1. Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

2. Koliko je vredna vaša spletna stran?

3. 2 skupini ljudi:
pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani
pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja in optimizacija spletne strani)
- prevajanje
- lektoriranje

4. O meni Uroš Okorn Kontakt:
direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o. in Legat consultor d.o.o., Zagreb
12 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing)
Kontakt: M:
Mail:
Facebook:
LinkedIn:
URL:

5. Vprašanja - IZZIVI!

6. Zakaj je optimizacija sploh pomembna?
Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v iskalnikih. Zakaj je to pomembno? Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov. Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo:
Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček
Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor!
Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.

7. RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm...
Nasvet za leto 2014!
RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm...

8. Pomen pozicije na iskalnikih JE TO ŠE VEDNO RES?
10 % klikov
11 % klikov
79 % klikov
11 % klikov
1.stran
2.stran
ostale strani

9. Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli?
Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.

10. Klikov klikov lahko dosežemo?
Ključne besede
Ocena mesečnih iskanj (zajema)
Ocena mesečnih iskanj (točno)
vzmetnice
8.100
1.300
jogi
12.100
1.000
ležišča
480
posteljni okvirji
spanje
6.600
390
vzmetnica
320
vzglavniki
2.400
260
vzmetnice akcija
ležišče
210
vzglavnik
170
posteljni okvir
jogi vzmetnice
140
posteljno dno
postelja po meri
<100
letveno dno
anatomski vzglavnik
anatomski vzglavniki
ležišče po meri
zdravo spanje

12. Organic listings Sponsored links
SEO SEM
Organic listings Sponsored links
Iskalno polje
Sponzorirane povezave
Organski
rezultati iskanj
Nasvet.com |

13. Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
Sponzorirane povezave
Optimizacija spletnih strani
Odzivnost
Praktično takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat.
Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev.
Težavnost
Vzpostavitev ne zahteva posebnega znanja.
Potrebno specializirano znanje.
Nadzor
Imamo popoln nadzor nad oglaševalsko akcijo.
Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjati.
Stroški
Stroški so odvisni od števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran
Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije.
Nasvet.com |

14. Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
Sponzorirane povezave
Optimizacija spletnih strani
Opaženost
Veliko obiskovalcev namenoma ne klika na sponzorirane povezave, saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom.
Organski rezultati so med uporabniki bolj priljubljeni kot sponzorirane povezave
Konkurenčnost
Lažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Ciljanje
Možnost enostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih.
Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo specifične, nišne besede.
Merljivost
Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR in CPO.
Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih.
Nasvet.com |

15. Vsebinska optimizacija Tehnična optimizacija
SEO
Vsebinska optimizacija
Tehnična optimizacija
Gradnja povezav

16. Običajni postopki Analiza vseh ključnih besed
Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site SEO):
Naslovi
Opisi
Slike
...
postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak
postavitev zemljevida strani (sitemap-a)
Sprememba in popravek URL povezav

17. Običajni postopki Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess
Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics
Grajenje Page Rank-a (off-site SEO):
Vpis v iskalnike in imenike
'nabiranje' povezav

18. Kaj je/ni SEO?
Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi.
SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu.
Važna je vsebina
1 spletna stran = 1 URL povezava
SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih.
Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

19. Parodija na optimizacijo spletnih strani!
I want to be #1 On Google

20. Quality guidelines - specific guidelines
Avoid hidden text or hidden links.
Don't use cloaking or sneaky redirects.
Don't send automated queries to Google.
Don't load pages with irrelevant keywords.
Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.

21. Quality guidelines - specific guidelines
Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware.
Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content.
If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.

22. Vsebina!!! Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik: Besedilo Slike
To je primer strani, ki nima vsebine:
Vsebina:
vsebina mora vsebovati ključne besede
vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana
ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed
pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede
gostota ključnih besed (ang. keyword density)

23. Strategiji Head tail strategija
Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno urediti)

24. 1. Analiza ključnih besed
Št. iskanj in podobne besede:
Normalizirani podatki od 0 do 100:
Zahtevnost ključnih besed:

25. Napačne ključne besede
dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..)
slabše pozicije → manj obiskovalcev
nepravi obiskovalci
ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve
ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

26. Dilema

27. Google Insights

28. Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?

29. 2. On-site SEO <title> tag: v naslov vključite ključne besede
opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu
pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus d.o.o.“ nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani" vsaka podstran naj ima svoj naslov
priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov
<h1>...<h6> tag:
Uporaba ključnih besed v besedilu
Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je podobna

30. On site optimizacija <meta desc> tag:
dolžina naj bo od 60 do 150 znakov
Opis naj bo čim bolj opisen
Vsebuje naj ključne besede
Unikatna na vsakem
Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to besedilo čim bolj “marketinško”

32. On site optimizacija
<keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme):
Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga
Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke
Slike in dokumenti:
Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa <img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani"> Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a>
Pri poimenovanju slik uporabljajte:
- Ključne besede
- Male črke brez šumnikov
- Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom

33. On site optimizacija Povezave:
Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’

34. Primer nepomenskih URL-jev:
Primer URL-ja, ki ima pomen:

35. On site optimizacija Rel=‘nofollow’:
PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav)
Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže

36. 1 page = 1 URL
Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima unikaten in relevanten Title naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!

37. Zakaj je to pomembno?
Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja
Izpis med rezultati
v iskalniku

38. Nastavitve pravil in preusmeritev
Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a skozi povezave, ki so na spletni strani
Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu
Primer: User-agent: *
Disallow: /microRate/
Katerim iskalnikom dovolimo?
Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?

39. XML sitemap (zemljevid spletne strani)
Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev).
Orodje za generiranje zemljevida:
Protokol:
Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani

40. Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani)
Google Webmaster
Urejevalnik:
Pomoč: Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja.
Yahoo site explorer (združen z Bingom):
Bing Webmaster center:

41. Google Webmaster

42. GW (HTML predlogi) GW (Malware)
Duplikati pri title tag-u
Duplikati pri meta opisi
404 napake
GW (Malware)
V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine

43. GWT – Site performence (Page Speed Tool) in Mobile friendly
spletna stran naj bi se v povprečju odpirala manj kot 1,5 sekunde
hitrost spletne strani je dejavnik pri rangiranju (čeprav nima zelo velikega vpliva na optimizacija, pa ima velik vpliv na uporabniško izkušnjo)
Stran praktično MORA biti RWD!!!

44. Gostota ključnih besed
Pri eni besedi je popolnoma enostavno!
Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;)
Primer:
fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars
Vsem nam je jasno, da je gostota 100 %
Vendar če izračunamo:
5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ??????
5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

45. Gostota ključnih besed
Pri eni besedi je popolnoma enostavno!
Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;)
Primer:
fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars
Vsem nam je jasno, da je gostota 100 %
Vendar če izračunamo:
5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ??????
5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

46. Google Analytics

47. Kako izgleda optimizirana spletna stran?
Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana
spletna stran!
Primer:

48. Napake

51. 3. Grajenje povezav (offsite optimizacija)

52. Nasvet za leto 2015!
RAZNOLIKOST!

54. Indijci, kitajci in ostali
Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd.
“Prijava strani v direktorijev”
Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se začnejo pojavljati rezultati)
Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih)
Enkratno plačilo v znesku $29.95!
Top 5 ranking guaranteed!

55. Vrste povezav FOLLOW Iskalniki linkom sledijo
Pripomorejo k pridobitvi višjega PR
Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih
NOFOLLOW
Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo
Ne pripomore k pridobitvi višjega PR
Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih

56. Zakaj so povezave pomembne?

57. Pinganje spletnih strani
Predvsem za bloge
Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih
Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo)
Hitrejše indexiranje strani
Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah
Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je viden zelo hitro

58. Članki (Articles) Direktoriji za objavljanje člankov
Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna povezava do naše strani
Dober način povečanja obiska
Dober način promoviranja blagovne znamke
Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka)
NUJNO napisati unikatni članek!

59. Ezine Articles

60. Ezine Articles

61. Social signals
Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US)
FB shares
FB komentarji
FB likes
Tweets
...

62. Analiza Searchmetricsa

63. Ključ do visokega rangiranja!!!
Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo:
Web 2.0 strani
Profile pages
Social bookmark strani
Article direktorijev
Social signals
+ “stari stari” način za krepitev PR-ja vseh teh strani

64. Link wheel – NE DELAJ TEGA!

65. “Link wheel” na nov način
Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto
Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek
Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav
Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed
Slabosti:
Konkurenca nam lahko sledi!

66. “Link wheel” na “nov način” (Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)

67. “Link wheel” na nov način

68. Spremembe v letu 2014 in kaj delati v letu 2015!
Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a!
Google lansiral že Pando 28 - ???
In Pingvina 3
In Hummingbird

69. Panda Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina
Dobra uporabniška izkušnja
Intuitivno linkanje
Bounce rate
Št. prikazov strani/obisk strani
Hitrost nalaganja spletne strani
Trajanje obiska

70. Pingvin Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče.
pretirano odebeljevanje ključne besede
V titile tag-u ponavljanje ključne besede
Previsoka gostota ključne besede
Uporabljati interno linkanje znotraj strani!
vs.

71. Pingvin
1. 10 % exact % fraza, ki vključuje exact (zaželjeno je tudi, če se pri exact +, uporabi tudi brand) % fraza (zaželjeno je tudi, če se v frazi kdaj uporabi tudi brand - kar se potem sicer tudi šteje kot brand link) % URL % brand 6. 5 % image

72. Vas je Pingvin 3.0 “usekal”? So vam pozicije padle?
Najbolj pomembno je, da preverite pri osebah, ki skrbijo za vašo optimizacijo (pa naj bodo to interne osebe znotraj vašega podjetja ali najeta SEO agencija), če se držijo teh nekaj najbolj osnovnih načel:
so povezave, ki kažejo na vašo stran, naravne? To na kratko pomeni, da:
so na straneh, ki so kontekstualno povezane z vašo stranjo?
niso na straneh, ki jih Google ni kaznoval?
so na straneh v višjo dodano vrednotjo, torej niso na “spammy” straneh
je njihov anchor text raznolik in da ni vedno uporabljen isti exact anchor text …
ne uporabljajo black hat tehnik
ne pridobivajo povezav na način:
forum spam
blog commenting
ustvarjanje raznih profilov in strani namenjenih množici izhodnih povezav
mesečno spremljajo povezave in brišejo slabe povezave, tistih, ki pa se ne da, pa vpišejo v Google Disavow tool!

73. Vas je Pingvin 3.0 “usekal”? So vam pozicije padle?
Delajte načrt povezav!
primer nacrta (full profile).xlsx
Spremljajte vse povezave!
project--www-agio-si (resorted).xlsx
Spremljajte pozicije besed!
Rank Tracker

74. http://www.dominatus.si/optimizacija-strani Uroš Okorn info@dominatus.si 041 225 685