1. PRINSIP-PRINSIP PERIKLANAN DR. NOR AZURA ADZHARUDDIN
KOC3203
ASAS PERIKLANAN
PRINSIP-PRINSIP PERIKLANAN
DR. NOR AZURA ADZHARUDDIN

2. Topik Perbincangan Takrifan periklanan Jenis dan fungsi periklanan
Dunia periklanan
Lima kumpulan utama dalam industri periklanan
Apakah yang membuatkan sesebuah iklan itu efektif?
Periklanan

3. Objektif Objektif topik ini adalah untuk:
Membincangkan elemen-elemen penting dalam sesebuah iklan yang efektif
Mendefinisikan periklanan dan mengenalpasti jenis dan fungsinya
Mengenalpasti lima kumpulan utama dalam industri periklanan
Periklanan

4. Takrif Periklanan
Menurut Arens (1999), periklanan adalah satu proses komunikasi maklumat yang berbentuk bukan peribadi tetapi berstruktur, berbayar dan memujuk mengenai produk (seperti barangan, perkhidmatan dan idea), ditaja oleh pengiklan yang dikenali melalui pelbagai media.
Periklanan

5. Fungsi Periklanan Terdapat TIGA fungsi utama periklanan:
i. Menyediakan maklumat produk dan jenama
ii. Menyediakan insentif untuk bertindak
iii. Memberikan peringatan dan pengukuhan atau ‘reinforcement’ kepada audiens
Periklanan

6. Jenis Iklan
Periklanan Jenama: memfokuskan kepada pembangunan identiti dan imej sesebuah jenama dalam jangkamasa panjang.
Periklanan Tempatan: memfokuskan kepada periklanan tempatan atau daerah dengan menjual barangan yang tertumpu kepada kawasan tertentu sahaja.
Periklanan Politik: Memfokuskan kepada ahli-ahli politik atau parti politik yang cuba memujuk masyarakat untuk mengundi mereka atau ide mereka.
Periklanan

7. Jenis Iklan
Iklan Direktori: digunakan oleh pengguna untuk mencari maklumat tentang sesuatu syarikat,produk atau servis.
Iklan Pemasaran Langsung/Direct- marketing advertising: iklan yang tidak menggunakan penjual secara langsung
Iklan Business-to-business (B2B): mesej yang disasarakan kepada penjual, pemborong, pengedar dan golongan profesional seperti doktor dll.
Periklanan

8. Jenis Iklan
Periklanan Antarabangsa – iklan yang sama disiarkan beberapa negara
Public service advertising (PSA) atau Kempen Khidmat Awam: berkomunikasi untuk menyampakai mesej ‘for a good cause’
Periklanan Interaktif: disasarkan kepada konsumer atau individu yang mempunyai akses kepada komputer dan internet
Periklanan

9. Peranan Periklanan PEMASARAN KOMUNIKASI IKLAN EKONOMI SOSIAL PERANAN

10. Peranan Iklan
Peranan pemasaran - Iklan yang mempunyai peranan sebagai alat pemasaran ialah iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan.
Strategi pemasaran ditentukan secara khusus apabila syarikat menggabungkan dan menggunakan pelbagai unsur pemasaran.
Campuran pemasaran ini mengandungi beberapa pilihan dan dikategorikan melalui keluaran (produk), harga, tempat dan promosi jualan.
Periklanan

11. Peranan Iklan
Peranan Ekonomi - Periklanan memajukan sesuatu perkhidmatan atau produk dan sekaligus memajukan perniagaan.
Iklan bertindak sebagai pemberi maklumat pengeluaran sama ada produk yang telah sedia ada ataupun produk yang baru diperkenalkan.
Di samping itu, periklanan membantu meningkatkan ekonomi dengan meningkatkan perdagangan.
Periklanan

12. Peranan Iklan
Peranan Komunikasi - Periklanan mengkomunikasikan mesej secara meluas melalui media massa.
Pelbagai maklumat pasaran dikemukakan kepada pembeli oleh penjual menerusi pasaran.
Periklanan bertujuan untuk menyampaikan maklumat mengenai produk dan perkhidmatan dan membentuk satu transformasi imej produk.
Periklanan

13. Peranan Iklan
Peranan Sosial - Periklanan merupakan satu faktor utama yang membantu memperbaiki dan meningkatkan taraf hidup masyarakat.
Periklanan juga menyebarkan maklumat peluang dari segi sosial, budaya dan kepenggunaan (consumerism).
Periklanan

14. Lima Kumpulan Utama Dalam Industri Periklanan
PENGIKLAN
STRUKTUR INDUSTRI PERIKLANAN
AGENSI PERIKLANAN
MEDIA
KHALAYAK
SASARAN
VENDOR
Periklanan

15. Agensi Perkhidmatan Agensi Perkhidmatan Penuh
Butik Kreatif (Creative Boutique)
Agensi Perancang dan Pembeli Media
Agensi Interaktif
Agensi Dalaman
Pekerja Bebas atau Freelancers
Periklanan

16. Agensi Periklanan Dentsu BBDO McCann Erickson J Walter Thompson
Hakuhodo
Young & Rubicam
Ogilvy & Mather
Grey
Bates
Naga DDB
Leo Burnett
Bloomindale
Asas Periklanan

17. Iklan yang berkesan
Pengiklan mengharapkan keputusan yang spesifik yang menjurus kepada jualan
Periklanan mestilah efektif
Periklanan

18. Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif?
Iklan yang efektif berfungsi dalam dua peringkat: dengan konsumer dan dengan pengiklan.
Konsumer
Melihat iklan sebagai suatu hiburan atau ‘out of curiosity’
Kemudian mereka mungkin mempelajari sesuatu dan mengaitkannya kepada sesuatu keperluan
Mungkin menerima insentif semasa mengambil risiko untuk berubah
Mungkin mencari pengukuhan atau ‘reinforcement’ semasa membuat keputusan untuk membeli sesuatu jenama/produk
Periklanan

19. Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif?
Pengiklan
Iklan mestilah menarik perhatian konsumer
Iklan mestilah mampu mengubah gelagat membeli pengguna dalam sesuatu jangka waktu
Periklanan

20. Apakah yang membuatkan sesuatu iklan itu efektif?
Periklanan

21. Strategi Pengiklan menghasilkan iklan untuk:
Mencapai objektif yang tertentu
Mensasarkan sesuatu khalayak sasaran
Berkomunikasi dengan audien dari aspek yang paling menjadi ‘perhatian’ mereka
Muncul dalam media yang mampu menjangkau audien dengan amat berkesan
Periklanan

22. Kreativiti Menarik perhatian anda Kekal dalam memori
Konsep kreatif adalah idea pusat sesebuah iklan
Menarik perhatian anda
Kekal dalam memori
Kreativiti mempengaruhi keseluruhan bidang periklanan:
Strategi perancangan (contohnya semasa melaksanakan penyelidikan)
Strategi kreatif
Perancangan media
Periklanan

23. Perlaksanaan (Execution)
Iklan yang efektif adalah iklan yang dilaksanakan dengan baik
Segala ‘details’:- foto, cetakan, grafik, pemilihan model, lokasi, dll
‘How you say it is as important as what you say’
Periklanan

24. Matlamat Iklan
Sesebuah iklan mestilah mempunyai matlamat (goal-directed)
Antara matlamat iklan adalah:
Perception
Will the ad be attended to and remembered?
Learning
Will the audience understand the message and make correct associations?
Persuasion
Does the ad change attitudes and touch emotions?
Behavior
Will the audience try the product?
Periklanan

25. Model ‘Key Effects’
Periklanan

26. Model Fikir/Rasa/Buat
Diperkenalkan oleh Ray pada 1973
Beliau mengenalpasti tiga respons iaitu berfikir, merasa dan melakukan.
Susunan tindakbalas ini tidak semestinya sama setiap masa tetapi ia bergantung pada kategori produk, jenis pembeli dan situasi pembelian.
Ia mungkin dalam keadaan berikut: Fikir/Rasa/Buat; Fikir/Buat/Rasa; Buat/Fikir/Rasa.
Dalam model ini, langkah-langkah penilaian adalah mengikut salah satu laluan iaitu sama ada kognitif, afektif atau perlakuan.
Periklanan

27. Model Fikir/Rasa/Buat
Kenalpasti
Kaji
Nilai
RASA ) BUAT
Sikap Cuba
Citarasa Beli
Pilihan Beli lagi
Keyakinan Tindak balas lain
Kepuasan
Periklanan

28. Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model)
Laluan Kognitif
Mewujudkan kesedaran tentang produk atau jenama
Memberi pengetahuan tentang kegunaan produk
Menghuraikan cara-cara penggunaan produk
Menerangkan bagaimana produk boleh menyelesaikan masalah
Meningkatkan pengetahuan dan pemahaman tentang produk.
Periklanan

29. Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model)
Laluan Afektif
Mewujudkan imej atau personaliti produk
Menukar imej atau personaliti produk
Mewujudkan rasa suka pada produk
Mencetuskan keinginan atau perasaan memerlukan produk
Mewujudkan atau mengukuhkan hubungan dengan produk
Periklanan

30. Model fikir/rasa/buat (Think/feel/do Model)
Laluan Perlakuan
Meningkatkan percubaan terhadap produk
Meningkatkan pembelian dan pembelian semula
Menggalakkan pelanggan untuk memberitahu orang lain tentang produk
Menggalakkan pelanggan melawat tempat pameran
Menggalakkan pelanggan melawat laman web
Periklanan

31. SEKIAN, TERIMA KASIH
Periklanan