1. Fakultet za poslovni menadžment Bar
Osnovi marketinga
I predavanje

2. Osnovi marketinga Tržište Ponuda i tražnja Ponasanje potrošača
Vrste marktinga
Marketing miks
Okruženje

3. Osnovi marketinga Tržište – značenje tržista Vrste tržišta
Tržište potrošnih dobara, industrijskih dobara, preprodaje i usluga
6 elemenata:
Geografski prostor, konkretne robe i usluge, tržišni subjekti, robno – novčani odnosi, vremenska dimenzija, regulisanost tržišta

4. Osnovi marketinga Konkurencija Vrste konkurencije:
Prirodna, strateška, industrija, tržište, čista, organičena
Marketing ciljevi
Opšti i pojedinačni, primarni i sekundarni, kratkoročni i dugoročni
sinergija

5. Osnovi marketinga Ponuda i tražnja Zakon ponude i tražnje
Elastičnost tražnje
Tržišni potencijal
Tržišno učešće

6. Osnovi marketinga Ponašanje kupaca potrošnih dobara Zašto kupci kupuju
Kako donose odluku o kupovini
Koji faktori utuču na donošenje odluke
Ponašanje kupaca ind dobara
Proces kupovine po Kotleru
Osjećanje potrebe, aktivnost prije, odluka o, upotreba, osjećaj poslije

7. Osnovi marketinga Interni faktori ponašanja potrošača Maslow
Vrste industrijske kupovine
Ponovljenje, modifikovane, nove
Uticajni fakoti pri kupovini
Faktori okruženja, organizacioni faktori, interpersonalni faktori
Proces ind kupovine
Prepoznavanje potreba, razvijanje prozvoda, istraživanje snadbjevača, sakuplanje ponuda, izbor snabdjevača, izbor tehnik, vrednovanje performansi snbdjevača

8. Osnovi marketinga Orjentacija Proizvodna orjentacija
Prodajna orjentacija
Marketing orjentacija
Društvena orjentacija
Prodajna vs marketing orjentacija

9. Osnovi marketinga Marketing Kotler Marketing – proces razmjene
Kao dinamican proces
Znacenje
Kotler
trziste je arena za potencijalnu razmjenu
Marketing – proces razmjene

10. Osnovi marketinga Različitost definisanja marketinga
“Marketing je proces upravljanja koji identificira, predvidja I zadovoljava zahtjeve potrosaca ostvarajuci pri tome profit”
Makro I mikro pristup marketingu
Marketing sistem

11. Osnovi marketinga Markting kao ekonomski proces
Marketing kao poslovna funkcija
Marketing kao poslovna filozofija
Marketing kao naucna disciplina

12. Osnovi marketinga Marketing koncept i marketing funkcija
Marketing orjentacija i marketing koncept
Kupac
6 funkcija marketinga
Istraživanje tržišta, predvidjanje tržišta, planiranje i razvoj tržišta, promocija, distribucija, prodaja

13. Osnovi marketinga Vrste marketinga Koncept marketing miksa
Varijable marketing miksa
Saradnja marketinga i ostalih poslovnih funkcija

14. EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Faktori koji uticu na razvoj I primjenu marketing koncepta
Neuskladjenost izmedju ponude I traznje
Tehnologija
Specijalizacija proizvodnje
Investiciona ulaganja
Promjena proizvodnogprograma
Masovno trziste
Troskovi prometa I distribucije
Potrosaci

15. EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Pristupi izucavanja marketinga
Predmetni
Institucionalni
Funkcionalni
Poslovno – upravljacki
Sistemski
Komparativni
Drustveni
Metamarketing

16. EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Razvoj markting misli
Period otkrica 1900 – 1910
Period konceptualizacije
Period integracije
Period razvoja
Period preispitivanja
Period rekonceptualizacija
Period diferencijacije
Period socijalizacije

17. EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Marketing sredina
Promjene
Dva pristupa u analizi marketing sredine
Makro pristup
Mikro pristup
Elementi sredine
Interna
Eksterna

18. EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Razvoj trzista prolazi kroz cetiri faze
Nastanak
Rast
Zrelost
Opadanje
Proces upravljanja marketingom
Planiranje
Organizovanje
Kontrola

19. UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Proces upravljanja marketingom
Planiranje
Organizovanje
Kontrola
Upravljanje traznjom
Negativna traznja
Nema traznje
Latentna traznja
Opadajuca traznja
Nereglarna traznja
Puna traznja
Prekomjerna traznja
Nezdrava traznja

20. UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Globalno trzista
Izvoz
Ugovorni sporazumi – licence, fransizing, zajednicka ulaganja
Direktne investicije – kupovina postojecih organizacija I osnivanje novih
Odnos marketing I ostalih funkcija u preduzecu
Trziste
Istrazivanje trzista
Makroekonomski
Mikroekonomski

21. UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Proces istrazivanja trzista
Pripremna faza
Istrazivanje
Primjena istrazivanja
Obrada, analiza I interpretacija podataka
Klasifikacija metoda
Opste metode
Posebne metode
Metode za istrazivanje trzista
Metode za istrazivanje osnovnih elemenata marketinga – proizvod, traznja …

22. VJEZBA