1. Ferðaþjónustan og landnotkun
Ólöf Ýrr Atladóttir, ferðamálastjóri
28. janúar 2010

2. Náttúra íslands: ímynd og auðlind

3. Landnotkun ferðaþjónustunnar
“Ósnortin náttúra” til sýnis og sölu
Móttaka ferðamanna og þjónusta við þá
Ímynd, ásýnd og yfirbragð: markaðssetning og landnotkun

4. Ferðaþjónusta utan byggðar

5. Náttúruperlan Ísland
Heimild: Ferðamálastofa

6. Náttúruperlan Ísland
Heimild: Ferðamálastofa

7. Fjölgun ferðamanna
Lengri fjöldi aftur í tímann?

8. Náttúruperlan Ísland Væntingar ferðamanna
Hvernig ferðamenn koma? Eftir hverju slægjast þeir?
Verndaráætlun Vatnajökulsþjóðgarðs
Uppbygging, aðkoma og aðgengi
Framkvæmdir
Umhverfisstyrkir Ferðamálastofu
Heildarsýn?
Fjármagn?

9. Mismunandi væntingar
Hálendið
Heimild: Anna Dóra Sæþórsdóttiur

10. Náttúruperlan Ísland Væntingar ferðamanna
Hvernig ferðamenn koma? Eftir hverju slægjast þeir?
Verndaráætlun Vatnajökulsþjóðgarðs
Uppbygging, aðkoma og aðgengi
Framkvæmdir
Umhverfisstyrkir Ferðamálastofu
Heildarsýn?
Fjármagn?

11. Umhverfismál Styrkveitingar Ferðamálastofu
Á árinu 2009 veitti Ferðamálastofa
110 styrki að upphæð 56,5 milljónir króna til umhverfismála og úrbóta á ferðamannastöðum.
Forgangsatriði við val á styrkþegum:
- Náttúruvernd / álagsstjórnun
- Upplýsinga- og öryggismál
- Snyrtingar / hreinlætismál
- Aðgengi fyrir alla

12. Helstu styrkir og framkvæmdir 1995 - 2009

13. Landnýtingaráætlun á hálendinu
Haustið 2009: tillaga til þingsályktunar um landnýtingaráætlun fyrir ferðamennsku á hálendinu.
“ […] sem hefur það að meginmarkmiði að svæðið nýtist sem best til sem fjölbreytilegastrar útivistar og ferðamennsku án þess að gengið sé á auðlindina sem verið er að selja. Það verður í fyrsta lagi gert með því að taka mið af mismunandi forsendum þeirra markhópa sem höfða má til og ferðaþjónustan vill ná til og í öðru lagi með því að taka tillit til þess hvers konar ferðamennsku náttúrulegt og manngert umhverfi þolir. Á þennan hátt verður unnt að tryggja að landið nýtist áfram sem auðlind fyrir atvinnugreinina ferðaþjónustu og halda þeirri markaðslegri sérstöðu sem landið býr yfir. Ef það er ekki gert er hætta á að landið missi smám saman sérstöðu sína og glati til annarra landa þeim markhópi sem sækir í ævintýri í sérstæðri náttúru og á víðernum.

14. Landnýtingaráætlun á hálendinu
Fyrirhugað að beita sér fyrir því að þessi vinna verið unnin til enda
Mikilvægt tæki sem gagnast getur þegar hagsmunir mismunandi atvinnugreina eru vegnir saman

15. Ferðaþjónusta í byggð

16. Móttaka ferðamanna Mannvirkjagerð Samgöngur Hafnarmannvirki
Áningarstaðir

17. Móttaka ferðamanna Þjónusta (hótel, veitingar, upplýsingamiðlun)
Yfirbragð sveitarfélaga
Aðkoma að skipulagsmálum

18. Skipulagsmál
Svæðisskipulag nær til tveggja eða fleiri sveitarfélaga og samræmir stefnu s.s. um landnotkun, samgöngur og aðra málaflokka eftir þörfum.
Aðalskipulag nær yfir eitt sveitarfélag og er stefna sveitarstjórnar um landnotkun, samgöngu- og þjónustukerfi, umhverfismál og þróun byggðar.
Deiliskipulag nær til einstakra svæða innan sveitarfélags og þar eru nánari ákvæði um notkun og nýtingu svæða og einstakra lóða, gerð og útlit byggðar og umhverfis, áfangaskiptingu, verndun o.fl. Deiliskipulag er grundvöllur bygginga- og framkvæmdaleyfa og á að tryggja réttaröryggi og gæði umhverfis í þéttbýli og dreifbýli.
(Leiðbeiningar Skipulagsstofnunar, útg. 1. des.2006)

19. Umhverfisvænt ísland?

20. Ímynd og markaðssetning
Náttúran notuð til markaðssetningar í máli og myndum
Náttúran það sem fyrst kemur upp í hugann meðal þeirra sem þekkja til Íslands (taka úr ímyndarskýrslu, mynd)
Ímynd þarf að vera í takt við raunveruleikann, annars er betur setið heima
Ísland skynjað sem “hreint” og “umhverfismeðvitað”

21. Staða Íslands í alþjóðlegu samhengi
“Iceland leads the world in addressing pollution control and natural resource management challenges, according to the 2010 Environmental Performance Index (EPI) produced by a team of environmental experts at Yale University and Columbia University. […] Iceland’s top-notch performance derives from its high scores on environmental public health, controlling greenhouse gas emissions, and reforestation. “

22. Staða Íslands í alþjóðlegu samhengi
Future Brands – Country Brand Index 2009
102 lönd metin
 Niðurstaðan fyrir Ísland:
“Environmentalism  (most oriented toward environmental protection) Iceland -5th place (last year 6th)”
Á eftir Finnlandi (1), Þýskalandi (2), Kanada (3), Nýja Sjálandi (4)

23. Sérstaða og samlegð

24. Sérstaða ferðaþjónustunnar
Yfirbragð “ósnortinnar náttúru”
Ímynd
Útivist
Ævintýri
Aðgengi sem mætir þörfum ferðamanna
Mismunandi markhópar
Mismunandi væntingar
Aðlaðandi þjónustukjarnar
Menningarleg sérstaða
Gæði eftir væntingum
Snyrtimennska í allri aðkomu

25. Samlegð eða árekstrar? Yfirbragð “ósnortinnar náttúru”
Landbúnaður
Íslensk útflutningsvara
Orkunýting
Aðgengi sem mætir þörfum ferðamanna
Ísland sem sameign þjóðarinnar
Skapandi atvinnugreinar
Aðlaðandi þjónustukjarnar
Stefnumótun sveitarfélaga
Skipulagsmál
Íbúaþróun

26. Við þurfum heildarsýn