Download presentation
Presentation is loading. Please wait.
Published byEvan Cain Modified over 6 years ago
1
Fjölmiðlar Kynferði, menntun og lífstíll Valnámskeið í menntunarfræðum
Vormisseri 2004 Sólrún B. Kristinsdóttir
2
Fjölmiðlar í umhverfi okkar
Fjölmiðlar – hvað eru fjölmiðlar? Sjónvarp, útvarp, kvikmyndir, dagblöð, Netið. Hvað með: Auglýsingar,ljósmyndir, leikhús, tónlist, myndbönd, símar, tímarit, tölvunet, leikir, bækur, segulbönd og geisladiskar....o.s.frv Hvað einkennir fjölmiðla? Ná til fjöldans Nota mikla tækni Eru nútímalegir Þurfa fjármagn til að standa undir sér Eru ýmist ríkis- eða einkareknir Miðlæg vinnsla efnis en beint að einstaklingum Yfirleitt einstefnu miðlun Mass Media Identified by D Mcuail in Towards a Sociology of Mass Communications (1969) mass media can be characterized as follows: They normally require complex formal organizations. They are directed towards large audiences They are public – the content is open to all and the distribution is relatively unstructured and informal. Audiences are heterogeneous – of many different kinds in composition – people living under widely different conditions in widely different cultures. The mass media can establish simultaneous contact with a large number of people at a distance from the source and widely separated from one another The relationship between communicator and the audience is addressed by people known only in their public role as communicator. The audience for mass communications is ´collectively unique to modern society`. It is an ´aggregate of individuals united by a common focus of interest, engaging in an identical form of behaviour, and open to adversion towards common ends`, yet the individuals involved, ´all unknown` to each other and only loosely organized or lacking organization.
3
Áhrif fjölmiðla Fjölmiðlar veita sýn á veröldina og þeir sem stjórna fjölmiðlum hafa það í hendi sér hvaða sýn þeir veita. Mótun almenningálits Þarf að hafa í huga hver flytur fréttina/frásögnina, hvenær hún er flutt og í hvaða samhengi Það sem fjallað er um í fjölmiðlum mótar almenningálitið. Endurtekning í fjölmiðlum hljómar eins og að “allir” séu sammála viðkomandi skoðun.
4
Hvað ræður hvaða fjölmiðill er notaður?
Aldur, kyn og þjóðfélagstaða Hvaða aldurshópur er líklegastur til að: til að lesa dagblöð? horfa á sjónvarp/myndbönd? hlusta á útvarp? nota Netið? Er munur á kynjum? Er munur á þjóðfélagstöðu?
5
Hvaða fjölmiðlill er mest notaður?
Ef skoðað er hvaða fjölmiðill er mest notaður á heimilum þá ber sjónvarpið hæst. Meðaláhorf á sjónvarp á viku um 25 klst. Misjafnt er þó eftir aldri, kyni og stétt á hvað er horft og hversu lengi
6
Fjölmiðlar – áhrif til breytinga á samfélaginu
Herbert Marschall MacLuhan: “Samfélagið hefur alltaf mótast meira af því hvaða miðla fólk notar heldur en hvernig það notar þá... Það er útilokað að skilja samfélagslegar og menningarlegar breytingar án þess að hafa þekkingu á því hvernig miðlar vinna”. “The Medium is the massage” (McLuhan, 1964) Vigotsky – félagsleg hugsmíðahyggja. Skoðum hvaða tæki við notum í dag. Hvað notum við til að komast frá einum stað til annars, hvernig er samskiptum okkar háttað notum við til að komast frá einum stað til annars, hvernig er samskiptum okkar háttað
7
Sögulegt yfirlit Prentlistin – Gutenberg Dagblöð-um 1850
Ljósmyndir – um 1880 Kvikmyndir – um 1900 Útvarp – um 1920 Sjónvarp – upp úr 1950 Tölvur á áttunda til níunda áratug síðustu aldar Netið á síðasta tug síðustu aldar
8
Viðtakendur - notendur
Áhrif fjölmiðla á samfélagið/einstaklinginn. Þáttaka okkar í nútímamenningu væri óhugsandi ef ekki kæmu til fjölmiðlar (media consumption). Lestur, áhorf, hlustun Viðtakendur skiptast upp eftir aldri, kyni og þjóðfélagstétt Hvaða fjölmiðill er notaður og hvaða tíma dagsins tala um mism. hópa hvers þeir neita Framleiðendur miða framleisluna við ákveðna hópa tala um markað Lasswell formúlerar þetta:hver segir hvað við hvern, með hvaða leiðum, meða hvaða áhrifum? Hver á við framleiðandann segir hvað vísar til textans sem sagður er það er innihald og boðskapur Hvers vísar til viðtakandans Með hvaða leiðum vísar til miðilsins sem notaður er með hvaða áhrifum vísar í þeirra áhrifa sem boðskapurinn hefur á viðtakendur (dæmi auglýsingar)
9
Samfélagsleg áhrif Félagslegt atferli
Leitar alltaf nýrra leiða við að ná athygli Gengur nærri ríkjandi gildum t.d. sýning á ofbeldi, kynlífi.... Hvernig er fjölmiðlanotkun félagslet atferli? Við tilheyrum ákveðnum samfélagslegum hópum og meðtum það sem við verðum fyrir á þeim forsendum. Við tilheyrum ákveðinni stétt, kyni,aldri og þjóðfélagshópi , kristinn, múhameðstrúar o.s.frv Á þessum forsendum upplifum við það sem fjölmiðlar hafa fram að færa
10
Miðlar og markaðssetning
Sjónvarp: Ný aðferð við að auglýsa Aðgangur að almenningi Aðferðir við að ná athygli/stutt myndskeið/hraði Ímyndunarsköpun/markaðssetning Aðrir miðlar Dagblöð Tímarit Útvarp Kvikmyndir Netið Sjónvarpið er öflugasti auglýsingamiðillinn þegar það fór að verða almennings eign þá má sjá viðsnúning í neyslusamfélaginu Skoða aðra miðla – óbeinar augýsingar í kvikmyndum. Dæmi um James Bond – bílar, símar, vín o.fl.
11
Steriotýpur - myndmál Steriotýpur óhjákvæmileg framsetnig til að segja sögu í “stuttu máli” Kvikmyndir frá Hollywood miðuðu í upphafi við að ná til ólæsara og fjölmenningarlegs samfélags. Þar sem fólk talaði mismunandi tungumál. Steríótýpur nálgast áhorfedur á áhrifaríkan myndrænan hátt
12
Skyndikönnun Hvað eyddir þú miklum tíma í fjölmiðla í dag? Í gær?
13
Hugmyndir að verkefnum
Forsíður tímarita. Úttekt á forsíðum og hvað þær byrta. Hvað er það sem selur? Skoðið myndir og fyrirsagnir Hvernig eru tímarit sem ætluð eru körlum/konum? Hver er munurinn? Munur á myndbyrtingu sama atburðar hjá mismunandi fjölmiðlum. Finna atburði sem tengjast konum og skoða hvort um mun er að ræða á umfjöllun miðla.
14
Hugmyndir að verkefnum
Forsíður helstu dagblaða í eina viku. Skoða umfjöllun m.t.t tækni, tákna og ritunar (sjá skilgr. O´Sullivan 1998 bls. 36) Þáttur kvenna í sakamálaþáttum í sjónvarpi Greining á auglýsingum í fjölmiðlum. Hvað selja konur
15
Hugmyndir að verkefnum
Gerið könnun á miðlanotkun. Er munur milli kynja? Hverjir eiga fjölmiðla? Er munur á hlutfalli kvenna og karla í stjórnum og eignarhaldi fjölmiðla? Hver er munur á hlutfalli karla og kvenna í sétt blaðamanna og fréttamanna? Er líklegt að það hafi áhrif á það sem fjallað er um í fjölmiðlum
16
Takk fyrir
Similar presentations
© 2025 SlidePlayer.com. Inc.
All rights reserved.