The New American Luxury. 從食養山房談起作者自序奢侈品取代必需品 – 正常人不需要奢侈品 – 消費升級中產階級選擇性消費、換取更好的新產品及服務透過消費分析了解背後之情感因素 - 選擇美好、感性、豐富而有質感的生活.

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The New American Luxury

從食養山房談起

作者自序奢侈品取代必需品 – 正常人不需要奢侈品 – 消費升級中產階級選擇性消費、換取更好的新產品及服務透過消費分析了解背後之情感因素 - 選擇美好、感性、豐富而有質感的生活

多花點錢又何妨新奢侈品 – 品質 – 品牌 – 品味

Price: $4.75 Price: $0.75

消費者到底要什麼 ? 誰會買新奢侈品 ? 必需品 — 相對語詞、因人而異 – 妳認為重要的就是必需品女性是天生買家 – 消費為了自我成長及建立人際關係 – 活出精采人生、因為妳值得

消費的情感需求照顧自己你儂我儂探索 – 知識是最大的奢侈 – 豐富人生、體驗新感受、滿足好奇心個人風格

新奢侈品傳統商品舊奢侈品消費者愛用程度投入感情普通疏離取得容易度買得起隨處可見具排他性價格價錢高一點低成本昂貴品質工藝級大量生產大量生產手工打造社會基準價值取向人云亦云菁英階級

品牌故事

四個觀察女性「想要」精緻內衣「高度被渴望」「以量制勝」內衣既呆板又不性感購買精品內衣是一個恐怖經驗

品牌的成功要素千萬別低估顧客打破價量需求曲線創造真正不同層面的優點創新升級、提升品質、給人完美無暇的體驗延伸價位區間並為品牌定位量身訂做價值鍊、傳達不同層面的優點運用影響力行銷像局外人般不斷攻擊同類產品

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