1. Контекстно- поведенческие технологии Михаил Козлов, директор по продуктам «Бегуна»

2. Что мы знаем? Время контакта с точностью до долей секунды. Местоположение с точностью до города (еще точнее). Браузер, разрешение экрана, ОС. Ссылка, по которой человек попал на данную страницу. И данные накапливаются…

3. Это еще не всё Код современной БС обладает всеми возможностями счетчиков, только лучше:  Разработчики знают, зачем им нужны данные и развивают их сбор более интенсивно.  Контекстные сети знают еще и тематику страницы/важные для неё слова.

4. Профиль пользователя Анкетные данные. История запросов. Посещение определенных сайтов. И любая другая информация.

5. Источники запросов Собственный и партнерские поиски. Результаты поиска по сайтам-партнерам. Переходы из поисковых систем на сайты с установленным кодом БС. Свои веб-счетчики. Внешние источники данных. Свежие запросы – лучше всего. Если они есть.

6. Запросы: использование Сегодня, поиск Яндекс.Директ, 3 дня назад Счетчик Liveinternet на сайте рекламодателя

7. Запросы: особенности Эффективность сильно падает со временем (интерес меняется быстро). Если сеть большая – внешние источники дают лишь небольшой прирост в качестве. «Хорошие» запросы есть далеко не для всех показов. Поэтому нужно что-то еще.

8. Статистика посещений Наивная технология:  Интересы отдельного человека (посещаемые сайты). Более сложно:  Кластеризация пользователей по интересам (анализируем навигацию, взаимодействие с рекламой и т.п.).

9. Для незнакомцев Популярные слова/реклама на площадке. Интересы кластера пользователей, «любящих» данную страницу/сайт. Реклама, которая может заинтересовать среднего человека (реклама магазинов, новости, сезонные предложения и т.п.).

10. Контент Содержимое текущей страницы:  Ключевые слова.  Тематика. Дополнительные факторы:  Запросы, по которым были переходы из поисковиков на страницу.  Тематика/ключевые слова предыдущих посещенных страницах на сайте.  Тематика сайта.

11. Например Текущая страница Предыдущая страница

12. Семечки - пока Юзерагенты, разрешение экрана, устройства (для мобильных пользователей). Интересы из соцсетей, связи между пользователями и т.п. Точное местонахождение пользователя.

13. Нерелевантная реклама Капитализм.

14. Нет рекламодателей.

15. Нерелевантная реклама Скудный контент.

16. Нерелевантная реклама Конфликт контента и релевантной профилю рекламы.

17. И тем не менее… Использование контекстно-поведенческих технологий позволяет нам показывать рекламу на И улучшать качество на

18. 7(495) 956-90-07 8-800-100-23-48 www.begun.ru Михаил Козлов, директор по продуктам msk@begun.ru Спасибо за внимание!