1. PREGLED PRAVA INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA I MEĐUNARODNOG SUSTAVA ZAŠTITE
„Intelektualno vlasništvo i međunarodno poslovanje“, Zagreb, 25. studeni 2014.
dr. sc. Ana Rački Marinković, zamjenica ravnateljice DZIV-a

2. Uloga IV-a u inovacijama i poslovanju
Industrije temeljene na intelektualnom vlasništvu ostvaruju 39% BDP-a Europske unije a u njima se zapošljava čak 56 milijuna građana EU-e
Udio nematerijalnog vlasništva u ukupnoj vrijednosti poduzeća 1975.g. procjenjivao se na manje od 20%, a prema istraživanjima provedenim 2010.g. na gotovo 80%.

3. Različiti oblici i aspekti IV-a bitan su dio svakog pojedinog koraka inovacijskog procesa – od stvaranja novih ideja do ostvarenja i komercijalizacije proizvoda nastalih na temelju novih ideja i znanja (tehnološke i ne-tehnološke inovacije)
Zaštićeno IV je nematerijalni oblik vlasništva (može se prodati, ustupiti, licencirati, dati u zalog, uzima se u obzir pri procjeni vrijednosti tvrtke)
Prava industrijskog vlasništva ne smije se samo smatrati troškovima, jer oni sami za sebe također mogu ostvarivati profit. Prije svega extra profit ostvarivat će se kroz monopolni položaj na tržištu.

4. Jasno definirana strategija koja u potpunosti uključuje intelektualno vlasništvo i sva prava intelektualnog vlasništva bitna je za poslovanje svake tvrtke
poslovno oružje u ostvarivanju konačnih rezultata poslovanja - pobjednici na tržištu znanja će biti oni inovativni poduzetnici koji svoje inovacije, ideje mogu transformirati u IV, a svoja prava IV-a u imovinu na globalnom tržištu

5. Koncept intelektualnog vlasništva
Osnovna načela
▪inovacija
▪zaštita na osnovu otkrivanja
▪teritorijalni princip zaštite
▪ograničeno vrijeme trajanja zaštite
▪ograničenja zaštite (etička)
▪isključiva prava
▪imovinska prava
▪ekonomski/poslovni potencijal
▪vrijednost intelektualnog vlasništva ovisi o postojećem sustavu ostvarivanja prava i zalaganjima nositelja u njegovoj zaštiti

6. Struktura intelektualnog vlasništva
PRAVA INT.
VLASNIŠTVA
PRAVA
INDUSTRIJSKOG
VLASNIŠVA
NEFORMALNO
INTELEKTUALNO
VLASNIŠTVO
AUTORSKA PRAVA I
SRODNA PRAVA

7. PATENTI i razvoj tehnoloških inovacija
Patent = praktični, vremenski ograničen monopol kako bi se povratila sredstva uložena u razvoj izuma (postupak nužno pokrenuti prije bilo kakve javne objave detalja izuma ili stavljanja na tržište),
Inovacija ili izum?
(ne mora svaki izum biti uspješno komercijaliziran i postati inovacija)

8. PATENTI i razvoj tehnoloških inovacija
Patent je pravo priznato za izum koji nudi novo rješenje nekog tehničkog rješenja (može se odnositi na proizvod, postupak ili novu primjenu postojećeg proizvoda/postupka)
Patentni sustav: mogućnost pretraživanja stanja tehnike (osnova za razvoj novih izuma, izbjegavanje “reinventing”-a, utvrđivanje slobode djelovanja)
George Bernard Shaw
If you have an apple and I have an apple and we exchange these apples, then you and I still have one apple. But if you have an idea and I have an idea and we exchange these ideas, then each of us will have two ideas.

9. Zaštita inovacija kao POSLOVNE TAJNE
Povjerljive informacije, koje imaju komercijalnu vrijednost zbog toga što su tajne i poduzeti su odgovarajući postupci da se osigura njihova tajnost
Zaštita od neovlaštenog pribavljanja, korištenja i odavanja poslovne tajne (bez pristanka nositelja poslovne tajne, kada je to učinjeno namjerno ili krajnjom nepažnjom)
Prednosti/nedostaci u odnosu na patentnu zaštitu
Nije isključivo pravo, smatra se neformalnim IV, soft IV.
Dozvoljen je reversibilan inženjering, kao i nezavisno otkrivanje – za ne-tehnološke inovacije, za postupke, recepte…ne sam proizvod
Nema troškova – atraktivne za SMS i start-up, nema trajanja – dokle god su tajne

10. ŽIG i dodatna vrijednost proizvoda i usluga na tržištu
Funkcija: međusobno razlikovanje proizvoda i usluga poduzetnika na tržištu
Zaštitom i primjerenim korištenjem može doprinijeti konkurentnosti poduzeća, te služiti kao simbol prepoznatljivosti i reputacije poduzeća ili njegovih proizvoda/usluga, jer ima i tzv. garantnu funkciju
Žig je za potrošač često više od samog proizvoda

11. ŽIG i dodatna vrijednost proizvoda i usluga na tržištu
Žig ili brend?
ŽIG je pravni koncept – žigovima se osigurava pravna zaštita
BRANDOVI su znakovi koji su stavljeni na tržište i koji su stekli određeno značenje, imidž u očima potrošača
Brandovi se stvaraju, žigovi stječu
U slučaju negativnog imidža rješenje može biti u promjeni brenda…

12. ŽIG i dodatna vrijednost proizvoda i usluga na tržištu
Zaštita vremenski neograničena ako se produžava
Sredstvo poslovne strategije kojim se zadržavaju vrijednosti drugih prava IV-a
Svaki znak prikladan za razlikovanje proizvoda i usluga (ne smije biti opisan i nerazlikovan, biti isti/sličan drugom žigu za iste/slične proizvode i usluge, ni vrijeđati neka druga tuđa prava)
Korištenje znakova koji su možda zaštićeni!

13. ZAŠTIĆENI IND. DIZAJN i povećanje konkurentnosti proizvoda
Izgled proizvoda često ima odlučujuću ulogu u konačnoj odluci o kupnji – komercijalni uspjeh ovisi o privlačnosti dizajna koji proizvod čini konkurentnijim
Industrijski dizajn – štiti se vanjski izgled proizvoda ili dijela proizvoda (važno je prikazati sve aspekte izgled dizajna koji se žele zaštititi)
Potencira se privlačnost i poželjnost proizvoda njegovim vanjskim izgledom, može čak predstavljati njegovu osnovu za prodaju
Vanjski izgled, ne sam proizvod ili način na koji on funkcionira.

14. ZAŠTIĆENI IND. DIZAJN i povećanje konkurentnosti proizvoda
Iako se pod pojmom industrijski dizajn najčešće podrazumijeva izgled i funkcija nekog proizvoda, u kontekstu zaštite industrijski dizajn smatra se isključivo izgled proizvoda

15. Zemljopisni nazivi mogu se koristiti na tržištu u sljedeće svrhe:
OZNAKE ZEMLJ. PODRIJETLA I OZNAKE IZVORNOSTI i povećanje tržišne vrijednosti proizvoda
Zemljopisni nazivi mogu se koristiti na tržištu u sljedeće svrhe:
Jednostavna naznaka izvora: ukazuje na porijeklo
Zemljopisna oznaka podrijetla: ukazuje na podrijetlo + kvalitetu
Jednostavna naznaka izvora” (kao na primjer “proizvedeno u”) ne podrazumijeva nikakvu posebnu kvalitetu proizvoda, već samo daje informaciju potrošaču da proizvod ima određeni izvor.
Drugačije, “Zemljopisna oznaka podrijetla” (kao na primjer “Porto”) daje potrošaču informaciju ne samo o izvoru proizvoda, nego i da ima određene propisno kontrolirane kvalitete ili karakteristike. Potrošač ne vidi samo poruku da proizvod dolazi iz nekog područja, već da upravo zbog toga ima određenu posebnu kvalitetu koja se strogo kontrolira. Obično ih nalazimo za vina, alkoholna pića, poljoprivredne proizvode i hranu.

16. OZNAKE ZEMLJ. PODRIJETLA I OZNAKE IZVORNOSTI i povećanje tržišne vrijednosti proizvoda
Daje informaciju potrošaču da je proizvod proizveden na određenom području radi čega ima određene posebne karakteristike koje se pripisuju upravo tom području
Svjetski trend potražnje za tim proizvodima – postižu u pravilu veću cijenu
Kolektivna prava – pretpostavka zaštite je udruživanje proizvođača radi kontrole, održavanja kvalitete proizvoda i povećanja konkurentnosti na tržištu

17. Kreativne industrije i uloga AUTORSKIH I SRODNIH PRAVA
Autorska i srodna prava temelj su razvoja niza poslovnih djelatnosti
(često povezani i s drugim pravima IV-a)
Predmet zaštite autorskog prava su izražaji a ne ideje, postupci, metode rada ili matematički koncepti kao takvi
Prava koja pripadaju autorima (stvarateljima) djela iz književnog, znanstvenog ili umjetničkog područja
Moralna, u pravilu neotuđiva te imovinska prava autora koja mogu biti predmet pravnih poslova (djela po narudžbi)

18. Kreativne industrije i uloga AUTORSKIH I SRODNIH PRAVA
Kreativne industrije zbog digitalnih tehnologija izložene su velikom riziku od kopiranja – značaj za održavanje i razvoj potencijala kreativnih poduzeća imaju autorska prava i srodna prava

19. Specifičnosti zaštite u odnosu na svaku državu zbog načela teritorijalnosti:
Uvjeti za patentibilnost izuma mogu se razlikovati (računalne programe u ravilu je moguće štititi patentom u SAD-u a u EU nije)
Opseg zaštite može se razlikovati (autorsko pravo konceptualno se razlikuje u nekim državama)
Zemljopisne oznake u dijelu svijeta ne postoje kao posebno pravo IV-a

20. AUTORSKO I SRODNA PRAVA nastaju ex lege, ne treba ih registrirati s obzirom na doseg Bernske konvencije gotovo teritorijalno neograničena (ali opseg zaštite može se razlikovati u različitim državama gdje se to pravo ostvaruje)
PRAVA INDUSTRIJSKOG VLASNIŠTVA:
(Patenti, Žigovi, Ind. dizajn, Zemlj. Oznake)
Zaštita neotkrivenih podataka, poslovne tajne – ne djeluju isključivo, nisu teritorijalno ograničena

21. Zaštita prava IV na nekom tržištu
Mogućnost zaštite prava industrijskog vlasništva na području neke države:
Preko nacionalnog ureda (zaštita ograničena na područje jedne države)
Za članice EU mogućnost zaštite unitarnih prava koja vrijede na području svih DČ
Međunarodni sustav zaštite

22. Sustavi međ. registracije
sklopljeni su međ. ug. kojima se uspostavljaju sustavi MEĐUNARODNE REGISTRACIJE PRAVA IV-a
Patenti: PCT sustav
Žigovi: Madridski sustav
Dizajn: Haški sustav
(sustave administrira Svjetska organizacija za intlektualno vlasništvo WIPO, Geneva)
Odnosi se samo na države koje su članice tih međ. ugovora!!!!!
Zbog teritorijalne ograničenosti prava radi olakšavanja i unificiranja postupaka registracije u više država odjednom

23. Sustavi međ. registracije

24. Zaštita IV- na području EU
Žigovi i dizajn : štite se kao unitarna prava za područje cijele EU putem OHIM-a
Patenti putem EPO-a:
Europski patent kao skup prava koji vrijedi u svim državama članicama Europske patentne konvencije (ne samo EU članice)
Europski patent sa jedinstvenim učinkom u nastajanju (Jedinstveni patentni sud)

25. Strategija zaštite IV-a
ŠTO (sve) štititi
NA KOJI NAČIN
GDJE (potencijalna tržišta)
KAKO (nacionalna zaštita/međ.reg/EU zaštita)
Izlazak na neko izvozno tržište naknadno može biti problem kod zaštite patenata i industrijskog dizajna jer je pretpostavka zaštite novost.
prihvatljivost troškova zaštite u odnosu na korist od kasnijeg iskorištavanja (licenciranje, prijenos)

26. Strategija zaštite IV-a
Važan aspekt strategije zaštite intelektualnog vlasništva je strategija OSTVARIVANJA (provedbe) PRAVA
Zaštićena prava IV-a isključiva su prava, u slučaju povrede:
Građanoskopravna zaštita
Kaznena odnosno prekršajna odgovornost počinitelja
Carinske mjere, te mjere nadzora na unutarnjem tržištu
prihvatljivost troškova zaštite u odnosu na korist od kasnijeg iskorištavanja (licenciranje, prijenos)

27. Strategija izlaska na nova tržišta
Izlazak na neko izvozno tržište nosi sa sobom rizik da proizvod vrijeđa neko od zaštićenih prava IV-a na tom tržištu = rizik od odgovornosti za povredu prava
VODITI BRIGU O POŠTIVANJU TUĐIH PRAVA
Treba konzultirati dostupne registre (baze podataka) prava IV:
Nacionalne, Međunarodne koji vrijede na tom tržištu, EU (ako se radi o državi članici EU) Tmview i DesignView

28. Usluge INCENTIV-a INCENTIV help desk: otvoren pon-pet: 8-16
osim čet: 10-18
Telefonske, osobne i informacije pisanim putem
(o zaštiti IV-a općenito, pomoć u besplatnom on line pretraživanju baza podataka, knjižnica specijalizirana za područje IV-a, profesionalne usluge pretraživanja baza)
IP Diagnostics

29. Usluge razvijene u okviru OHIM-a
Vodiči za zaštitu prava IV-a u…
Brazil, Kina, Indija, Rusija, Turska