1. KOC 3203
Asas Periklanan
Hamisah Zaharah Hasan, PhD Jabatan Komunikasi, Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi, UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA

2. Sistem Penilaian Ujian : 30 markah Peperiksaan akhir : 50 markah
Tugasan: 20 markah
Jumlah : markah

3. Pensyarah/Pengajar Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN
Jabatan: JABATAN KOMUNIKASI
Fakulti: FBMK
No Tel Pejabat:

4. Rujukan Kursus Buku Rujukan:
Arens, W.F Contemporary advertising. (7th edition). Boston: Irwin-McGraw Hill
Wells et al. (2003). Advertising Principles and Practice. (6th edition). NJ: Prentice Hall

5. Rujukan Tambahan
Arens, W.F. & Schaefer, D.H Essentials of contemporary advertising.NY:McGraw-Hill.
Belch, G. E. & Belch, M. A Advertising and promotion. An integrated marketing communications perspective. 7th edition. NY: McGraw Hill
Semenik, R. J Promotion & Integrated marketing communications. Canada: South-Western
Shimp, T.A Advertising promotion supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th edition. USA: The Dryden Press

6. Tanggungjawab Pelajar
Menghadiri Perjumpaan Bersemuka
Tutorial
Ujian Pertengahan
Peperiksaan Akhir
Tugasan

7. Pengenalan Kursus
Kursus ini meliputi persekitaran pengiklanan; prinsip, peranan dan landskap pengiklanan; analisis audien dan komunikasi pengguna, mengenali agensi pengiklanan, penyelidikan dalam pengiklanan, kreativiti, perancangan media, promosi dan pengiklanan antara budaya dan antarabangsa.

8. Panduan Tugasan/Arahan
Tugasan Individu (20 markah)
Berdasarkan artikel mengenai isu etika dalam periklanan yang diedarkan, anda diperlukan menulis satu esei mengenai etika periklanan di Malaysia.
Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurang-kurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA.

9. Panduan Tugasan/Arahan
Panduan penulisan esei
Halaman judul
1. Pengenalan (1-1.5 halaman)
(Terangkan secara ringkas ide penulisan)
2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman)
(Huraikan konsep penting yang dipilih, berikan latar belakang ringkas
berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas mengenai topic yang anda pilih)

10. Panduan Tugasan/Arahan
Huraian ringkas mengenai topik yang anda
pilih berkaitan isu semasa (1.5-2
halaman)
misalnya perkembangan terkini berkaitan
topik tersebut.
4. Kesimpulan (1-1.5 halaman)
Ulasan ringkas mengenai objektif esei yang
ditulis
(Penekanan terhadap ide utama esei)

11. Panduan Tugasan/Arahan
TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN
SATU MINGGU SELEPAS PEPERIKSAAN PERTENGAHAN.
KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN GRED ANDA.

12. Tajuk Kursus Modul kursus mengandungi tujuh unit.
Unit 1 – 3 (Perjumpaan Bersemuka Pertama dan Ujian Pertengahan)
Unit 4 – Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka Kedua dan Peperiksaan Akhir)

13. Unit 1
Penerangan unit 1
Membincangkan sejarah pengiklanan yang merangkumi era permulaan pengiklanan dunia dan juga sejarah pengiklanan Malaysia.

14. Sejarah Pengiklanan 5,000 tahun Mesir kuno --- guna papyrus
Greek --- peluang kota
Roman --- terra-cota
Inskripsi tanah liat SM
di Amerika Syarikat sejak 100 tahun

15. Faktor mempengaruhi pengiklanan
TEMPATAN --- global, struktur industri
KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi luas, pembentukan jenama
PASARAN BAIK --- peningkatan pendapatan, pendidikan, budaya kepenggunaan.

16. Sambungan….. faktor Perkembangan perbandaran pertambahan perladangan
kemudahan pertukaran barangan
prospek kepada pengeluar
Kependudukan
Perkembangan tenaga kerja
peningkatan pasaran

17. Era Penyelidikan Pelbagai ciptaan baru --- elektrik
telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera “motion picture”
peningkatan pengeluaran keluli

18. Permulaan Iklan Akhbar
JOHAN GUTENBERG
WILLIAM CAXTON tahun kemudian
GERMAN, Iklan cetak pertama buku mengenai ubat.

19. Era Perkembangan Iklan
ERA PRA-PEMASARAN
ERA KOMUNIKASI MASSA
ERA PENYELIDIKAN

20. Media PUBLICK OCCURENCES --- Boston, 1690 oleh Benjamin Harris
> akhbar
penny press
New York Herald mengubah citra akhbar dengan memuatkan bahan seks, kisah pembunuhan, politik

21. Majalah Peningkatan literasi peningkatan majalah
Perkhidmatan mel murah peningkatan penyebaran bahan majalah
kemunculan majalah --- Atlantic monthly, Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc

22. Undang-undang pengiklanan England
1614
Larangan iklan lebih lapan kaki daripada bangunan
Papan tanda mesti tinggi, pahlawan berkuda boleh melepasi

23. SEJARAH PENGIKLANAN MALAYSIA
K pedagang-pedagang Negeri Selat
Poster/risalah/sandwich board
Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi Shakespeare
Iklan rumah tumpangan/ kapal

24. …….Malaysia
IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The Prince of Wales, Superior Boarding House
IKLAN UBAT
IKLAN ROKOK, MA’JUN,PERKHIDMATAN JAHITAN, JAWATAN KOSONG.

25. Unit 2
Penerangan unit 2

26. Proses komunikasi dalam pengiklanan
Pengiklanan ialah proses komunikasi maklumat bukan personal yang berbayar bertujuan untuk memujuk pengguna membuat keputusan membeli produk/ perkhidmatan
Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan yang dikenali.

27. Proses komunikasi dalam pengiklanan
Pengiklanan ialah satu proses komunikasi pemujukan yang bermatlamat mengubah tingkah laku sosial khalayak sasaran melalui pelbagai saluran seperti media cetak atau elektronik dan dipersembah dalam pelbagai cara; drama, naratif, nyanyian.

28. Proses komunikasi dalam pengiklanan
SUMBER: Pengiklan
MESEJ: Iklan
SALURAN: Media
PENERIMA: Khalayak pengguna

29. Proses Komunikasi Saluran audiens Gangguan Pengucap Encoding Decoding29

30. Jenis pengiklanan PENGIKLANAN PENGGUNA
Iklan yang ditujukan kepada pengguna atau pembeli produk. Pengiklan yang akan membentuk iklan tersebut kpd khalayak sasaran.
PENGIKLANAN PERNIAGAAN
Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk pengilang atau pemborong.

31. ……jenis iklan PENGIKLANAN ANTARABANGSA
Iklan untuk pasaran asing. Produk yang dipasarkan kepada khalayak luar negara.
PENGIKLANAN NASIONAL
Iklan untuk pengguna seluruh negara. Penggunaan media juga adalah media nasional.

32. ……….jenis PENGIKLANAN DAERAH
Iklan yang disiarkan untuk kawasan tertentu sahaja. Penggunaan media juga adalah terhad.
PENGIKLANAN TEMPATAN
Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu kawasan tertentu.

33. …..jenis iklan PENGIKLANAN CETAK
Iklan yang disiarkan menerusi media cetak
PENGIKLANAN SIARAN
Iklan melalui media elektronik
PENGIKLANAN POS LANGSUNG
PENGIKLANAN LUAR
Iklan billboard/ tren komuter/ teksi

34. Fungsi pengiklanan PEMASARAN
Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan
KOMUNIKASI
Iklan bertujuan menyampaikan maklumat produk kepada pengguna
PENDIDIKAN
Menyampaikan ide baru/ produk baru

35. Fungsi……...
SOSIAL
Memperbaiki taraf hidup/ peluang pekerjaan/ peningkatan kebendaan/meningkatkan produktiviti
merangsang jualan & menyediakan pendapatan
EKONOMI
Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat produk

36. Unit 3
Penerangan unit 3

37. INDUSTRI PENGIKLANAN PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi besar
PEMBEKAL --- membantu agensi spt; jurugambar, pakar komputer,illustrator, penyelidik
MEDIA --- elektronik/ cetak
AGENSI -- membantu pengiklan merancang, membentuk, menyediakan kempen iklan

38. PENGIKLAN
TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/ separa kerajaan
NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu lokasi. Perkhidmatan ekslusif
ANTARABANGSA ---

39. PENGIKLANAN TEMPATAN
PENGIKLANAN PRODUK -- promosi produk membentuk kesedaran harga.
PENGIKLANAN INSTITUSI -- membentuk persepsi positif jangkapanjang syarikat
IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -- pemberitahuan, jawatan kosong

40. PENGIKLANAN TEMPATAN MUDAH FAHAM LAYOUT SIMPLE
MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN
MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/ PERKHIDMATAN
BAHASA MUDAH FAHAM
LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL

41. PENGIKLANAN KOPERATIF
MEMBENTUK IMEJ & BANTU PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN
PENGIKLANAN KOPERATIF MENEGAK
PENGIKLANAN KOPERATIF MENDATAR

42. PENGIKLANAN NASIONAL vs PENGIKLANAN TEMPATAN

43. AGENSI PENGIKLANAN
TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu syarikat tempatan
NASIONAL -- agensi fokus terhadap produksi dan penerbitan kempen iklan yang besar
ANTARABANGSA -- Agensi luar ibupejabat luar dan mempunyai cawangan di Malaysia

44. Unit 4
Penerangan unit 4

45. PROSES PERANCANGAN MEDIA
Proses penggunaan media secara berkesan dan kreatif dengan tujuan menyampaikan mesej iklan kepada khalayak sasaran yang sesuai pada masa dan tempatnya.
Proses membuat keputusan mengenai pemilihan media untuk mengkomunikasikan mesej berkaitan produk atau perkhidmatan kepada khalayak sasaran

46. TUJUAN PERANCANGAN MEDIA
Untuk membentuk, menganalisis, serta membuat pemilihan saluran komunikasi yang secara kreatif dalam mempastikan mesej iklan disampaikan kepada sasaran yang tepat.
Elemen yang perlu difikirkan dalam membuat keputusan pemilihan media
Di manakah iklan akan disiarkan? (Negara mana?, Tempat mana?)
Apakah media yang hendak digunakan?
Bilakah waktu iklan tersebut hendak disiarkan?
Berapa kerapkan iklan hendak disiarkan?
Apakah cara untuk mengabungkan penggunaan pelbagai media?

47. STRATEGI MEDIA
Pengiklan merancang apakah jenis media yang hendak digunakan untuk tujuan mengiklankan produk atau perkhidmatan. Apakah akan memilih tv, radio, akhbar, majalah?
Pengiklan perlu memastikan pemilihan strategi mesej iklan yang dihebahkan kepada khalayak adalah kerap dan menjangkau khalayak yang luas.

48. 4. Pembelian dan penjadualan media
PERANCANGAN MEDIA
OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA
a. Mencapai khalayak sasaran b. Kedudukan skop geografi media c. Jumlah mesej
STRATEGI MEDIA
a. Jangkauan dan kekerapan b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan musim c. Duplikasi khalayak d. Saiz iklan
PEMILIHAN MEDIA
a. Campuran media: fokus, pelbagai b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM) c. Penilaian media pesaing
4. Pembelian dan penjadualan media

49. Kategori media yang boleh dipilih misalnya, tv, radio, akhbar, majalah
PEMILIHAN MEDIA
Kategori media yang boleh dipilih misalnya, tv, radio, akhbar, majalah
KELAS MEDIA
Pilihan yang terdapat dalam media. Misalnya program “majalah 3,” untuk tv, atau “berita harian,” untuk akhbar
ALAT MEDIA

50. OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA
a. Mencapai khalayak sasaran
PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN DENGAN KHALAYAK SASARAN.
Kedudukan skop geografi media
PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/ LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat diterima oleh khalayak semua kawasan?
Jumlah mesej
Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang bebas daripada duplikasi disebut “JANGKAUAN.” Jumlah mesej ditakrifkan dalam bentuk, “IMPRESI.”

51. IMPRESI
Peluang bagi seseorang itu untuk mendapat pendedahan kepada satu program radio atau tv atau media cetak seperti akhbar atau majalah.
Impresi mengukur saiz khalayak penonton/ pendengar/ pembaca yang terdedah kepada iklan sama ada untuk satu jenis media tau gabungan media.

52. Berterusan (continuos) Jadual tempahan iklan (flighting)
PENJADUALAN MEDIA
Corak perletakan iklan dalam media. Bagaimana iklan dimuatkan/ disiarkan menerusi sesuatu media.
Terdapat tiga cara membeli ruang untuk iklan:
Berterusan (continuos)
Dadakan (pulsing)
Jadual tempahan iklan (flighting)

53. Kempen pelancancaran iklan produk Dadakan pemajuan
Dadakan bermusim
Corak penjadualan yang merujuk kepada penggunaan masa dan ruang tertentu. Kempen iklan dijalankan mengikut musim tertentu.
Dadakan berkala
Kempen iklan disiarkan mengikut waktu tertentu tetapi tidak mengikut musim
Dadakan pemula
Kempen pelancancaran iklan produk
Dadakan pemajuan
Kempen iklan untuk produk yang sudah berada di pasaran

54. CORAK BERTERUSAN
Pengiklan menyiarkan iklan secara berterusan dalam satu musim. Misalnya menyiarkan secara konsisten ketika siaran cerekarama setiap minggu selama empat minggu
100 MKK/ SEMINGGU
12 MINGGU

55. DADAKAN
Siaran iklan adalah secara berselang-seli. Misalnya disiarkan tiga kali secara berterusan kemudian di hentikan seketika selama beberapa minggu dan disiarkan semula untuk beberapa kali.
150 MKK/ SEMINGGU
150 MKK/ SEMINGGU
0 MKK
4 MINGGU
4 MINGGU
4 MINGGU

56. SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN.
JADUAL TEMPAHAN IKLAN
SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN.
110 MKK/ SEMINGGU
11O MKK/ SEMINGGU
80 MKK/ SEMINGGU
4 MINGGU
4 MINGGU
4 MINGGU

57. objektif media
Menetapkan tujuan spesifik pemilihan media ---- untuk menjangkau khalayak sasaran. Khalayak manakah yang hendak dijangkau berdasarkan pembolehubah demografik, kedudukan georafi, gaya hidup, dimensi sikap?

58. IMPRESI
Peluang bagi seseorang itu untuk mendapat pendedahan kepada satu program radio atau tv atau media cetak seperti akhbar atau majalah.
Impresi mengukur saiz khalayak penonton/ pendengar/ pembaca yang terdedah kepada iklan sama ada untuk satu jenis media tau gabungan media.

59. CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X
ALAT MEDIA
KHALAYAK SASARAN
JUMLAH
MESEJ DIGUNAKAN
IMPRESI
TV 3
SAMARINDA
140,000 15
15 X 140,000= 2,100,000
CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X

60. MEDIA TV
PROGRAM
SAMARINDA
WWF Championship
BULETIN UTAMA
JUMLAH PENDAPATAN TV
JUMLAH
4,500,000
16,250,000
7,350,000
28,100,000

61. MATA KADARAN KASAR
Kadar kasar khalayak adalah satu petunjuk kepadatan iklan yang dijadualkan melalui media dalam pasaran tertentu untu ksatu jangka masa.
Untuk mendapat mata kadaran kasar/ kadar kasar khalayak ialah dengan mendharabkan jangkauan dengan kekerapan

62. Mata kadaran kasar
Jangkauan x kekerapan = mata kadaran kasar

63. MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA
KELAS MEDIA/ ALAT MEDIA
JANGKAUAN
KEKERAPAN
MATA KADARAN KASAR
TELEVISYEN
Samarinda
American Idol
NONA
BINTANG RTM 25 20 12 7 4 2
100 80 48 14
MAJALAH
TIMES
TRAVEL & LEISURE
GOLF 22 11 9 6 44 54
TOTAL
362
MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA

64. JANGKAUAN
Merujuk kepada jumlah khalayak yang terdedah kepada mesej iklan sekurang-kurangnya sekali dalam satu jangka masa yang ditentukan.
Kebiasaannya dinilai untuk pendedahan selama empat minggu. Jangkauan adalah peratus khalayak yang terdedah kepada iklan yang disiarkan.
E.G. Jika “head and shoulder,” memuatkan iklan menerusi slot samarinda dan iklan tersebut ditonton oleh 30 % khalayak sasaran, maka dikatakan jangkauan sebagai 30 %

65. KEKERAPAN
KEKERAPAN ATAU FREKUENSI ADALAH DITAKRIFKAN SEBAGAI BERAPA KERAPKAH MESEJ IKLAN ITU DIDEDAHKAN KEPADA SESEORANG INDIVIDU ATAU ISI RUMAH YANG SAMA. PURATA BERAPA KALIKAH ISI RUMAH DIDEDAHKAN KEPADA MESEJ IKLAN
e.g. Iklan Celcom dimuatkan menerusi siaran TV yang mempunyai rating 20 % dan iklan tersebut siar selama empat minggu. Jika siaran tersebut mempunyai jangkauan 43 %, kekerapan = (20x4)/43 iaitu 1.9. Ini bermakna khalayak mempunyai peluang pada kadar 1.9 kali untuk terdedah kepada iklan tersebut.

66. Unit 6
Penerangan unit 6

67. PERANAN KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN
Kreativiti untuk menjual
Kreativiti untuk bentuk perhubungan konsumer dengan jenama

68. APAKAH KREATIVITI ?
Kreativiti bermakna satu pemberian/ anugerah/ keistimewaan/ satu keunikan yang wujud dalam diri seseorang secara semula jadi.
Satu cara yang tersendiri seseorang itu menilai/ melihat/ menyimpulkan mengenai alam semesta

69. APAKAH SEBENARNYA KREATIVITI?
Sains
Keajiaban
kreativiti mempunyai perkaitan yang erat dengan iklan. Kenapa?
Iklan terbaik adalah satu hasil kreatif yang unggul

70. MANUSIA KREATIF Insan istimewa dihormati disegani yakin diri komited
tidak konvensional
berikan contoh manusia kreatif

71. CONTOH-CONTOH MANUSIA KREATIF
Nabi Muhammad
Sigmund Freud
Albert Einstein
Pablo Picaso
Martha Graham
Mahatma Gandhi
P. Ramlee
M.Nasir
dll…..

72. KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN
Penggunaan kebolehan (kreativiti) untuk tujuan pembujukan. Misalnya dalam menerbitkan iklan yang dapat menarik minat konsumer terhadap produk atau perkhidmatan.

73. JABATAN KREATIF Thinking machine dalam syarikat iklan.
Mereka yang bertugas di jabatan kreatif perlu tahu mengimbang antara keperluan syarikat dan kehendak klien untuk iklan yang berkesan.

74. PERANAN ARTIS
Perlu mencuba pelbagai pendekatan untuk menarik perhatian konsumer terhadap iklan.
Perlu dapat:
Visualisasi
Implementasi ide

75. VISUALISASI
Menilai maklumat
Mencipta gambaran
Membentuk konsep
Penggunaan pelbagai konsep, adaptasi, imaginasi, cantuman

76. TINDAKAN
KEINGINANAN
KREDIBILITI
MINAT
PERHATIAN
IMPLEMENTASI IDE

77. PERANAN SEBAGAI PENGADIL
Kumpula kreatif perlu menilai ide; pratikal atau tidak?, Perlu kritik diri sendiri, sikap terbuka, menilai apakah yang perlu ditambah, dirombak, diperbaiki?

78. PERANAN SEBAGAI WIRA Kumpulan kreatif mengarahkan kepada tindkan.
Ide utama dikupas, dijadikan nafas iklan.
Perlu mengetahui cara menjual ide kepada klien, strategi, pembentangan, pemujukan, penyelesaian masalah.

79. Dalam proses komunikasi pemasaran kumpulan keratif bertanggungjawab terhadap mesej pengiklanan. Kumpulan kreatif adalah pencipta/ penulis iklan

80. KREATIVITI IKLAN INTERNET

81. KREATIVITI DALAM IKLAN “BILLBOARD”

82. KREATIVITI DALAM IKLAN MEDIA CETAK

83. MENYEDIAKAN IKLAN ELEKTRONIK UNTUK KERETA

84. IKLAN HARTANAH MENERUSI INTERNET

85. Unit 5
Penerangan unit 5

86. PENGENALAN
Pengiklan membelanjakan berjuta us $ (ringgit) untuk menerbitkan iklan. Di USA satu iklan 30-saat yang disiarkan menelan belanja mencecah hampir US $100,000.
Kos yang tinggi menyebabkan pengiklan perlu memastikan iklan yang disiarkan menepati kehendak dan keperluan konsumer. Oleh itu penyelidikan memainkan peranan penting.

87. PENYELIDIKAN PENGIKLANAN
STRATEGIK
PENILAIAN
PENEROKAAN
MEDIA
PRA PERLAKSANAAN
KREATIF
POS PERLAKSANAAN

88. PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN
DUA SUMBER UTAMA UNTUK MENGUTIP MAKLUMAT:
MAKLUMAT TERKUMPUL MELALUI PENGALAMAN
PENYELIDIKAN FORMAL; TINJAUAN, KUMPULAN FOKUS, KAEDAH MENGUTIP DATA UTAMA & SEKUNDER, PENYELIDIKAN PEMASARAN, PENYELIDIKAN PASARAN

89. PENYELIDIKAN PEMASARAN: PENYELIDIKAN PASARAN:
PENGURUS MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISISNYA UNTUK MEMBUAT KEPUTUSAN PEMASARAN
PENYELIDIKAN PASARAN:
PENYELIDIKAN UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT MENGENAI PASARAN YANG SPESIFIK

90. PENYELIDIKAN STRATEGIK PENYELIDIKAN PENILAIAN
PENYELIDIKAN YANG DIJALANKAN UNTUK TUJUAN KUTIP MAKLUMAT MEMBOLEHKAN PENERBITAN IKLAN (TO PRODUCE GOOD COMMERCIAL)
PENYELIDIKAN PENILAIAN
PENYELIDIKAN UNTUK MENILAI IKLAN YANG SUDAH DITERBITKAN, MENINJAU KEBERKESANAN IKLAN YANG DISIARKAN

91. PENYELIDIKAN PENEROKAAN
MENGUMPULKAN MAKLUMAT SECARA TAK FORMAL MENGENAI PRODUK, SYARIKAT, INDUSTRI, etc. PENYELIDIK MENDAPATKAN BUTIRAN MAKLUMAT MELALUI BUKU, JURNAL, LAPORAN TAHUNAN, KERTAS SEMINAR.
TUJUANNYA UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT AWAL SEBELUM SESUATU KEMPEN PENGIKLANAN DILAKSANAKAN.

92. KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PEMASARAN
MEMBANTU MENGENALPASTI KEPERLUAN DAN KEHENDAK MAKLUMAT UNTUK PEMBENTUKAN PRODUK BARU.
MEMBANTU MEMIKIRKAN STRATEGI PEMASARAN.
MEMBANTU MENILAI KEBERKESANAN PROGRAM PEMASARAN DAN KEGIATAN PROMOSI.

93. KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN
SATU CARA SISTEMATIK UNTUK MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISIS MAKLUMAT YANG MEMBANTU PEMBENTUKAN STRATEGI PENGIKLANAN DAN PENILAIAN IKLAN.
MENILAI KEBERKESANAN IKLAN, MENGUKUR PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN, MENILAI KEMPEN PENGIKLANAN.

94. ANALISIS ISI KANDUNGAN
JENIS PENYELIDIKAN
TINJAUAN
UJIKAJI
PEMERHATIAN
ANALISIS ISI KANDUNGAN
TEMUBUAL MENDALAM
KUMPULAN FOKUS

95. PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN LAPANGAN, MEMERHATI DAN CATAT PERLAKUAN.
MENGGUNAKAN BORANG SOAL SELIDIK BERSTRUKTUR YANG DISEBARKAN KEPADA RESPONDEN YANG RAMAI.
TINJAUAN
KAEDAH YANG DILAKUKAN UNTUK MEMANIPULASI PEMBOLEHUBAH BERTUJUAN MENGUJI HIPOTESIS
UJI KAJI
PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN LAPANGAN, MEMERHATI DAN CATAT PERLAKUAN.
PEMERHATIAN

96. ANALISIS ISI KANDUNGAN
ANALISIS IKLAN, MENGKAJI MUZIK, SLOGAN etc.
ANALISIS ISI KANDUNGAN
TEMUBUAL MENDALAM
PENGKAJI MENEMU-BUAL RESPONDEN DENGAN TERPERINCI, MENGGUNAKAN SOALAN TERBUKA.
KUMPULAN FOKUS ---TEMUBUAL MENDALAM SECARA BERKUMPULAN

97. PROSES PENYELIDIKAN PEMASARAN
ANALISIS SITUASI & DEFINISI PERMASALAHAN
BUAT PENYELIDIKAN TAK FORMAL. KUTIP DATA SEKUNDER.
PEMBENTUKAN OBJEKTIF PENYELIDIKAN
MENJALANKAN PENYELIDIKAN
INTEPRETASI DATA, LAPORAN DAPATAN KAJIAN

98. Unit 6
Penerangan unit 6

99. Aspek sosial dalam pengiklanan
Pengiklanan dipengaruhi aspek sosial masyarakat.
Lewat 1800an – pengiklanan perubatan mendominasi media
1920an pengiklanan akuan
1990an iklan “deceptive”

100. Sambungan….. Kebaikan: Pengiklanan tanggungjawab sosial
Pengiklanan Pendidikan
Keburukan:
Pembaziran sumber
Promosi materialisme
Pembentukan stereotaip

101. Pengiklanan & Pendidikan
Kebaikan:
Menyampaikan maklumat, mendidik, menjadikan pengguna lebih bijak, meningkatkan gaya hidup & kuasa ekonomi, kurangkan waktu pencarian maklumat produk, kurangkan kos pencarian maklumat.

102. Sambungan………. Keburukan: Maklumat dianggap sedikit & cetek
Maklumat faedah serta ciri fungsional produk dan kesan penggunaan kurang dimuatkan

103. Pengiklanan meningkatkan taraf hidup
Kebaikan:
Mengurangkan harga produk
Lebih pilihan
Lebih persaingan
Lebih cepat proses difusi inovasi – penemuan baru dikomunikasikan kepada pengguna yang lebih ramai

104. Sambungan…….. Keburukan:
Merendahkan taraf kedudukan – iklan dianggap sebagai mengalihkan permintaan bukan meningkatkan permintaan

105. Pengiklanan pengaruh kegembiraan & kesejahteraan hidup
Pengiklanan membentuk kehendak & keperluan pengguna
Self actualization
Kendiri
Kasih Sayang
Keselamatan
Keperluan fisiologi

106. Sambungan ….. Keburukan:
Pengiklanan terlalu banyak menyebabkan pengguna merasa perlu akur kepada keperluan, membentuk materialism
Pembentukan streotaip
Pengiklanan offensive
Pengiklanan subliminal

107. TERIMA KASIH KERANA MENDENGAR
SALAM MESRA