כותרים חסרי השראה בספרות המחקרית והמדעית ד " ר אבישג גורדון אוניברסיטת חיפה הטכניון חיפה

מבוא מחקר קצר זה החל כמובן בסביבת עבודתי בספרית מדעי המחשב בטכניון. אחד הסטודנטים ביקש לשאול ספר באנליזה נומרית, אולם לא זכר את שם המחבר ושנת ההוצאה של הספר. לאחר חיפוש בקטלוג הגעתי ל - 34 פריטים הנושאים את אותו כותר. לאחר תחקיר יעץ קצר התברר כי הוא מחפש ספר בסיס בנושא בשפה האנגלית וניתן היה לאתר את הספר המבוקש. מחקר קצר זה החל כמובן בסביבת עבודתי בספרית מדעי המחשב בטכניון. אחד הסטודנטים ביקש לשאול ספר באנליזה נומרית, אולם לא זכר את שם המחבר ושנת ההוצאה של הספר. לאחר חיפוש בקטלוג הגעתי ל - 34 פריטים הנושאים את אותו כותר. לאחר תחקיר יעץ קצר התברר כי הוא מחפש ספר בסיס בנושא בשפה האנגלית וניתן היה לאתר את הספר המבוקש. בדיקה נוספת בנושא זה הראתה כי כותרים של ספרים רבים, שנכתבו על ידי מחברים שונים בתקופות שונות נושאים כותר זהה. בדיקה נוספת בנושא זה הראתה כי כותרים של ספרים רבים, שנכתבו על ידי מחברים שונים בתקופות שונות נושאים כותר זהה.

האם ספרים הנושאים כותרים זהים מהווים בעיה חדשה ? ובכן לא. כבר בסוף המאה -19 ותחילת המאה ה -20 דווח הניו - יורק טיימס על בעיה זו :

האם כותרים זהים אופייניים לספרות המדעית מחקרית בעיקר ? התשובה היא שהתופעה מוכרת גם בספרות היפה. מחברים מתקשים לעתים להעניק כותר ליצירתם והם מצפים להשראה שתנוח עליהם, או ליזמה של המו " ל או העורך או שידיד כלשהו יציע כותר לחיבור. התשובה היא שהתופעה מוכרת גם בספרות היפה. מחברים מתקשים לעתים להעניק כותר ליצירתם והם מצפים להשראה שתנוח עליהם, או ליזמה של המו " ל או העורך או שידיד כלשהו יציע כותר לחיבור. ג ' וליאן בארנס נעזר בביוגרפית הרמיון לי, ידידתו, שהעניקה ליצירה שחיבר את הכותר Something to Declare וזכתה בבקבוק שמפניה לאות תודה. בארנס עצמו העיד כי במשך כ -40 שנה נמנע מלקרוא את הספר " התפסן בשדה התלתן " (The Catcher in the Rye) כי לפי הכותר סבר שהמדובר במשחק בייסבול בשדה. הכותר לא עורר את סקרנותו. מכאן ברורה חשיבות הכותר שעלול לחרוץ דינו של ספר לשכחה אם אינו מרתק ואינפורמטיבי מספיק. ג ' וליאן בארנס נעזר בביוגרפית הרמיון לי, ידידתו, שהעניקה ליצירה שחיבר את הכותר Something to Declare וזכתה בבקבוק שמפניה לאות תודה. בארנס עצמו העיד כי במשך כ -40 שנה נמנע מלקרוא את הספר " התפסן בשדה התלתן " (The Catcher in the Rye) כי לפי הכותר סבר שהמדובר במשחק בייסבול בשדה. הכותר לא עורר את סקרנותו. מכאן ברורה חשיבות הכותר שעלול לחרוץ דינו של ספר לשכחה אם אינו מרתק ואינפורמטיבי מספיק.

הכפילויות בספרות היפה העורך הספרותי של עיתון ה " הרלד " הבריטי, מלקולם נוקס, שלח יצירה ספרותית שחיבר אל המו " ל Random House והכותר של היצירה היה The Inert Family of Gases. עורכת במו " לות שינתה את השם ל - Summerland. שנתיים לאחר מכן יצא ספר שנשא את אותו השם שחובר על ידי חתן פרס פוליצר מיכאל צ ' בון. העורך הספרותי של עיתון ה " הרלד " הבריטי, מלקולם נוקס, שלח יצירה ספרותית שחיבר אל המו " ל Random House והכותר של היצירה היה The Inert Family of Gases. עורכת במו " לות שינתה את השם ל - Summerland. שנתיים לאחר מכן יצא ספר שנשא את אותו השם שחובר על ידי חתן פרס פוליצר מיכאל צ ' בון. ספרה של דליה בלקונר The Service of Clouds היה גם כותר ספרה של המחברת הבריטית סוזן היל שהתפרסם שנה לאחר מכן. ספרה של דליה בלקונר The Service of Clouds היה גם כותר ספרה של המחברת הבריטית סוזן היל שהתפרסם שנה לאחר מכן. המו " לים מודים בהקשר זה כי מחובתם הייתה לברר באינטרנט אם קיים כבר ספר הנושא את אותו הכותר. למעשה, בדרך כלל אין הם בודקים זאת ולכן מפליא שמספר הזהויות הכפולות של כותרים אינו עולה על מספר מקרים ספורים. המו " לים מודים בהקשר זה כי מחובתם הייתה לברר באינטרנט אם קיים כבר ספר הנושא את אותו הכותר. למעשה, בדרך כלל אין הם בודקים זאת ולכן מפליא שמספר הזהויות הכפולות של כותרים אינו עולה על מספר מקרים ספורים.

מה יעשה מו " ל המוצא עצמו עם שני ספרים בעלי כותר זהה ? עליו לפתור את הבעיה ולשנות כותר לאחד הספרים. שינוי כותר אינו דבר של מה בכך. בספרות היפה נועד הכותר לעורר סקרנות לקריאת הספר, ופחות מודגש אלמנט מיצוי התכן של הספר באמצעות הכותר. הקוריוז הבא ידגים את הנאמר : עליו לפתור את הבעיה ולשנות כותר לאחד הספרים. שינוי כותר אינו דבר של מה בכך. בספרות היפה נועד הכותר לעורר סקרנות לקריאת הספר, ופחות מודגש אלמנט מיצוי התכן של הספר באמצעות הכותר. הקוריוז הבא ידגים את הנאמר : מחברת " חלף עם הרוח " מרגרט מיטשל קראה לגיבורת ספרה בתחילה " פנסי " ולא סקרלט או ' הרה ואף התכוונה לקרוא לספר כולו בשם הגיבורה. לאחר ויכוחים רבים עם המו " ל מקמילן שינתה את שם הגיבורה לסקרלט והעניקה לספרה את הכותר " חלף עם הרוח " אם כי בתחילה רצתה לכנותו " מחר הוא יום אחר " (Tomorrow is Another Day), אך המו " ל סרב לשינוי זה. כאמור, שינוי כותר עלול להוות בעיה. מחברת " חלף עם הרוח " מרגרט מיטשל קראה לגיבורת ספרה בתחילה " פנסי " ולא סקרלט או ' הרה ואף התכוונה לקרוא לספר כולו בשם הגיבורה. לאחר ויכוחים רבים עם המו " ל מקמילן שינתה את שם הגיבורה לסקרלט והעניקה לספרה את הכותר " חלף עם הרוח " אם כי בתחילה רצתה לכנותו " מחר הוא יום אחר " (Tomorrow is Another Day), אך המו " ל סרב לשינוי זה. כאמור, שינוי כותר עלול להוות בעיה.

שינוי כותר בתרגום כאשר ספר מתורגם משפה לשפה הכותר עלול להשתנות ללא הכר, אך גם כאשר מועבר התוכן מאנגלית בריטית לאנגלית אמריקאית נוצר שינוי ניכר. למשל, בעצת המו " ל שינתה מחברת סידרת ספרי " הרי פוטר " את השם המקורי של היצירה כך : כאשר ספר מתורגם משפה לשפה הכותר עלול להשתנות ללא הכר, אך גם כאשר מועבר התוכן מאנגלית בריטית לאנגלית אמריקאית נוצר שינוי ניכר. למשל, בעצת המו " ל שינתה מחברת סידרת ספרי " הרי פוטר " את השם המקורי של היצירה כך : מ - Harry Potter and the Philosopher ’ s Stone מ - Harry Potter and the Philosopher ’ s Stone ל - Harry Potter and the Sorcerer ’ s Stone ל - Harry Potter and the Sorcerer ’ s Stone שינוי זה תרם לגידול היקף המכירות של הספר אך גם " סייע " לספר להיכנס לראש רשימת הספרים השנויים במחלוקת של אגודת הספרנים האמריקאית בטענה לשימוש בכשפים. שינוי זה תרם לגידול היקף המכירות של הספר אך גם " סייע " לספר להיכנס לראש רשימת הספרים השנויים במחלוקת של אגודת הספרנים האמריקאית בטענה לשימוש בכשפים.

האם כותרים זהים אופייניים רק לספרים ( מדעיים או ספרותיים ) ? התשובה היא כי גם במאמרים מדעיים זה קורה, באורח נדיר למדי, אמנם, אך זה עלול לקרות, בעיקר בגלל שכחה. להלן מאמר של מחבר שנכתב בשנת 1984, ומאמר בעל אותו שם בדיוק של אותו מחבר באותו נושא שהתפרסם בשנת 1994 בכתב עת שונה. גם אם שני המאמרים עסקו באותו נושא ברור כי בהפרש של 10 שנים חלו התפתחויות בנושא, וראוי היה לשנות מעט את הכותר על מנת שישקף שינויים והתפתחויות אלה. התשובה היא כי גם במאמרים מדעיים זה קורה, באורח נדיר למדי, אמנם, אך זה עלול לקרות, בעיקר בגלל שכחה. להלן מאמר של מחבר שנכתב בשנת 1984, ומאמר בעל אותו שם בדיוק של אותו מחבר באותו נושא שהתפרסם בשנת 1994 בכתב עת שונה. גם אם שני המאמרים עסקו באותו נושא ברור כי בהפרש של 10 שנים חלו התפתחויות בנושא, וראוי היה לשנות מעט את הכותר על מנת שישקף שינויים והתפתחויות אלה.

הכפילות בשם המאמרים

האם אופי הכותר של מאמר מדעי משפיע על כמות הציטוטים שיקבל ? מחקר שנערך לאחרונה בפקולטה לתעשייה וניהול בטכניון בדק את הקשר בין כותרי מאמרים שהם " נעימים " או " משעשעים " לבין כמות הציטוטים שמקבלים מאמרים אלה. המאמר על בסיס מחקר זה חובר על ידי שני חוקרים, איתי שגיא ויחיעם אלעד והתפרסם באוקטובר 2008 בכתב העת Journal of Information Science. מסקנת המאמר היא שקיים קשר בין האופי הנעים של הכותר לבין מספר הציטוטים שקיבל אך לעומת זאת קיים קשר הפוך בין מידת השעשוע שבכותר לבין כמות הציטוטים שקיבל המאמר. כלומר, השתעשעות יתר בכותר עלולה להניב תוצאות שליליות מבחינת כמות הציטוטים ותשומת הלב שזוכה לה המאמר. תוצאות אלה מצביעות על חשיבות הכותר כמשקף את תכן המאמר המדעי. מחקר שנערך לאחרונה בפקולטה לתעשייה וניהול בטכניון בדק את הקשר בין כותרי מאמרים שהם " נעימים " או " משעשעים " לבין כמות הציטוטים שמקבלים מאמרים אלה. המאמר על בסיס מחקר זה חובר על ידי שני חוקרים, איתי שגיא ויחיעם אלעד והתפרסם באוקטובר 2008 בכתב העת Journal of Information Science. מסקנת המאמר היא שקיים קשר בין האופי הנעים של הכותר לבין מספר הציטוטים שקיבל אך לעומת זאת קיים קשר הפוך בין מידת השעשוע שבכותר לבין כמות הציטוטים שקיבל המאמר. כלומר, השתעשעות יתר בכותר עלולה להניב תוצאות שליליות מבחינת כמות הציטוטים ותשומת הלב שזוכה לה המאמר. תוצאות אלה מצביעות על חשיבות הכותר כמשקף את תכן המאמר המדעי.

וכאן עלינו לשוב אל נושא כותר הספר המדעי מה הם האפיונים של כותר ספר מדעי ? מה הם האפיונים של כותר ספר מדעי ? כותר ספר או מאמר מדעי חייבים להיות אינפורמטיביים, ולהוביל את המשתמש לקריאה בהם. כותר ספר או מאמר מדעי חייבים להיות אינפורמטיביים, ולהוביל את המשתמש לקריאה בהם. הכותר משמש לתקשורת בין מדענים בעולם והנושא אותו חוקרים חייב להיות מובן לכל צרכני הידע הספציפי. הכותר משמש לתקשורת בין מדענים בעולם והנושא אותו חוקרים חייב להיות מובן לכל צרכני הידע הספציפי. כותרים מדעיים לעתים משתנים בעקבות התפתחות מדעית כלשהיא. כותרים מדעיים לעתים משתנים בעקבות התפתחות מדעית כלשהיא. תפקיד הכותר לתמצת את תכן הדוקומנט. קיימות כיום תכנות הבונות כותרים למאמרים על פי מילות מפתח מתוך היצירה. פיתוחים אלה מכונים " גישה ממוקדת מחבר ", לעומת " גישה ממוקדת משתמש " האופיינית יותר לספרות היפה שהמו " לים מנסים תמיד ליצור עבורה כותרים מרתקים ומושכים. תפקיד הכותר לתמצת את תכן הדוקומנט. קיימות כיום תכנות הבונות כותרים למאמרים על פי מילות מפתח מתוך היצירה. פיתוחים אלה מכונים " גישה ממוקדת מחבר ", לעומת " גישה ממוקדת משתמש " האופיינית יותר לספרות היפה שהמו " לים מנסים תמיד ליצור עבורה כותרים מרתקים ומושכים.

באוסף ספריות הטכניון נמצאים כותרים זהים רבים להלן הטבלה : הכותר טווח השנים כותרים זהים באוסף ללא תת - כותר אחוז הכותרים הזהים Physics % Biochemistry % Numerical Analysis % Algebra % Dynamics % Biology % Probability % Applied Functional Analysis %

והסיבה המעשית שמחברי ספרי מדע מרשים לעצמם להעניק ליצירתם כותרים זהים הסיבה העיקרית למתן כותרים זהים לספרי מדע שונים היא שהדבר פשוט אפשרי וניתן. הכותרים אינם כפופים לחוק זכויות יוצרים. לפי חוק זכויות היוצרים האמריקאי שמות, משפטים קצרים והרכב קצר של מלים אינו מוגן בזכויות יוצרים וזה כולל כותרי ספרים. הרציונל להעדר הגנה זה הוא שרעיונות ומושגים אינם מוגנים בזכויות יוצרים אלא רק הביטוי המוחשי שלהם. לחיבור או שם צריך שיהיה מינימום של מקוריות קניינית (Authorship), ספרותית, מוסיקלית או אמנותית על מנת להיות מוגן, ושמות וכותרים אינם עונים על דרישות מינימום אלה ואינם נכללים בקטגוריות יצירות המוגנות על ידי הקופי רייט. הסיבה העיקרית למתן כותרים זהים לספרי מדע שונים היא שהדבר פשוט אפשרי וניתן. הכותרים אינם כפופים לחוק זכויות יוצרים. לפי חוק זכויות היוצרים האמריקאי שמות, משפטים קצרים והרכב קצר של מלים אינו מוגן בזכויות יוצרים וזה כולל כותרי ספרים. הרציונל להעדר הגנה זה הוא שרעיונות ומושגים אינם מוגנים בזכויות יוצרים אלא רק הביטוי המוחשי שלהם. לחיבור או שם צריך שיהיה מינימום של מקוריות קניינית (Authorship), ספרותית, מוסיקלית או אמנותית על מנת להיות מוגן, ושמות וכותרים אינם עונים על דרישות מינימום אלה ואינם נכללים בקטגוריות יצירות המוגנות על ידי הקופי רייט. חוק זכויות היוצרים האמריקאי מפרט שהכותר אמנם מגיע למשרד לזכויות יוצרים עם היצירה עצמה ונירשם שם אך גם כך אינו מוגן כי רישום זה מצביע רק קיום היצירה ולמעשה רשומים במשרד זה כותרים זהים רבים של יצירות שונות. חוק זכויות היוצרים האמריקאי מפרט שהכותר אמנם מגיע למשרד לזכויות יוצרים עם היצירה עצמה ונירשם שם אך גם כך אינו מוגן כי רישום זה מצביע רק קיום היצירה ולמעשה רשומים במשרד זה כותרים זהים רבים של יצירות שונות.

מתי מוגנים כותרי ספרים בזכויות יוצרים ? כותרי ספרים מוגנים בזכויות יוצרים רק במידה והספר הוא חלק מסדרה, כפי שמדגים המקרה הבא : כותרי ספרים מוגנים בזכויות יוצרים רק במידה והספר הוא חלק מסדרה, כפי שמדגים המקרה הבא : חברת הרבקו (Herbeko) וחברת קאפא (Kappa) פרסמו ספר תשבצים ושתיהן רצו לרשום אותו כמותג שכותרו The Crossword Companion. חברת קאפא הוציאה לאור סידרה בשם זה בשנת 1993, והתכוונה להמשיך להוציא ספרים בסדרה, אך מסיבות שונות חלה הפסקה בהופעת הסדרה. חברת הרבקו (Herbeko) וחברת קאפא (Kappa) פרסמו ספר תשבצים ושתיהן רצו לרשום אותו כמותג שכותרו The Crossword Companion. חברת קאפא הוציאה לאור סידרה בשם זה בשנת 1993, והתכוונה להמשיך להוציא ספרים בסדרה, אך מסיבות שונות חלה הפסקה בהופעת הסדרה. בפרק זמן קצר של ההפסקה ניסתה חברת הרבקו לרשום את ספר התשבצים כמותג בעל כותר זהה לזה של קאפא. בפרק זמן קצר של ההפסקה ניסתה חברת הרבקו לרשום את ספר התשבצים כמותג בעל כותר זהה לזה של קאפא. חברת קאפא תבעה את חברת הרבקו על זכות ראשונים במותג. חברת קאפא תבעה את חברת הרבקו על זכות ראשונים במותג.

פסיקת בית המשפט בתביעה זו : בית המשפט קבע כי הזכות לבעלות על שם מסחרי אינה יכולה להינתן לכותר ספר אחד, אלא אם כן זו סידרה המופיעה בפרקי זמן סבירים. סידרה המופיעה בפרק זמן סביר עשויה ליצור בציבור אסוציאציה של שם כותר, אך אין זה מתקיים לגבי כרך יחיד. לפי פסיקת בית במשפט הכותר עבור פריט אחד משמש רק כתיאור לזיהויו אך לא מתייחס בהכרח לתוכנו או למקור היצירה. בית המשפט הוסיף הערה לפסיקה וטען כי אילו ניתן היה ליצור זכות ראשונים על כותר ספר היה הדבר מתנגש בחוקי הקופירייט. בית המשפט קבע כי הזכות לבעלות על שם מסחרי אינה יכולה להינתן לכותר ספר אחד, אלא אם כן זו סידרה המופיעה בפרקי זמן סבירים. סידרה המופיעה בפרק זמן סביר עשויה ליצור בציבור אסוציאציה של שם כותר, אך אין זה מתקיים לגבי כרך יחיד. לפי פסיקת בית במשפט הכותר עבור פריט אחד משמש רק כתיאור לזיהויו אך לא מתייחס בהכרח לתוכנו או למקור היצירה. בית המשפט הוסיף הערה לפסיקה וטען כי אילו ניתן היה ליצור זכות ראשונים על כותר ספר היה הדבר מתנגש בחוקי הקופירייט.

וכל כך מדוע ? מפני שלפי חוקי זכויות היוצרים זכות הקניין הרוחני משתחררת לתחום הציבורי כעבור 70 שנה ועוד 20 שנה לאחר מות המחבר. במותג זכות הקניין נשארת תמיד של הבעלים, ולכן גם לאחר 90 שנה לאחר מות המחברת מרגרט מיטשל לא ניתן היה להשתמש בכותר " חלף עם הרוח " אילו חלה עליו זכות ראשונים. לפי החוקים הקיימים ניתן להשתמש בכותר זה גם במשך שנות חיי המחברת. מפני שלפי חוקי זכויות היוצרים זכות הקניין הרוחני משתחררת לתחום הציבורי כעבור 70 שנה ועוד 20 שנה לאחר מות המחבר. במותג זכות הקניין נשארת תמיד של הבעלים, ולכן גם לאחר 90 שנה לאחר מות המחברת מרגרט מיטשל לא ניתן היה להשתמש בכותר " חלף עם הרוח " אילו חלה עליו זכות ראשונים. לפי החוקים הקיימים ניתן להשתמש בכותר זה גם במשך שנות חיי המחברת.

ולסיכום במערך הפרסומים קיימים מספר סוגי כותרים, בעיתונות, בספרות ובספרות המדעית ולכל סוג תפקודים משלו. בעיתונות תפקיד הכותר ברור : על הכותר לתמצת את מהות הידיעה כדי שתדווח בקצרה על האירוע ותרתק ותמשוך את הצרכן לקרוא את הכתוב. העיתונות פועלת לפי אמות מידה של מהירות, בו זמניות ורצף אירועים. במערך הפרסומים קיימים מספר סוגי כותרים, בעיתונות, בספרות ובספרות המדעית ולכל סוג תפקודים משלו. בעיתונות תפקיד הכותר ברור : על הכותר לתמצת את מהות הידיעה כדי שתדווח בקצרה על האירוע ותרתק ותמשוך את הצרכן לקרוא את הכתוב. העיתונות פועלת לפי אמות מידה של מהירות, בו זמניות ורצף אירועים. הסוג השני הם כותרים של ספרות יפה שיש להם מימד של אריכות ימים, או צמידות ללוח זמנים מסוים ולכן תפקידם שונה : הם אמורים למשוך את הקורא ולעניין אותו בתכן הספר - פחות חשוב בכותרים של ספרות יפה אם הכותר הוא מאוד אינפורמטיבי או אם הוא מתמצת את תכני הספר. הסוג השני הם כותרים של ספרות יפה שיש להם מימד של אריכות ימים, או צמידות ללוח זמנים מסוים ולכן תפקידם שונה : הם אמורים למשוך את הקורא ולעניין אותו בתכן הספר - פחות חשוב בכותרים של ספרות יפה אם הכותר הוא מאוד אינפורמטיבי או אם הוא מתמצת את תכני הספר. הסוג השלישי של כותרים הם אלה של הספרות המחקרית - מדעית. כותרי מאמרים אמורים לבטא את מהות המאמר ולדווח על תכנו בדייקנות ובעזרת ביטויים רלבנטיים לנושא הנחקר. בספרים מדעיים לעומת זאת שמות הכותרים רחבים ואינם ספציפיים אם לא מתלווה אליהם תת - כותר, למשל " פיסיקה ", " אלגברה " ועוד. הללו נועדו להיות טקסטים מדעיים בקורסים, והכותרים שלהם מעידים על העדר השראה או מאמץ ליצור כותר יותר חי ורלבנטי. נראה כי הידיעה שניתן לסיים יצירה מדעית בכותר נדוש משפיעה כאן, ואף המו " לים לא מרבים להתווכח עם המחברים בנושא זה. יתכן גם שהידיעה שהספרים יהיו בשימוש כך או כך, אף היא תורמת לכך ויתכן שיש מקום לשמו הטוב של המחבר ומבנה החמרים בגוף הספר שבעיני הסטודנט והחוקר חשובים יותר מכותר מרתק. הסוג השלישי של כותרים הם אלה של הספרות המחקרית - מדעית. כותרי מאמרים אמורים לבטא את מהות המאמר ולדווח על תכנו בדייקנות ובעזרת ביטויים רלבנטיים לנושא הנחקר. בספרים מדעיים לעומת זאת שמות הכותרים רחבים ואינם ספציפיים אם לא מתלווה אליהם תת - כותר, למשל " פיסיקה ", " אלגברה " ועוד. הללו נועדו להיות טקסטים מדעיים בקורסים, והכותרים שלהם מעידים על העדר השראה או מאמץ ליצור כותר יותר חי ורלבנטי. נראה כי הידיעה שניתן לסיים יצירה מדעית בכותר נדוש משפיעה כאן, ואף המו " לים לא מרבים להתווכח עם המחברים בנושא זה. יתכן גם שהידיעה שהספרים יהיו בשימוש כך או כך, אף היא תורמת לכך ויתכן שיש מקום לשמו הטוב של המחבר ומבנה החמרים בגוף הספר שבעיני הסטודנט והחוקר חשובים יותר מכותר מרתק.

ניתן לציין עם זאת כי בשנים האחרונות חל שינוי מה במתן כותרים מדעיים לספרים על ידי הוספת תת - כותר אינפורמטיבי וכן ציורי כריכה מפתים כמו הכותר הזה, למשל :