1. Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana
LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM IN
KAKO ODKRITI
TRŽNE PRAZNINE?

2. Vsebina Pregled oglaševanja piva 2001 Analiza stanja na trgu piva
Pivci piva Union in Zlatorog; razlike in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijev
Pivci piva bz Pivovan Union in Laško
Oglaševanje piva v prvi polovici letošnjega leta
Uspešnost oglaševanja Pivovarne Laško in Pivovarne Union

3. Oglaševanje piva

4. Index deležev oglaševanja piva

5. Delež piva v oglaševalskem kolaču 2001
Bruto vrednost oglaševalskega kolača 01: EUR
Bruto vrednost oglaševanja piva 01: EUR
Bruto vrednost

6. Bruto vrednost oglaševanja piva 2001

7. Oglaševalski deleži piva 2001

8. Analiza stanja na trgu piva

9. Odstotek pivcev piva v slovenski populaciji 15-75 let

10. Odstotek pivcev piva pri moških in ženskah
Ženske

11. Pogostost pitja piva

12. Primerjava med deleži pivcev piva in količino porabe piva

13. pivcev Union-a in Zlatorog-a
Spoznavanje
pivcev Union-a in Zlatorog-a

14. Pogostost pitja piva

15. Regijska struktura pivcev piva

16. Redni nakupi v večjih trgovskih centrih pogostih pivcev Uniona in Zlatoroga

17. Lojalnost pogostih pivcev Zlatoroga do te BZ

18. Lojalnost pogostih pivcev Uniona do te BZ

19. Spremljanost medijev pri pogostih pivcih Zlatoroga in Uniona v primerjavi s populacijo

20. Gledanost TV programov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

21. 10 najbolj poslušanih RA postaj pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga
PIVCI UNION-a:
RA Slovenija 2 - Val 202
Radio 1
Radio Hit
Radio 2
Radio Salomon
Radio 3
Radio Veseljak
Radio 4
Radio Antena 1
Radio 5
PIVCI ZLATOROG-a:
RA Slovenija 2 - Val 202RA Radio 1
Radio Fantasy
Radio 2
Radio Maribor
Radio 3
Radio Krka - Novo Mesto
Radio 4
Radio Net FM
Radio 5

22. Branost dnevnikov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

23. 10 najbolj branih revij pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga
PIVCI UNION-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Stop
Revija 4
Gorenjski glas
Revija 5
PIVCI ZLATOROG-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Kmečki glas
Revija 4
Salomonov oglasnik
Revija 5

24. Uporaba interneta pri pogostih pivcih Union-a in Zlatorog-a

25. Koliko % pivcev Union-a oziroma Zlatorog-a je v zadnjem letu obiskalo:
Union Zlatorog
GOSTILNO: 68% 72%
KAVARNO: 43% 47%
NOČNI KLUB: 24% 23%

27. BRUTO VREDNOST OGLAŠEVANJA PIVA JAN-JUN 2002

28. Bruto vrednost oglaševanja piva jan-jun 2002

29. Oglaševalski deleži piva jan-jun 2002

30. Uspešnost oglaševanja v tiskanih medijih v 1.polovici leta 2002

31. Povzetek
Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico oglaševalskega kolača piva % bruto vrednosti na tv
74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light in medium userji
Zlatorog ima pretežno medium in light userje
Unionovci so manj lojalni svoji bz
Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna populacija
Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne praznine med pivci piva
Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - sponzor nogometne reprezentance

32. e-mail: mediana@mediana-irm.si
Inštitut za raziskovanje medijev
Hvala za pozornost
Vilharjeva 27/II
1000 Ljubljana
tel: fax: