1. Znaky športu pravidlá inštitucionalizácia súťaže diváctvo
POHYBOVÁ ČINNOSŤ
© Libor Duchoslav,

5. Predpoklady existencie športového manažmentu
existencia športu
existencia profesionálneho športu
© Libor Duchoslav,

6. Administratívne a manažérske riadenie v športe
Znaky:
1. Umiestnenie v sektore.
A - zvyčajne štátny sektor
M - neštátny, súkromný sektor
2. Tok financií.
A - z centrálneho (napríklad štátneho) rozpočtu alebo z grantov
M - závislý na predaji tovarov a služieb
© Libor Duchoslav,

7. 3. Monitorovanie zdrojov. A - vzhľadom k rozpočtu
M - aktíva a pasíva v rovnováhe
4. Vzťah k zákazníkovi.
A - neexistuje, alebo nie je dominantný
M - ignorácia zákazníka nie je možná
© Libor Duchoslav,

8. A - neexistuje, alebo nie je rozhodujúci M - prioritné zameranie
5. Marketing.
A - neexistuje, alebo nie je rozhodujúci
M - prioritné zameranie
6. Ciele riadenia.
A - udržanie status quo, diverzifikácia osobných a firemných cieľov
M - návrat investícií a rast, osobná identifikácia s riadeným subjektom
© Libor Duchoslav,

9. Východiská športového manažmentu
marketingová orientácia
globalizácia trhu v športe
© Libor Duchoslav,

10. Perspektívy športového manažmentu
strategický športový marketing
megatrend informačnej spoločnosti
© Libor Duchoslav,

11. Chápanie športového manažmentu
šp. manažment = sponzorstvo
šp. manažment = marketing
šp. marketing = sponzorstvo
© Libor Duchoslav,

12. Dimenzie športového manažmentu
1. Šp. manažment ako činnosť.
N – športoví manažéri (dobrovoľní a profesionálni), tréneri
2. Šp. manažment ako profesia.
N – profesionálni športoví manažéri
3. Šp. manažment ako vedecká disciplína.
N – vedeckí pracovníci v športe a manažmente
4. Šp. manažment ako študijný odbor.
N – učitelia a študenti šp. Manažmentu
© Libor Duchoslav,

13. Aspekty športového manažmentu
1. Vedecký.
2. Vzdelávací.
3. Praktický.
© Libor Duchoslav,

14. Komponenty hrubého domáceho športového produktu:
rekreačný šport - asi 1 tretina
športový tovar - asi 1 tretina
reklama, sponzorstvo - približne %
vstupné - asi 8 %
suveníry - 4%
televízne a rozhlasové práva - 3 %
iné - menej ako 2%
© Libor Duchoslav,

15. rekreačný a masový šport - asi 1 tretina
športový tovar - asi 1 tretina
reklama, sponzorstvo - približne %
vstupné - asi 8 %
suveníry - 4%
televízne a rozhlasové práva - 3 %
iné - menej ako 2%
© Libor Duchoslav,

16. Prínos športu profesionálne uplatnenie
priestor pre marketingovú komunikáciu
podiel na HDP
socializácia a komunikácia
zdravotný stav
emocionálne vyžitie
© Libor Duchoslav,

17. Riadiace pozície v športe
športový manažér
športový administrátor
tvorca globálnych koncepcií
podnikateľ v športe
© Libor Duchoslav,

18. Športový manažér manažér generalista manažér špecialista
- manažér športovej prípravy a/alebo súťaže
- marketingový manažér
© Libor Duchoslav,

19. Športový marketing
1. Využitie športu, športových motívov a priestorov v marketingu iných produktov.
2. Marketing športových produktov.
3. Marketing športu ako produktu.
© Libor Duchoslav,

20. 4 P mix Product Price Place Promotion
© Libor Duchoslav,

21. Priestor distribúcie (Place) Podporovanie odbytu (Promotion)
Produkt (Product)
Predajná cena (Price)
Priestor distribúcie (Place)
Podporovanie odbytu (Promotion)
© Libor Duchoslav,

22. 4 C mix Consumer wants and needs
Cost to satisfy consumer wants and needs
Convenience to buy
Communication
© Libor Duchoslav,

23. Marketingová komunikácia
1. Nadlinkové aktivity
2. Podlinkové aktivity
© Libor Duchoslav,

24. 1. Nadlinkové aktivity - elektronické médiá - printové médiá
- billboardy
Kinoreklama
© Libor Duchoslav,

25. 2. Podlinkové aktivity - sales promotion - direct marketing
- public relations
Sponzorstvo
© Libor Duchoslav,

26. Sponzorstvo -otázky Ako bude sponzorovanie viditeľné?
Ako zabezpečíme, aby si sponzorovanie niekto všimol?
Ako sa zmení vnímanie značky?
Ako sa zmení predaj?
Bude sa sponzorovanie opakovať?
© Libor Duchoslav,

27. Sponzorstvo - konkurencia
Vnútroodvetvová
Medziodvetvová
Komunikačná
Pozn: „zákaz“ konkurencie v portfóliu sponzorov.
© Libor Duchoslav,

28. Hodnota expozície Počet recipientov Trvanie zobrazenia Počet opakovaní
Frekvencia opakovaní
Exkluzivita
© Libor Duchoslav,

29. Náklady na 1000 recipientov
CPM index
Náklady na 1000 recipientov
© Libor Duchoslav,

30. Pravidlá Rovnaké podmienky Bezpečnosť Zrozumiteľnosť Atraktívnosť
Dlhodobá stabilita
© Libor Duchoslav,

31. Súťaže Systém „každý s každým“ Vyraďovací systém Kombinované systémy
© Libor Duchoslav,

32. © Libor Duchoslav