第四章 广告色彩设计 教学目的： 教学目的： 掌握广告色彩的特点、广告色彩与消费心理、广 告色彩的设计理念，能在实际设计时设计出合理、 创新的色彩。 掌握广告色彩的特点、广告色彩与消费心理、广 告色彩的设计理念，能在实际设计时设计出合理、 创新的色彩。 教学重难点： 教学重难点： 广告设计中色彩运用的法则，能根据设计主题进 行色彩设计。 广告设计中色彩运用的法则，能根据设计主题进 行色彩设计。 能力要求： 能力要求： 针对广告主题内容进行相吻合的色彩设计。 针对广告主题内容进行相吻合的色彩设计。

第一节色彩在广告中的功能价值 色彩是研究广告艺术美的一个重要方面，是使设 计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。 色彩是研究广告艺术美的一个重要方面，是使设 计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。 在现代广告设计中，除了利用色彩象征性地表达 特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合， 创造出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术 效果。 在现代广告设计中，除了利用色彩象征性地表达 特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合， 创造出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术 效果。 色彩作为一种表情达意的手段，在现代广告设计 诸要素中，也许是最重要的一个要素。 色彩作为一种表情达意的手段，在现代广告设计 诸要素中，也许是最重要的一个要素。

色彩在广告设计中的功能价值，体现在如下几个 方面： 色彩在广告设计中的功能价值，体现在如下几个 方面： 一、鲜明性 一、鲜明性 二、认知性

三、真实性 三、真实性 四、感情性 五、审美性

第二节广告色彩的基本知识 一般来讲，广告色彩是由三个部分组成的：图形、 底色、标题。 一般来讲，广告色彩是由三个部分组成的：图形、 底色、标题。 一、色彩与感觉 1. 色彩与视觉

2. 色彩与味觉 2. 色彩与味觉 3. 色彩与触觉 4. 色彩与嗅觉 5. 色彩与听觉

二、色彩的对比 二、色彩的对比 色彩的对比，可分为色相的对比、明度的对比与 彩度的对比。 色彩的对比，可分为色相的对比、明度的对比与 彩度的对比。 色相即色彩的 “ 相貌 ” 。 色相即色彩的 “ 相貌 ” 。 明度指颜色的明暗度。 明度指颜色的明暗度。 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊程度。 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊程度。 三、色彩的调和 广告设计的色彩要醒目，因此要讲究色彩的对比， 但对比是有范围和有限度的，一则要悦目，一则 要突出主体。 广告设计的色彩要醒目，因此要讲究色彩的对比， 但对比是有范围和有限度的，一则要悦目，一则 要突出主体。 （一）色彩的 “ 协同 ”

（二）色彩的 “ 避让 ” （二）色彩的 “ 避让 ” （三）色彩的 “ 过渡 ” （三）色彩的 “ 过渡 ” （四）色彩的 “ 分隔 ” （四）色彩的 “ 分隔 ” 四、色彩与情感 四、色彩与情感 色彩本身是没有感情的 。 色彩本身是没有感情的 。 色彩的具体联想与抽象情感表

第三节广告设计中色彩运用的法则 色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体 感觉，一定的构成法则是产生色彩美的前提。 色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体 感觉，一定的构成法则是产生色彩美的前提。一、主调 确定整体色调，是色彩设计的第一步，是决定设 计成败的首要因素。 确定整体色调，是色彩设计的第一步，是决定设 计成败的首要因素。 二、平衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。

三、节奏 三、节奏 不同的节奏形式令人产生活泼的、优美的、庄严的、 悲壮的心理感受，激发人们的感情产生共鸣。 不同的节奏形式令人产生活泼的、优美的、庄严的、 悲壮的心理感受，激发人们的感情产生共鸣。 四、强调 强调在色彩设计运用中有很高的表现价值。 强调在色彩设计运用中有很高的表现价值。

五、分割 五、分割 分割可以使对比过弱的色彩效果清晰明快，对比过 强的色彩和谐统一。 分割可以使对比过弱的色彩效果清晰明快，对比过 强的色彩和谐统一。 六、渐层 六、渐层 渐层的色彩形式使人的视点从一端移位到另一端， 具有明显的传达效果。 渐层的色彩形式使人的视点从一端移位到另一端， 具有明显的传达效果。

第四节 广告的色彩设计 （一）广告色彩的特点 （一）广告色彩的特点 在广告设计中，色彩是广告视觉化表现中的重要因 素之一。 在广告设计中，色彩是广告视觉化表现中的重要因 素之一。 1 、色彩能够突出体现企业形象，形成企业形象专 用色。 1 、色彩能够突出体现企业形象，形成企业形象专 用色。 2 、商品常用色，对消费者起到了固定化作用 2 、商品常用色，对消费者起到了固定化作用 3 、广告色彩具有联想性和感情性

4 、广告色彩虽然以实用性、功能性为主，但其审美性 特点是同样存在的 4 、广告色彩虽然以实用性、功能性为主，但其审美性 特点是同样存在的 （二）广告色彩的设计 1 、根据广告主题的需要进行设计 1 、根据广告主题的需要进行设计

2 、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 2 、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3 、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调 3 、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调