1. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt PROJETO DE ADAPTAÇÃO CULTURAL A DIFERENTES MERCADOS INTERNACIONAIS Docentes: professora Dr.ª Cidália Neves (CIM) e Dr.ª. Irina Saur-Amaral (IMP) Porto, 19 de janeiro de 2016

2. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt Revisão Bibliográfica Para Línton (1945) a cultura é o modo de vida de qualquer sociedade. Este modo de vida inclui inúmeros detalhes de conduta. Valores Edward Twitchell Hall, Jr., definiu três elementos tradicionais na cultura: a comunicação, o espaço e o tempo. Hofstede (2011) definiu seis "dimensões" culturais: a distância ao poder, o individualismo, a masculinidade, a aversão à incerteza, a orientação a longo prazo e a indulgência.

3. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt Quando você compra e eu vendo, nós falamos a sua língua, mas quando você vende e eu compro, nós falamos a minha língua. - Willy Brandt (Chanceler da República Federal Alemã de 1969 a 1974) Adaptação Cultural

4. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt METODOLOGIA Entrevistas Dados Secundários Livros de Estratégia Censos

5. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt 100% Portuguesa Desenvolvimento Produção Comercialização Fonte:Science4you

6. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt Ilha situada ao largo da costa noroeste da Europa, faz parte do Reino Unido da Grã- Bretanha Capital: Londres População: 53,9 milhões (maioritariamente Feminina) Moeda (dinheiro): Libra esterlina Tipo de Governo: Monarquia constitucional Direito de voto: 18 anos de idade;

7. Economia A partir de abril de 2016, o salário mínimo nacional será de £ 7,209 (9,50€) por hora para trabalhadores com idade igual ou superior a 25 anos.

8. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt Cultura Inglesa Pouco Hierarquizada Igual para igual Sistema de classes inglês, títulos Distância ao Poder Individualistas Reservados Individualista Não há muitas regras (havendo são respeitadas) Consumista por tudo que é novidade Aversão à Incerteza Indeterminado Orientação a Longo Prazo Aproveitar a vida Gastar dinheiro Positivos Indulgência

9. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt infantil/pré-escolar é o maior do mercado de da Europa, sendo 18,1% do valor toral de mercado. U.K lidera a compra de brinquedos na Europa Canal de distribuição (2010) líder com mais de um terço da quota de mercado, lojas de brinquedos

10. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt Science Baby Activity Drum 19,99€

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12. Dália Regina Rodrigues Pinto, Nº 6603 www.ipam.pt 8 anos a aprender a brincar o melhor da ciência Famílias com crianças em idade pré- escolar.

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