1. 論文研讀 - 心得分享 The Diffusion of an Innovation Among Physicians Diffusion of Innovations 創新的擴散 淡江資管碩專二 江文傑 林忠毅 指導教授 戴敏育老師

2.  什麼是創新  什麼是擴散  創新的擴散  論文研讀

3.  Idea, practice, or process perceived as new”  newness means higher uncertainty  high uncertainty shapes adoption process  屬性  相對優勢  相容性  複雜性  可試驗性  可觀查性  再發明

4. 尋求解 決之道 1. 需求 / 問題 應用 2. 研究 滿足需 求 3. 發展 生產, 包裝, 行銷, 推廣 4. 商業化 溝通管 道 5. 擴散和 接受 接受或拒 絕的變化 6. 後果

5.  創新  溝通管道  時間  社會體系

7.  創新採用者分類  創新先驅者  冒險家  早期接受者  備受敬重 (take off)  早期接受大多數  深思熟慮  後期接受大多數  謹慎多疑  落後者  傳統保守

9.  預測新消費性商品擴散 狀況模式  假設兩種溝通管道  大眾媒體  人際溝通 時間 人際溝通 大眾媒體 時間

10.  The Diffusion of an Innovation Among Physicians( 在醫生之間創新的擴散 )  James Coleman, Elihu Katz, 芝加哥大學  Herbert Menzel, 哥倫比亞大學  社會學者  主要探討新藥四環素在醫生間的擴散  第一個人與人之間溝通網路擴散研究

13.  人際網路對擴散的重要性  一個好的擴散, 人找出帶頭的就對了