1. Poslovni uzlet grada Poreča
6. svibnja 2016.

2. SEO, SEM Google AdWords Google Analytics Društvene mreže
Krešimir Koružnjak
Product manager za digitalne programe
SEO, SEM
Google AdWords
Google Analytics
Društvene mreže
Kreativna rješenja
LosWebos.hr

3. Plaćeni oglasi SEM eng. Search engine marketing

4. Jesmo li svjesni činjenice…
Tražilice
90% ukupnog Internet prometa
Više od pretraga u sekundi
novih domena – jučer

5. Tražilice = Google
zašto?

6. Zašto je bitna pozicija?
Više od 90% korisnika odabrati će
jedan od prvih 5 rezultata
na prvoj stranici !

7. Što su AdWordsi? Program za izradu i distribuciju plaćenih oglasa.
Za pretraživačku mrežu – Search network
Za prikazivačku mrežu – Display network
Za video kanale - Youtube

8. Search network pretraživačka mreža tražilice
Mogu se prikazivati iznad i ispod organskih rezultata pretraživanja.
Izrađuju se u tekstualnom obliku.
Aktiviraju ih ključne riječi ili fraze.
Naplaćuju se po kliku na oglas.

9. Ključne riječi
Odabrane riječi ili izrazi koje opisuju vaš proizvod ili uslugu pomoću kojih se određuje kada i gdje se oglas može prikazati.

10. Broj riječi u pretragama?
Jedna riječ – 3,29%
Dvije riječi – 7,86%
Tri riječi – 24%
Četiri riječi – 27%
Pet riječi – 18%

11. Display network prikazivačka mreža web stranice
Prikazuju se na web stranicama kao banneri.
Izrađuju se u:
tekstualnom, slikovnom, animiranom i video obliku
Različiti formati oglasa.
Aktiviraju ih:
ključne riječi, teme i interesi korisnika
možemo definirati i položaje!
Naplaćuju se po kliku na oglas ili broju prikazanih oglasa.

12. Osnovni ciljevi AdWords oglašavanja
Povećanje svjesnosti o brandu
Povećanje broja konverzija na web-sjedištu
čitanje tekstova
Booking
prijave na liste
direktna kupovina

13. Polovica novca kojeg potrošim na marketing bačena je.
Problem je što ne znam koja polovica! John Wanamaker

14. Vrlo veliki doseg prikaza oglasa
Više od dvadeset milijardi pretraga mjesečno,
što čini više od 65% tržišta! Pretraživačka mreža
Široka mreža web stranica na kojima je moguće
prikazivati oglase u različitim formatima i oblicima.
Prikazivačka mreža

15. Precizno ciljanje potencijalnih potrošača
Ciljanje prema različitim kriterijima:
geolokaciji
jeziku
demografskoj skupini
interesima …

16. Vrlo precizno mjerenje uspješnosti oglasa
Osnovni izvještaji za praćenje:
Konverzija
ciljeva
izvedbe oglasa
konkurentnosti …

17. Optimizacija
Cilj optimizacije je povećanje učinkovitosti kampanje.
U konačnici dovodi do smanjenja troškova i
povećanja povrata investicije.
ROI

18. Zašto AdWordsi? ←

19. Nije u šoldima sve…. Pozicija oglasa Rang oglasa Ocjena kvalitete
- Redoslijed prikazivanja oglasa na stranici.
- Poziciju određuje Rang oglasa na dražbi!
Rang oglasa
- Temelji se na iznosu licitacije,
- komponentama ocjene kvalitete
- i očekivanom učinku proširenja
- i ostalih formata oglasa.
Ocjena kvalitete
- očekivana stopa klikanja,
- relevantnost oglasa i
- doživljaj odredišne stranice.

20. Nije u šoldima sve….

21. facebook
Oglašavanje na društvenim mrežama

22. Zašto facebook? Broj korisnika u Hrvatskoj 2008 = 200 000
2014 = više od

23. Objave / postovi
Tekstovi
Slike
Video
2 – 16 %?!

24. Kako povećati doseg?

25. Kako povećati doseg? Koristite link u postu,
automatski povlači prikaz sadržaja s web-a.
Smajlići povećavaju
share i comment rate za 33%
lajkanje posta za 57%
Koristite fotografije

26. Dosljedno i u pravo vrijeme
Kako povećati doseg?
Potaknuti komunikaciju!
Znate li…?
Nagradni natječaj
Igre i aplikacije
Kreiranje događaja
Provokativno?
Dosljedno i u pravo vrijeme
(zakazivanje objava) +
Utjecajne osobe, stranice, portali…

27. Kako povećati doseg? Pitajte..

28. Koliko objava i u koje vrijeme?
Najbolji dani za objavu – od srijede do petka
Vikendom je najveća interakcija!
Oko 13h za sheranje i 15h za klikove
Bitna je dosljednost!
Nije pravilo!
Testirajte i analizirajte ;)

29. Kako povećati doseg? Oglašavanje na facebooku

30. Analiza facebook stranice

31. Analiza facebook stranice

32. Analiza facebook stranice

33. Analiza facebook stranice

35. Hvala Vam na pažnji Krešimir Koružnjak kresimir.koruznjak@algebra.hr