1. Evaluarea structurată a eficienţei proiectului POC
Raport cercetare cantitativă complexă
Martie – Aprilie 2010
copyright © D&D Research, 2010

2. Metodologie. Obiective
Măsurarea unor elemente generale atitudinal / comportamentale cu privire la outdoor;
Măsurarea elementelor centrale de performanţă pentru POC:
notorietate
asocieri spontane si predeterminate prin liste de adjective
apreciere / respingere, înţelegere, parametri de expunere la mesaj (când, unde, de câte ori, cum etc.)
aprecierea eficientei generale;
Măsurarea unor elemente demografice extinse cu un accent pe accesul la si utilizarea internetului.
copyright © D&D Research, 2010 2

3. Metodologie. Cadru
Structură cercetare
Două module distincte de cercetare diferenţiate în principal prin publicul ţintă investigat:
(a) specialişti media
(b) consumatori obişnuiţi
Culegerea datelor a fost efectuată începând cu a patra săptămână de expunere la mesaj (începând cu 27 februarie); cele două module de cercetare s-au desfăşurat simultan.
copyright © D&D Research, 2010 3

4. Metodologie. Cadru (a) Specialişti media
Interviu semistructurat realizat faţă în faţă (PAPI) de către operatori specializaţi. Interviul s-a desfăşurat în baza unui chestionar special compus din componente dedicate cantitative şi calitative.
Volumul eşantionului: 44 de specialişti, persoane care au putut oferi informaţii relevante din industria de media.
(b) Populaţia generală
Interviu faţă în faţă structurat desfăşurat de către operatori de teren în baza unui chestionar construit special pentru demers.
Volumul eşantionului: 1103 respondenţi;
Caracteristici eşantion: distribuţie reprezentativă naţională, în cele mai mari cinci oraşe din România (Buc, TM, CJ, IS, BV, CT), vârstă 14-45, distribuţie normală pe gen; eroarea proiectată pentru eşantion este de maxim 3% pentru un interval de încredere de 95%;
Universul total al eşantionului (populaţia între în cele 5 oraşe):
copyright © D&D Research, 2010 4

5. Consumatori obişnuiţi Generale
CONCLUZII
Consumatori obişnuiţi
Generale 
copyright © D&D Research, 2010 5

6. Concluzii. Consumatori obişnuiţi
84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivă vis a vis de publicitatea stradală în general;
atitudinea pozitivă generală este definită prin două dimensiuni cheie:
panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite situaţii concrete de viaţă;
panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe piaţă;
copyright © D&D Research, 2010 6

7. Concluzii. Consumatori obişnuiţi [cont.]
pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV;
85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai multe” din panourile de pe stradă;
45% din participanţii la studiu observă panourile cu reclame din transportul în comun;
copyright © D&D Research, 2010 7

8. Concluzii. Consumatori obişnuiţi [cont.]
64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin săptămânal;
22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21% panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”;
POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15% din cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii suplimentare despre „produs”;
71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac afişele POC (mult şi foarte mult);
copyright © D&D Research, 2010 8

9. Concluzii. Consumatori obişnuiţi [cont.]
reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”, „interesantă” şi „creativă”
tinerii până în 20 de ani sunt mai puţin atenţi la panouri şi văd mai puţine prin comparaţie cu adulţii tineri (21-30 ani);
tinerii până în 20 de ani consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; adulţii tineri apreciază predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe panouri;
copyright © D&D Research, 2010 9

10. Concluzii. GENERALE
Atitudinea generală a consumatorilor obişnuiţi faţă de publicitatea outdoor este bună şi foarte bună concentrată în jurul ideii de utilitate a acesteia.
Mai mult, analizele demografice comparative ale atitudinilor şi opiniilor consumatorilor obişnuiţi nu arată diferenţe semnificative între categoriile demografice.
Aceasta înseamnă că publicitatea outdoor este în acest moment un mediu cu eficienţă globală asupra tuturor categoriilor de indivizi
copyright © D&D Research, 2010 10

11. Concluzii. GENERALE [cont.]
Campania POC a avut un impact puternic ajungând în 5 săptămâni ”de la 0” înspre un nivel al notorietăţii (asistate) comparabile cu ale unor mărci de prestigiu de pe piaţă.
Consumatorii obişnuiţi au plăcut reclama POC şi au fost impactaţi de aceasta nu numai în plan perceptual (“amuzantă, interesantă etc.) ci şi comportamental (“am căutat mai multe informaţii”);
copyright © D&D Research, 2010 11

12. Consumatori obişnuiţi (“End-users”)
Atitudini şi opinii
Notorietate
Impact
Internet
Demografice 
copyright © D&D Research, 2010 12

13. Părerea despre publicitatea stradală
A1. Descrieţi vă rugăm pe scurt care este părerea dvs. despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).
Răspuns unic deschis, recodificat N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 13

14. Atitudine şi opinii despre publicitatea stradală
A2. Vă rugăm să parcurgeţi următoarele afirmaţii care ar putea descrie opinia dvs. cu privire la reclamele stradale. Vă rugăm să alegeţi PRIMELE TREI dintre aceste afirmaţii!
Top 3, alegere din listă N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 14

15. Observare publicitate pe panouri stradale
A3. În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale aţi spune că de regulă…
Răspuns unic, precodificat N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 15

16. Notorietate publicitate stradală. “Top of Mind”
N1. Gândindu-vă la mesajele pe care le-aţi văzut în ultima vreme pe panourile stradale, menţionaţi vă rugăm prima opţiune care vă vine în minte.
Răspuns unic, deschis N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 16

17. Notorietate publicitate stradală. Amintire spontană
N2. Gândindu-vă la mesajele pe care le-aţi văzut în ultima vreme pe panourile stradale, menţionaţi vă rugăm câteva dintre acestea.
Răspunsuri multiple, deschise N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 17

18. Notorietate publicitate stradală. Recunoaştere promptată
N3. Aţi văzut recent pe panourile stradale vreuna din următoarele reclame?
Răspunsuri multiple, precodificate N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 18

19. Notorietate publicitate stradală. Rezumat
N1-3. Gândindu-vă la mesajele pe care le-aţi văzut în ultima vreme pe panourile stradale, menţionaţi vă rugăm câteva dintre acestea.
Rezumat N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 19

20. POC. Frecvenţă observare ultima lună
N4. Cât de frecvent, aţi văzut – cu aproximaţie – în ultima lună panourile / afişele POC?
Răspuns unic, precodificat N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 20

21. POC. Prima impresie
I1. Vă rugăm descrieţi pe scurt ce anume v-a venit în minte cu prima ocazie când aţi văzut panoul / afişul POC.
Răspuns unic, precodificat N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 21

22. POC. Capacitate de a atrage atenţia
I2. Per ansamblu cât de mult v-au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 22

23. POC. Apreciere panouri / afişe
I3. Per ansamblu cât de mult v-au plăcut panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 23

24. POC. Atribute reclamă
I4. Vă rugăm să parcurgeţi următoarele afirmaţii care ar putea descrie reclama POC. Vă rugăm să alegeţi PRIMELE TREI dintre aceste afirmaţii – cele mai potrivite pentru a descrie POC – şi apoi ordonaţi-le ca atare!
Top 3, alegere din listă N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 24

25. POC. Acţiune în urma remarcării
I5. Care dintre afirmaţiile următoare descriu cel mai bine ce anume aţi făcut după ce aţi remarcat panourile / afişele POC?
Răspuns unic, precodificat N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
copyright © D&D Research, 2010 25

26. Demografice. Distribuţia eşantionului pe GEN
N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 26

27. Demografice. Distribuţia eşantionului pe VÂRSTĂ
N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 27

28. Demografice. Distribuţia eşantionului pe EDUCAŢIE
N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 28

29. Demografice. Distribuţia eşantionului pe VENIT LUNAR PERSONAL
N=1103 (întreg eşantionul)
copyright © D&D Research, 2010 29

30. Consumatori obişnuiţi (“End-users”)
Împărţire pe criterii demografice 
copyright © D&D Research, 2010 30

31. Părerea despre publicitatea stradală. Împărţire pe vârste
A1. Descrieţi vă rugăm pe scurt care este părerea dvs. despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).
Răspuns unic deschis, recodificat
copyright © D&D Research, 2010 31

32. Observare publicitate pe panouri stradale. Împărţire pe vârste
A3. În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale aţi spune că de regulă…
Răspuns unic, precodificat
copyright © D&D Research, 2010 32

33. POC. Capacitate de a atrage atenţia. Împărţire pe vârste
I2. Per ansamblu cât de mult v-au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 33

34. POC. Apreciere panouri / afişe. Împărţire pe vârste
I3. Per ansamblu cât de mult v-au plăcut panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 34

35. Părerea despre publicitatea stradală. Împărţire pe gen
A1. Descrieţi vă rugăm pe scurt care este părerea dvs. despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).
Răspuns unic deschis, recodificat
copyright © D&D Research, 2010 35

36. Observare publicitate pe panouri stradale. Împărţire pe gen
A3. În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale aţi spune că de regulă…
Răspuns unic, precodificat
copyright © D&D Research, 2010 36

37. POC. Capacitate de a atrage atenţia. Împărţire pe gen
I2. Per ansamblu cât de mult v-au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 37

38. POC. Apreciere panouri / afişe. Împărţire pe gen
I3. Per ansamblu cât de mult v-au plăcut panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 38

39. Părerea despre publicitatea stradală. Împărţire pe venit personal
A1. Descrieţi vă rugăm pe scurt care este părerea dvs. despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).
Răspuns unic deschis, recodificat
copyright © D&D Research, 2010 39

40. Observare publicitate pe panouri stradale. Împărţire pe venit personal
A3. În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale aţi spune că de regulă…
Răspuns unic, precodificat
copyright © D&D Research, 2010 40

41. POC. Capacitate de a atrage atenţia. Împărţire pe venit personal
I2. Per ansamblu cât de mult v-au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au atras atenţia extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 41

42. POC. Apreciere panouri / afişe. Împărţire pe venit personal
I3. Per ansamblu cât de mult v-au plăcut panourile / afişele POC? Evaluaţi vă rugăm pe o scală de la -3 la +3 unde: +3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de mult şi -3 înseamnă: mi-au plăcut extrem de puţin.
Răspuns unic, precodificat, scală Likert
copyright © D&D Research, 2010 42

43. Mulţumim.
copyright © D&D Research, 2010 43