1. KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA
PERTEMUAN BERSEMUKA PERTAMA SEMESTER 1 SESSI 2011/12
19 Jun 2011 1

2. OBJEKTIF PERTEMUAN 1 1. Berkenalan
2. Penerangan tentang penilaian dan tugasan kursus
3. Perbincangan tentang kandungan/modul kursus meliputi Unit 1 hingga 4

3. MAKLUMAT PENSYARAH PN. WAN ANITA WAN ABAS Bilik: A141
JABATAN KOMUNIKASI
FAKULTI BAHASA MODEN DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA
Bilik: A141
E-MEL:
Tel pejabat:

4. Sinopsis Kursus
Kursus ini meliputi pengenalan kepada pelbagai jenis media massa seperti suratkhabar, majalah, radio, televisyen dan filem; sejarah media massa, peranan dan kesan media massa dalam masyarakat; dan kerjaya dalam industri media.

5. Objektif Kursus:
1. menerangkan sejarah dan perkembangan media massa di dunia dan di Malaysia,
2. mengenalpasti peranan dan kesan media massa terhadap masyarakat, dan
3. mengenalpasti masalah dan isu berkaitan media dan masyarakat

6. PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA DAN MALAYSIA
UNIT 1
PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA DAN MALAYSIA

7. Pengenalan Apakah yang dimaksudkan dengan media?
Apakah pula komunikasi massa?

8. 1. Istilah media massa:
- penyiaran (broadcasting)
- penyebaran maklumat berbentuk ‘narrowcasting’
- khalayak homogen berbanding khalayak heterogen
- pemilihan saluran media massa yang bersesuaian dengan mesej yang ingin disampaikan

9. - 1451 Johannes Guttenberg mencipta mesin cetak pertama
2. sejarah perkembangan media cetak antarabangsa, bermula dari sejarah dokumen bertulis di Mesir (2200 s.m) hinggalah perkembangan terkini
Johannes Guttenberg mencipta
mesin cetak pertama
Akhbar dijual dengan harga satu
‘penny’ di New York
Rujuk m/s 3 dalam Modul Kursus

10. Pencipta mesin cetak
Nama Johannes Gutenberg sering dihubungkan dengan ciptaan mesin cetak, dan beliau dianggap sebagai orang yang pertama menerbitkan buku pada tahun 1456. 10

11. Sejarah Awal Media Penyiaran di Malaysia
1946 – penyiaran radio tanpa wayar
1963 – pengenalan tv hitam putih RTM1
1969 – pengenalan tv hitam putih RTM2
1970 – stesen satelit bumi piawaian antarabangsa di Kuantan diperkenalkan untuk menyediakan sambungan TV ke Sabah dan Sarawak dan untuk transmisi ke luar negara.
1973 – kemunculan teknologi percetakan moden barat membolehkan lebih banyak halaman bewarna diterbitkan.

12. Sejarah Awal Media di Malaysia
1978 – TV Berwarna
1984 – Rangkaian TV swasta pertama TV3
1989 – pelancaran stesen radio swasta –Suara Johor
1994 – pelancaran Metrovision, Time Highway Radio
1998 – NTV7 diperkenalkan sebagai saluran terestrial
Selepas 1998 ???

13. 3. sejarah perkembangan media elektronik antarabangsa.
- Samuel Morse,
Alexander Graham Bell, Guglielmo
Marconi dll serta penemuan2
penting yang ditemui
Rujuk m/s 4 dalam Modul Kursus

14. Pencipta Telegraf
Charles Wheatstone dan Samuel Morse mencipta teknologi telegrafi pada tahun Empat tahun kemudian, mesej berjaya dihantar menerusi telegraf. 14

15. Pencipta telefon
Teknologi telefon berjaya dicipta oleh Alexander Graham Bell pada 10 Mac 1876. 15

16. 4. sejarah perkembangan radio di Malaysia dan antarabangsa.
- penemuan gelombang radio oleh Heinrich Hertz pada tahun 1888
Rujuk m/s 5 dalam Modul Kursus

17. Pengasas teknologi gelombang radio
Pada tahun 1887, Heinrich Hertz mengesan kewujudan dan kegunaan gelombang radio yang kemudiannya dikenali sebagai gelombang Hertz (Hz).
Kemudian, David Sarnoff berjaya menggunakan teknologi yang ada untuk menyalurkan mesej kepada massa melalui radio. 17

18. Radio di Malaysia
Hampir kesemua radio nasional beroperasi 24 jam sehari. Antaranya termasuklah Radio Nasional (dalam Bahasa Melayu), Radio Muzik (Bahasa Melayu), Asyik FM (Bahasa Melayu), Klasik FM (Bahasa Melayu), Traxx FM (English), Ai FM (Bahasa Mandarin), dan Minnal FM (Tamil).
Terdapat puluhan lagi stesen radio swasta termasuk stesen radio di bawah Media Prima. 18

19. Radio dan Televisyen
Perlaksanaan dasar penswastaan di bidang penyiaran radio dan televisyen pada 1983 menyaksikan kelahiran radio dan televisyen swasta yang tumbuh bagai cendawan antara 1984 hinggalah kini.

20. 5. sejarah perkembangan televisyen di Malaysia dan antarabangsa.
- PANDUAN:
baca secara umum sahaja, tetapi perlu tahu tarikh-tarikh penting seperti tarikh siaran TV warna dimulakan, tarikh siaran satelit pertama diadakan dll
Rujuk m/s 6-7 dalam Modul Kursus

21. Televisyen
Televisyen memungkinkan dunia menjadi sebuah perkampungan sejagat kerana keupayaannya untuk menyampaikan berita dan hal ehwal dunia ke rumah khalayak sasarannya.
Ciptaan kaset video membantu mempopularkan lagi program televisyen dan filem kerana ia boleh dirakam, disimpan dan ditonton pada masa terluang. 21

22. Perkembangan Telefon
Pada mulanya, telefon hanya digunakan oleh para usahawan dan hartawan.
Senarionya jauh berubah kini.

23. 6. sejarah perkembangan komputer di peringkat antarabangsa.
- PANDUAN:
Baca secara umum sahaja, dan pastikan anda tahu bila komputer mula dijual pada orang ramai dan www diperkenalkan.
Rujuk m/s 7-8 dalam Modul Kursus

24. 7. sejarah perkembangan industri media cetak (akhbar) di Malaysia
- beri fokus kepada tarikh-tarikh penting berikut:
* akhbar pertama diperkenalkan
* akhbar Melayu pertama dilancarkan * akhbar Cina pertama dilancarkan
* akhbar Tamil pertama dilancarkan
Rujuk m/s 7-12 dalam Modul Kursus

25. Perkembangan Media Cetak di Malaysia
Menurut Mohd. Sarim et. al. (1988), akhbar mula diterbitkan di Malaya pada Ia adalah hasil pemindahan teknologi yang dibawa masuk oleh penjajah British.
The Prince of Wales Island Gazette adalah akhbar pertama di Malaya yang juga diterbitkan oleh British di Pulau Pinang pada tahun 1805.
Ini diikuti dengan akhbar bahasa Cina, The Chinese Monthly, yang diterbitkan di Melaka pada tahun 1815.
Akhbar pertama dalam bahasa Melayu yang diterbitkan adalah Jawi Peranakkan, yang diperkenalkan pada tahun 1876.
Akhbar pertama dalam bahasa Tamil, Singai Warthanani
diterbitkan pada tahun 1875 25

26. Pastikan anda mengetahui 8. sejarah perkembangan media elektronik
Bacaan Tambahan:
Pastikan anda mengetahui
8. sejarah perkembangan media elektronik
di Malaysia
* tarikh penyiaran radio dan TV di M’sia
* orang-orang yang menyumbangkan
pembangunan penyiaran Malaysia * tarikh-tarikh permulaan stesen TV di Malaysia (ASTRO, MegaTV, NTV7 dll)
Rujuk m/s dalam Modul Kursus

27. BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK
UNIT 2
BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK

28. - Perbezaan di antara media cetak dan media elektronik
- Pendekatan penyampaian maklumat melalui media cetak dan media elektronik
- Keberkesanan strategi penyampaian maklumat melalui media cetak berbanding media elektronik
- Maksud ‘linguistic diversity’ (rujuk m/s23 dalam modul Kursus)

29. - Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23)
Baca Secara Umum
- Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23)
- Pembentukan Bentuk dan Struktur Organisasi (rujuk m/s24-26)
- Media Massa Malaysia Kini (rujuk m/s27-29)
- Fungsi dan Konsep Media Takrifan Malaysia (rujuk m/s29-31) 29

30. Pemilikan media di Malaysia
- bagaimana media tersebut dikawal?
- bagaimana corak pembiayaannya?
- apakah tujuannya?
- kepada siapa dan untuk siapa media
tersebut berkhidmat?
- bagaimana mekanisme maklum
balasnya?

31. Akta-akta penting dalam industri media Malaysia:
Akta Hak cipta 1987, Pindaan 1997
Akta Mesin Cetak dan Penerbitan 1984
Akta Komunikasi dan Multimedia 1998 31

32. Tun Dr Mahathir Mohamad (1981):
“Media perlu diberikan kebebasan. Bagaimanapun kebebasan ini amat dimanfaatkan dengan tanggungjawab. Media perlu diberikan kebebasan untuk melahirkan pandangan, sekalipun pandangan itu tersilap. Namun, media juga harus melakukan semua itu tanpa prasangka dan prejudis”

33. UNIT 3
FUNGSI DAN PERANAN MEDIA MASSA DALAM MASYARAKAT DARI PERSPEKTIF PENERIMA

34. 1. Fungsi Media:
- Media Massa Sebagai Pemerhati
- Media Massa Sebagai Pentafsir
- Media Massa Sebagai Penghubung
- Media Massa Sebagai Penghibur
Rujuk m/s dalam Modul Kursus

35. 2. Perbezaan di antara fungsi-fungsi media massa sebagai:
- Fungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung/ dan Penghibur
- Dysfungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung dan Penghibur
Rujuk m/s dalam Modul Kursus

36. - Fungsional Media Massa dalam konteks ‘Instrumental’ (Rujuk m/s 36)
- Maksud konsep ‘gatekeepers’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 39)
- Maksud konsep ‘hedonisma’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 45) 36

37. KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN INISIATIF
UNIT 4
KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN INISIATIF

38. 1. Apakah yang dimaksudkan dengan maklumbalas (Rujuk m/s 52)
Terdapat 3 kaedah penyaluran maklumat melalui media massa:
- Linear (sehala)
* tiada maklumbalas
- Interaktif (dua hala)
* terdapat maklumbalas tetapi lambat
- Transaksional (dua hala serentak)
* terdapat maklumbalas yang dilakukan secara spontan

39. Media massa – pemimpin pendapat TAHAP 2
2. Mesej dan maklumbalas dari media massa juga boleh disampaikan kepada khalayak melalui dua tahap berikut (Teori Penyaluran Maklumat Dua Tahap):
TAHAP 1
Media massa – pemimpin pendapat
TAHAP 2
pemimpin pendapat – khalayak sasaran

40. TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP
- diperkenalkan oleh Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, dan Hazel Gaudet pada tahun 1944 (Katz & Lazarsfeld)
- diperkenalkan semasa membuat kajian mengenai proses pembuat putusan semasa pilihanraya peringkat Presiden (USA)

41. TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP
- Menggunakan media massa untuk menyalurkan maklumat/mesej/maklum balas penting dari pihak kerajaan kepada khalayak sasaran
- Maklumat dan maklum balas disalurkan kepada khalayak melalui dua peringkat, iaitu melalui pemimpin pendapat

43. SIAPAKAH ‘OPINION LEADER’?
- pemimpin pendapat adalah siapa sahaja yang mempunyai:
* kredibiliti
* autoriti
* berpengaruh
* berkuasa
* berkedudukan
* dihormati
* disanjungi
* berpengetahuan
* dan sebagainya

44. 4. Siapakah khalayak media massa
Terdapat 4 kategori/tahap khalayak media massa:
- Tahap Elit Rujuk m/s 53
- Tahap Massa Rujuk m/s 53
- Tahap Pengkhususan Rujuk m/s 53
- Tahap Interaktif Rujuk m/s 53

45. - Ciri-ciri khalayak Media Elektronik
BACA SECARA UMUM
- Ciri-ciri khalayak Media Elektronik
Rujuk m/s 57-67
- Kajian terkini khalayak media elektronik di Amerika Syarikat Rujuk m/s 64

46. 3. Apakah perbezaan di antara: - Maklumbalas atas inisiatif khalayak
(audience-generated feedback)
- Maklumbalas atas inisiatif media
(media generated feedback)
Rujuk m/s dalam Modul Kursus 46

47. - Peranan Audit Bureau Circulation (ABC). - Peranan AC Nielsen
Apakah rating? Bagaimana ia dikira? 47

48. Apakah perbezaan di antara: - MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF KHALAYAK?
- MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF MEDIA? 48

49. Bacaan Tambahan
Dominick, J.R. (2009) The dynamics of mass communication. New York: McGraw Hill.

50. SEKIAN TERIMA KASIH 50