廣告故事學 －－為商品注入生命的行銷陽謀

從前，有一家半大不小的連鎖商店， 沒有什麼裝潢，也不具備設計感， 看起來不起眼，設的點也不多，更 不能刷卡，說實在的，怎麼看就是 破舊老陳的。但是，這家店的缺點 突然變成優點 …… 廣告故事 A-1

少了刷卡是為了壓低售價； 沒有裝潢是要回饋消費者； 老舊其實有著人情味； 所有一切都為了消費者的荷包著想。 我們稱它為－－［全聯］。 廣告故事 A -2

還有家連鎖小店專賣電器產品，說 實在的，店面擁擠、價格也不算最 便宜，但只是猛打家電 12 期 0 利率， 突然就變成最關心消費者的商家， 然後轉型為最有人情味的商店。 我們稱它為－－ [ 全國電子 ] 廣告故事 B-1

另一家是虛擬賣場，其實說白了， 就是一個網路上的跳蚤市場，可想 而知不會有什麼了不起的東西。而 且販售項目十分龐雜，找起來也挺 辛苦的，一頁一頁翻網頁挑跳蚤商 品，真的可以經營下去嗎？ 廣告故事 C-1

沒想到，他們以一部在虛擬賣場找 到一只花瓶的故事，打響了名號， 而繁雜的商品線，卻成為什麼都賣 的象徵，遠遠打敗競爭對手的賣場 形象。 我們稱它為－－ [Yahoo! 奇摩拍賣 ] 廣告故事 C-2

故事改變了印象 一個故事，改變一個印象； 一個印象，決定一次消費； 廣告故事，說動了一回三心兩意。

讓我們一起來說這個挑動人心的故事。