網路流量分析工具－以 Google Analytics 為例 指導老師：吳有龍老師 報告學生 : 紀忠憲 學號： G

網路流量統計系統有免費的，有付費的。 無庸置疑，付費的功能較多，能給你帶來 非常細的分析，尤其對電子商務網站、電 子新聞等網站非常重要。 但對於一般個人網站或不具有複雜性功能 的網站，免費的統計系統便以足夠。

如何閱讀網站統計資訊 要評估搜尋最佳化的效果，有以下幾個重 要統計項目 : (1) 訪問量 (visit) 。 (2) 不重複造訪人數 (Unique Visitors) 。 (3) 頁面瀏覽次數 (Page Veiw) 。 (4) 回頭客數量 (Returning Visitors) 。 (5) 訪問時間 (Visit Length) 。

(6) 訪客來源 (Referrer) 。 (7) 搜尋關鍵字 (Search Keywords) 。 (8) 入口網頁 (Entry Page) 。 (9) 出口網頁 (Exit Page) 。 (10) 流行網頁 (Popular Pages) 。 (11) 訪客路徑分析 (Visitor Path) 。

（ 1 ）訪問量 (visit) 一次訪問指的是一個單獨訪客連上你的網 站的統計量，透過追蹤來自某個 IP 位址的訪 客進行統計，這個統計能夠知道你的網站 受訪幾次。

（ 2 ）不重複造訪人數 (Unique Visitors) 就是扣除一定時間內 ( 一天或一週等 ) 重複來 訪的訪客數量。這個資料統計是以 Cookie 或者 IP 位址來追蹤的，來自同一個 IP 位址只 能算一個。

（ 3 ）頁面瀏覽次數 (Page Veiw) 所謂受訪頁面，指的是從網站伺服器裡成 功讀取一個完整檔，也就是成功顯示一個 網頁。你可以透過統計系統來統計一天、 一週和一個月的瀏覽量。

（ 4 ）回頭客數量 (Returning Visitors) 回頭客是反映網站是否流行的一個典型指 標。它可以細緻地分為訪客在一小時、幾 小時內、一天內或者一周內再次造訪你的 網站的次數。這些數量和訪客身份的確定 都是依靠 Cookie 來判斷，成功的網站一般 都有較高的回頭率。

（ 5 ）訪問時間 (Visit Length) 訪問時間是衡量訪客對一個網站是否感興 趣的標誌之一。看待訪問時間長短也有雙 重性。時間長，固然是網站的吸引力大， 但也有可能單獨網頁上的內容不充分，需 要瀏覽多個網頁才能得到足夠的資訊。

(6) 訪客來源 (Referrer) 就是一個訪客來到你的網站的路徑。 舉例說，一個來自 Google 的位址（ URL ） 會是這樣： 前半部分 URL 中的 是來路網域名稱。 這個網域名稱告訴你有多少流量來自一個網站。 後半部分 serch?q=keyword&start=10 指的是從哪個網頁來 的。這個部分告訴你，你的流量是來自哪個網站中的哪一 頁。 serch?q=keyword&start=10

(7) 搜尋關鍵字 (Search Keywords) 這個是統計中對網站最佳化最具參考價值 的部分，搜尋引擎最佳化的成敗，很大程 度上是靠你所設定的關鍵字。

(8) 入口網頁 (Entry Page) 顧名思義，入口網頁就是訪客進入你的網 站的一頁。入口網頁中，有相當比例可能 出乎你的預料，有可能並不是你認為訪客 會第一個連上的網頁。觀察這些統計，你 可以調整網頁的內容、標題和所用的關鍵 字，使這些入口網頁的作用符合網站戰略 目標。

(9) 出口網頁 出口網頁就是訪客離開網站的地方，也就 是他們停留的最後一頁。如果出口網頁和 入口網頁一對一的重複頻率很高，代表訪 客進入你的網站後幾乎沒有停留，只看一 眼就離開了，也表示你的網頁根本沒有吸 引力。

(10) 流行網頁 (Popular Pages) 流行網頁也就是用來統計網頁受歡迎程度。 透過比較，你可以瞭解訪客的興趣所在， 如果發現你希望訪客訪問的網頁不在此列， 你必需要去瞭解什麼地方出了問題。

(11) 訪客路徑分析 (Visitor Path) 路徑分析就是找出訪客在你的網站活動的 足跡。透過路徑分析，你可以掌握一個訪 客的心態，能夠模擬他的行為，為你的網 站內容和瀏覽路徑的最佳化提供重要的事 實根據。

報告完畢