1. Intelektualno vlasništvo Zašto štititi i kako ga koristiti?
Igor Bošnjaković, viši stručni savjetnik
INCENTIV- Informacijski centar za intelektualno vlasništvo
3. Gospodarski forum Istre - Pula,

2. Pregled Uvod u intelektualno vlasništvo
Vrste intelektualnog vlasništva
Industrijsko vlasništvo
Tri razine svijesti o intelektualnom vlasništvu
Zašto štititi intelektualno vlasništvo
Zašto ne kršiti intelektualno vlasništvo
Kako stvoriti vrijednost iz intelektualnog vlasništva
Zašto pretraživati intelektualno vlasništvo
Usluge pretraživanja
Samostalno pretraživanje
Zaključak

3. Uvod u intelektualno vlasništvo
Materijalno vlasništvo
pokretnine,
nekretnine,
novac
Nematerijalno vlasništvo
industrijsko vlasništvo,
autorsko ili srodna prava,
znanje i iskustvo
Intelektualno vlasništvo: NE POSTOJI OPĆE PRIHVAĆENA DEFINICIJA!!
…ali:
Intelektualno vlasništvo je sustav stvaranja nematerijalnih dobara koja izviru iz ljudske kreativnosti ... a u svrhu postizanja poslovnog uspjeha poduzetnika, te gospodarskog, tehnološkog i kulturnog napretka države i ljudskog društva u cjelini.
Pojam intelektualnog vlasništva označava posebna, specifična, prava koja imaju autori, izumitelji i ostali nositelji intelektualnog vlasništva.

4. Vrste intelektualnog vlasništva
Intelektualno vlasništvo (IV)
Industrijsko vlasništvo
Neformalno IV
Autorsko i srodna prava
Patenti
Žigovi
Ind. Dizajn
Topografije poluvodičkih proizvoda
oznake zemlj. podrijetla i oznake izvornosti proizvoda i usluga
znanje i iskustvo (know-how)
povjerljive poslovne informacije / poslovne tajne
poslovne metode
nezaštitivi izumi
tradicionalno znanje i kultura
književna djela
zbirke autorskih djela
glazbena i dramska djela
računalni programi
baze podataka
djela likovnih umjetnosti
fotografska djela
kinematografska djela

5. Industrijsko vlasništvo
Patenti – zaštita izuma bitno tehničkog karaktera. Štiti se rješenje tehničkog problema za proizvod, postupak ili primjenu.
Žigovi – zaštita oznaka raspoznavanja na tržištu. Za proizvode i usluge.
Industrijski dizajn – cjelokupni vanjski izgled proizvoda definiran oblikom i konturama, šarama, crtama, bojama i teksturom 5

6. Patent - primjer Patent Prednosti
izum mora biti tehničkog karaktera, nov, industrijski primjenljiv i inventivan
Prednosti
do 20 godina isključive komercijalne eksploatacije izuma
nitko, bez vlasnikove dozvole, ne smije zarađivati na izumu 6

7. Žig - primjer Žig Prednosti označava proizvod ili uslugu
služi za razlikovanje na tržištu
upućuje prosječnog potrošača na određenog proizvođača ili proizvod
Prednosti
povezanost s potrošačima
žig predstavlja provjerenu kvalitetu
nitko drugi ne može koristiti registrirani žig bez dozvole vlasnika

8. Ind. dizajn - primjer Industrijski dizajn Prednosti
zaštita novog oblika proizvoda
dizajn mora biti nov i imati individualni karakter
Prednosti
dizajn čini proizvod privlačnim i dopadljivim
doprinosi komercijalnoj vrijednosti proizvoda
povećava mogućnost prodaje
nitko drugi ne može koristiti registrirani dizajn bez dozvole vlasnika 8

9. Tri razine svijesti o IV-u
Kako tvrtke vide IV?
Stvoriti vrijednost
iz postojećeg IV-a
Ne kršiti tuđa prava
Zaštititi svoje intelektualno vlasništvo 9 9

10. Tri razine svijesti o IV-u
Kako tvrtke vide IV?
Stvoriti vrijednost
iz postojećeg IV-a
Ne kršiti tuđa prava
Zaštititi svoje intelektualno vlasništvo 10 10

11. Zašto štititi IV?
Intelektualno vlasništvo je plod materijalnog i nematerijalnog ulaganja
Što možete dobiti zaštitom
bolji položaj na tržištu
zaštitu od konkurencije
pravnu osnovu za provedbu prava IV-a
povrat ulaganja
Profit 11

12. Zašto ne kršiti tuđa prava?
Zavod priznaje prava IV-a na teritoriju RH
Moguće pravne i financijske posljedice za kršitelje
Tko provodi navedene mehanizme
Izvršna tijela RH – carina, policija, Državni inspektorat
Sudovi – trgovački, županijski i općinski sudovi 12 12

13. Sloboda nastupa na tržištu
Pravne informacije
Opseg zaštite
Trajanje zaštite
Zemljopisna pokrivenost
Izvozno orijentirane tvrtke, moraju osobitu pozornost obratiti i na činjenicu da, iako je u HR slobodna proizvodnja i prodaja, možda je u inozemstvu zaštićeno a time i zabranjeno komercijalno eksploatirati određeno intelektualno vlasništvo
U državama gdje je patent u važenju, ostali ne mogu, bez dopuštenja vlasnika, komercijalno eksploatirati predmetni izum. Zbog toga je pri plasiranju proizvoda na domaće ali i vanjska tržišta potrebno analizirati zemljopisnu pokrivenost zaštitom, tj. u kojim je državama slobodna prodaja, a u kojim je zabranjena. 13 13

14. Kako stvoriti vrijednost iz IV-a?
Industrijsko vlasništvo ima vrijednost:
koja se može procijeniti
koja se može pouzdano odrediti
koja može značajno utjecati na vrijednost tvrtke
Prednosti
lakši pronalazak investitora
lakše kreditiranje
licenciranje
$$$
Najčešći način procjene intelektualnog vlasništva jest u direktnim pregovorima o licenciranju ili prodaji, ali postoje i drugi načini. 14 14

15. Kako stvoriti vrijednost iz IV-a?
Upravljanjem vlastitim portfeljem
Redovito održavanje IV-a,
Nadgledanjem tržišta,
Marketingom IV-a
Upotrebom nezaštićenog IV-a
Nadgledanjem tehnologija,
Nadgledanjem konkurencije,
Provjerom pravnog statusa

16. Koristi od pretraživanja registriranog intelektualnog vlasništva
Prije podnošenja prijave za priznaje patenta, za registraciju žiga ili ind. dizajna
Prije pokretanja nove ili unaprjeđenja postojeće proizvodnje
Prije pregovora s investitorima
Prije uvoza ili plasmana novih proizvoda na tržište
Pri odabiru naziva tvrtke, proizvoda i usluga 16 16

17. Kada pretraživati IV? Prije podnošenja prijave Zavodu
Prije odluke o ulaganju u razvoj i istraživanje
Prije plasmana novih proizvoda na tržište
Prije sklapanja ugovora s poslovnim partnerima
Pri analizi konkurencije
Prije podnošenja prijave za priznaje patenta, za registraciju žiga ili ind. dizajna
Prije pokretanja nove ili unaprjeđenja postojeće proizvodnje
Prije pregovora s investitorima
Prije uvoza ili plasmana novih proizvoda na tržište
Pri odabiru naziva tvrtke, proizvoda i usluga 17 17

18. Zašto pretraživati IV? Svrha informacija Sloboda nastupa na tržištu
Nadgledanje tehnoloških trendova
Upravljanje vlastitim portfeljem IV-a
Svrha informacija
Implementacija novih tehnologija
Pronalazak i nadgledanje konkurencije
Vrsta analize patentnih dokumenata ovisi o budućoj namjeni takvih informacija.
Uzimajući u obzir ovu činjenicu, analiza patentnih dokumenata može se provesti na dva načina:
Analiza tehničkih aspekata – tehničke karakteristike izuma, primjena, klasifikacije patenata
Analiza poslovnih aspekata – podnositelji, izumitelji, pokrivenost zaštitom, učestalost tehnologija
Tehničke značajke izuma u dokumentima odlična su osnova za dubinsku analizu tehničke suštine.
Primjenski aspekti dodatna su alatka u filtriranju dokumenata.
Obje kategorije smatraju se osnovom za planiranje istraživanja i razvoja.
Planiranje razvoja i istraživanja
Pronalazak poslovnih partnera

19. Zašto pretraživati patente?
Za prvu procjenu novosti i inventivnosti izuma
Kao osnovu za pisanje patentne prijave
Da procjenu slobode nastupa na tržištu
Za nadgledanje konkurencije
Za nadgledanje razvoja tehnologije
U kojim zemljama (ne) postoje konkurentska patentna prava? 19

20. Analiza patentnih informacija*
*Posebne usluge INCENTIV-a.

21. Analiza patentnih informacija*
*Posebne usluge INCENTIV-a.

22. Zašto pretraživati žigove?
pri odabiru naziva/loga tvrtke, proizvoda i/ili usluga
da biste umanjili rizik od povrede tuđih prava
kao prilog za procjenu sigurnosti budućih ulaganja u marketing
nesmetano uvođenje žiga u RH
nadgledanje konkurenata i konkurentskih proizvoda
upoznavanje portfelja poduzeća prije poslovnih transakcija
- Pri odabiru imena/loga tvrtke/proizvoda, kao prethodno pretraživanje prije podnošenja zahtjeva za registraciju vlastitog žiga
- da biste smanjili financijske gubitke; provjera vjerodostojnost oglašavanja, brošura i letaka za nove proizvode ili usluge
- prije uvoza ili plasmana novih proizvoda na tržište, Sloboda nastupa na tržištu
- tko su vam glavni konkurenti, koje rezultate su do sada postigli, Ispitivanje tržišta i nadgledanje konkurencije
- prije pregovora s investitorima
5. Why Is It Important To Conduct A Trademark Search?
Millions of new businesses, products and services are created each year. Conflicts between trademarks, even those which may appear to be original or unique, are extremely common. As stated above, owners of trademarks are entitled to bring infringement suits against others for the use of identical or confusingly similar marks. Although not all such suits are successful, at the very least they are extremely costly to defend against. More importantly, successful infringement actions can force the losing party to stop using the offending trademark. This of course can be very expensive, as all items which contain the infringing trademark (e.g., signs, letterhead, packaging) must be replaced. In addition, much of a business, product, or service's value and goodwill is often tied to its name or logo. In certain cases, an infringing party may also be forced to pay significant damages and/or attorney's fees. It is therefore extremely important to conduct a thorough trademark search prior to using a particular mark. 22 22

23. Analiza informacija o žigovima*
*Posebne usluge INCENTIV-a. 23 23

24. Zašto pretraživati ind. dizajn?
Kao osnovu za podnošenje prijave ind. dizajna
Za procjenu slobode nastupa na tržištu
Zbog izbjegavanja kršenja tuđih prava
Radi ispitivanja tržišta i nadgledanja konkurencije
Kao inspiraciju za razvijanje novog industrijskog dizajna 24

25. Samostalno pretraživanje
Kako pretraživati IV?
Samostalno pretraživanje
Besplatne baze podataka
U bilo koje vrijeme
Profesionalne usluge
Obavljaju eksperti
Profesionalni alati i baze
Dva su osnovna načina pretraživanja informacija o intelektualnom vlasništvu:
Samostalno
Korištenjem profesionalnih usluga
Zavod nudi standardnu paletu usluga pretraživanja baza registriranog intelektualnog vlasništva.
Zahvaljujući dosadašnjoj praksi i i stalnom kontaktu s korisnicima neprestano radimo i na razvoju novih usluga i poboljšanju postojećih. 25 25

26. Samostalno pretraživanje
Pretraživanje patentnih informacija:
Pretraživanje žigova i ind. dizajna:
NAPOMENA: Nekomercijalne baza podataka, iako dostupne putem Interneta i usmjerene širokom spektru korisnika imaju ugrađena ograničenja.

27. Profesionalne usluge Pretraživanje patentnih informacija:
Pretraživanje stanja tehnike
Pretraživanje radi procjene novosti (Novelty search)
Nadgledanje tehnologije
Nadgledanje konkurencije
Procjena povrede prava (Infringement search)
Procjena održivosti prava (Validity search)
Procjena slobode nastupa na tržištu (FTO) 27 27

28. Profesionalne usluge Pretraživanje registriranih žigova:
Pretraživanje na sličnost
Nadgledanje žigova
Nadgledanje konkurencije
Pretraživanje domena 28 28

29. Profesionalne usluge Pretraživanje industrijskog dizajna:
Pretraživanje prema bibliografskim podacima
Pretraživanje prema izgledu dizajna
Ispis bibliografskih podataka 29 29

30. Profesionalne usluge
Dijagnostičko ispitivanje potencijala IV-a tvrtke:
Dubinska analiza raznih poslovnih i razvojnih resursa tvrtke
Pronalaženje potencijala intelektualnog vlasništva u svrhu zaštite
Izvješće s preporukama za postupanje u zaštiti intelektualnog vlasništva tvrtke 30 30

31. Zaključak Zaštita intelektualnog vlasništva
Prvi korak u zaštiti od konkurencije
Mogućnosti boljeg plasmana na tržištu
Mogućnost vraćanja uloženih sredstava u I&R
Povećava vrijednost tvrtke 31 31

32. Zaključak Pretraživanje registriranog intelektualnog vlasništva:
Ključni oslonac za realizaciju zaštite inovacija
Lakše donošenje strateških poslovnih odluka
Omogućuje uvid u aktivnosti konkurencije
Pomaže u izbjegavanju povrede tuđih prava
Omogućuje pronalazak poslovnih partnera 32 32

33. Informacije Sve o uslugama DZIV-a: INCENTIV
Informacijski centar za intelektualno vlasništvo
Ulica grada Vukovara 78, Zagreb
Tel.:
Fax:

34. HVALA NA PAŽNJI