 1.pembentukan pesan 2.evaluasi dan pembentukan pesan 3.pelaksanaan pesan 4.penelaahan tanggung jawab pesan itu.

Orang orang kreatif harus menemukan gaya, nada, katakata,dan format untuk melaksanyakn pesan semua elemen ini harus menyampikan suatu citra dan pesan yang terpadu

Keputusan tentang media Setelah memilih pesan iklan, tugas pengiklanan berikutnya adalah memilih media periklanan untuk menyampaikan pesan iklannya. Pemilihan media merupakan penentuan media yang paling efektif, biaya untuk menyampaikan jumlah paparan yang diinginkan kepada audiens sasaran.

Memilih dari antara jenis jenis media 1.Kebiasaan media audiens sasaran 2.Produk 3.Pesan 4.biaya

Memilih sasaran media tertentu Perencanaan media harus yang paling efektif biaya diantara jenis media terpilih, bagaimanapun perencanaan media menentukan pilihan diantara sekian banyak media yang ada. 1.Sirkulasi 2.Audiens 3.Audiens efektif 4.Audiens yang terpapar iklan secara efektif

Masalah penjadwalan makro Adalah bagaimana memutuskan penjadwalan iklannya sehubungan dengan kecenderungan musiman dan siklus bisnis

Masalah Penjadwalan Mikro Adalah mengalokasikan biaya iklan dalam periode waktu yang pendek untuk memperoleh pengaruh yang maksimal. Pola yang paling efektif tergantung pada tujuan komunikasi berkaitan dengan sifat produk, konsumen, distribusi dan factor factor pemasaran lainnya.

Pola Waktu Harus Mempertimbangkan Waktu Perputaran pembeli Frekuensi pembelian Tingkat melupakan

Menentukan Alokasi Geografis Media Adalah suatu perusahaan harus memutuskan bagaimana mengalokasikan anggaran periklanan untuk ruang dan waktu. Mengevaluasi Efektivitas Periklanan Perencanaan dan pengendalian periklanan yang baik sangat tergantung pada ukuran efektifitas periklanan.

Riset Dampak Komunikasi Adalah berusaha menentukan apakah suatu iklan berkomunikasi secara efektif atau tidak. Ada 3 metode utama untuk pengujian awal dari iklan : Metode pemeringkatan langsung Pengujian portofolio Pengujian laboratorium

TERIMA KASIH