华润万象城. 郑州 品牌推广解决方案 品牌推广公司. 香港 & 深圳力锐品牌国际

推广的两层意义 A 、建立信息的传递目标和方式 B 、树立品牌的战略形象

A 、建立信息的传递目标和方式 所谓建立信息的传递目标和方式，其目的在于让我们明白为什么要去做这些推广 以及做这些推广过程中如何做到具备精准的战略思维； 力锐认为：华润这些年对于万象城品牌的运营在其业态组合（高端购物、酒店、 高端住宅）的方式上，很明显是在做 “ 生活方式 ” 的研究。为此我们在面对本土竞 争品牌（诸如丹尼斯）的态度上无需过多去看对手的方式，做好自己对生活方式 的持续研究以及对生活方式的引领与传播即可； 在 “ 品牌传播 ” 过程中， “ 引领一个城市的生活方式 ” 比 “ 迎合一个城市的生活方式 ” 更重要

故，我们需要做的是如何站在高处去引领以及改变这座城市的生活方式，于是在 推广中的视觉表现我们应该是 矜持的 所谓 “ 矜持 ” ，即代表了我们的态度、不以迎合为目的、而是引领及改变 华润万象城的品牌关键词 “ 国际化 ” 、 “ 潮流 ” 、 “ 品质 ” 。

综合体的竞争环境分析 对于华润万象城在郑州当地的竞争态势，其核心为丹尼斯购物中心，从现有提供的 资料来看，其商业综合体的外围环境以及业态组合是不可能优越于万象城的（这一 点从华润对于深圳万象城的业态组合中，注重生活方式的研究是可以洞察到的）， 所以在一定程度上而言，将战线稍微放远一些，我们的优势会逐步显现出来的； 建议：我们在招商过程中需要重点注重对生活方式的研究，也就是说在对于整个商 业综合体的品牌引进以及生活方式的细节塑造上是需要注意的，最终影响受众在心 智上对于品牌的认知。

价值推广（广告语） 改变这座城. Change the city

为什么是 “ 改变这座城 ” ？ 言下之意是对原有生活方式的改变，所蕴含的联想以及视觉表现则是多变而丰富的； Change the city

视觉表达 气质改变一个城市（品牌气质） 方式改变一个城市（人们生活方式） 时间的限制，只提策略及方向，故在视觉表 现上只能做到 6 成

画面表现. 局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）

气质改变一个城市（品牌气质） 这个画面的表达更多基于对华润万象城自身品牌的塑造 画面表现. 局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）

画面表现. 局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可） 方式改变一个城市（人们生活方式） 这个画面的表达的是华润对于人们生活方式改变的塑造

未完 ……. 待续 ……

Thanks! 品牌推广公司. 香港 & 深圳力锐品牌国际 项目联系人：欧阳黎明 电话： 公司网站：

力锐品牌国际（香港公司）简介 力锐国际 2002 年成立于香港，从事品牌研究 10 年资历。 2011 年开始涉及商业地 产推广，以其前 10 年的品牌研究经历，故在商业地产的推广上能够迅速找到推广 的本质以及在视觉表达上的独特优势，迅速受到众多商业地产公司的亲睐。

服务取费 半年一签， 每月 15 万 合同签订支付半年总费用的 30% ，而后按照每月平均余款支付

力锐提供的不仅仅是设计, 重点在于策略以及策略的执行和表达