1. Google AdWords – Bližnjica do prve strani?
Luka Žnidaršič

2. Kdo? Luka Žnidaršič 9+ let v digitalnem oglaševanju
Trženje spletnega oglasnega prostora
Medijsko planiranje
Upravljanje akcij
Facebook & Adwords samouk
Predavanja in delavnice
Performance pristop
Usmeritev na tuje trge M: E: E:

3. Google intro Adwords platforma
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

4. Google - iskalnik
95% slovenskih iskanj
67 % globalni delež 4

5. Google - OS Google mobile search – 92 % global share
Android OS – 85 % global share 5

6. Google – družbeno omrežje
Youtube – 26 % global share
G % global share 6

7. Google – ostale storitve

8. Google
Storitve = podatki o uporabnikih = možnosti segmentiranj = uspešno oglaševanje

9. Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Google intro
Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

10. Google Display Network
Google - platforma
Google Display Network
Google Search Network

11. Google – Kateri produkt izbrati?
Google Display network
Google Search network
V kateri fazi nakupnega procesa je uporabnik?

12. Google – oglasi na iskalniku

13. Google – prikazno omrežje

14. Google – segmentiranje
- Geographic
- Language
- Device
- Demographic
- Topic of a publisher website
- Individual web publisher
- Keywords on publisher website
- Users affinity & In-market intent
- Similar to...
- Retargeting (website, video view, )

15. Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Google intro
Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

16. Google – oglasi na iskalniku

17. Google – pomembnost uvrstitve, CTR organske pozicije

18. Google – pomembnost uvrstitve med oglasi

19. Razvrščanje oglasov Google intro
Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

20. Google – Ad rank Google iskalnik: Nadgradnja dražbenega modela Razlog:
Skrb za kakovost uporabniške izkušnje
Višji Quality Score, višje se oglas pozicionira

21. Google – Ocena kakovosti
REZULTATI VISOKE OCENE KAKOVOSTI:
Nižja cena na klik
Boljši položaj oglasa
Večji delež prikazov oglasa

22. Oblikovanje oglaševalskega računa
Google intro
Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

23. Google

24. Google – Predpriprava Oblikovanje računa CILJ Lokacija Želene naprave
Ciljna skupina
Kategorije produktov
Nakupni proces potrošnika
Časovna omejenost oglaševanja
Oglaševalska sredstva

25. Google – predlagano oblikovanje kampanj
Iskalnik
Blagovna znamka
Kategorija izdelkov
Generična iskanja
Dynamic search ads
RLSA
Google Search network
Prikazno omrežje
Remarketing
kategorije
Remarketing košarice
Kategorija izdelkov
Tematsko ciljanje
Video oglaševanje
Interesno ciljanje
Google Display network

26. Google – Primer Kavna hiša
Oglasna skupina:
Kampanja:
Oglaševalski račun:
Kavna hiša
Povečanje prodaje kave
Gurmanska kava
Bio kava
Aromatizirana kava
Povečanje prodaje čaja
Povečanje naročnikov na e-novice

27. Izbor besed Google intro Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

28. Povečanje prodaje kave
Google – Nabor besed
Izbor pravih besed:
Postavite se v vlogo uporabnika - ob katerih iskalnih pojmih, bi on rad videl vaš produkt oz. storitev
Sestavite širok nabor besed
Besede lahko vedno dodajate
Besed razvrstite v oglasne skupine
Pazite, če se besede podvajajo
Gurmanska kava
Kolumbijska kava
Nepražena kava
Okusna kava
Povečanje prodaje kave
Bio kava
Bio pridelana kava
Naravna kava
Ekološko pridelana kava
Aromatizirana kava
Kava z okusom vanilije
Bela kava
Kava z okusom
Priporočilo: Vedno imejte v mislih uporabniško izkušnjo!!

29. Google – Ujemanje besed
Možnosti ujemanja, kdaj posamezna beseda oz. fraza sproži oglas:
Široko ujemanje
Široko z modifikatorjem +
Frazno ujemanje “ ”
Natančno ujemanje [ ]
Negativno ujemanje -

30. Povečanje prodaje kave
Google – Nabor besed
- poceni
Široko ujemanje
Široko z modifikatorjem +
Frazno ujemanje “ ”
Natančno ujemanje [ ]
Negativno ujemanje -
Gurmanska kava
„Kolumbijska kava“
„Nepražena kava“
„Okusna kava“
Povečanje prodaje kave
Bio kava
„Bio pridelana kava“
+Naravna +kava
+Ekološko +pridelana +kava
Aromatizirana kava
„Kava z okusom vanilije“
+Bela +kava
„Kava z okusom“

31. Oblikovanje oglasov Google intro
Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

32. Google – Prej / Sedaj

33. Google – oblikovanje razširjenih oglasov
Vodila pri pisanju oglasov:
Uporabite ključne besede v oglasih
Jasne prednosti za kupca / ciljno skupino
Izpostavite številke
CTA – call to action
Razširitve!
Posamezna oglasna skupina naj vsebuje vsaj tri oglase
Elementi oglasov:
Naslov 1 – 30 znakov
Naslov 2 – 30 znakov
Opis – 80 znakov
Prikazni URL
Opcijsko – 2 x x15 znakov k prikaznem URL
Dejanski URL

34. Google – Razširitve oglasov
Prednosti:
Večja izpostavitev
Več informacij za uporabnika
Boljša ocena kakovosti
Več oglasnega prostora

35. Poročanje Google intro Adwords platforma – Oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

36. Google – poročanje Kaj želite poročati? KPI? Uspešnost oglaševanja
Mikro – ogled strani, naročilo na novice, prenos e-knjige, dodajanje v košarico
Makro konverzije – nakup, kontakt

37. Google – uspešnost oglaševanja
Ocena kakovosti!

38. Google – poročanje konverzij

39. Optimizacija Google intro Adwords platforma - oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija

40. Google – Optimizacija
Optimizacija - Aktivnosti s katerimi izboljšamo uspešnost kampanj
Spremembne ponujene cene na klik
Spremembe na oglasih, razširitvah
Prilagajanje pozicije oglasa
Dodajanje / odvzemanje besed
Spreminjanje pristajalne strani

41. Cookies Google intro Adwords platforma - oglaševalske možnosti
Iskalnik - Plačani rezultati vs. organski
Razvrščanje oglasov
Oblikovanje oglaševalskega računa
Izbor besed
Oblikovanje oglasov
Poročanje
Optimizacija
Cookies

42. Google – Cookies RLSA – Remarketing Lists for Search Ads

43. Google – Cookies DSA – Dinamic Search ads

44. Google – Cookies Plačilni modeli

45. Hvala! M: +386 41 418 259 E: znidarsic.luka@gmail.com