Использование инновационных инструментов при продвижении в сети The Baltic PR Weekend 2009 Инновации в коммуникационном пространстве. New Media Павлова Светлана, директор по развитию РА Molinos

Molinos — ведущее интернет-агентство Санкт-Петербурга Полный комплекс рекламных услуг в сети интернет своими силами Свыше 70 сотрудников, имеющих профильное образование и огромный опыт работы 650 успешных веб-проектов за 10 лет работы Миссия: Обеспечить клиентов агентства эффективными решениями, используя собственные разработки и стремясь к идеалу

Что можно сделать в Сети? Свой сайт как рекламная площадка и проводник бренда Баннерная реклама для продвижения собственного сайта, промоакции или услуг Контекстная реклама для продвижения собственного сайта, промоакции или услуг SEO (поисковая оптимизация) для продвижения собственного сайта или его отдельных страниц (конкретных товаров, услуг) Пресс-релизы и публикация статей в интернет-СМИ Спонсорство чужих интернет-проектов для бренда Специальный маркетинг: игры, викторины, «вирусный» маркетинг, «партизанский» маркетинг, product placement –маркетинг Программы лояльности

Условия успеха коммуникаций в сети Использование инновационных технологий Персонализация отношений с клиентами Интерактивность

Видеореклама в Рунете – цифры и прогнозы В США объем рынка видеорекламы в 2008 г. составил порядка $500 млн и будет увеличиваться на 50-65% ежегодно. Прогноз на 2013 год — 5,8 млрд долларов! данные eMarketer В России на 2008 год весь рынок видео рекламы составляет порядка $1,5-2 млн. При таких темпах к 2012 году он может составить порядка $ млн Видео — главная тенденция развития рынка онлайновой рекламы на ближайшие 5 лет данные ИМХО

Факторы, сдерживающие распространение видеорекламы Сроки появления видеоформатов в Рунете Недостаточность инструментария по измерению эффективности Только начинает появляться профессиональный авторский видеоконтент в Сети Данные AdWatch

IAB — Американская Ассоциация интернет-рекламы IAB (Internet Advetising Bureau) сегментирует рекламные форматы по следующим категориям: Баннерная реклама Рич-медиа реклама Pop-Under/Pop-Up реклама Видео-реклама Сегментация форматов

Баннерная реклама

Rich-Media

Pop-Up&Pop-Under BackScreen 500х400

Video

Форматы видеорекламы На сегодняшний день основной позицией для размещения рекламы в интернет видео является In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата) свыше 80% объемов показов видеорекламы Далее — реклама в потоковом видео, используются прероллы и построллы (от англ. Pre-roll и Post-roll), свыше 10% объемов показов видеорекламы Преролл — это рекламный ролик, размещаемый перед контентом, который хотел увидеть пользователь Постролл — это ролик, размещаемый уже после того, как пользователь посмотрел желаемое видео

Преролл

Баннеры в видеороликах — баннеры-overlays наложение рекламы на видео Наложенные баннеры-overlays в первую очередь стоит использовать для брендинга товаров. А уровень кликабельности таких баннеров более чем наглядно показывает рекламодателю уровень эффективности проведенной рекламной кампании Данные Google

Брендирование видеоплеера Работы VideoClick.ru

Где размещается видеореклама?

Сайты с видеоконтентом Данные ИМХО Сайты, размещающие видеоконтент, можно условно разделить на две группы: Сайты, размещающие пользовательский контент (User Generated Content): Видео, снятое пользователями и размещенное ими самими в сети Видео, снятое другими людьми и размещенное в сети без разрешения автора видео Видео, сделанное для ТВ или других носителей и размещенное в сети пользователями без разрешения рекламодателя Сайты, размещающие авторский контент: Видео, созданное непосредственно по заказу данной площадки и размещенное на эксклюзивных правах Видео, сделанное для ТВ или других носителей и размещенное в сети с разрешения правообладателя и с соблюдением авторских прав

Эффективность интернет-рекламы Целеполагание Медийные показатели: охват аудитории объем показов частота контактов количество кликов, CTR и т.п. Стоимостные показатели: CPM, CPC, CPA и т.д. Поведенческие показатели: глубина просмотра сайта, коэффициент вовлечения, интерактивность и т.д.

«Вовлечение — это пробуждение интереса к идее бренда, усиленной окружающим контекстом» В рамках engagement planning маркетологи стараются оценить то, какие отношения связывают аудиторию с рекламным носителем и то, как они могут повлиять на эффективность рекламы Директор ARF по исследованиям Джо Пламмер

Факторы, влияющие на engagement Соответствие рекламного сообщения аудитории медиа, медиаокружение Условия контакта с рекламой (где, когда, отвлекающие обстоятельства, параллельная активность) Размер рекламного материала Источник — mediarevolution.ru

Интерактивность эффективна После просмотра видеорекламы повышаются все основные показатели бренда: Интерес к бренду (brand awareness) +229% Желание приобрести товар (purchase intent) + 78% Лояльность к бренду (brand loyalty) +77% Восприятие рекламы (ad favorability) + 108% * По сравнению с обычными gif и flash-баннерами

Потенциал ВИДЕОРЕКЛАМЫ огромен. Почему? Быстрое увеличение размещаемого в сети видео-контента и увеличение интереса к его просмотру Улучшение пропускной способности интернет-каналов и удешевление тарифов, что способствует расширению потенциальной аудитории видеорекламы. Интерактивные возможности видеорекламы выгодно отличающие ее от видео на ТВ или в кинотеатрах. Видеоролик в интернете может работать не только на имидж, но и на продажи именно благодаря своим возможности кликнуть на рекламный ролик и узнать больше о товаре или же сразу его купить Возможность измерить отдачу от размещения Активный способ потребления видео-контента и как следствие, большее внимание к видеорекламе Отсутствие рекламного давления Данные ИМХО

«Volkswagen Innovations» - для продвижения новой системы управления парковкой Работа Achtung!

Автогонки в баннере Работа Tequila

Купить билеты прямо в баннере Paramount Vantage, фильм «The Kite Runner», декабрь 2007 года Баннеры показывали расписание киносеансов, адреса кинотеатров и наличие билетов на сеансы. По сути баннер стал полноценной системой онлайновой продажи билетов на всей территории страны В среднем CTR РК = 0,5% СTR баннеров = 14%

Использование технологии EyeWonder

Ангелы и демоны CTR=0,32% 1 млн. показов взаимодействий Среднее время контакта = 103 сек. Данные OMD

Социальная кампания «Distracted Drivers» Работа Clemenger BBDO

Интерактивность более эффективна Полученные нами результаты показывают тот позитивный эффект, который получают рекламодатели, использующие более интерактивные форматы. Такие интерактивные форматы повышают уровень взаимодействия потребителя с рекламой Аннет Мулин, директор по маркетингу InsightExpress Нет никаких сомнений в том, что реклама с сильным (креативным) контентом, яркой визуальной составляющей и интерактивными инструментами действует более эффективно и больше вовлекает пользователя во взаимодействие, и теперь у нас есть данные, которые это доказывают. Патрик Фогт, исполнительный директор Viewpoint

Molinos — крупнейшее интернет-агентство Северо-запада России рекламное агентство Molinos (812) Павлова Светлана, Используйте инновации при продвижении в сети!