1. Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície.
Cieľ seminárnej práce
Vytvorenie bázy športových motívov, priestorov a hodnôt ich expozície.

2. Možnosti ako postupovať:
Popísať športové motívy.
Analyzovať fyzické priestory marketingovej komunikácie v športe.
Priradiť športovým motívom a priestorom hodnotu expozície.

3. Aké nástroje použiť:
Pozorovanie.
SWOT analýza , resp. SW analýza.

4. Športový marketing
1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov.
2. Marketing športových produktov.
3. Marketing športu ako produktu.
© Libor Duchoslav,

5. 4 P mix
Product
Price
Place
Promotion

6. Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion)
Produkt (Product)
Predajná cena (Price)
Priestor distribúcie (Place)
Podporovanie odbytu (Promotion)

7. 4 C mix Consumer wants and needs
Cost to satisfy consumer wants and needs
Convenience to buy
Communication

8. Marketingová komunikácia
1. Nadlinkové aktivity
2. Podlinkové aktivity

9. 1. Nadlinkové aktivity - elektronické médiá - printové médiá
- billboardy
- kinoreklama

10. 2. Podlinkové aktivity - sales promotion - direct marketing
- public relations
- sponzorstvo

11. Sponzorstvo -otázky Ako bude sponzorovanie viditeľné?
Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol?
Ako sa zmení vnímanie značky?
Ako sa zmení predaj?
Bude sa sponzorovanie opakovať?
© Libor Duchoslav,

12. Sponzorstvo - konkurencia
Vnútroodvetvová
Medziodvetvová
Komunikačná
Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov.
© Libor Duchoslav,

13. Hodnota expozície Počet recipientov Trvanie zobrazenia Počet opakovaní
Frekvencia opakovaní
Exkluzivita
© Libor Duchoslav,

14. Silné stránky
recipienti marketingovej komunikácie tvoria častokrát relatívne homogénnu skupinu
športové motívy sú zrozumiteľné, všeobecne známe a dobre viditeľné
šport umožňuje doručiť marketingové posolstvo k obrovskej skupine recipientov (divákov)
© Libor Duchoslav,

15. Slabé stránky divácka nepopulárnosť niektorých športových odvetví
časový posun pri súťažiach vo vzdialených časových pásmach
závislosť na faktore „šťastia“
© Libor Duchoslav,

16. Príležitosti
rozširovanie nadnárodných súťaží, tendencia od krátkodobých k dlhodobým
lokálni sponzori v športových súťažiach na regionálnej úrovni
sponzorské portfóliá „spriatelených“ spoločností
využitie porovnávacej reklamy
© Libor Duchoslav,

17. Hrozby
násilie (verbálne i fyzické) na štadiónoch znižuje hodnotu expozície marketingovej komunikácie (imidžovo i priamo skrátením dĺžky expozície)
nasýtenosť recipientov športovými motívmi
“štrajky“ športovcov
kriminálne a teroristické aktivity ohrozujúce bezpečnosť a konanie súťaží
ekologické a dopravné problémy pri športových megapodujatiach
© Libor Duchoslav,

18. SW a OT prvky SW – interné prostredie, aktuálny stav
OT – externé prostredie, budúcnosť
SW analýza alebo OT analýza

19. IFE matica
Internal Factors Evaluation Matrix
Podobne EFE matica

20. Priestory marketingovej komunikácie v športe
Dresy a oblečenie
Štartové čísla
Panely pri hracej, resp. súťažnej ploche
Mantinely
Hracia plocha
Výsledkové tabule a ukazovatele
© Libor Duchoslav,

21. Priestory marketingovej komunikácie v športe
Náradie, náčinie, výstroj
Priestory pre divákov
Tlačové priestory
Steny pre interview
Suveníry
Vstupenky
© Libor Duchoslav,