1. تهیه کننده: عیسی اسلامی
Business strategies for sustainable development استراتژیهای کسب و کار برای توسعه پایدار بر اساس کتاب استراتژیهای کسب و کار برای توسعه پایدار : رهبری و پاسخگویی دهه 90، انتشار سال 1992 توسط مؤسسه بین المللی توسعه پایدار مربوط به و انجمن جهانی کسب و کار در توسعه پایدارDeloitte & Touche
تهیه کننده:
عیسی اسلامی

2. توسعه پایدار : یک تعریف تجاری
مفهوم توسعه پایدار شناخت رو به رشدی داشته است، اما برای بسیاری از مدیران کسب و کار ایده جدیدی محسوب می شود. حفظ پایه های سرمایه ای یک سازمان یک اصل پذیرفته شده تجاری است. اگر توسعه پایدار دست یافتن به پتانسیل های آن است بایستی با سیستم های اندازه گیری و برنامه ریزی مؤسسه تجاری یکپارچه گردد. تعریف زیر پیشنهاد می شود : برای سازمان های تجاری توسعه پایدار به معنای انتخاب استراتژی های کسب وکار و فعالیت هایی است که نیازهای سازمان و ذینفعان آنرا برآورده می کند در حالیکه منابع انسانی و طبیعی را که در آینده مورد نیاز خواهد بود را حفظ و تقویت می کند و بهبود می بخشد. این تعریف وابستگی سازمان به منابع طبیعی و انسانی را علاوه بر سرمایه های مالی وفیزیکی برجسته می کند و تأکید می کند که فعالیت های اقتصادی نبایستی بطور جبران ناپذیری این منابع طبیعی و انسانی را کاهش دهد و یا از بین ببرد.

3. ملاحظات عملی
در حالیکه کسب و کارها بطور سنتی بدنبال دقت و عملی بودن بعنوان پایه های تلاشهای برنامه ریزی خود هستند توسعه پایدار رویکردی است که قابل جوابگویی با تعاریف ساده نیست، مفهومی سیال است و در طول زمان در پاسخگویی به تغییرات ایجاد شده و اولویت های در حال توسعه جامعه تغییر می کند. نقش کسب وکار در کمک به توسعه پایدار نامحدود است و تمام سازمان های تجاری می توانند جهت دستیابی به آن مشارکت داشته باشند برخی از مدیران اهداف عمده کسب وکار را پول درآوردن می دانند. برخی دیگر یک نقش گسترده اجتماعی برای آن بازشناخته اند. توافقی میان مدیران و رهبران کسب وکار درباره بهترین تناسب میان غرایض شخصی و فعالیت های انجام شده جهت مفید بودن برای جامعه وجود ندارد.

4. جنبه های مثبت تغییر
ویلیام مولیگان مدیر امور محیطی کارخانه Chevron نظریات بسیاری در مورد جامعه ای که کسب و کار در آن قرار دارد ارائه کرده است. کسی که معتقد است که محیط در حال حاضر یک مسأله اساسی است که هم فرصت ها و هم چالش ها را معرفی می کند. برتری محیطی بایستی بخشی از تفکر استراتژیک باشد. در واقع هرگاه مجبور می شویم تغییر کنیم اغلب فرصتهایی را بدست می آوریم. این تغییر مثبت در نگرش ها و شیوه ها توسط سازمان برای توسعه و هماهنگی انعکاس داده می شود. او می گوید اکنون یک چشم انداز واقع گرایانه ای از ملاحظات اقتصادی و محیطی هماهنگ کننده وجود دارد و بتدریج این اهداف را در سیاستهای سازمان می گنجاند.

5. بهبود سیستم های مدیریتی
مفهوم توسعه پایدار نیاز به گنجانده شدن در سیاستها و فرایندهای یک کسب وکار دارد. این بدان معنی نیست که نیاز است تا شیوه های مدیریتی جدیدی بوجود آید بلکه نیازمند یک عملیات فرهنگی و پالایش گسترده در سیستم ها ، شیوه ها و روندها هستیم . دو حوزه سیستم های مدیریتی که بایستی تغییر کنند عبارتند از پاسخگویی بیشتر به ذینفعان سنتی بهبود مستمر شیوه های گزارش دهی مدیریت ارشد باید گزارشهایی را تهیه کند که عملکردها را در برابر استراتژی ها ارزیابی کند. 7 مرحله برای اداره سازمان بر اساس اصول توسعه پایدار مورد نیاز است که در ادامه آمده است :

6. 1- انجام تجزیه و تحلیل ذینفعان
تجزیه و تحلیل ذینفعان برای شناسایی کلیه گروه هایی که بطور مستقیم و غیر مستقیم از عملیات سازمان تأثیر می پذیرند مورد نیاز است که مسائل، روابط و اطلاعات مورد نیاز سازمان را با در نظر گرفتن فعالیت های توسعه پایدار سازمان گردآوری می کند . تجزیه و تحلیل ذینفع با شناسایی گروههای مختلفی که از فالیت های کسب و کار تأثیر می پذیرند آغاز می شود که شامل سهامداران، بستانکاران، قانونگذاران، کارمندان، مشتریان، تأمین کنندگان و جامعه ای است که کسب و کار در آن فعالیت می کند. پس از آنکه ذی نفعان شناسایی شدند مدیریت بایستی توصیفی از نیازها و انتظارات آنها را تهیه کند. که بایستی هم نیازهای حال و هم آتی را برای دستیابی به مفهوم توسعه پایدار را گردآوری کند.

7. 2- تعیین اهداف و سیاستهای توسعه پایدار
هدف بعدی بخش بندی ارزش های اساسی است که مؤسسه از کارکنان خود انتظار دارد تا آنها را با در نظر گرفتن توسعه پایدار و تعیین اهداف برای فعالیت های عملیاتی خود دنبال کنند. مدیریت ارشد مسئول تنظیم سیاستهای توسعه پایدار برای سازمان خود و مسئول برقراری اهداف ویژه است. مدیریت بایستی انتظارات ذینفعان را در یک بیانیه سیاست گسترده ای بگنجاند که مأموریت سازمان را با در نظر گرفتن توسعه پایدار تعیین می کند. بیانیه سیاستی سازمان باید به طریقی توسعه داده شده و اجرا شود که بطور مشهودی مدیریت ارشد و سایر مدیران را در این فرایند درگیر کند. مهم است تا اهداف توسعه پایدار واضح و دقیق باشند و تا جایی که ممکن باشد بر حسب اصطلاحات قابل اندازه گیری بیان شود. تعیین اهداف قابل اندازه گیری مهم است اگر مدیران بخواهند ارزیابی کنند که آیا فعالیت های کسب و کاری آنها اهداف مورد انتظار را برآورده کرده اند یا نه ؟

8. ادامه ...
بمنظور اطمینان از اینکه سیاست های توسعه پایدار، اهداف و سیستم های مدیریتی برای تغییرات سریع و پیچیده محیطی که کسب و کار در آن فعالیت می کند مناسب است ، اطلاعات بایستی در موضوعات کلیدی شامل موارد زیر گردآوری شود :
قانونگذاری های جدید
استانداردها و شیوه های صنعت
استراتژی های رقبا
اقدامات و سیاست های گروههای خاص و جامعه
روابط اتحادیه های تجاری
توسعه های تکنیکی نظیر تکنولوژی های جدید فرایندها

9. 3- طراحی و اجرای برنامه ها
تنظیم برنامه ای برای تغییرات سیستم های مدیریتی که برای دستیابی به اهداف توسعه پایدار مورد نیاز هستند ضروری است. تفسیر سیاستهای توسعه پایدار به عبارات عملیاتی مسئولیت عمده ای است که بر کل سازمان تأثیر می گذارد که شامل تغییر فرهنگ سازمانی و نگرش کارکنان ، تعریف مسئولیت ها و برقراری ساختارهای سازمانی ، سیستم های گزارش دهی اطلاعات و شیوه های عملیاتی است. و یک برنامه 3 تا 5 ساله مورد نیاز خواهد بود. پس از اینکه مدیریت ارشد و هیئت مدیره اهداف توسعه پایدار را تعیین کردند بعنوان نقطه شروع بایستی با گروههای ذینفع مختلف ارتباط برقرار کرد. بدون مشورت اولیه با ذینفان برای تعیین آنچه که آنها نیاز دارند برای شروع برنامه جهت برآوردن این نیازها مؤفقیت کمتری وجود خواهد داشت. ساختار سازمانی شرکت هم بایستی بازنگری شود تا مشخص شود چه کسی باید مسئولیت خاصی را برای اهداف توسعه پایدار بپذیرد.

10. 4- توسعه یک فرهنگ سازمانی پشتیبان
بمنظور اطمینان از اینکه سازمان و اعضای آن حمایت خود را برای سیاستهای توسعه پایدار نشان می دهند یک فرهنگ سازمانی مناسب ضروری است. مشارکت رو به رشد کارکنان نه تنها ایده های عملی را ایجاد می کند بلکه باعث اشتیاق کارکنان برای برنامه دار کردن خود می شود. بیشتر کارکنان و مشتریان از اینکه بخشی از سازمانی هستند که متعهد به انجام فعالیتها به شیوه ای است که مسئول اجتماعی باشد لذت می برند. اجرای اهداف توسعه پایدار نیازمند مدیرانی است که نگرش ها را تغییر دهند. در این راستا ارتباطات مؤثر مهم است. تمام سطوح مدیریتی و تمام کارکنان بایستی تمام سیاستها و اهداف تعیین شده را درک کنند. کارکنان می توانند تأثیر بسیار قوی در فرهنگ سازمانی و عملکردهای محیطی یک سازمان داشته باشند.

11. 5- ایجاد استانداردها و مقیاسهای عملکردی
اجرای اهداف توسعه پایدار و تهیه گزارش های معنادار عملکردی نیازمند ابزار مناسبی برای اندازه گیری عملکرد است. کنترل مدیریت تا حدی وابسته به میزان دسترسی به اطلاعات زمانی در مورد عملکرد سازمان است تا به مدیریت اجازه دهد عملکرد را در مقایسه با استانداردهای داخلی و خارجی و مقیاسهای مناسب عملکردی ارزیابی کند. مقایسهای استفاده شده برای گزارشها و ارزیابی عملکرد از اهداف توسعه پایدار شرکت و استانداردهایی که دولت تعیین کرده است و نیز کارگزاری های عمومی دیگر تاثیر می پذیرد.

12. 6-تهیه گزارشها
مرحله بعد تهیه گزارشهای معنادار برای مدیریت داخلی و ذینفعان است. مدیران و مدیریت ارشد از گزارشهای داخلی برای اندازه گیری عملکرد استفاده کرده و تصمیم گیری می کنند و اجرای سیاستها و استراتژیها را نظارت می کنند. سهامداران ، کارکنان ، مشتریان و از گزارشهای خارجی سازمان استفاده می کنند تا عملکرد سازمان را ارزیابی کنند و مدیران ارشد را در دستیابی به اهداف محیطی و اجتماعی و مالی پاسخگو می دانند.

13. 7- توسعه و تقویت فرآیندهای نظارت داخلی
توسعه مکانیزمهایی برای کمک به مدیریت ارشد و دیگر مدیران برای اطمینان از اینکه سیاستهای توسعه پایدار اجرا می شود مهم است. نظارت عملکرد به عنوان یک عنصر مهم فرآیند مدیریت شناخته می شود و در بسیاری از حوزه ها به طور مستقیم با گزارش دهی مرتبط است. نظارت می تواند چندین فرم داشته باشد نظیر:
بازبینی گزارشهای ارسال شده از مدیران میانی
گشت و گذار در محلهای عملیاتی و مشاهده کارکنان در حال انجام وظایفشان
برقراری جلسات منظم با زیر دستان برای بازبینی گزارشها
اجرای یک برنامه ممیزی محیطی

14. اجرای استراتژی
زمانی که استراتژی و برنامه های عمومی موردتایید مدیریت ارشد قرار گرفت ، برنامه های تفصیلی باید تهیه شود که نشان دهنده آن است که چگونه استراتژی جدید بر عملیات سیستم های مدیریتی ، سیستم های اطلاعاتی و گزارش دهی تاثیر می گذارد. باید اهداف قابل اندازه گیری برای هر حوزه تعیین شود و تشریح شود که پیشرفت کار چگونه کنترل خواهد شد. این برنامه ها باید نیازهای آموزشی و هزینه ها را مشخص کنند. این برنامه ها می توانند از طریق مشاوره با کل کارکنان سازمان تعیین شود و یا اینکه اگر فرآیندها پویا و زمان بر و مستلزم اصلاحات هستند از متخصصین خارجی استفاده شود.

15. با تشکر از حسن توجه شما
پائیز 1387