1. به نام خدا
تقاضا در ورزش: شواهد
حمید رضا گوهررستمی

2. تعدادی از رویکردهای تئوریکی در مورد تقاضا در ورزش در فصل قبل مطرح شده است
دانش و علم اقتصاد تجربی در زمینه تقاضا برای ورزش محدود و کم می باشد.
همچنین حرکت از مباحث تئوری به تعیین و بررسی مدل تجربی مشکل می باشد.
و داده های دردسترس برای بررسی تئوری ناکافی هستند.
بزرگترین محدودیت برای انجام مطالعات تجربی در تقاضا ورزش در دسترس نبودن داده است.

3. داده در زمینه شرکت کنندگان در ورزش
اساسا داده در زمینه تقاضا ورزش بر اساس بررسی های ملی درباره ورزش مردم و فعالیتهای تفریحی نشات می گیرد.
در بریتانیا منبع اصلی داده در مورد شرکت کنندگان در ورزش توسط GHS (General Household Survey) صورت می گیرد.
GHS در سال 1972 شروع به کار کرد. و در سال 1973 اولین سری داده جمع آوری شد و هر سه سال یکبار این داده ها را جمع آوری می کرد.
به مرور در نوع بررسی ها تغییرات روش شناختی انجام شد و سئوالات در زمینه شرکت کنندگان در ورزش تصحیح و کامل شد.

4. یک تحقیقی که توسط GHS در سال 1973 و PNRS در سال 1965 در مور اینکه شما چند بار در به ترتیب در 4 هفته گذشته و 1 سال گذشته در ورزشهای مختلف شرکت کردید انجام شد که نتایج متفاوتی را در بر داشت

5. دلایل:
زمان مختلف،فراموشی و مبالغه کردن در طول یکسال
چهارچوب نمونه گیری متفاوت بود GHS افراد 16 سال به بالا و PNRS افراد بالای 12 سال را مورد بررسی قرار داد.این مشکلات باید با بررسی های مشابه در زمانهای مختلف حل شود.

6. سطوح تعداد شرکت کنندگان در ورزش

7. گرایشات در ورزش
تجزیه و تحلیل وضعیت ایستا در مورد سطوح کلی شرکت کنندگان در ورزش است
که از بررسی روند و گرایشات در مطالعات می تواند تقاضا را مورد پیش بینی قرار داد.
به عنوان مثال:افزایش تقاضا در ورزشهای سالنی یا روباز
تمایلات زنان و مردان نسبت به ورزش
متغیر سن و جنس گروههای اقتصادی اجتماعی
برای مثال در تحقیقGHS در سال 1983 مشخص شد که بالاترین میزان شرکت در ورزش در دامنه سنی 16 تا 19 سال می باشد و بعد از آن تقاضا کاهش می یابد.
همچنین تعریف ورزش برای بررسی گرایشات مسئله مهمی است.داخل سالن یا روباز

8. گرایشات در شرکت کنندگان در سال 1977-86 رویکرد جایگزین
در تحقیق که توسطGHS انجام شد ورزش به 6 دسته تقسیم گردید.

9. بالاترین رشد در دفعات در سال 1980 تا 83 اتفاق افتاد
در سال 1983 تا 85 ما شاهد کاهش در تعداد در دفعات شرکت کنندگان بودیم

10. خصوصیات شرکت کنندگان افزایش منظم سن در شرکت کنندگان مشاهده می شود.
افراد در اوایل 30 سالگی در ورزش داخل سالن و در اواخر 30 به ورزش روباز روی می اورند.
در بین زنان شرکت کننده در ورزش روباز و سالنی ورزش سالنی افزایش چشمگیری داشته است

11. مقایسه بین المللی از شرکت کنندگان ورزش
یک بررسی بین کشورها برای شرکت در ورزش توسط کمپاس (1999) انجام شد
اگر چه مقایسه بین کشورها و دسترسی به اطلاعات سخت بود

12. سوئد و فنلاند بالاترین سطح شرکت کنندگان و ایتالیا و اسپانیا پایین ترین سطح شرکت کنندگان دارند
هلند و ایرلند از نظر سطح شرکت کنندگان و ساختار شرکت کنندگان مشابه هستند

13. مدلهای تقاضا PARENT DEMAND FUNCTION
در بخش قبل تجزیه و تحلیل ما از اطلاعات ساده و توصیفی بود و در این بخش به رویکردهای تحلیلی بر اساس روشهای تئوریکی که برای تقاضا توسعه یافته می پردازیم
به طور کلی ما در این اینجا نتایج تحقیقات تیس و گراتون (1991) را گزارش می دهیم
در این مطالعه مدل کارکرد تقاضا را به عنوان الگو کار قرار می دهد که دارای دو مرحله است مرحله اول تلاش به توضیح تصمیم گیری به شرکت در ورزش می باشد و در مرحله دوم تلاش به توصیف شدت مشارکت در ورزش می باشد. که در هر یک از مراحل متغیر های موثر هستند

14. اطلاعات از The Health and Lifestyle Survey در سال 1984و1985 کسب شده است.
هدف مطالعه جمع آوری اطلاعات در مورد فاکتورهای مربوط به سلامتی ،عدم سلامتی،سبک و شیوه زندگی بود.
که برای این منظور بر روی 4 عامل تمرکز داشتند:برنامه غذایی،تمرین، سیگار و مصرف الکل
از این داده ها 3 شاخص مربوط به ورزش ایجاد شد
اولین آن participation می باشد به دو گروه ورزشکار و غیر ورزشکار تقسیم شدند
شاخص بعدی در گروه شرکت کنندگان بود که زمان ورزش کردن را بررسی کردند که جمع زمان ورزش کردن در دو هفته است

15. تعدادی از ورزشها به انرژی زیادی نیاز دارند مقایسه گلف و اسکواش
و زمان شاید به تنهایی به عنوان شاخص خوبی نباشد
و شاخص سومی انرژی مصرفی مطرح و اندازه گیری شد
این 3 متغیر به عنوان متغیرهای وابسته در مدل می باشند
متغیرهای مستقل مدل چون عوامل اقتصادی ،اجتماعی،سن جنس ،درآمد،بیماری طولانی مدت،سابقه و زمینه نژاد و قومی ،وضعیت تاهل و وضعیت کاری ،زمان در دسترس،افراد با کار تمام وقت،نیمه وقت،بیکار،خانه دار
شرکت در ورزش به طور مثبت با درامد و به طور منفی با سن ارتباط دارد.

16. با استفاده از رگرسیون رابطه بین اینها مشخص شد.
سن و بیماری طولانی مدت معنی دار منفی هستند و درآمد خانوادگی مثبت و معنی دار می باشد
شغل پاره وقت معنی دار مثبت است و به عنوان متغیر های پیش گو برای شرکت در ورزش بودند
در این مدل افرا بیکار ،بازنشسته دانش آموزان بیماران و خانه دار معنی دار نیستند
چون این متغیرها به اندازه کافی به وسیله دیگر متغیرها تبیین شدند
اندازه خانوار ،وضعیت تاهل و نژاد در مدل معنی دار نیستند.

18. در مورد زمان مصرفی در ورزش تغییر عمده ای که با قبل وجود دارد فقدان رابطه معنی داری سن ،بیماری و درآمد با زمان ورزش است
این متغیرها به عنوان محدودکننده در شرکت در ورزش هستند ولی اگر رفع گردند در زمان شرکت در ورزش تاثیری ندارند
جنس همچنان معنی دار و منفی است و زنان زمان کمتری را به ورزش صرف می کنند.

20. انرژی مصرفی:
به زمان مصرفی در ورزش مربوط می شود به همین دلیل متغیرهای پیش گو مشابه با زمان مصرفی در ورزش هستند

21. ارتباط بین زمان انرژی و سن با سه شدت تمرینی
با افزایش شدت تمرین زمان آن کاهش پیوسته دارد
با افزایش سن زمان بیشتری به ورزش پرداخته می شود و افراد جوان زمان کمتری ولی با شدت بیشتری به ورزش می پردازند و کل انرژی مصرفی برابر است.
آشنایی فراغتی مشتریان عامل مهمی در شرکت و شدت فعالیت ورزشی است
مهارت و آشنایی ورزشکار با ورزش و فعالیتهای فراغتی عامل مهم دیگری است.

22. تقاضا برای تجهیزات و تاسیسات
مشکل تحقیقات قبلی فقدان اطلاعات در مورد هزینه و قیمت بر شرکت و تقاضا در ورزش است که در مطالعه ای که در اسکاتلند انجام شده به این عامل توجه شده است و تاثیر آن بر تقاضا برای تاسیسات ورزشی پرداخته است.
تاثیر قیمت در تصمیم گیری مشتریان برای استفاده از تجهیزات ورزشی بسیار پیچیده تر از تجزیه و تحلیل ساده از کشش پذیری تقاضا در مورد قیمت است.
واکنش به سطح قیمت و تغییرات در قیمت بوسیله یکسری از انتظارات و قیمتهای مرجع که در کارهای کارویل و گرومپتون انجام شده ،مشخص می شود.
قیمت مرجع سطحی از قیمت که بوسیله مشتریان مناسب احساس می شود.

23. قیمت مرجع بوسیله عوامل روانشناسی مثل ارزشهای فراهم شده برای مشتریان ،دیگر قیمت ها و اطلاعات در سطوح هزینه و کیفیت فیزیکی تاسیسات مشخص می شود.
اگر استفاده کنندگان از هزینه ای که برای تاسیسات شده اطلاع یابند،افزایش قیمت احتمالا باعث کشش پذیری تقاضای کمتری می شود.

24. در مطالعه اسکاتلند مشخص شد که مشتریان نسبت به سطح قیمت قبلی و افزایش جدید قیمت بی توجه هستند و این دلیلی است بر اینکه چرا با افزایش قیمت کشش ناپذیری تقاضا بوجو می آید.

25. کشش پذیری جایگزینی
با توجه به اینکه ورزش برای شرکت کنندگان تفریح ارزان است بنابراین هیچ یک از افراد تحقیق استفاده از تجهیزات ورزشی را با دیگر بدیل های تفریحی جایگزین پیشنهاد نکردند
با وجود درصد از افزایش در هزینه پذیرش ،هزینه واقعی پذیرش برای شرکت در مراکز ورزشی در مقایسه با اکثر هزینه های فراغتی دیگر گران در نظر گرفته نمی شود

26. کشش پذیری متقاطع قیمت (cross-price elasticity )
در مطالعات اسکاتلند : دو نوع تاسیسات جدید و قدیم با هم مقایسه شدند و تغییرات قیمت آن و میزان استفاده از آنان بررسی شد.
تاسیسات جدید 77 درصد هزینه ورودی آن گران تر بود و محققان قیمت مشابهی را به هر دو اضافه نمودند.
نتایج: در تاسیسات با قیمت بالاتر ؛استفاده کنندگان آن بیش از 2 برابر شدند در حالیکه استفاده از تجهیزات با قیمت پایین خیلی ناچیز احساس شد.
کشش پذیی متقاطع قیمت مثبت یک ارتباط جایگزنی یا رقابتی را در تقاضا برای 2 نوع تاسیسات نشان می دهد.
از این رو تحقیقان بازار هیج جایگزینی معنی دار را در تقاضا از یک تاسیسات به دیگری در پاسخ به افزایش قیمت را نشان نداد

27. دلیل کشش پذیری متقاطع قیمت بالاتر در تقاضا برای تاسیسات جدیدتر با قیمت بالاتر ،رشد در بازارهای جدید برای این تجهیزات و افزایش تقاضا برای تاسیسات ورزشی می باشد
نتایج نشان می دهد که این دو نوع تاسیسات به دو نوع بازار مختلف خدمت می کنند و به همین دلیل جایگزینی بین این دو نوع تاسیسات با افزایش قیمت مشاهده نگردید.
در تحقیق دیگر در مورد استخرها که یک استخر مجانی و استخر دیگری در فاصله 4 مایلی از استخر مجانی که دارای کیفیت بالا و استخر دیگری به اندازه کافی نزدیک استخر مجانی که امکان تاثیر در تقاضا را داشت. و این فوواصل از لحاظ تقاضا می توانند بر هم تاثیر بگذارند.

28. استخر مجانی تاثیر ناچیزی بر تقاضای استخر دیگری داشت در این مورد کشش پذیری قیمت متقاطع صفر است.
دلیل آن اکثر پاسخ دهندگان از وجود استخر مجانی ناآگاه بودند
فاصله ،قیمت و متمایز کردن محصول بر تقاضا تاثیر گذار است.
عوامل غیر قیمتی تاثیر گذار بر تقاضا
نحوه عرضه کردن تولید و خدمت (شامل:ترویج بیشتر ،تازگی تاسیسات و بهبود در برنامه ها و ایجاد جذابیت غیر قیمتی برای مشتریان است.
سن ، جنس،تحصیلات، وضعیت اقتصادی، اجتماعی و دسترسی به وسیله هیچ تفاوت معنی داری قبل و بعد از تغییر قیمت نداشت.

29. ملاحظات رفتاری
در مطالعات اسکاتلند 4 نگرش که باعث می شود چگونگی تصمیمات شرکت را در رابطه با تغییر قیمت بررسی می کند.
نگرش نسبت به تغییرات قیمت(از افزایش قیمت شکایت می کنند ولی در رفتار فرد بروز نمی کند چون رفتار شایسته ای نیست)
نگرش نسبت به سطح تغییرات جدید بعد از تغییرات
درک ارزش پول در تجهیزات قبل و بعد از تغییرات قیمت(رشد تقاضا در پی افزایش قیمت به عوامل غیر قیمتی مربوط می شود و ارزش پول با افزایش همچنان خوب احساس می شود)
درک بالاترین پایین ترین هزینه قابل قبول منطقی برای فعالیتها

30. با توجه به این مسائل افزایش قیمت می تواند با تاثیرات منفی کمی انجام شود که نتیجه مالی مطلوب را به همراه داشته باشد.
مدیریت باید به مسائل کیفیت خدمات ،ارتقاء و ترویج ،تخفیف های حمایتی در جهت افزایش قیمت استفاده کرده و مدیریت نمایند.