1. STANDARDI U MEDIJSKOM PLANIRANJU

2. SADRŽAJ
UVOD
KOMUNIKACIJA
ISTRAŽIVANJA
PRIMJER
ZAKLJUČAK

3. I UVOD MEDIJSKI SPEKTAR MEDIJSKI BIZNIS CIJENA, PONUDA, POTRAŽNJA
inflacija medija
digitalna tehnologija
internet
MEDIJSKI BIZNIS CIJENA, PONUDA, POTRAŽNJA
INTEGRALNI MARKETING
INDUSTRIJA OGLAŠIVAČ, MEDIJ, AGENCIJA

4. MARKETING PROIZVOD, CIJENA, PROMOCIJA DISTRIBUCIJA,
REKLAMIRANJE /advertising/
ODNOSI S JAVNOŠĆU /PR/
Interna
Externa (press sopštenje, konferencija, lobiranje)
UNAPREĐENJE PRODAJE
PRODAJNE PROMOCIJE
STORE AKTIVACIJE
INTERNET

5. PROMOCIJA ATL (above-the-line) BTL (below-the-line) TELEVIZIJA RADIO
PRINT
OUTDOOR (billboard, city light, big board, wall scape)
BTL (below-the-line)
SPONZORSTVO
EVENT MARKETING
DIREKTNI MARKETING PR
PRODAJNE AKTIVACIJE (sampling..)

6. II KOMUNIKACIJA RATING HUT/ PUT/ PUR SHARE RATING/ HUT/ SHARE GRP/TRP
IMPRESSIONS
REACH
OPTIMIZACIJA
EFIKASNOST

7. REJTING
... predstavlja procenat pojedinaca ili kućanstava izloženih mediju
Program A (2 od 5 kuća) = 40 Rating
Program B (1 od 5 kuća) = 20 Rating
Program C (1 od 5 kuća) = 20 Rating
Program A
Program B
Program C
Ne gleda
KUĆA 1
KUĆA 2
KUĆA 3
KUĆA 4
KUĆA 5

8. HUT/PUT/PUR
Predstavlja procenat pojedinaca (PUT) ili kućanstava izloženih mediju (HUT) koji gledaju TV ili slušaju radio određenog dana u određeno vrijeme
HUT (4 od 5 kuća) = 80%
PUT (svaka kuća npr. Ima dvoje ukućana od kojih po jedan gledaju TV = 40%
Program A
Program B
Program C
Ne gleda
KUĆA 1
KUĆA 2
KUĆA 3
KUĆA 4
KUĆA 5

9. SHARE (UDIO)
Udio u gledanosti – share: predsatvlja procenat od HUT/PUT/PUR
HUT (4 od 5 kuća) = 100%
Program A (2 od 4 kuće) = 50% Share
Program B (1 od 4 kuće) = 25% Share
Program C (1 od 4 kuće) = 25% Share
Program A
Program B
Program C
Ne gleda
KUĆA 1
KUĆA 2
KUĆA 3
KUĆA 4
KUĆA 5

10. RATING/HUT/SHARE HUT x Share = Rating Rating 40 20 20 -
Program A
Program B
Program C
Ne gleda
KUĆA 1
KUĆA 2
KUĆA 3
KUĆA 4
KUĆA 5

11. GRP/TRP
GRPs (gross rating point) predstavlja zbir rejtinga dobivenih medija planom
TRPs (target rating point) kao populaciona baza uzima se određena ciljna skupina
Rating Broj objava GRPs
Program A
Program B
Program C
Program D

12. IMPRESSIONS predstavlja zbir broja izlaganja npr. reklamnoj poruci
jednak je GRP/TRPs izražen u broju pojedinaca/kućanstava – populacione baze (3,5 mil)
Indiv/ Broj objava Impr/000
Program A (20)
Program B (15)
Program C (25)
Program D (10)
200 GRP x = 7.000

13. REACH
predstavlja broj različitih pojedinaca/domać. koji su tokom određenog perioda vidjeli poruku
5 spotova-isti program spotova-različiti program
Reach 65 60 55 45 40 35 30 25 20 15 10 5
neduplicirana
duplicirana

14. III ISTRAŽIVANJA
Source: MIB

15. MARKET SHARE (TV)

16. - high net-reach - VISOK CPT
OPTIMIZACIJA
SELECTION BY PERFORMANCE
ALL AVAILABLE
ADVERTISING BREAKS
TVSTANICA 1
or TV Station 1 - x
GRP
RB sa
Reach > Ø
SVI DOSTUPNI
REKLAMNI BLOKOVI
SELECTION
REKLAMNI BLOKOVI
- reach optimised
- high net-reach - VISOK CPT
Ø GRP
all AB

17. REKLAMNIH PREKIDA/ SEDMIČNA
EFIKASNOST
SELEKCIJA PO CJENOVNOJ EFIKASNOSTI
REKLAMNI BLOKOVI
sa GRP > Ø
TV STANICA
ili TV Stanica 1 - x
CPT
RB sa
CPT < Ø i
Reach > Ø
SELEKCIJA
REKLAMNI BLOKOVI
- GRP OPTIMIZIRAN
- visoki net-reach
- OTS OPTIMIZIRAN
- CPT OPTIMIZIRAN
Ø CPT
svih RB
OPTIMIZIRANA LISTA
REKLAMNIH PREKIDA/ SEDMIČNA

18. IV PRIMJER BREND KOZMETIKA X TARGET GROUP W 20-59
PROGRAM RATING VRIJEME EMIT CIJENA TRP
SERIJA1 18, ,00
FILM 24, ,25
KVIZ 22, ,15
SERIJA 28,00 21.OO ,00
,40
POP. BASE W
NET REACH 56%
NET REACH ,61
AOTS 2,47
TRP ,4
CPTP 57,8
CPM 5,12

19. V UMJESTO ZAKLJUČAKA STANDARDIZACIJA MEDIJSKE PONUDE
BAZA STATISTIČKIH PODATAKA
ISTRAŽIVANJA
TRANSPARENTNOST
PRODUKCIJA
EDUKACIJA
IAA
P/O

20. HVALA NA PAŽNJI