台灣地區網路電 視之現況分析 班級 : 資管 4A 學號 : B 姓名 : 黃瀚平 老師 : 吳有龍

線上影音的定義 線上影音業者，透過無線與有線網路 作為傳輸介質，提供影像與聲音組合 之內容，包含影片、音樂、網路電視 等。 線上影音業者，透過無線與有線網路 作為傳輸介質，提供影像與聲音組合 之內容，包含影片、音樂、網路電視 等。

數位電視服務 包含無線數位電視服務，如地面廣播 之台、中視、華視、民視與公共電視， 以及透過數位機上盒與數位頭端方式 來進行之數位有線電視服務，如東森 寬頻與中嘉網路等業者。 包含無線數位電視服務，如地面廣播 之台、中視、華視、民視與公共電視， 以及透過數位機上盒與數位頭端方式 來進行之數位有線電視服務，如東森 寬頻與中嘉網路等業者。

網路隨選視訊 指透過機上盒（ Set-top Box ）與 xDSL 網路連線，提供使用者網路隨選之影 音視訊服務，目前業者計有中華電信 多媒體隨選視訊服務 ( Multimedia On Demand, MOD ）、互動王視訊之數 位家庭中心服務 (Digital Family Center, DFC ) ，與澤峰科技之數位機 上盒服務等。 指透過機上盒（ Set-top Box ）與 xDSL 網路連線，提供使用者網路隨選之影 音視訊服務，目前業者計有中華電信 多媒體隨選視訊服務 ( Multimedia On Demand, MOD ）、互動王視訊之數 位家庭中心服務 (Digital Family Center, DFC ) ，與澤峰科技之數位機 上盒服務等。

線上影音市場規模與現況 根據資策會 FIND 在 2006 年進行的「台灣家 庭寬頻、行動與無線應用現況與需求」調 查發現，台灣目前有 79.3 ％的家戶擁有電腦， 約可換算為 580 萬家戶。家戶連網普及率則 為 71.7 % ，推估約為 525 萬家戶有連網行為 （有連網設備並連上網路）。此外，台灣 家戶的寬頻普及率亦已達 62.4 ％的高水準。 與 2005 年的數據相較，家庭連網普及率上 升了 6.7 ％。 根據資策會 FIND 在 2006 年進行的「台灣家 庭寬頻、行動與無線應用現況與需求」調 查發現，台灣目前有 79.3 ％的家戶擁有電腦， 約可換算為 580 萬家戶。家戶連網普及率則 為 71.7 % ，推估約為 525 萬家戶有連網行為 （有連網設備並連上網路）。此外，台灣 家戶的寬頻普及率亦已達 62.4 ％的高水準。 與 2005 年的數據相較，家庭連網普及率上 升了 6.7 ％。

線上影音市場規模與現況 2006 年國內線上影音產值已突破 30 億元大 關，主要是透過個人電腦與電視（有線／ 無線）上網觀賞線上影音或下載數位影音 服務，除了欣賞具私密性的節目，住校學 生或無法定時收看連續劇的族群也是其目 標客戶群。在客戶群逐漸擴大的情況下， 業者必須取得更有吸引力的電影、電視節 目，甚至自行製作現場 Live Show ，預計 2007 年 PC 端及 TV 端的線上影音產值將擴大 至 40 億元以上。 2006 年國內線上影音產值已突破 30 億元大 關，主要是透過個人電腦與電視（有線／ 無線）上網觀賞線上影音或下載數位影音 服務，除了欣賞具私密性的節目，住校學 生或無法定時收看連續劇的族群也是其目 標客戶群。在客戶群逐漸擴大的情況下， 業者必須取得更有吸引力的電影、電視節 目，甚至自行製作現場 Live Show ，預計 2007 年 PC 端及 TV 端的線上影音產值將擴大 至 40 億元以上。

消費者對即時線上電視的 使用習慣 2008 年春季， Integrated Media Measurement Inc.(IMMI) 調查發現，線上觀眾平均每月收看電視 的時間，比收看傳統電視的使用者少。 IMMI 進一 步指出線上電視服務影響消費者收視的行為與習 慣的轉變，每個月看電視總時間不長的人，他們 實際上是轉向觀賞即時線上電視。在 IMMI 調查中 發現有四成的使用者將線上電視作為輔助無法看 到傳統電視的收視管道之一，他們經常收看節目 的習慣為先看電視，再看線上電視。 2008 年春季， Integrated Media Measurement Inc.(IMMI) 調查發現，線上觀眾平均每月收看電視 的時間，比收看傳統電視的使用者少。 IMMI 進一 步指出線上電視服務影響消費者收視的行為與習 慣的轉變，每個月看電視總時間不長的人，他們 實際上是轉向觀賞即時線上電視。在 IMMI 調查中 發現有四成的使用者將線上電視作為輔助無法看 到傳統電視的收視管道之一，他們經常收看節目 的習慣為先看電視，再看線上電視。

由於網際網路的普遍，許多新興寬頻服務應用 也隨之而起。民眾收看節目的行為也因為網路 電視和數位錄放影機 (DVR) 的興起，而改變了 傳統電視節目的重要性。從美國的調查發現， 雖然觀眾收看節目的時間持續增加，但是卻不 一定會成為線上電視的忠實愛好者，端看線上 電視的節目時間長度，是否能控制在觀眾可接 受的時間之內。 在 2008 年春季， Integrated Media Measurement Inc.(IMMI) 調查美國 歲的使用者，發現超過 20% 的人收看過即時線 上電視節目。從圖 1 中可看出線上觀眾平均每 月收看電視的時間，比傳統電視使用者的時間 少，顯示每個月看電視總時間不長的人，較有 可能轉向觀賞即時線上電視。 由於網際網路的普遍，許多新興寬頻服務應用 也隨之而起。民眾收看節目的行為也因為網路 電視和數位錄放影機 (DVR) 的興起，而改變了 傳統電視節目的重要性。從美國的調查發現， 雖然觀眾收看節目的時間持續增加，但是卻不 一定會成為線上電視的忠實愛好者，端看線上 電視的節目時間長度，是否能控制在觀眾可接 受的時間之內。 在 2008 年春季， Integrated Media Measurement Inc.(IMMI) 調查美國 歲的使用者，發現超過 20% 的人收看過即時線 上電視節目。從圖 1 中可看出線上觀眾平均每 月收看電視的時間，比傳統電視使用者的時間 少，顯示每個月看電視總時間不長的人，較有 可能轉向觀賞即時線上電視。

IMMI 調查「至少有看過一次線上電視或延 遲收看節目經驗」的使用者，發現有四成 的使用者主要收看節目的習慣為先看電視， 再看線上電視；其次約有三成使用者習慣 先看 DVR 的節目，第二次再將其中想看的 某些部分在線上電視收看。 IMMI 調查「至少有看過一次線上電視或延 遲收看節目經驗」的使用者，發現有四成 的使用者主要收看節目的習慣為先看電視， 再看線上電視；其次約有三成使用者習慣 先看 DVR 的節目，第二次再將其中想看的 某些部分在線上電視收看。

線上影音經營面所面臨問 題進行分析 自製節目內容不足： 自製節目內容不足： 因受世界貿易組織（ WTO ）規範影響，國 內無法限制頻道本土內容之播放比例，且 國內節目品質無法與美、日、韓國家相比， 導致電視台及頻道業者均大量採購國外節 目充塞播映頻道，打壓自製節目生機。 因受世界貿易組織（ WTO ）規範影響，國 內無法限制頻道本土內容之播放比例，且 國內節目品質無法與美、日、韓國家相比， 導致電視台及頻道業者均大量採購國外節 目充塞播映頻道，打壓自製節目生機。

缺乏成功模式典範： 缺乏成功模式典範： 數位影音之示範應用系統包括收費機制、營 運模式、內容版權管理等，如無成功模式 典範的激勵，則無法建立其產業價值鏈分 工體系，亦無法提昇數位影音內容應用範 圍、品質及數量。 數位影音之示範應用系統包括收費機制、營 運模式、內容版權管理等，如無成功模式 典範的激勵，則無法建立其產業價值鏈分 工體系，亦無法提昇數位影音內容應用範 圍、品質及數量。

2007 中華民國電子商務年鑑 2007 中華民國電子商務年鑑 資策會 FIND 資策會 FIND