Web Design的不變準則- Web標準 與SEO、SEM 指導教授：吳有龍老師 學 號： G 報告學生：楊志文 日 期： 100/12/20

大綱  前言  Web 標準的基礎知識  SEM 與 SEO 的基礎  SEO 的基本技巧  參考資料

前言  台灣上網人口在 2011 年已經達到 1695 萬人與去年 相較，上網人口成長了 73 萬人，創歷年新高，佔總 人口數約 70% 。您知道網友上網都在做什麼嗎 ? 答 案是搜尋！網路資訊中心資料顯示，搜尋資訊是網 友上網最常做的事情。所以，您的網站是否可以出 現在網友的搜尋結果中，就顯得非常重要了。  搜尋資訊 52.7% 、看新聞氣象 31.39% 、瀏覽網頁 28.09% 、收發電子郵件 33.21% 、網路遊戲 21.92% 聊天交友 16.90% 、網路購物 13.42% 。

WEB 標準的基礎知識  何謂 WEB 標準就是「在製作網頁時，做為指標的 所有製作手法和技術規格，並將其匯整起來的指南」 由 W3C （ WORLD WILD WEB CONSORTIUM ） 和其他標準化組織共同制定而成，目的是讓網頁內 容在不同的瀏覽器和不同的平台都能閱讀 ( 例如： 手機.PDA…) ， 基於此目的就仰賴建立 ” 結構化的 文件 ” 和 ” 能自文件中抽離的網頁呈現 ” 方式。

 何謂 SEM/SEO SEM- 搜 尋引擎行銷 (Search Engine Marketing ) 是 指透過搜尋引擎進行的各種行銷行為，通常 是結合 SEO 以及 PPC 一起運作，因此 SEM 可以兼具長／短期間的曝光效果，如 果預算充足， SEM 的搜尋引擎行銷模式絕 對是最快最有效並且長期性的行銷模式 SEM 與 SEO 的基礎

SEM 可以大致分為三種手法。 第一種是登錄在搜索引擎所提供之目錄搜 索的「目錄登錄法」。這是針對 Yahoo ！ 所採用的對策。 第二種是利用「 PPC 」（ Pay Per Click ： 點擊數付費廣告： Google AdWords 等） 第三種手法就是 SEO （ Search Engine Optimization ：搜尋引擎最佳化）目錄登錄法 PPC

目錄登入法  對於 SEM 來說，將自家的網站登錄在這種目 錄中也是很有用的。不同於透過關鍵字來進 行的機械式搜尋，透過目錄來進行的搜尋會 經過人眼的審查，所以能夠讓人知道登錄於 其中的網站內容是貨真價實的。

PPC 範例

 SEO- 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization) ： SEO 的基本概念是讓網站標 準化，進而討好搜尋引擎搜尋邏輯，而達到 自然提升搜尋結果中的網站排名。 SEO 與 YAHOO 關鍵字廣告 ( 又稱 PPC 點擊廣告 ) 最 大的不同在於它是出現在自然搜尋結果中， 對消費者而言，是搜尋引擎的自然搜尋結果， 而非廣告，並且不用擔心點越多花越多的費 用。也因為這樣的關係，點閱率比 PPC- 關 鍵字廣告來的多許多。

 雖然 SEO 是以提高自家網站的搜尋結果優先 性來對網頁進行最佳化，但所謂的「最佳化」 到底是指哪些具體對策呢？ SEO 的基本技巧

網站製作：「 Google 」和「 Yahoo ！」這 兩大搜尋引擎都有針對網頁設計師和管理者 ，提出了製作網站時的製作指南，這些指南 中說明了就設計、內容、技術、品質等方面 上，應該要製作出什麼樣的網站才好的內容 ，所以在實施 SEO 的時候會很有幫助。

 依循 WEB 標準的 XHTML 製作方法：由於以 依循 Web 標準的正確文法所寫成的 XHTML ， 能夠讓搜尋引擎輕易地進行解析，所以也會 有很好的 SEO 效果。

 重要關鍵字的使用方式：人類可以像是在閱 讀文字資料的文字般地閱讀影像上的文字。 可是，搜尋引擎卻無法判別出影像和影片上 的文字。因此，重要的關鍵字一定要記述為 文字資料才行。

 標題的使用方式：以 title 元素來指定的頁面 標題，是表示目標頁面中所包含的資訊的重 要元素。因此，搜尋引擎也會把 title 元素的 內容當成是一項重要的元素。 標題一般是 品牌名稱 + 關鍵詞，如： 台灣名湯， 溫泉旅館 ，就好過單純的 台灣名湯 。

 連結文字也能作為有效的關鍵字：一個與關 鍵字一樣重要的元素就是外部連結，因為外 部連結是搜尋引擎判斷網站優劣的一項基準 。有了這些網站連結你，即使不向搜尋引擎 提交網站，搜尋引擎也自然找到你並給予好 的排名。

 利用 meta 元素： Meta 元素中可以指定關鍵 字、說明文字、作者、製作日期等網頁的相 關附加資訊。雖然這些內容並不會顯示在瀏 覽器上，但為了 SEO 還是確實地指定比較好。 利用 meta 元素

 SEO 網站優化舉例說明  國內外研究發現， 90% 以上的消費者只會看搜尋結果的前三頁 的網站。如果您的網站沒有排在前三頁，那麼恐怕沒辦法被消 費者找到。

 《 SEO 》能為您帶來什麼 ? 透過 SEO 進行優化您所需要的關鍵字，可以為您帶 來的效益是超乎您想像的，根據統計，進行網路行 銷，經營超過四年的企業， 80% 以上都已經開始進 行了 SEO ，原因很簡單，相較於無的放矢的信件發 放， SEO 能精準的掌握您所需要的目標客群，而相 較 PPC( 關鍵字付費點擊 ) ， SEO 更具公信力，並且 更長久，也能避免同業的惡性點擊，例如今天貴公 司 是融資公司，當客戶搜尋借錢、融資、貸款、 等這些關鍵字的時候，若您的網站能透過 SEO 出現 在第一頁、甚至前三名，必定能給貴公司帶來相當 多的客源，並迅速提高貴公司在業界的知名度。 SEO

參考資料  Web Design 的不變法則 - 版面、配色、 CSS 及動態 技術之專業技巧，デザイン編集部，博碩文化  Web 設計與構成解析，周陟，上奇資訊周陟上奇資訊     