Новые материалы Нанотехнологии Улучшенное антимикробное воздействие: наночастицы серебра в составе пластика -> препятствуют развитию и размножению микроорганизмов Пластиковые ёмкости для пива Более удобное извлечение остатков нано- обработка поверхности и нанесение верхнего слоя -> гирофобирование или гидрофилирование поверхности (в зависимости от наполнителя в упаковке): Наночастицы серебра наносятся на пленку из полимера: Изменение цвета со светло- коричневого на белый, поскольку наночастицы серебра реагируют на сероводород, выделяющийся при порче, образуя сульфид серебра. без покрытия внутр.покрытие внеш.покрытие время, дни О 2 в бут. Бут. 0,5л, мг/л. расход

Новые материалы Колпачки чистота & низкий уровень летучих органических соединений (VOC) Разнообразие дизайнерских решений Улучшенные показатели герметичности прозрачность надежная переработка прочность, одновременно с гибкостью

Повышение значимости торговой марки Классической коммуникации уже недостаточно… ежедневно 80 рекл.роликов8 353 рекл.ролика

Повышение значимости торговой марки Alternative Kommunikationszugänge Альтернативные коммуникационные каналы

Повышение значимости торговой марки Упаковка воздействует на все 5 органов чувств

Повышение значимости торговой марки мультисенсорика Решающее различие! Голограмма Техмохромные цвета Вибрирующая баночка Лентикулярное давление Парфюмированные капсулы Активное цветовое решение Использование Soft grip, TPE

Повышение значимости торговой марки мультисенсорика Органы чувств Роль в принятии решения зрение обоняние слух вкус осязание Сильный импульс, влияющий на решение о приобретении Формирование лояльности покупателя Лояльность к продукту при воздействии на один из органов чувств Лояльность к продукту при воздействии на несколько органов чувств

Повышение значимости торговой марки Alternative Kommunikationszugänge Альтернативные коммуникационные каналы Зрение Слух Зрение Осязание Слух Зрение Обоняние Осязание Слух Зрение Вкус Обоняние Осязание Слух Зрение Качество переживания в результате взаимодействия различных органов чувств

Повышение значимости торговой марки … внушительные медийные показатели как результат высокая Значимость: средняянизкая Источник: Высокая значит эффективная= предпочтительная Высокий результат: Потр. или нов. потенц. Непре- рывн. Эконом. Инноват. лидерство Актив. приобрет. Мир брэндов Продолж. контакта Граф. восприят. Гибкость Упаковка (бут., конт.)

Повышение значимости торговой марки Höhere Wiederverkaufsrate Потребители Эксперты Упаковка Телереклама Обьявления Плакаты Рекл.рассылка/ почт.реклама Радиореклама Реклама в Интернете Основание: опрос 300 потребителей, 31 эксперт, самые частые ответы, в процентах Чаще влияют на решение о повторном приобретении

Повышение значимости торговой марки Элитная упаковка

On the go («по пути») Этот вид упаковки изначально был разработан для Nasa (Япония)

On the go («по пути») Упаковка на все случаи жизни

On the go («по пути») Ernährung wird zum Nebenwerk Einpassung in Freizeit- und Arbeitskontexte Вследствие этого возникает тенденция миниатюризации размеров еды и напитков. Упаковка должна быть небольшой, простой и транспортабельной- это делает её универсальной в применении. Потребители все чаще питаются по пути Приспособление к формату досуга и работы