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Lab Experiments and Quasi (Field) Experiments 中央大學. 資訊管理系范錚強 mailto: updated 6

中央資管：范錚強 2 Learning Objectives Understand... Uses for experimentation. Advantages and disadvantages of the experimental method. Seven steps of a well-planned experiment. Internal and external validity with experimental research designs. Three types of experimental designs and the variations of each.

中央資管：范錚強 3 研究效度間的取捨學術性研究內部效度  構念效度  統計結論效度  外部效度實務性研究、應用研究內部效度  外部效度  依變數的構念效度  統計結論效度  自變數的構念效度在進行研究設計時，研究者必須清醒的對各種效度的考量，做全盤的取捨例如：在研究管理者決策訂定的研究時，應該用學生為樣本（高可行性、高內部效度、低外部效度）；還是在真實情境用真實的經理人員（低可行性、低內部效度、高外部效度）

中央資管：范錚強 4 實驗室實驗 Lab Experiments 在一個嚴格「控制」的實驗室情境之下進行盡可能排除干擾因素、排除可能的效度威脅實驗室和和「真實世界」不同外部效度可能不高先操弄自變數，後衡量因變數因果關係確定：內部效度操弄 manipulate 自變數有操弄，就需要考量倫理問題衡量因變數、其他變數

中央資管：范錚強 5 Causal Evidence Agreement between IVs and DVs Time order of occurrence Extraneous variables did not influence DVs

中央資管：范錚強 6 Evaluation of Experiments Advantages Ability to manipulate IV Use of control group Control of extraneous variables Replication possible Field experiments possible Disadvantages Artificiality of labs Non-representative sample Expense Focus on present and immediate future Ethical limitations

中央資管：范錚強 7 實驗研究的優點對「因果」關係的確定排除外在變數的污染方便性、成本考量可以複製、重複實驗可使用自然發生的事件

中央資管：范錚強 8 實驗研究的弱點實驗室的人造情境一些特定樣本可能產生偏誤可能會針對當前的問題比較有效對樣本操弄的道德問題

中央資管：范錚強 9 Experimentation in the Research Process

中央資管：范錚強 10 Conducting an Experiment Specify treatment levels Control environment Choose experimental design Select and assign participants Pilot-test, revise, and test Collect data Analyze data Specify treatment variables

中央資管：范錚強 11 實驗過程：實驗過程的設計影響效度選擇適當的變數選擇實驗設計訂定自變數操弄的劑量（不同的程度）控制環境變數環境控制： blind; double-blind 選擇和分派樣本隨機分派、配對、配額矩陣 (quota matrix) 先導實驗、調整、測試分析資料

中央資管：范錚強 12 實驗研究實驗室實驗 Lab experiments 真實實驗 True-experiments 在實驗室中進行現場實驗 Field experiments 準實驗 Quasi-experiments 在自然情境下的現場中進行模擬實驗利用電腦模擬實驗情境

中央資管：范錚強 13 實驗室實驗現場實驗 Field Experiment 人造情境 ─ 真實性低很少外在變數控制嚴密低成本時程短樣本知道參與實驗自然情境 ─ 真實性高很多外在變數控制鬆散高成本時程長樣本不知道參與實驗 Co pyright © 2000 by Harcourt, Inc. All rights reserved 實驗室實驗和現場實驗的比較

中央資管：范錚強 14 Experiment: Placement of Benefits Module

中央資管：范錚強 15 Measurement Options Scaling techniques Physiological measures Physiological measures Options Paper-and-pencil tests Observation Self- administered instruments

中央資管：范錚強 16 Validity in Experimentation ExternalInternal

中央資管：范錚強 17 Threats to Internal Validity Threats MaturationHistory Testing Instrumentation Selection Statistical regression Experimental mortality

中央資管：范錚強 18 Additional Threats to Internal Validity Diffusion of treatment Compensatory equalization Compensatory rivalry Resentful disadvantaged Local history

中央資管：范錚強 19 Threats to External Validity 樣本的代表性利用學生樣本但是，如果是網路購物、網路學習 …

中央資管：范錚強 20 Experimental Research Designs Pre-experiments True experiments Field experiments

中央資管：范錚強 21 Selecting and Assigning Participants Random assignment Matching

中央資管：范錚強 22 Quota Matrix Example

中央資管：范錚強 23 實驗設計的一些慣用符號 X: manipulation 操弄 O: observation 觀察 R: random assignment 隨機分派 M: matched pair assignment 配對分派

中央資管：范錚強 24 實驗設計：假實驗 Pre-experimentation (One-Shot) After-Only Case Study X O Pre-experiment

中央資管：范錚強 25 One Group Pretest-Posttest Design O 1 X O 2 Pre-experiment

中央資管：范錚強 26 Static Group Comparison X O 1 O 2 Pre-experiment

中央資管：范錚強 27 真實驗 True Experimentation Posttest-Only Control Group Design True experiment RXO1RO2RXO1RO2

中央資管：范錚強 28 Pretest-Posttest Control Group Design RO1XO2RO3O4RO1XO2RO3O4 True experiment Effect= (O 2 - O 1 ) vs (O 4 - O 3 ) Deal well with the major internal validity problems

中央資管：范錚強 29 真實驗 2 Completely Randomized Design E.g., 3 treatment levels RO 1 X 2 O 3 RO 3 X 3 O 4 RO 5 X 5 O 6

中央資管：范錚強 30 真實驗 3 Completely Randomized Design E.g., 3 treatment levels RO 1 X 2 O 3 RO 3 X 3 O 4 RO 5 X 5 O 6

中央資管：范錚強 31 Randomized Block Design 真實驗 4 Blocking Factor Active FactorHighMediumLow 7 centsRX1 12 centsRX2 17 centsRX3

中央資管：范錚強 32 真實驗 5 Latin Square Design Customer Income Store SizeHighMediumLow LargeX3X1X2 MediumX2X3X1 SmallX1X2X3

中央資管：范錚強 33 Factorial Design Covariance Analysis 真實驗 6 Price Spread Unit price information?7 Cents12 Cents17 Cents YesX1Y1X1Y2X1Y3 NoX2Y1X2Y2X2Y3

中央資管：范錚強 34 Non Equivalent Control Group Design Separate Sample Pretest-Posttest Design Group Time Series Design Field Experiments: Quasi- or Semi-Experiments

中央資管：范錚強 35 Nonequivalent Control Group Design O1XO2O3O4O1XO2O3O4 Field experiment

中央資管：范錚強 36 Separate Sample Pretest-Posttest Design RO 1 (X) R XO 2 Field experiment

中央資管：范錚強 37 Group Time Series Design R O 1 O 2 O 3 X O 4 O 5 O 6 R O 7 O 8 O 9 O 10 O 11 O 12 Field experiment

中央資管：范錚強 38 Job Enrichment Quasi- Experiment

中央資管：范錚強 39 Main effect The influence of a single independent variable on a dependent variable. Interaction effect The influence on a dependent variable by combinations of two or more independent variables. 主效果和互動效果

中央資管：范錚強 40 Men Women Ad A Ad B Main Effects of Gender Main Effects of Ad > > 2 x 2 Factorial Design

中央資管：范錚強 Believability 變數互動 Men Women Ad AAd B

中央資管：范錚強 42 強設計： Lab Experiments 實驗室設計能排除最多的效度威脅一般而言，內部效度最高外部效度偏低強設計：內部效度高最能夠放心地做因果關係的結論很多批評樣本無真實性、外部效度低系統開發的結果模擬實驗