1. 搜尋引擎 與 搜尋引擎最佳化的同步 摘自「解密 SEO ，如何讓網站排名第ㄧ」第一章

2. 全球有上億人口使用網際網路使很 多企業都想利用網際網路龐大的人 氣行銷產品擴大市場佔有率

3. 1.1 網路行銷的概念與呈現 搜尋引擎行銷 ( Search Engine Markering SEM ) 是 一種透過提升搜尋引擎結果的能見度，來推 銷網站或產品的行銷模式。 目前主要有三種方式： 關鍵字點閱付費廣告 (Pay-Per-Click PPC ) 搜尋引擎最佳化技術 ( Search Engine Optimization SEO ) 論通付費廣告 (Pay-Per-Call )

4. 1.1.1 關鍵字點閱付費廣告 由 Google 最先提出的廣告方式，當使用 者輸入某各關鍵字後，在搜尋結果的右 側和上面刊登文字廣告，顧客點擊關鍵 字連結到廣告商網站後，由廣告商支付 點擊費用。付費越多，廣告月醒目。 Yahoo 、 MSN 、百度等主要搜尋引擎均 提供此類廣告服務。因為點擊才付費， 成為許多中小企業獲得客戶主要管道。

5. 1.1.2 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization SEO ) 技術 針對搜尋引擎的網站收錄和評價規則， 對網站的結構做合理的調整；包括葉 面內容及頁面元素，做出科學性的處 理，使每個網頁能最有效反應所須表 述的資訊。這種方式是一種技術，需 要對搜尋引擎的網站評價方式有全盤 了解，對使用者行為有深切感受，才 能使網站最佳化的組建或改造成功。

6. 1.1.3 論通付費廣告 與關鍵字點閱付費廣告相仿的方 式，將廣告商之免費電話刊登； 搜尋者直接電話查詢產品資訊， 搜尋引擎依通話時間長短收取廣 告費。

7. 1.2 搜尋引擎最佳化的導入

8. 1.3 解析搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization SEO ) 了解搜尋引擎最佳化的運作模式 是 - 小公司對抗大公司龐大廣告預算 的救命稻草

9. 1.3.1 SEO 的概念 每個搜尋引擎都有一套編輯、處理 資訊的技術，搜尋引擎最佳化的概 念，是搜尋引擎需要什麼，就把網 站設計成 ， 符合搜尋引擎需求的網 站。而 SEO 就是一種探索搜尋引 擎的排序規律，對網站進行調整和 變更的過程；進而發展成ㄧ門技術。

10. 1.3.2 SEO 是搜尋的逆向推理 破解搜尋引擎排序演算法都是透過 逆向工程來推理，直到方法與搜尋 引擎的演算法接近。 實務面即來回修改自己的網站，向 排名最前面的網站學習其組織方式 和網頁編寫方式。

11. 1.3.3 SEO 是策略 SEO 講的是整體規劃；從規劃網站 的草圖時，就將搜尋引擎的評判規 律考慮進去，依其規律建立網站結 構；依搜尋引擎閱讀網頁方式來設 計內容。它是處理網頁、網站的具 體實踐，更是一種策略。

12. 1.3.4 SEO 服務中小公司 一律按照演算法來評斷網頁前、後 的位置，其公正性是搜尋引擎存在 的基礎。 SEO 的出現，使得小公司甚至個 人網站能夠和大公司網站一起競爭 搜尋引擎上的優越位置。

13. 1.3.5 SEO 服務大公司

14. 1.3.6 SEO 服務非營利事業

15. 1.4 搜尋引擎 和搜尋最佳化的同步發展

16. 1.4.1 1994-1997 年： 雅虎誕生與 SEO 的開始

17. 1.4.2 1998-1999 年： Google 出現和 SEO 理論的浮現

18. 1.4.3 2000-2001 年： 百度的出現和搜尋引擎的革新

19. 1.4.4 2002-2004 年： Google Dance 和 SEO 的不眠之夜

20. 1.4.5 2005 年後： 搜尋引擎的戰國時代

21. 1.4.6 搜尋引擎的未來展望

22. 素質決定成功 1. 需要有良好的職業道德 2. 需要有良好的心理素質 3. 需要對傳統市場行銷有經驗 4. 要有網站開發的實務經驗 1.5 搜尋行銷人員：