1. 广告注意的基本理论 壹 叁 广告注意策略的误区 贰 内容与形式：影响注意的广告要素 1 肆 广告注意的创意原则 Contents 广告注意的原理与策略

2. 二、内容与形式：影响注意的广告要素 引人注意的广告内容 相关性 支持性 刺激性 娱乐性

3. 3 1. 相关性 与消费者功能性需要相关：实用 与消费者情感体验相关：共鸣

4. 4 2. 支持性 一切产品和一切创意 ， 只有顺应某一特定社会 中汹涌澎湃的思想和感 情，才有可能畅销，因 为创造这些潮流的力量 远比广告强大。 —— 詹姆斯 · 韦伯 · 杨 80% 的人对与自己观点相符的信息有好感

5. 艾菲奖获奖作品

6. 6 3. 刺激性 变化、新颖、意外是人的天性。完全可以预 料的信息会变的乏味。

7. 7

8. 名称：《重生》 索尼游戏机 PS2 一贯的 诉求主张就是 “ 不可思议 的 ……” 游戏机带给你的 体验，就是一种不同与 平常生活的生活。 戛纳全场大奖

9. 9 4. 趣味性 人总是倾向于有趣的、 能带来快乐和乐趣的 信息。

11. 引人注意的广告形式 大小 形状 新奇 色彩 位置 运动 & 变化

12. 12 大小

14. 14 形状

15. 15

16. 新奇 纽约广告节银奖

19. 19 色彩

21. 21 位置

23. 运动 & 变化

24. 24 伦敦国际广告奖作品

26. 小感言 广告要么有用 要么有趣， 要么有用且有趣； 要么让人哭， 要么让人笑， 要么让人又哭又笑。